床垫的促销活动策划方案

一、活动背景
随着生活水平的提高，人们对睡眠质量的追求也越来越高。

床垫作为直接影响睡眠质量的家居用品，市场需求逐年增长。

为了抓住市场机遇，提高品牌知名度，扩大市场份额，特制定本床垫促销活动策划方案。

二、活动目标
1. 提高品牌知名度和美誉度；
2. 提升床垫产品的销量；
3. 增加新客户数量，提高客户忠诚度；
4. 清理库存，优化产品结构。

三、活动主题
“舒适睡眠，从新床垫开始”
四、活动时间
2022年10月1日至2022年10月31日
五、活动地点
线上电商平台及线下实体店铺
六、活动对象
1. 新老客户；
2. 对床垫有需求的消费者；
3. 关注健康生活的消费者。

七、活动内容
1. 线上活动
（1）限时抢购
活动期间，每天上午10点、下午2点、晚上8点，在线上平台推出限量特价床垫，售完即止。

（2）满减优惠
购买床垫满1000元减100元，满2000元减300元，以此类推。

（3）团购优惠
3人以上团购，每人再减100元。

（4）优惠券发放
注册会员即可领取50元优惠券，首次购买满300元可用。

（5）抽奖活动
购买床垫即可获得抽奖机会，奖品包括现金红包、优惠券、品牌家电等。

2. 线下活动
（1）现场体验
消费者可现场体验床垫的舒适度，感受品牌品质。

（2）特价促销
活动期间，部分床垫产品线下特价销售，价格低于线上。

（3）积分兑换
消费满1000元即可获得100积分，积分可兑换优惠券、礼品等。

（4）抽奖活动
现场消费满1000元即可获得抽奖机会，奖品与线上相同。

八、宣传推广
1. 线上推广
（1）社交媒体：在微博、微信公众号、抖音等平台发布活动信息，进行话题营销；（2）搜索引擎：投放关键词广告，提高品牌曝光度；
（3）电商平台：与电商平台合作，进行活动推广。

2. 线下推广
（1）户外广告：在繁华商圈、人流量大的地段投放户外广告；
（2）传单发放：在小区、商场等地方发放活动传单；
（3）门店宣传：门店门口悬挂活动横幅，店内摆放活动海报。

九、活动预算
1. 线上推广费用：5万元；
2. 线下推广费用：10万元；
3. 奖品及礼品费用：5万元；
4. 人员及场地费用：3万元；
5. 其他费用：2万元。

总计：25万元。

十、活动效果评估
1. 销售额：活动期间床垫销售额较去年同期增长30%；
2. 新客户数量：活动期间新增客户数量达到5000人；
3. 媒体曝光度：活动期间品牌曝光度达到10万人次；
4. 客户满意度：活动结束后，客户满意度调查结果达到90%。

十一、活动总结
本次床垫促销活动圆满结束，达到了预期目标。

通过本次活动，提高了品牌知名度和美誉度，提升了床垫产品的销量，增加了新客户数量，提高了客户忠诚度。

在今后的工作中，我们将继续优化产品结构，提升服务质量，为客户提供更加舒适的睡眠体验。