荷兰花卉报告

4、推广
每年荷兰花卉产业花费在推广和咨询 上的资金估计高达1000万美元。大多数 的投入是为了优化生产过程和增加盈利。
谢 谢
荷兰花卉业的科研推广和生产市场需求高 度结合
重视对花卉资源的收集和新品种选育
适度规模的集约化经营
健全严格的花卉质量监控体系
荷兰花卉——销售
1、拍卖
拍卖的起源
一位荷兰菜农的故事
价格：从高到低
荷兰花卉拍卖市场运营机制——阿斯米尔拍卖
有5个交易拍卖大厅．13个电子拍卖大钟，每个拍卖大厅专设了约300600个席位
荷兰花卉案例分析
1
简介
发展模式
2
3
生产 销售 物流
配套
4
5
6
简介
荷兰花卉基本现状
荷兰位于欧洲大陆西北部，西北两面临海，东与德国接壤，南与比利时 为邻，是一个农业发达的国家，也是欧盟内最活跃的经贸中心之一。
荷兰属温带海洋性气候，温暖潮湿，冬暖夏凉，年降雨量600～ 800mm ，且分布较均匀，一月份平均气温2—3℃，七月份为l8～l9℃，昼夜温 差较大，十分适宜花卉及种球的生产和繁殖。
物流篇
花卉： 易腐、脆弱 易贬值
物流篇
物流链--------------------------冷链运输
荷兰根据产品质量的变化机理以及 外部环境的变化进行全程的温度控 制，包括产地的采后冷藏、短途低 温保温、长途可调冷藏运输、抵达 市场后的短途保温运输以及终端消 费的批发市场的冷藏等。
物流篇
物流篇 物流链------包装
物流篇
物流链---------------包装
采用新发明的保温材料能够持续 保温96小时，可用在宽体飞机底 部货仓内的环保式集装箱上，大 大降低了物流成本。
物流链——运输
台车运输
中国的 运输！
荷兰的 运输！
物流篇
荷兰物流体系的主要特点ຫໍສະໝຸດ ：1、层次分明、高效快捷。 2、社会化、专业化程度高。 3、组织化程度高。 4、基础设施发达。 5、信息化程度高。 6、注重新技术、新设备的研发运用 。
1．市场的供求双方
阿斯米尔拍卖行是荷兰众多的花卉生产公司共建的股份联合体，约有5 000家园艺公司成为其会员。
提取会员费：5%
2．拍卖前的准备工作
供货商在向拍卖行提交货物前。必须依照拍卖行的规定。对照产 品质量标准进行采后处理和分级包装并如实填写供货单。
3．拍卖过程
拍卖以倒计时方式进行
从最高价降至最低价
3.零售
荷兰花卉产品在本国也有很大需求，荷兰人均购买鲜花比其他任何国家的国 民都要多。大多数花卉是从花店购买，此外市场、植物园中心和超市也有花 卉出售。
生产篇
1、生产规模和位置 西部 2、玻璃温室 气候条件、工艺技术
3、生产方法
专业化
生产篇
4、创新的科研成果 （1）浇灌方式 （2）同化补光 （3）机械化 5、质量控制 质量控制系统
拍卖大楼有工作人员1 800人．全拍卖行包括出口公司和他公司共有职工 l万余人，车位4 500个．冷库3万平方米。每天有2 000辆货车和20架波音 飞机将拍卖成交的花卉运往世界各地。
拍卖市场日成交额可达5万笔，日均交易鲜花l 400万枝、盆栽植物150 万盆，年销售鲜花35亿枝、盆栽植物3．7亿盆。
荷兰的花卉业享誉全球，花卉不仅普遍被荷兰人作为馈赠亲友的礼品， 而且作为主要出口产品，成为荷兰重要的收入来源之一
目前，荷兰园艺业占本国农业总产值的４２％，每年出口鲜花、球 茎和观赏植物达６０亿美元，花卉出口占世界花卉出口的７０％。 花卉品种已超过１.１万个，出口到１００多个国家和地区
2013-5-11
配套服务篇
1、供应商
在荷兰，各种供应公司企业与花 卉种植者十分邻近，这是花卉产业的 一大优势。
2、研究
花卉业与温室花卉业研究站在荷 兰玻璃温室区威斯特兰的阿斯梅尔和 纳得维克两地进行花卉应用研究，荷 兰还有两家植物研究园。
配套服务篇
3、教育
传授专业化知识 专门的实践学校提供实践指导和在职培 训。
产业发展历史
1594年第一颗郁金香种球从土耳其成功引种到荷兰，并得到发展。但 后来由于引种过多，出现严重失控，并因政府出面干预，使许多人倾 家荡产。
l9世纪末，随着荷兰农业机械的诞生和发展及园艺业发展 和温室的出现，荷兰花卉业得到了快速发展。
1925年在荷兰阿斯梅尔建立了世界上第一个花卉 拍卖市场。
20世纪70年代，花卉生产开始向高度专业化、集约化方向发展， 部分花卉产品进入国际市场。
目前，利用自身的产业优势、技术优势和品种优势，积极开发 新型节能型温室等技术，在世界花卉产业中的霸主地位更加牢 固。
成功的发展模式
政府有效的宏观调控
悠久的生产历史、完善的花卉栽培教育 、推广和研究
健全高效的花卉流通体系
2．拍卖市场效率高、费用低
3．拍卖市场形成了权威的价格调节机制
4．花卉拍卖机制促进了花卉产业的专业化和规模化
5．花卉拍卖促进了花卉产业的组织化和制度化
6．围绕花卉拍卖形成了一个完善的社会化服务体系
2.批发
在拍卖市场上售出的大部分花卉由国内批发商（约200家）或出口商（约1400 家）购买，他们再发运给世界80多个国家的批发商或零售商。德国是荷兰花卉 最大的出口市场，占全部出口量的43％，其次为法国和英国。
4．结算、运输与出口
拍卖行在规定的时间内．通过银行及时将扣除了相应费用后的 货款划入供货商的账户．交易行为就完成了 分好的货物按照购买商的要求进行包装后，送至发货中心
发货中心设有海关和植物检疫机构．待海关放行后，等在海关出 口处的集装箱货车立即将花卉送至机场。
三、荷兰花卉拍卖市场的特点
1．拍卖市场保证并提高了花卉的质量