第三章广告摄影的创意-PPT精选文档

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（3）思考：在大脑中构思出广告致模样和思路（4）评定：决定出好的创意的大
第二节主题思想是广告创意的基础和保证
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1 广告主题是广告要表达和传播的思想，是为了达到某种推广目的而表达的基本概念，是广告诉求的核心。
决定作用，是广告的生命。广告主题是广告主向消费者动之以情，晓之以理的诉求桥梁。
小结
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主题思想是任何广告创意的基础和依据，是必须认真把握的根本要素，决不能违背和偏离主题思想去进行创意构想，否则必然注定创意是失败的
第三节广告摄影的定位和拍摄前准备
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1 定位是广告诉求基点，是决定营销计划的广告目标，也是产生广告创意的基础。
一个成功的广告必须具备的条件：
1 提高画面的注目效果
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兰’格德斯
“一瞬间，就是户外广告所占用的时间，也是你所拥有的时间
瞬间刺激是广告的宗旨！
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2 有利于广告信息高效的传达
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加深企业及品牌印象的留存
广告摄影作品给人的印象是消费者在接受广告的过程中，能迅速而自然的把握有关品牌和企业的完整形象，在脑海里留下清晰的记忆。这种对画面印象和记忆的深浅既是广告宣传的重要目标。
思考题
1．请简略表述广告创意的内涵与价值？
2．为什么说创意要服从广告的主题思想? 3 ．广告摄影中强调首先定位有什么重要意义? 4 ．进行广告摄影创意画面设计必须把握哪
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些原则? 5 ．广告摄影大师经典作品刨析对你有什么样的启示?
第三章
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广告摄影的创意

目录
第一节设计创意的内涵与价值
1 ：创意的含义：源自英语“Creativeidea”
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从静态的角度来讲，“创意”是指创造性的意念、奇妙的构想、好主意、好点子等
从动态的角度来讲：“创意”是指创造性的思维活动，是人们从事创新活动，进行创造性思维与发挥想象力的过程。
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2 ：创意是广告的灵魂和生命，它的目的是向消费者诉求产品和服务的特征和本质。
广告作品有无创意，创意是否充分而深刻的表达出广告主题，这是决定广告主品成败的关键
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广告创意产生的过程
（1）收集资料阶段，为大脑工厂备料（2）分析：从收集到的资料中导出结论
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2 “定位”是广告创意产生的重要前提之一，确定了 “定位”以后，广告设计人员对创意的表现及形象有目标和依据，也就确定了广告摄影的文案和画面拍摄的战略要点
第四节广告摄影创意画面的设计
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如何让消费者看见并立即抓住观众的视线，是广告摄影的重要课题。