2023年秋10月自考专业课考试：新闻事业管理历年真题精选含解析

2023年秋10月自考专业课考试：新闻事业管理历年真题精选
一、单项选择题
1、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。

A．报刊发行
B．图书连锁经营
C．电子出版物发行
D．电视台经营
2、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。

A．财务报告摘要
B．会计报表附注
C．财务情况说明书
D．注册会计师的审计报告
3、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。

A．舆论市场
B．思想市场
C．受众市场
D．政治阵地
4、世界各国企业上市制度有注册制和______。

A．备案制
B．三审制
C．核准制
D．登记制
5、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。

A．受众市场确定
B．广告市场选择
C．目标市场选择
D．副业市场确定
6、下列会计要素中，仅适用于企业的要素是______。

A．资产
B．负债
C．收入
D．利润
7、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。

A．市场差别情况
B．客户发布情况
C．上市难易程度
D．文化认同程度
8、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。

A．编采合一
B．编采分离
C．制播分离
D．部版合一
9、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。

A．30%
B．50%
C．70%
D．90%
10、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。

A．2000年
B．2003年
C．2004年
D．2010年
11、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。

A．广告内容审查
B．广告形式审查
C．广告主审查
D．广告价格审查
12、新闻媒体市场准确定位的前提是______。

A．把握政策法规
B．了解媒体资源
C．做好市场调查
D．广告精准投放
13、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。

A．离新闻媒体越近，议价能力越强
B．离新闻媒体越远，议价能力越强
C．离新闻媒体越近，议价能力越弱
D．离新闻媒体越远，议价能力越弱
14、我国内地传媒第一股是______。

A．人民网
B．电广传媒
C．歌华有线
D．东方明珠
15、身份管理不同于岗位管理的是______。

A．同工同酬
B．岗变薪变
C．同工不同酬
D．合同约束
16、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。

A．编采合一
B．制播分离
C．制播合一
D．编采分离
17、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。

A．节点
B．程序
C．事件
D．效益
18、注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。

这里的有关机关指______。

A．行业主管机关
B．证券主管机关
C．企业主管机关
D．当地政府机关
19、进入我国传媒企业的职工要与企业签订______。

A．劳动合同
B．聘用合同
C．任职合同
D．人事合同
20、新闻媒体的核心竞争力是______。

A．與论监督能力
B．公信力
C．社会凝聚力
D．及时报道能力
21、我国媒体多元化经营的雏形是______。

A．多种经营
B．合作经营
C．个体经营
D．分类经营
22、广播电视台的设立必须占用特定的______。

A．频率资源
B．社会资源
C．政府资源
D．媒体资源
23、我国对报刊发行实施的是______。

A．注册制
B．许可制
C．备案制
D．登记制
24、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社
B．国际新闻社
C．红中社
D．华俄通讯社
25、媒体广告开发的核心是______。

A．形象推广
B．政策宣传
C．自我推销
D．客户服务
二、多项选择题
26、下列选项中与制版费用有关的有______。

A．排版费用
B．纸型费用
C．胶片费用
D．母片费用
E．母带费用
27、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。

A．媒体资源分析
B．战略目标
C．明确方向
D．战略方针
E．战略措施
28、按内容划分的媒体广告包括______。

A．政策广告
B．产品广告
C．企业形象广告
D．品牌广告
E．观念广告
29、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。

A．购买商品
B．提供劳务
C．租赁
D．代理
E．许可委托协议
30、作为企业法人的我国新闻媒体单位，其财务管理工作需要遵守的法律法规有______。

A．《中华人民共和国会计法》
B．《中华人民共和国公司法》
C．《企业财务通则》
D．《企业会计准则》
E．《事业单位会计准则》
三、名词解释题
31、连环替换分析法
32、薪酬
33、集体福利
34、媒体数字化战略
35、“双百”方针
四、简答题
36、长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?
37、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?
38、分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?
39、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?
40、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?
六、分析题
41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案
一、单项选择题
1、D
2、D
3、C
4、C
5、C
6、D
7、C
8、C
9、B
10、C
11、C
12、C
13、A
14、D
15、C
16、A
17、B
18、B
19、A
20、B
21、A
22、A
23、B
24、D
25、D
二、多项选择题
26、ABCDE
27、ABCDE
28、BCDE
29、ABCDE
30、ABCD
三、名词解释题
31、企业会计报表分析方法之一，是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法。

32、员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。

33、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。

34、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。

35、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。

四、简答题
36、(1)一是改制难，缺人才；
(2)二是分拆难，核准难；
(3)三是壁垒严，跨界难；
(4)四是经营单一，持续发展能力不强。

37、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量，关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。

38、新闻媒体的所有制；
宪法及国家制定的其它相关法律法规，如“双为”方向和“双百”方针等；
新闻媒体主管部门制定的政策；
国家对新闻媒体发展的整体规划。

39、(1)产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素；
(2)市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。

40、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力；
(2)细分市场是否有吸引力；
(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。

六、分析题
41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：
(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；
(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收入等指标，通常需要多个指标的有效组合；
(3)采集受众信息：利用各种数据收集方法，了解受众的基本需求、认知程度等；
(4)数据挖掘和受众聚类：利用所掌握数据，对受众进行分类，形成细分市场；
(5)描述细分市场：对每一个细分市场命名，明确该市场形成的要素等信息；
(6)选择细分市场：根据市场细分调研结果，结合组织自身特点，作出选择。