【广告策划-PPT】湖南卫视栏目招商策划广告

投标重要资源——天天向上
传统礼仪公德与时尚潮流完美融合 大众文化资源与行业特色充分展示 “男人帮”主持阵容与独有加工能力
轻松幽默的节目风格受网民追捧
2011年再度升级创新，国际化路线，特色明星资源，主流影响力!
投标重要资源——金鹰独播剧场
中国电视剧发展走向——
自制剧渐成风潮，但传播效果不一，唯有湖南卫视能主导风向 国产剧价格高涨，独播难以符实，湖南卫视前端介入，先发称霸 引进剧资源稀缺，难成规模，湖南卫视储备丰富，强势掌控资源
• 史诗巨制：在横店重建大明宫 ，展示大唐盛世景象，让视觉 冲击力更为震撼。
引进剧——台剧
绝对达令
华丽的挑战
汇聚亚洲超高人气偶像：浪漫爱情、励志青春
引进剧——韩剧
面包大王金卓求
可疑的三兄弟
我的爱金枝玉叶
汇聚韩剧超高人气剧：励志成长、家庭情感，媲美《七公主》
引进剧——韩剧、日剧
六个孩子
萤之光
六个孩子：单亲妈妈在困境中抚育六个孩子成才， 剧情感人 肺腑，在韩国创下高收视率。 萤之光：日剧女王绫濑遥职场剧经典之作。日本收视第一！
28
创新重点——全新“周播剧场”
满足碎片化、非均衡化的收视趋势
周末十点档全新出击
放大芒果自制剧能力与独有气质
“芒果周播剧场”！
打造长跨度、高热度的强势营销资源
释放周末年轻观众收视互动热情
周播剧——《流星雨》3
流星雨3
——《流星雨》1、2部所取得的 巨大成功和反响，打造中国本土 青春偶像剧标杆，原班人马打造， 热力继续蔓延！ ——本季首次采用电影与电视剧 套拍的方式，更多冲击，更多话 题，更多卖点，更多精彩！
2011
占领创新制高点
2011 湖南卫视创新的三个层次：
理念创新
完善价值媒体、品牌媒体的内在要素
编排创新
构筑稳中有变，攻防兼备的编排结构
内容创新
打造引领市场，完备多元的节目体系
湖南卫视创新主张——
媒体、客户、观众三位一体
观众不止是“看 观众
客”
媒体 媒体不止是“载体”
客户
客户不止是“买
将三者的需求融家合”统一是湖南卫视的创新方向
全新角色、反转剧情 续写唯美校园青春传奇
周播剧——落跑甜心、阳光天使、小时代
落跑甜心：快男人气选手首度出演，绯闻风潮，即将来袭！ 小时代：人气80后作家郭敬明小说首度搬上荧屏，万众瞩目 阳光天使：吴尊携手杨丞琳，富二代与女佣间的搞怪恋情
创新重点——全新“播出季”
新年合家欢
湖南卫视 “新日历”
幸福生活秀 青春偶像梦
创新重点——提升全时段全天候竞争力
时间 17:55 18:20 18:30
周一
周二
周三
周四
周五
周六
娱乐资讯带 新闻专题带
创新季播
湖南新闻联播+CCTV新闻联播
周日 创新季播
19:35 百科全说、好奇大调查、智勇大冲关
20:25
8090 升级
天天一号店
我们约会吧
完美新娘 亲亲宝贝
欢迎笑场
升级
为她而战 越淘越开心
真心大冒险
天天 向上 升级
快乐大 本营 升级
HAPPY4 舞动奇迹 快乐女声 天籁之声 HIGH！8090
22:00
金鹰独播剧场
芒果 周播剧场
24:00 零点主流人文带（七个点状节目，涵盖历史、文化、科技、人文、记录片等）
纵向——早、中、黄金档、后晚间、零点档呈现各自特质，整体连贯形成稳固收视链条 横向——周间点、带结合，既有区隔，又蕴含内在联系，有利观众平移；周末强势称雄
房地产 开发投 资/GDP
<0.05
0.050.1
0.10.14
0.140.2
>0.2
反映房地产投资规模的基础指标，合 理指标为0.1-0.15
房地产市场分析的思路、步骤和方
法
第3。二方步法 （三）能够反映区域房
区域经济 环境和市 场分析
恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准
消 类费型地标恩尔产数格系市场住占性比支房总发重）消消出（展费费的%恩状格尔恩况系系数格＝数的食尔物支指出金住 费 消 出重额/的房 占 费）总（支消 总 支比出%金额
投标重要资源——金鹰独播剧场
话题自制剧
+
品质国产剧
+
稀缺引进剧
强势整合三大资源板块！
打造观众面更广，收视表现更稳， 传播效果更强的独有金鹰剧场品牌！
自制剧——《新还珠格格》
2011年中国电视市场最值得期待的古装大戏！
——湖南卫视最经典剧集再现，有望再现 当年万人空巷的播出盛况。 ——老戏骨+新生代+精心打造
202192321创新指向客户需求从内容创意到节目执行从资源整合到传播执行为客户提供完整的流程解决企业对于市场营销不断升级的需求三位一体创新方向收视的稳定性影响的轰动性话题的拓展性创新的突破性资源的丰富性202192322升级升级老字号老字号升级升级老字号老字号研发研发新品类新品类研发研发新品类新品类整合整合新资源新资源整合整合新资源新资源拓展拓展新渠道新渠道拓展拓展新渠道新渠道制造制造新潮流新潮流制造制造新潮流新潮流构建完备多元的节目体系引领2011年电视市场竞争创新指向创新成为常态在收视编排的稳定预期基础上确保创新的弹性空间202192323创新重点提升全时段全天候竞争力时间周一周二周三周四周五周六周日17
湖南卫视的判断——
电视市场的竞争必将超越收视竞争层面，进 入影响力、行销力的竞争时代！
我们要走的，是一条媒体品牌与企业品牌共 同融合、共同探索的创新营销之路!
湖南卫视的发展路径选择——
资源媒体
价值媒体
资源营销
品牌营销
强势平台
稀缺平台
在品牌制胜、营销制胜的竞争时代 湖南卫视凭借独有特质，成为客户不可替代的稀缺传播平台！
国产剧——《回家的诱惑》《武则天》
• 韩剧最高收视《妻子的诱惑》 中国版。
• 内地、香港、韩国三地明星强 强打造。
• 演绎最具争议和话题的家庭伦 理情感大戏，涵盖出轨、报复 、离婚、道德底线等众多敏感 话题。
• 豪华阵容、影视套拍，总投资2 亿元。拟请汤唯、巩俐、归亚 蕾分饰一代女皇青中老三个年 代。
如何进行房地产市场分 析
学习内容
¶ 理论部分 ¶ 案例学习
为什么要进行房地产市场分析？ 什么是房地产市场分析？ 房地产市场分析的思路、步骤和方法
慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告
为什么要进行房地产市场分析？
开发商
市场
建筑师
消费者
开发商是追逐利润的，建筑师 是唯美主义的，市场分析是连 接开发商、建筑师和消费者的 桥梁，房地产市场分析是基于 对市场的理性判断
创新重点——新活动
《天籁之声》
继“超级、快乐系列”之后， 湖南卫视推出又一具有品牌标杆 的大型活动，打造具有湖南卫视 特色的主流音乐选秀。
2011广告营销空间的新引擎
《我们的生活充满阳光》
中国第一档玩转“年代”元 素的大型综艺活动秀 展现中国不同年代美好群体记 忆，从而引发观众热切的关注 和内心强烈的共鸣
自制剧——《宫 》《8090向前冲》
•古装青春偶像穿越大戏。 •云集三地明星，星光熠熠 照清宫。 •新生代人气偶像杨幂，号 召力势不可挡。
宫
•湖南卫视联手著名导演尤小刚 又一力作。 •真实再现80后命运轨迹，涉及 有关80后各类热点时尚话题，客 观真实的反映了80后的内心世界 与情感追求。
8090向前冲
区域房地产发展处于何种阶段？
供给、需求
区域
专业
• 三个时段 市场分析
市场分析
项目市场处于何种竞争格局？
项目 市场分析
竞争供给分析 客户需求分析
例如：
过去、现在、未来
广州经济
广州住宅
项目所在
环境和房
市场
地市场
地产市场
竞争楼盘分析 客户需求分析
房地产市场分析的思路、步骤和方 法
2。步骤
第一步：市场区域界定
标
增长 发展状况
和市场
小于4%
萎缩
分析 人均GDP与房地产发展关系
4-5%
停滞
发展 阶段
人均
启动阶 段
快速发展 平5-8稳%发展 稳减定缓发发展 阶段 大于阶8段% 高展速阶发段展
GDP 800～ （美 3000
3000～ 4000
4000～ 8000以
8000
上
元）
房地产市场分析的思路、步骤和方
创新指向——客户需的拓展性 创新的突破性 资源的丰富性
从内容创意到节目执行，从资源整合到传播执行，为客户 提供完整的流程，解决企业对于市场营销不断升级的需求
创新指向——创新成为常态
升级
研发
老字号 新品类
整合 新资源
拓展 新渠道
制造 新潮流
构建完备多元的节目体系 引领2011年电视市场竞争 在收视、编排的稳定预期基础上，确保创新的弹性空间
创新重点——周日黄金档
——周日黄金档主打歌舞青春选秀！ 相继推出综艺互动真人秀、明星公益 慈善舞蹈秀、音乐团体综艺秀等众多 季播大型节目，引爆周末综艺热潮！
《Happy4》 ——中国第一档偶像粉丝深度互动秀 《舞动奇迹3》
——延续明星舞蹈热力，融入公益元素
《快乐女声》 ——7年经典选秀，释放造星魔力 《嗨8090》 ——快男组合量身定制综艺互动秀
自制剧——《我和春天有个约会》
——怀旧经典再现，旧年代上海滩四个女子的沉浮命运 ——Selina（人气组合SHE）首度出演内地电视剧，挑战
年代戏
全新爆点——湖南卫视青春偶像+经典年代戏
自制剧——《一不小心爱上你》
——芒果版《蓝色生死恋》，十年经典、新鲜巨献。 ——老戏骨+新生代偶像=年度最强情感偶像大戏。 ——张翰PK韩国混血偶像丹尼斯.吴
金色梦想家
以“播出季”来统领频道创新与资源配置，更贴切的强化 频道整体概念，更细致地贴近观众需求，更巧妙地推动客户 品牌
观众 提高情感参与度、提高心理参与度、提高生活关联度 客户 更高的价值认同度、更高的渗透度、更高的传播效率 我们 多元娱乐方式匹配、创新资源形态 、更高社会关联度
湖南卫视将与客户携手超越，快乐夺标！
这里所指的区域是中观房地产市场 分析的基本单位，具有完整的房地 产市场特征的范围，一般以行政区 划来划分。
第二步：区域经济环境和市场 分析
考察整个区域经济环境，判断区域
房地产市场分析的思路、步骤和方 法
3。方法
第区域二经步济环（境区本一环和域内）境经市容基分济场分+ 析区产域市房场地分
析
析
对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的基本因素 进行分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的发展前景。
法
第3。二方步法
区域经济 环境和市 场分析
房地产 开发投 资额增 幅
（三）能够反映区域房
地标异产常市场基正发本常展正运状常行房况地产市的基 正场预本 常指警预报异指标常体系
<-5%
5%~5
%
5%~1 5%
15%~ 255
>25%
适度投资利于拉动经济增长，而增幅 过高，将使供给过量，若无需求匹配 ，将导致供过于求
房地产市场分析的思路、步骤和方
法
3。方法
第二步
（二）基本 •资区料域的经获济得环境分析
区域经济环1境、和总量市指场标分析
数据来源
•各地方统计年鉴、统计公 报、经济发展月报、地方 经济信息网、地方政府网 站、中房指数、国房指数、 地方房地产年鉴 •土地、规划部门的政府官 员访谈 •规划、房地产等专业人士 访谈
2011
顶级投标资源
投标重要资源
快乐大本营 天天向上 周间730挡 周间830档 金鹰独播剧场
稀缺平台中的顶级资源！ 价值媒体中的越级之作！ 品牌媒体中的不二选择！
投标重要资源——快乐大本营
中国综艺节目13年巅峰不败 超高稳定收视 超高规模受众 独有的年轻群体号召力响应度 超高的跨媒体跨平台传播效应 2011年，再度升级创新，开辟新资源，制造新卖点，拓展新族群!
创新重点——周间730、830档
《好奇大调查》——中国第一档奇趣知识娱乐节目 《欢迎笑场》——中国第一档情境化喜剧秀节目 《天天一号店》——中国第一档综艺原创剧 《亲亲宝贝》——中国第一档家庭默契心理检测互动节目
创新重点——周间730、830档
• 完美新娘——婚恋约会节目全新升级 • 真心大冒险——中国第一档人际关系沟通宝典 • 谱天下——中国第一档家谱人文节目 • 为她而战——全新家庭婚姻拯救节目
市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提 炼的过程，市场分析的结论是进行决策的基础。
具体起到 哪些作用呢？
1。评估项目所处的市场环境 2。寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场 3。制定项目的发展方向和市场定位 4。推荐最具竞争力的产品建议 5。评估项目目标实现的可能性。。。
什么是房地产市场分析？
GDP、人口、人均GDP、固定 资产投资、新批三资企业人数 、接待入境旅游人数……
2、结构指标：产业结构及布局、 就业人口结构
3、水平指标：人均收入水平、消
费水平、人均居住面积、住宅
房地产市场分析的思路、步骤和方
法
3第。二方法步
（三）能够反映区域房
区域经 济环境
地产市场发G展宏DP增观状速与经房况地济产发的展关房系指地产业
概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。
需求方：物业的购买者或租赁者 供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店 等）
市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！
房地产市场分析的思路、步骤和方 法
1。思路
• 三个层次
区域市场、专业物业市 场、项目市场
• 两个方面
丝丝心动——以客户为中心定制品牌电视剧
• 宝洁与湖南卫视共同投资、联合制作，共享收益。 • 强势品牌高位联手。由客户宝洁提出创意与品牌诉
求，由湖南卫视从剧本、片名、制作、宣传、播出 为宝洁量身定做，保持了电视剧品质和宝洁品牌的 绝对宣传。 • 品牌影响的无限推广。 收视雄据全国同时段第一， 累积观众规模近2亿！网络热力传播！