美国数字阅读的发展与趋势研究——以亚马逊自助数字出版平台为例

刊 社 、专 业博 客 等 内容 生产 者 建立 合 信 息 ，就 可 以在 ｌ０多分 钟 内 出版 一 部 马逊 约 占美国 电子 书 市场 份 额 的 ７０％
作 ，拥有 了 美 国大部 分 出版 社 、期 刊 电子 书 ，价格 由作 者在 一 定的 范 围 内 左 右 ，Ｋｉｎｄｌｅ阅读 器 接 近 占／ｃＬ４５％。
源的合作 ，使亚马逊推出的 自助数字出 益 。 自助 数 字 出版 平 台使亚 马逊 拥有 它 的 无 线 上 网功 能 、个 人 图 书 馆 设
版平 台实现 了 “内容为王 ”。
了庞 大 内容 生产 来 源和 作 者群体 。其 计 、听读 功能 、浏览 图像 设计 等 ，都
５４ 传媒 ：ＭＥＤＩＡ ２０１８ ３（下
度强调 内容 、重视资源整合 、发扬 技术 用 多方 的 资源 ，不断 将行 业 内 的资 源 出版行 业 ，使 原本 在传 统 出版 行 业 的
革 新理念革命 、不弃 传统 出版 等方 面取 整 合用 到极 致 ，使 其 拥有 行业 内门类 资源 转 向亚马逊 自助 出版数 字平 台。
库 、内容 拓展 平 台等 方 面 的强 大资 源
发扬 “理念 革命 ” 的 自助 出版 。 出版业 务 ，还成 立了专 门的出版 集团 ，
承 载 能力 。亚马 逊原 来 的业 务是 从 事 “理 念革 命 ”是 亚马 逊持 续 不断 的创 从事 出版领域的全流程 、全领域业务。
网上 图书 销售 ，在长 期 的 网上 图 书销 新 理 念 ，从 技 术 领 域 的持 续 创 新 到
社 等 内容 资 源 。如 今 ，亚 马逊在 实 施 自行 选择 决 定 ，客 户 即成 为该 书 的作 Ｋｉｎｄｌｅ阅读 器 因 其 强 大的 功能 使 得 亚
全球化扩张的进程 中，紧 紧抓住 内容资 者 ，能够 从 该 电子 书 的售 价 中获得 收 马逊 在数 字 出版 销售 领 域枪 占先机 ，
倡导 “内容为 王” 的 内容优 势。 些 “资源 整合 ” ，亚 马逊 也 获得 了 ｌ０ 知 。亚 马逊在积极不断地拓展 数字出版
亚 马 逊 自助 数字 出版 平 台包 括 上百 万 多万 种免 费 的数 字 图书 资源 ，其 中很 领域 的同时 ，也 会牢牢抓 住传统 出版 的
功 能 强 大 的 Ｋｉｎｄｌｅ阅 读 器 。 ２００７
部 分优 先 权益 ，使其 在 “内容 ”上 抢 的 创新 性 革 命 。 客 户 只 需 要 将 Ｗｏｒｄ 年 ，亚 马逊 推 出 的Ｋｉｎｄｌｅ阅读 器 给 数
占先 机 ，成 为全 球 出版 界 最庞 大 的 内 或者 ＴｘＴ、网 页等格 式 文件 的 内容 资 字 出版市 场 带来 了 深刻 变 革 。根 据 尼 容 资 源数 据 库 。亚马 逊 与 出版社 、期 源 提供 ，并根 据 要求 标 注 出相 关基 础 尔森２０１５年 的 美国市 场报 告 显 示 ，亚
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ｎｔｅｒｎａｔｉｏｎ ａ Ｒ ｅ ｐｏ ￣
整 合 了最 优 秀 的资 源 。亚 马逊 的 电子 户 内存储 的 读取 。通过 打 造 云 图书馆 多 元化 趋 势 明显 。当前 ，智 能 手机 的
书 城 收益 来 源 主要 有 两个 渠道 ：一是 服 务 ，为 购买 过 该 电子书 的 用 户提供 发 展 ，使 手机 也 能轻 而 易举 地 实现 数 Ｋｉｎｄｌｅ阅读 器 的销 售 ；二 是 Ｋｉｎｄｌｅ用 终 身使 用 服 务 ，用 户可 以在不 同场合 字 阅读 ，对数 字 阅读 形 成 了冲 击 。智 户 所 阅读 内容 （即 数 字 出版读 物 、电 不 同时期 只需 登 载 即可 下 载 。提 供个 能 手 机 、平 板 电脑 强 势 进 数 字 出版 转 大 一 部 分是 ＫｉｎｄｌｅＮＪＪ推 出 时 的免 费数 优势不放手 ，将传统 出版 与数 字出版 的 型 期 ，传 统 出版 依然 占据 强 大 的市 场 字 阅读 内容 ，后续 在 此基 础 上 ，依托 优势充分结合 、互利互惠 。亚 马逊 也曾
与 著 名 图书馆 ，以及 专业 公 司 的全方 等 拥有 不可 比拟 的优 势 ，在传 统 出版
＿美 国 亚 马 逊 自助 数 字 出版 平 位 合 作 ，如 Ｐｒ９ｊｅｃｔ Ｇｕｔｅｎｂｅｒｇ、Ｂａｅｎ 向数字 出版转型 的过程 中 ，但数字 出版
台的创 新 成果
Ｆｒｅｅ Ｌｉｂｒａｒｙ、Ｏｖｅｒ Ｄｒｉｖｅ等 ，通 过这 和传统 出版 的未来 ，均还存 在一定 的未
一 ａ ｐｏｎ
美国数 字阅读 的发展 与趋势 研 究
以亚 马逊 自助 数 字 出版 平 台为例
文 ／王 馨 雪
美国 亚马 逊 自助 数 字 出版 平 台是
强调 “资源 整合 ” 的合 作优 势 。 快 节奏 的 出版 流程 、简单 高效 的 出版
当今最 为成 功的数 字出版 平台 ，它 在高 亚 马逊 网 上 图书 销售 业 务是 其充 分运 方 式 ，将 吸 引更多 的作 者 加入 到 数字
售 过 程 中 ，亚 马逊 与许 多传 统 出版 社 产 品 、服 务 等 方 面 ，亚 马 逊 坚 持 不 －美 国 亚 马 逊 数 字 出版 的 行 业
建 立 了合 作 关 系 ，并 获 取 了许 多 出版 懈 地 创新 ，并 成 功开 发 出 了 自助数 字 优 势
社 旗 下纸 质 图书 的版 权 、零 售授 权 或 出版平 台 ，这 在 出版 行 业 内是划 时 代
得 了较 好的创新 成果 ，使 其在数字出版 最 齐 全 、资 源 最 丰 富 的 图 书 销 售 渠
不弃 “传 统 出版 ” 的整 合能 力 。
领域 成为行 业翘麓 ，引领行 业的发展 。 道 。在数 字 出版 领域 ，亚 马 逊实 现 了 从 当前来看 ，虽然数 字出版 、自助 出版
份 额 ，数 字 出版 能做 到 如此 大 的市 场 其 自助 数 字 出版 平 台 ，陆 续 更 新 出 在 传统 出版领域 积极参加书稿 拍卖 ，开
种 类 ，可 见其 在 内容 资 源及 内容 资 源 版 ，才 产生 了更多 的数 字 内容 。
展从纸 质图书到 电子 书等 多领域 的独立