国际市场营销客观题题库

国际市场营销客观题题库
您的姓名： [填空题] *
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1、下述哪一项内容不是构成市场的基本要素？（） [单选题] *
A、消费者
B、购买力
C、购买欲望
D、产品(正确答案)
2、下列哪些不属于社会文化的特征（） [单选题] *
A、后天习得性
B、强制规范性
C、动态适应性
D、固定不变性(正确答案)
3、国际市场进入战略是（）制定营销计划考虑的条件之一 [单选题] *
A、国际企业(正确答案)
B、销售部
C、进出口部
D、财务部
4、与目标国家的企业进行联合投资，共同经营，共同分享股权及管理权，共担风险的一种进入国际市场的模式是（） [单选题] *
A、出口
B、进口
C、合资(正确答案)
D、许可证
5、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（） [单选题] *
A、集中策略
B、收缩策略
C、快速掠取策略
D、产品改良策略(正确答案)
6、对一种产品进行不同的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（） [单选题] *
A、差异化包装
B、双重用途包装
C、改变包装决策
D、分等级包装(正确答案)
7、需求弹性系数是指当（）变动百分之一时，需求量变动的百分比。

[单选题] *
A、需求
B、价格(正确答案)
C、价值
D、收入
8、国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的（） [单选题] *
A、定价
B、利润
C、购销(正确答案)
D、促销
9、推动企业营销观念变化的根本原因是（） [单选题] *
A、消费需求的变化
B、竞争状况的变化
C、社会生产力水平的提高(正确答案)
D、消费观念的变化
10、属于国际市场营销策略组合4PS中的策略是（） [单选题] *
A、国际产品策略(正确答案)
B、国际公共关系
C、国际市场探查
D、国际广告策略
11、下列行为中不属于政治干预的是（） [单选题] *
A、没收、征用和国有化
B、外汇管制(正确答案)
C、政治冲突
D、本国化
12、国际商业纠纷的解决途径有（） [单选题] *
A、友好协商、谈判和诉讼
B、友好协商、诉讼和仲裁(正确答案)
C、友好协商、谈判和仲裁
D、诉讼、审判、仲裁
13、东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（）的表现。

[单选题] *
A、民族主义
B、政局不稳定(正确答案)
C、文化分裂
D、经济主义
14、外国雇员限制、税收政策限制、地方含量法规等属于政治风险中的（） [单选题] *
A、政局不稳定风险
B、所有权风险
C、经营风险(正确答案)
D、转移风险
15、由于教育水平的差异，导致各国居民对（） [单选题] *
A、同一消费品偏好相同
B、同一消费品偏好不同(正确答案)
C、任何产品接受程度不同
D、产品接受程度无影响
16、国际文化环境中最敏感的因素是（） [单选题] *
A、语言
B、宗教(正确答案)
C、教育水平
D、社会组织
17、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（）？ [单选题] *
A、语言
B、宗教
C、教育水平(正确答案)
D、物质要素
18、文化对国际营销的影响包括（） [单选题] *
A、语言在很小程度上影响促销效果；
B、语言为便捷了解当地情况提供了通道；(正确答案)
C、语言仅仅是公司内部沟通的工具；
D、多语言国家的国际营销更容易成功。

19、下列观点体现了现代市场营销观念（） [单选题] *
A、“酒香不怕巷子深”
B、“帮助客户成功就是成功你自己”(正确答案)
C、“己所不欲不施与人”
D、“营销就是推销产品”
20、一般，奢侈品市场最大的市场应该是（） [单选题] *
A、低收入国家
B、下中收入国家
C、上中收入国家
D、高收入国家(正确答案)
21、马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为（） [单选题] *
A、3个层次
B、4个层次
C、C、5个层次(正确答案)
D、6个层次
22、关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为（） [单选题] *
A、2个阶段
B、3个阶段
C、5个阶段(正确答案)
D、6个阶段
23、国际消费者购买过程的差异主要体现在（） [单选题] *
A、信息收集
B、认识过程(正确答案)
C、买后感受
D、挑选过程
24、格特·霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析（） [单选题] *
A、2个
B、3个
C、4个(正确答案)
D、5个
25、哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（） [单选题] *
A、直接再购买
B、首次购买(正确答案)
C、修正再购买
D、互惠购买
26、有效的市场细分应具有的特征是（） [单选题] *
A、广泛性
B、相似性
C、区域性
D、可盈利性(正确答案)
27、在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。

这种营销策略是（） [单选题] *
A、无差异国际营销
B、差异型国际营销(正确答案)
C、密集型国际营销
D、细分型国际营销
28、宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是（） [单选题] *
A、无差异型国际营销
B、差异型国际营销(正确答案)
C、密集型国际营销
D、防御型国际营销
29、属于直接出口形式的是（） [单选题] *
A、与国外企业合资经营
B、经本国贸易公司出口
C、在国外市场设立销售机构(正确答案)
D、授权国外企业使用商标
30、在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（） [单选题] *
A、间接出口(正确答案)
B、直接出口
C、直接投资
D、许可贸易
31.国际营销的特殊性主要表现在（）*
A.竞争激烈(正确答案)
C.手段多变(正确答案)
D.风险及难度大(正确答案)
E.利润高
32.出口控制的类型有（）*
A.出口国控制(正确答案)
B.出口产品控制(正确答案)
C.出口价值控制
D.出口价格控制(正确答案)
E.出口品牌控制
33.国际营销的法律环境包括（）*
A.企业所在国的法律(正确答案)
B.东道国的法律(正确答案)
C.企业内部规章制度
D.国际协议和国际组织(正确答案)
E.合同
34.国际市场微观细分的要求是（）*
A.可衡量性(正确答案)
B.可接近性(正确答案)
C.稳定性
D.足量性(正确答案)
E.可实施性(正确答案)
35.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度（）*
B.目标市场(正确答案)
C.分销渠道(正确答案)
D.工艺与原料(正确答案)
E.成本与价格
36.新产品战略的一般模式有（）*
A.保持地位战略(正确答案)
B.革新战略(正确答案)
C.放弃战略
D.冒险战略(正确答案)
E.多元化战略
37.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是（） *
A.使用技术的地域范围(正确答案)
B.使用权的大小(正确答案)
C.使用费的高低
D.使用时间的长短
E.使用技术含量的多少
38.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有（）*
A.节约市场交易成本(正确答案)
B.增加营销措施
C.在世界范围内利用资源禀赋优势(正确答案)
D.保护技术秘密(正确答案)
E.调整公司资源配置(正确答案)
39.国际促销组合的四种主要方式是（）*
A.人员推销(正确答案)
B.广告(正确答案)
C.公共关系(正确答案)
D.营业推广(正确答案)
E.展览会
40.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有（）*
A.成本导向定价(正确答案)
B.行为导向定价
C.需求导向定价(正确答案)
D.心理导向定价(正确答案)
E.竞争导向定价(正确答案)
41、产品生命周期主要包括四个阶段，即（）。

*
A、产品构思期
B、介绍期(正确答案)
C、成长期(正确答案)
D、成熟期(正确答案)
E、衰退期(正确答案)
42、新产品开发失败的主要原因是（）。

*
A、对潜在市场容量的错误估计(正确答案)
B、产品外形不美观(正确答案)
C、成本过高(正确答案)
D、与目标市场的价值观念不相适应(正确答案)
E、产品新颖程度及优点缺乏可传播性(正确答案)
43、现代产品是一个整体概念，其中产品附加层是（） *
A、交货期限(正确答案)
B、交货方式(正确答案)
C、使用价值
D、保修条件(正确答案)
E、送货服务(正确答案)
44、国际新产品主要有以下几种类型（） *
A、全新产品(正确答案)
B、更新换代型产品(正确答案)
C、改进新产品(正确答案)
D、对目标市场来说是新产品(正确答案)
E、有特色的新产品
45、下列定价法中，属于成本导向定法的有（） *
A、成本加成定价法(正确答案)
B、边际成本定价法(正确答案)
C、最优价格定价法
D、差别对待定价法
46．国际营销的特殊性主要表现在（）。

*
A．竞争激烈(正确答案)
B．经营复杂(正确答案)
C．手段多变(正确答案)
D．风险及难度大(正确答案)
47．国际营销的法律环境包括（）。

*
A．企业所在国的法律(正确答案)
B．东道国的法律(正确答案)
C．企业内部规章制度
D．国际协议和国际组织(正确答案)
48．国际促销组合的四种主要方式是（）。

*
A．人员推销(正确答案)
B．广告(正确答案)
C．公共关系(正确答案)
D．营业推广(正确答案)
E．展览会
49．商品国际化的含义是指（）。

*
A．商品生产与市场国际化(正确答案)
B．任何商品都可以在国际市场上自由流通
C．在国际市场上流通的商品必须符合统一的标准
D．商品国际化在经济国际化中的地位(正确答案)
50、面对汇率的波动，企业在国际营销有什么汇率风险（） *
A、交易风险(正确答案)
B、价格风险
C、竞争风险(正确答案)
D、收入风险
E、市场组合风险(正确答案)
51、国际市场定价目标有（） *
A、投资收益率目标(正确答案)
B、市场稳定目标(正确答案)
C、竞争目标(正确答案)
D、市场渗透目标(正确答案)
52、国际市场商品价格的形成受到影响的因素有（） *
A、成本(正确答案)
B、市场供求与竞争(正确答案)
C、税收与关税(正确答案)
D、货币与汇率(正确答案)
E、中间商环节
53、国际营销的成本包括（） *
A、生产费用(正确答案)
B、储运费用(正确答案)
C、关税及其他税赋(正确答案)
D、中间商毛利(正确答案)
E、融资与风险成本(正确答案)
54.以下是关于国际市场销售渠道的特点表述，其中正确的有（）。

* A．商品流通渠道长(正确答案)
B．国际市场中间商的功能各异(正确答案)
C．社会文化习俗影响中间商的经营方式(正确答案)
D．企业自主选择销售渠道十分困难
55．国际营销的特殊性主要表现在（）。

*
A．竞争激烈(正确答案)
B．经营复杂(正确答案)
C．手段多变(正确答案)
D．风险及难度大(正确答案)
56．国际营销的法律环境包括（）。

*
A．企业所在国的法律(正确答案)
B．东道国的法律(正确答案)
C．企业内部规章制度
D．国际协议和国际组织(正确答案)
57．国际促销组合的四种主要方式是（）。

*
A．人员推销(正确答案)
B．广告(正确答案)
C．公共关系(正确答案)
D．营业推广(正确答案)
E．展览会
58．商品国际化的含义是指（）。

*
A．商品生产与市场国际化(正确答案)
B．任何商品都可以在国际市场上自由流通
C．在国际市场上流通的商品必须符合统一的标准
D．商品国际化在经济国际化中的地位(正确答案)
59．一般情况下，国际商业纠纷的解决途径主要有（）。

* A.友好协商(正确答案)
B．政府之间谈判
C．法院诉讼(正确答案)
D．双方终止合同
E．仲裁(正确答案)
60．公司在国外市场开展营业推广活动时，应重点考虑的因素包括（）。

*
A．法律限制(正确答案)
B．中间商的能力(正确答案)
C．商品的标准化
D．媒介的国际性
E．竞争者的作法(正确答案)
61、从事国际营销活动的原动力是获得国际市场的比较利益。

[判断题] *
对
错(正确答案)
62、国际市场营销活动一般是由政府策划的。

[判断题] *
对
错(正确答案)
63、集中化战略的前提条件是有足够且稳定的市场，而且目标市场上专业化经营的企业比较少。

[判断题] *
对(正确答案)
错
64、跨国公司必须具有一个统一的决策体系，有共同的政策和同一的战略目标。

[判断题] *
对(正确答案)
错
65、设法转变市场上的未使用者，变潜在客户为现实客户。

这属于市场拓展战略。

[判断题] *
对
错(正确答案)
66、目标营销的战略决策过程包括三个重要步骤：市场细分、目标市场选择和市场定位。

[判断题] *
对(正确答案)
错
67、市场细分没有绝对的标准，而且越细越好。

[判断题] *
对
错(正确答案)
68、根据波特的分析，固定成本量高的行业往往竞争强度小。

[判断题] *
对
错(正确答案)
69、根据波特的分析,替代成本越高,替代品威胁越大。

[判断题] *
对
错(正确答案)
70、承包国际工程项目属于国际市场的投资进入模式。

[判断题] *
对
错(正确答案)
71、总成本领先战略的实施前提是市场上产品或服务基本标准化，市场价格弹性较小。

[判断题] *
错(正确答案)
72、差异化战略特别适用于竞争集中于产品特色，价格敏感性比较强的市场。

[判断题] *
对
错(正确答案)
73、某服装公司专注于儿童服装的生产和销售，实际上，该公司所选择的市场覆盖模式是产品专业化。

[判断题] *
对
错(正确答案)
74、宝洁公司为洗涤市场推出10多个品牌，每个品牌分别针对一个特定消费群体，并采取有针对性的营销组合策略。

这是集中营销策略的具体运用。

[判断题] *对
错(正确答案)
75、当企业实力比较强，而市场与产品的同质性比较低的时候，最适合采用无差异战略。

[判断题] *
对
错(正确答案)
76、在产品成熟期，如果面临的竞争者数量众多，而本企业又具有较强实力，则本企业比较适合采取集中战略。

[判断题] *
对
错(正确答案)
77．在国际营销中，企业用外币还是本币报价没有差别。

[判断题] *
错(正确答案)
78．价格属于产品整体概念中的核心层。

[判断题] *
对
错(正确答案)
79．不发达国家通常都依赖多种产品和多元化的贸易模式。

[判断题] *
对
错(正确答案)
80．国际市场产品生命周期的形态是唯一的，即都遵循介绍期、成长期、成熟期及衰退期五个阶段。

[判断题] *
对
错(正确答案)
81．教育水平与消费者成熟程度没有直接的关系。

[判断题] *
对
错(正确答案)
82．附加产品是指产品的基本形态，即产品核心利益的有形物质载体。

[判断题] *对
错(正确答案)
83．国际产品标准化策略强调通过迎合消费者偏好来取得利润最大化，而国际产品差异化则通过降低成本来取得较大利润。

[判断题] *
对
错(正确答案)
84．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达一千余美元，这种定价策略属于招徕定价。

[判断题] *
对
错(正确答案)。