工行第二支行LED大屏幕价值评估PPT文档共27页

工行第二支行
户外LED大屏幕
（沿江西路）
广告价值分析报告
二、广州市户外媒体发展状况
4A
被户外媒体所围绕的广州人
在广州，经常接触（看/听）到的媒体类型为户外的人群比例达70.7%，明显高于全国总体相应水平， 广州市民接触户外媒体的高频率充分显现了该媒体的主流地位，其影响力不容忽视。
经常接触（看/听）到的媒体类型（%）
饮料广告 食品广告 通讯产品/运营商广告 房地产广告 洗涤/护发/洗发 服装鞋类广告 汽车广告 化妆品广告 药品、保健品 酒类广告
75.4
公益广告
70.8
商场广告
66.8
家电广告
62.3
旅游广告
56.3
影视/娱乐活动广告
53.5
企业形象广告
44.6
投资金融保险
43.7
报纸杂志广告
40.7
计算机广告
34.8
数据4来A源：CNRS 09.1-6
深度受众人数持续增加
数据显示，广州市LED大屏幕的中重度接触者比例从3%增长至3.7%，受众推及规模将近25万人，影响 力逐步增强。
广州LED深度受众变化状况（%）
受众人数(万人) LED大屏幕中重度接触者比例(%)
3.2 3.0
20
3.7
4
3
24.4
2
21.2
电视与户外媒体的接触时间曲线（%）
看电视时间 在户外时间
6:006:59
7:007:59
8:008:59
9:00- 12:00- 13:00- 14:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:0011:59 12:59 13:59 16:59 17:59 18:59 19:59 20:59 21:59 22:59 05:59
2%
100
97.0 99.0
80
60
40
20
0 电视
17%
83.0 70.8
报纸
24%
70.7 57.0
户外
10%
39.4 35.8
互联网
全国
广州
60%
20.3 8.2
14%
16.6 14.3
杂志
广播
数据4来A源：CNRS 09.1-6
广州户外媒体迅猛发展
通过两年数据的横向对比，户外媒体在广州市的月到达率从两年前的57.5%攀升至77.7%，媒体到达率 上升趋势明显，户外媒体在广州市居民中的影响力的增强，值得广告主在其中投入更大的预算。
中午次高峰（12：0013：30）
1244辆/小时
下午闲时（15：00-16 ：00）
1352辆/小时
下班高峰（17：00-19 ：00）
1614辆/小时
夜间（19：30-20： 30）
1338辆/小时
车流量概述： 在上午时段，沿江西路车流量为全天内最
高，但从整体来看，全路段车流量维持中等 ，较少出现道路拥堵情况，全天车流量数据 相差也不大。
滨江西路（东西向）
道路：滨江西路（东西向）
上班高峰（7：30-9： 00）
1884辆/小时
上午闲时（10：30-11 ：30）
1362辆/小时
中午次高峰（12：0013：30）
1254辆/小时
下午闲时（15：00-16 ：00）
1332辆/小时
下班高峰（17：00-19 ：00）
1741辆/小时
夜间（19：30-20： 30）
广州户外媒体月到达率变化（%）
80
77.7
70
64.7 62.7
60
57.5
50 07.7-12
08.1-6
08.7-12
09.1-6
数据4来A源：CTR CNRS
LED大屏幕与传统媒体 在接触时间上互补
户外LED大屏幕的另一优势在于其与传统的电视媒体在时间上的互补，CNRS数据显示，户外LED媒体能 很好地填补受众不在室内时的媒体接触空白。
工行第二支行LED大屏幕价 值评估
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
1377辆/小时
车流量概述： 从车流量上看，滨江西路车流量整体情况
与沿西路较为相似，上午时段是滨江西路车 流量的最高时段，全路段车流量维持中等， 较少出现道路拥堵情况，全天车流量数据相 差也不大。
四、整体情况总结分析
4A
1. 地处沿江西路，面朝滨江东路，是工作、生活与休 闲的集中地。 2.覆盖人群多样化。 3.户外LED大屏幕在广州影巨大，能够填补受众在传 统媒体接触时间上的空白。 4.资源稀缺，是珠江两岸两块户外LED大屏其中之一。
33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命 就永远 只能是 死水一 潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候 ，睁大 眼睛， 千万别 眨眼!你会看到 世界由 清晰变 模糊的 全过程 ，心会 在你泪 水落下 的那一 刻变得 清澈明 晰。盐 。注定 要融化 的，也 许是用 眼泪的 方式。
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
4A
工作、生活、休闲的集中地
❖沿江路、长堤一带从清末民初开始就成为了广州的商业旺地，曾经是广州最繁华的金融街， 被称为广州“外滩” ，多幢古典欧美建筑风格的银行办公大楼一直沿用至今，中国人民银行广 州分行、工商银行广东省分行、建设银行广州市分行目前均在此办公。 ❖白天是多家银行办公大楼，入夜之后摇身一变成了五光十色的沿江酒吧街；江边锻炼身体、 散步的大众人群、珠江上来来往往的十几艘游船，让滨江西路与沿江西路成为大众放松休闲的 绝佳胜地。 ❖寓居江景豪宅的各类社会精英、高级白领、外籍人士等可在家里享受着沿江两岸美伦夜景。
网站广告
28.0
24.0
23.2
21.2
18.9
16.5
14.0
13.7
wk.baidu.com
单位：％
10.3
8.9
数据4来A源：CTR CNRS
三、汽车流量监测数据
4A
沿江西路（由西往东单行车道）
道路：沿江西路（由西往东）
上班高峰（7：30-9： 00）
1768辆/小时
上午闲时（10：30-11 ：30）
1398辆/小时
10
19.9
1
0 08.9-09.2
08.11-09.4
0 09.1-09.6
中重度接触者： 每周接触该户外媒体1-3次或以上者
数据4来A源：CTR CNRS
LED大屏幕受众关注广告类型广泛
广州LED受众关注的户外广告类型众多。饮料、食品、通讯产品/运营商、房地产、洗发护发产品、服 装、汽车和化妆品广告都受到LED受众的广泛关注；同时，受众对药品/保健品、酒类、公益广告、家 电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也很感兴趣。