统一阿萨姆奶茶活动策划方案

统一阿萨姆奶茶活动 策划方案
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活动战略 线上推广 地面推展
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活动战略
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活动主题： 大好心情，精彩绽放
（微笑好滋味 一夏好心情 ）
大好心情，精彩绽放
活动目的：
通过举办向日葵主题的活动，通过向日葵传播欢乐好心情，传递 好心情的正能量，凝聚人气，增强产品影响力；同时通过活动方 式促进阿萨姆奶茶的宣传和促销力度，加大品牌影响力。
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开店准备
• 内部色彩 内部色彩可以利于创造特定的气氛，它既可以帮
助顾客认识商店形象，也能使顾客产生良好的回忆 和心理感受同时在某一时刻让顾客产生良好的视觉 震撼。而象牙白，乳黄和浅绿色能够使顾客感觉到 优雅，舒适，宁静，清闲和轻松所以本店将天花板 刷城象牙白将前笔刷成浅绿色，而地板弄成乳黄色
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店市铺场定分位析
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店铺选址
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开开店业准准备备
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经费预算
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市场背景分析： 一 目标市场:该类产品的消费者主要为12—28岁之间的年轻
人，男女不限，有一定收入，但是一般收入不太稳定且收 入不高，文化程度不等，购买主要是为了享受奶茶的味道 和新鲜感。
一 购买模式：购买频率大多为一周2—3次，受个人爱好影响， 价格大多控制在3—20元一杯。
场景现场制作大型阿萨姆奶茶形塑，场景
搭建以彩虹色彩为主
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活动流程安排
9：0010:00 音乐播放， 折页传单发 放
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活动互动1
手工饰品墙 可折式DM单页，单页部分为向日 葵分割形状，部分为阿萨姆奶茶 的分割形状。活动现场分发单页， 参与者可用单页沿着锯齿形撕下 向日葵活奶茶摊开图，折叠后用 线穿起来组合成相片排。
消费主体:
18-24岁年轻活力
活动内容：
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活动前预热宣传，活动现场进行，活动收尾工作。
线上推广（预热）
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微信： • 公众微信发布关于9.23活动信息，及时更新互动 • 关注官方微信，并通过发布#大好心情，精彩绽放 阿萨姆奶茶的话题，获得线上
抽奖资格，获奖人员23日光临活动现场领取相关礼品（奶茶或者团购优惠券等） • 公众微信推出逢23、230、2300、23000的微信粉丝送大礼包，获得微信人气 微博： • 微博内容活动同微信，微博有奖竞猜活动，若条件允许可做微博名人访谈。
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开店准备
• 内部音响 播放适度的背景音乐，如一些轻松柔和优美动听的乐曲，
这样一来就能抑制噪音并创造欢愉悠闲的浪漫气氛，调节顾 客的情绪，使顾客产生一种舒适的心情（这些背景音乐应该 定时更换不能一成不变。前来光顾的顾客也可以点播自己喜 欢的歌曲）
内部装饰：有许愿版等
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开店准备
• 开业造势：（一）开业前期宣传： • 1、在各大学招聘学生骑单车环游全市，并让各大学的同学
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店铺定位
（一）、健康： 随着社会的不断发展，人们生活水平的不断提高，健康
被大家看得越来越重要，而将健康这一元素加入到奶茶当中 是很好的顺应了社会的发展规律，随着社会的发展市场也在 不断变化，作为经营者我们只有跟上市场变化的节奏和规律， 才能有生存的余地。
店铺定位
（二）浪漫： 根据各种数据表明奶茶消费的主导人群是年轻人，而爱浪慢似
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活动互动2
向日葵投篮游戏互动 游戏规则：以投篮方式把沙包投 入由向日葵形状的篮球框里，投 入相应个数，可获得价值不等的 礼物，吸引行人。
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活动互动3
开心向日葵消除游戏
规则：形式各样的向日葵表情，
使用鼠标先后点击两张相邻的图
片使其转换位置能达到相同的三
张或多张向日葵图片进行碰撞或4
四款普通系列·
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星座系列
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情侣奶茶系列
奶茶温馨甜蜜 天生一对可爱 情侣
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果蔬奶茶
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草莓奶茶
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玫瑰奶茶
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珍珠奶茶
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奶茶刘若英
奶茶刘若英
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Thanks!
谢谢各位观看请多多批评指正
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游戏规则（2）：使用鼠标直接点
击排放在一起的三张或多张相同
的图片达到消除条件。
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活动互动4
百变大咖秀 规则：现场模仿阿sa，声咖、形 咖，同时阿sa歌曲大比拼，优胜 者获得阿sa签名海报和大礼品一 份。
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活动互动5
植物大战僵尸
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下一站幸福奶茶店开店策划方案
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目录
• 由代言人领衔转发活动微博
• 粉丝转发活动微博有机会获取奖品 推广 • 推广活动，首页显示统一官网 • 官网重点宣传923活动
人人网
• 作为主要消费群里所忠于的网站，能发挥其号召传播力强的优势，在人人网进行 相关博文的宣传和转发，获取浏览量，以达到活动宣传效果
论坛
在杭州人气旺盛的如19楼、天涯社区、58同城等做软文宣传
同
• (三）、店名：下一站——幸福奶茶 • 1：下一站幸福是一部电视剧剧名，这部电视剧曾在国内热
播，受到八零九零的热烈追捧。八零九零这群年轻人正是我 们的目标消费人群，所以借这部电视剧在他们心目中的知名 度，加深对我们店的印象
• 2下一站幸福奶茶意味着无论你现在在做什么，接下来要做 的就是去下一站幸福奶茶
骑单车在本学院环游 • 2、让各大学的同学在本学院各系各班派发优惠卡
（二）开业当天造势： 1、亲情朋好友来捧场 2、燃放鞭炮礼花 3、进店有礼，可使用免费卡 3、进行抽奖活动
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资金预算
租金：
4万/年
装修费：1、室内装饰 5万元
2、室外装饰 2万元
机器等设备：
11万元
开业造势所需费用： 5万元
共计：
用于923活动LED播放及微信微博等宣传
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礼品：
宣传日历、活动遮阳伞、奶茶形状钥匙扣、向 日葵化妆盒、环保袋 、咖啡杯、 团购券 阿 sa海报及签名照、阿萨姆奶茶
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前期布置
场地选址：
延安百货大楼
环境分析：
周边处闹市，杭州的商业闹区，人流 量多，场地宽阔，适宜搭 建较大型展台。
场景安排：
场景物料：气球 帽子、 试吃台、 促销员服 装（头饰以向日葵形状,服装色彩缤纷，复 合活力色彩象征，最好可结合广告阿sa服 饰元素) 雨篷、 向日葵冰柜
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开店准备
• （四）办理工商执照和税务登记证：在经营所在地的工商所 申请营业执照，并凭营业执照税务所办理税务登记证，拿到 税务登记证之后平税务登记证向税务局申请发票（根据开发 票的金额每月按税率缴税）
• （五）店铺的专修和装潢
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店外：有自己的招牌和自己特有的标志
资金预算
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资金预算
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开店准备
• 室内 总体布局：视觉流畅，空间感舒适，具有美感。（良好的
总体布局不仅能方便顾客减少顾客的麻烦而且在视听觉上产 生一定的美感，这是吸引顾客保持忠实顾客的因素之一
空间设计：店内的室内高度与面积相适应，保持通风和采 光
内部照明：店内又明亮柔和的照明，这样可以渲染气氛， 调节顾客的情绪，为顾客创造良好的心境
近大学和公司多·。 3、步行街是年轻人喜欢逛的地方这里每天都聚集很
多的年轻人，而奶茶的主导消费人群就是年轻人。 4、步行街进口和出口都有治安亭所以治安方面有保
证。 5、店面开在步行街入口拐角处，它的地理位置容易
被人们说起，同时也容易被记住（有傍大款的嫌疑）。
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开店准备
• （一）、融资 • （二）、租门面：与房东签订一份完整详细的合法的租赁合
乎是所有年轻人的特性，所以我将店铺定位于浪 漫这一点很好的迎 合了年轻消费者的心理
店铺定位
（三）：特色 年轻人的消费特征是强调新颖、追逐时尚、塑造个性·、
表现自我，所以特色是个不错的主意。
店铺的选址
• 湘潭市草萝步行街拐角处；选择这个位置有5点好处。 1、属于拐角处有拐点效应。 2、属于商业区，交通便利客流量大、人口集中、附
媒体传播
公交新动传播广告投放、h交通91.8广播投放
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地面推展（预热+活动期）
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前期预热安排
➢ 广告投入，DM单页的市场投放，相关人员安排安排在人流集中地方：地铁各出口，商场大厦 出口，购物街，活动附近办公区域进行DM单页的发放
➢ 下沙、滨江高校开展小型校内推广活动 • 微信微博互动关注可赠送相应礼物 • 现场购买可享受优惠价格 • 宣传更多惊喜期待923 ➢ 活动采访收集：《我与阿萨姆有个约会》，说出你对923阿萨姆最想说的一句话，并街拍，留