电子烟市场监管工作总结

电子烟市场监管工作总结
1 全球市场——高速增长，集中度高，市场需要持续教育
目前全球雾化烟市场处于稳健成长期。

2015-2019年CAGR为25%，2019年市场规模近202亿美元。

20年受疫情影响，全球雾化电子烟销量增速下滑，预计21年恢复平稳增长，主要系需求端雾化电子烟减害需求和年轻群体娱乐需求持续释放，供给端全球烟草公司积极布局电子烟产品，以及各国建立主动控烟目标等。

美国目前是最成熟的电子烟市场。

2019年美国电子雾化烟市场规模已经达到96.5亿美元，占全球电子雾化烟市场份额的48%，市场空间广阔。

此外，美国电子雾化烟市场2019年增速41%，明显高于全球电子雾化烟市场增速。

从市场格局来看，美国市场JUUL产品迅速上量，英美烟草份额逐步提升，预判21年市场集中度将进一步提升，主要由于美国新型烟草准入门槛提高。

2 国内市场——集中度较高，网络禁止后清出小品牌
前期，国内雾化电子烟高增。

中国雾化烟从2019年开始快速成长，而且集中度较高。

国内电子雾化烟成长迅速，原因主要有：其一，新型烟草自然需求旺盛：新型烟草自然需求旺盛：一方面电子烟具备减害效果，而且雾化烟价格较为亲民，可转化传统烟民；另一方面电子烟在年轻群体中培育消费习惯；其二，国内强势品牌开始引领：前期JUUL的产品&营销优势带来快速增长，带来行业标杆效应，2018年国内各品牌纷纷效仿，2019年RLX成为国内电子烟龙头并于2020年底向美国证监会递交招股书；其三，资本纷纷入局行业：电子烟成瘾性决定该商业模式较高利润率和复购率，吸引国内资本入局行业，助力电子烟企业扩张。

国内电子烟集中度高，原因主要有：一方面，小品牌受网络营销禁止影响加速出清；另一方面，悦刻前期营销渗透消费者心智，20年开始加速线下渠道拓展。

20年Q3悦刻的消费者心智占有率超过86%，Q4也占到70%+。