旅游策划理论与实务-第1章旅游策划导论
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游产品策划、旅游形象策划、旅游营销策划、旅 游节庆策划、旅游公关策划等。
2021/3/29
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1.6 旅游策划的分类
1.6.3 根据旅游策划的等级分类 按照旅游策划的等级，旅游策划一般分为旅游
产业策划、旅游企业策划、旅游产品策划。
2021/3/29
16
1.7 旅游策划的程序
1.7.1 确定旅游策划者阶段 1.7.2 界定问题和明确目标阶段 1.7.3 拟定计划和组织分工阶段 1.7.4 调查分析阶段 1.7.5 策划创意阶段 1.7.6 撰写策划报告阶段 1.7.7 修改和实施阶段
2021/3/29
2
由案例引发的思考
我们应该如何去做旅游策划？
2021/3/29
3
第1章 旅游策划导论
1.1 策划概念
1.2 策划的特征与原则
1.3 旅游策划的概念、本质
1.4 旅游策划类似概念解析
1.5 旅游策划的特点
1.6 旅游策划的分类
1.7 旅游策划的程序
1.8 旅游策划学的理论体系和学科体系
2021/3/29
10
1.4 旅游策划类似概念辨析
1.4.1旅游策划和旅游规划 1.两者的区别 2.两者联系之处
2021/3/29
11
1.4 旅游策划类似概念辨析
1.4.2 旅游策划和旅游创意
所谓旅游创意，是指主要基于个人的观念、知识、经验、信息和技能，
通过创造性思维产生的，以旅游产品符号价值生产、营销与消费为中心的独
只是旅游策划系统中的一个环节和要素，旅游创意是一个“点”，而旅游策
划则是一个“面”，旅游策划是包含旅游创意的一个系统实施过程。策划比
创意更完备、更具体、更具有可操作性。
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1.5 旅游策划的特点
1.5.1旅游策划的服务性 1.5.2 旅游策划的差异性 1.5.3 旅游策划的智力性 1.5.4 旅游策划的竞争性
2021/Байду номын сангаас/29
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1.6 旅游策划的分类
1.6.1 按照时间分类 按照旅游策划在旅游规划的时间前后，可以分
为总体策划（规划前的策划）和深度策划（规划 后的策划）两类。
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1.6 旅游策划的分类
1.6.2 根据旅游策划的内容分类 根据旅游策划的内容，旅游策划可以分为旅
特意念和新颖构思，同时也用作动词表述作为这一活动的过程。旅游策划需
要创意，旅游创意是策划的起点和关键；旅游创意可以脱离旅游策划而独立
存在，而旅游策划则是涉及其他众多因素的系统工程。
旅游创意是旅游策划的核心和灵魂，旅游创意决定了旅游策划的成功与
否及成绩大小，旅游策划和旅游创意是一种包含和被包含的关系，旅游创意
1 策划具有创新性 2 策划具有组合性 3 策划具有目的性
2021/3/29
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1.2 策划的特征与原则
1.2.2 策划的原则 1 特色化原则 2 系统化原则 3 可行性原则 4 文化把握原则 5 复合效益原则
2021/3/29
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1.3 旅游策划的概念、本质
1.3.1 旅游策划的概念 旅游策划是旅游学和策划学交叉衍生的一门学科。对旅
21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材
旅游策划理论与实践
第1章 旅游策划导论
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导入案例
一字千金
宿迁骆马湖谐音不好，发展受到限制，三个共管该湖的城市都想过改名， 但谁也改不了。因为行政上难于协调。受邀策划推广的机构认为人可以有别名， 比如李白叫青莲居士、苏轼也叫苏东坡，为什么地名就不能取别名或名号呢？据 此，研究发现骆马湖在地图上非常像一个骑在马背上的蝙蝠（也可理解为：马背 上的湖），把骆马湖取别名叫“马上湖”，在当地广告牌上很快换上“马上湖” 的别名。 不久，计划成功。《扬子晚报》误以为骆马湖更名，首先煽动性报道此事，引 来全国及全世界媒体的跟风报道，骆马湖知名度一夜之间实现了千年突变，成为 全国关注的热点，骆马湖旅游也顺利成章地推广开来。用当地主管部门的话讲 “骆马湖取别名的炒作，为我们省了两个亿的广告费！” 骆马湖，马上湖，一字创意，成就了一个景区的发展，不得不说“千金难敌”。 宿迁骆马湖“别名”策划案例再次诠释：智慧的策划真的是能改变一切。
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这一定义包括以下两点涵义：
1.1.1 策划具有明确的目标 1.1.2 策划是在充分调查和分析的基础上所进行的
活动
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1.2 策划的特征与原则
1.2.1 策划的特征 策划是策划者智慧的结晶，创新性是其最
基本特征。策划越是有新意，效果就会越显著， 因而绝不能说哪种类型的策划是最佳的策划。 但策划也是有规律的。总体来说，策划具有以 下三个特征：
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1.8 旅游策划学的理论体系和学科体系
1.8.1 旅游策划学定义
旅游策划学作为旅游学科体系中的一门独立 学科，有其特定的研究对象和自成一体的学科体 系。它是一门研究旅游策划的运作规律，研究其 原理、原则、方法、技能及其在旅游策划实践中 如何应用的学科，旨在通过对旅游策划原理、原 则及发展规律的系统研究，为旅游策划实践提供 理论依据和指导。
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1.1 策划概念
最近几十年，“策划”一词逐渐成为使用 频率较高的时髦词汇。 今天人们所说的“策 划”，除了有《后汉书.隗器传》中的“计划， 打算”之意外，又有了一些新的含义，如统筹， 安排，酝酿，计谋，谋策，策划。在汉语中， 策划有两种不同的解释，作为动词使用时，是 指人们事先的策划活动，即策划主体运用知识、 智慧和能力进行策划活动的过程。作为名词使 用时，则指思维活动的结果，即策划方案。
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1.8 旅游策划学的理论体系和学科体系
1.8.2 旅游策划学的学科特点 旅游策划学作为一门交叉综合性学科，具有以
下几方面的特点。 1.综合性 2.应用性 3.社会历史性
游策划作为一门学科进行专门研究起始于80年代，因此对 旅游策划的概念界定也是“仁者见仁，智者见智。”不同 的学者依据自己的学识和实践经验，给旅游策划以不同的 理解。
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1.3 旅游策划的概念、本质
1.3.2 旅游策划的本质 1 旅游策划的文化本质 2 旅游策划的生态本质 3 旅游策划的艺术本质
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1.6 旅游策划的分类
1.6.3 根据旅游策划的等级分类 按照旅游策划的等级，旅游策划一般分为旅游
产业策划、旅游企业策划、旅游产品策划。
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1.7 旅游策划的程序
1.7.1 确定旅游策划者阶段 1.7.2 界定问题和明确目标阶段 1.7.3 拟定计划和组织分工阶段 1.7.4 调查分析阶段 1.7.5 策划创意阶段 1.7.6 撰写策划报告阶段 1.7.7 修改和实施阶段
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由案例引发的思考
我们应该如何去做旅游策划？
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3
第1章 旅游策划导论
1.1 策划概念
1.2 策划的特征与原则
1.3 旅游策划的概念、本质
1.4 旅游策划类似概念解析
1.5 旅游策划的特点
1.6 旅游策划的分类
1.7 旅游策划的程序
1.8 旅游策划学的理论体系和学科体系
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1.4 旅游策划类似概念辨析
1.4.1旅游策划和旅游规划 1.两者的区别 2.两者联系之处
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1.4 旅游策划类似概念辨析
1.4.2 旅游策划和旅游创意
所谓旅游创意，是指主要基于个人的观念、知识、经验、信息和技能，
通过创造性思维产生的，以旅游产品符号价值生产、营销与消费为中心的独
只是旅游策划系统中的一个环节和要素，旅游创意是一个“点”，而旅游策
划则是一个“面”，旅游策划是包含旅游创意的一个系统实施过程。策划比
创意更完备、更具体、更具有可操作性。
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1.5 旅游策划的特点
1.5.1旅游策划的服务性 1.5.2 旅游策划的差异性 1.5.3 旅游策划的智力性 1.5.4 旅游策划的竞争性
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1.6 旅游策划的分类
1.6.1 按照时间分类 按照旅游策划在旅游规划的时间前后，可以分
为总体策划（规划前的策划）和深度策划（规划 后的策划）两类。
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1.6 旅游策划的分类
1.6.2 根据旅游策划的内容分类 根据旅游策划的内容，旅游策划可以分为旅
特意念和新颖构思，同时也用作动词表述作为这一活动的过程。旅游策划需
要创意，旅游创意是策划的起点和关键；旅游创意可以脱离旅游策划而独立
存在，而旅游策划则是涉及其他众多因素的系统工程。
旅游创意是旅游策划的核心和灵魂，旅游创意决定了旅游策划的成功与
否及成绩大小，旅游策划和旅游创意是一种包含和被包含的关系，旅游创意
1 策划具有创新性 2 策划具有组合性 3 策划具有目的性
2021/3/29
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1.2 策划的特征与原则
1.2.2 策划的原则 1 特色化原则 2 系统化原则 3 可行性原则 4 文化把握原则 5 复合效益原则
2021/3/29
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1.3 旅游策划的概念、本质
1.3.1 旅游策划的概念 旅游策划是旅游学和策划学交叉衍生的一门学科。对旅
21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材
旅游策划理论与实践
第1章 旅游策划导论
2021/3/29
1
导入案例
一字千金
宿迁骆马湖谐音不好，发展受到限制，三个共管该湖的城市都想过改名， 但谁也改不了。因为行政上难于协调。受邀策划推广的机构认为人可以有别名， 比如李白叫青莲居士、苏轼也叫苏东坡，为什么地名就不能取别名或名号呢？据 此，研究发现骆马湖在地图上非常像一个骑在马背上的蝙蝠（也可理解为：马背 上的湖），把骆马湖取别名叫“马上湖”，在当地广告牌上很快换上“马上湖” 的别名。 不久，计划成功。《扬子晚报》误以为骆马湖更名，首先煽动性报道此事，引 来全国及全世界媒体的跟风报道，骆马湖知名度一夜之间实现了千年突变，成为 全国关注的热点，骆马湖旅游也顺利成章地推广开来。用当地主管部门的话讲 “骆马湖取别名的炒作，为我们省了两个亿的广告费！” 骆马湖，马上湖，一字创意，成就了一个景区的发展，不得不说“千金难敌”。 宿迁骆马湖“别名”策划案例再次诠释：智慧的策划真的是能改变一切。
2021/3/29
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这一定义包括以下两点涵义：
1.1.1 策划具有明确的目标 1.1.2 策划是在充分调查和分析的基础上所进行的
活动
2021/3/29
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1.2 策划的特征与原则
1.2.1 策划的特征 策划是策划者智慧的结晶，创新性是其最
基本特征。策划越是有新意，效果就会越显著， 因而绝不能说哪种类型的策划是最佳的策划。 但策划也是有规律的。总体来说，策划具有以 下三个特征：
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1.8 旅游策划学的理论体系和学科体系
1.8.1 旅游策划学定义
旅游策划学作为旅游学科体系中的一门独立 学科，有其特定的研究对象和自成一体的学科体 系。它是一门研究旅游策划的运作规律，研究其 原理、原则、方法、技能及其在旅游策划实践中 如何应用的学科，旨在通过对旅游策划原理、原 则及发展规律的系统研究，为旅游策划实践提供 理论依据和指导。
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1.1 策划概念
最近几十年，“策划”一词逐渐成为使用 频率较高的时髦词汇。 今天人们所说的“策 划”，除了有《后汉书.隗器传》中的“计划， 打算”之意外，又有了一些新的含义，如统筹， 安排，酝酿，计谋，谋策，策划。在汉语中， 策划有两种不同的解释，作为动词使用时，是 指人们事先的策划活动，即策划主体运用知识、 智慧和能力进行策划活动的过程。作为名词使 用时，则指思维活动的结果，即策划方案。
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1.8 旅游策划学的理论体系和学科体系
1.8.2 旅游策划学的学科特点 旅游策划学作为一门交叉综合性学科，具有以
下几方面的特点。 1.综合性 2.应用性 3.社会历史性
游策划作为一门学科进行专门研究起始于80年代，因此对 旅游策划的概念界定也是“仁者见仁，智者见智。”不同 的学者依据自己的学识和实践经验，给旅游策划以不同的 理解。
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1.3 旅游策划的概念、本质
1.3.2 旅游策划的本质 1 旅游策划的文化本质 2 旅游策划的生态本质 3 旅游策划的艺术本质