网易云音乐的stp分析

网易云音乐的stp分析
为网易云音乐第一版本上线于2013年，当时移动互联网刚刚开始爆发，手机成为了人的延伸，人们的上网时间比PC时代大大加长，有更多的时间通过使用互联网产品来代替线下的生活，同时由于互联网广泛传播的特点和数量庞大的智能手机用户，当时的移动互联网存在很多机会。

产品定位决定了这个产品将服务哪些人，为网易云音乐的产品经理王诗沐老师把音乐喜好程度作为了划分音乐用户群体的关键因素之一，不同的音乐喜好程度决定了看待音乐的态度，进一步决定了听音乐、分享音乐、音乐付费方式等用户行为的不同。

王诗沐老师划分音乐用户群体选择的另一个关键因素是年龄，不同的年龄段是用户形成音乐口味的不同阶段，而不同阶段的用户行为也会有很大的不同。

为网易云音乐选择了服务音乐喜好程度较高、年龄较小的音乐发烧友群体市场。

这个群体虽然用户数量较少，但这些用户中很多都是潜在的音乐内容生产者，可以生产内容反哺社区，吸引更多的用户消费内容；并且聚集资深用户有利于做调性较高的产品，高调性产品向低调性辐射较容易，而低调性产品向高调性发展则很难。

小众音乐变主流。

说唱、中国风等小众风格音乐会变得越来越主流，有越来越多的用户开始尝试并接受这类过去小众的音乐，这对为网易云音乐来说是一个利好。

用户付费率持续提升。

随着互联网内容行业对用户付费的教
育，在互联网视频行业年轻用户不付费看视频会不好意思的心理也会逐渐蔓延到音乐行业，这对音乐产品用户付费收入的增加有重大利好。

音乐内容视频化。

音乐和视频虽然是不同的内容形态，但音乐内容因为不需要用到眼睛，反而可以和视频内容互为补充，音乐内容借助视频可以使用户产生更多的感官刺激，更广泛的传播音乐，吸引更多用户。