实训九产品品牌策划

实训九：产品品牌策划
实训目的：
在上次整体产品策划的基础上，以各组调研的企业产品为研究对象，对同类产品的生产、销售情况等资料进行分析，开展小组讨论，提出产品品牌策划方案，每组集体形成约5000字的实训作业——为某企业撰写一份产品品牌策划书。

实训过程：
一、任务的布置
整体产品概念讲授完毕后，要求学生分组，以小组为单位与市内相关企业联系，确定研究对象，实地考察调研，分组讨论，形成整体产品策划书，同时对产品品牌策划进行研究，形成产品品牌策划书。

二、确立品牌策划目标
根据企业的经营情况、经营目标来确定为哪个产品、做哪些方面的品牌策划，并根据当前情况进行预测，确定本产品品牌将在未来市场达到什么样的目标。

三、资料的收集、整理与分析
资料的收集（上次调研时已完成）。

品牌策划所需要的信息分析有：对企业规模、条件，尤其是在营销方面的优劣势状况进行分析；对消费者的习惯、特点、要求及对产品的认知进行分析；对主要竞争对手争夺市场的促销方式和手段进行分析。

四、确定品牌策划的指导思想
策划的指导思想是品牌策划的核心、中心思想，是贯穿整个品牌策划的一要主线。

指导思想明确，品牌策划才会有清晰而明确的定位，使组成策划的各种因素能有机组合在一个完整的品牌策划方案中。

五、产品品牌方案的设计
产品品牌方案的设计要求突出鲜明的个性，具在活力、感染力、亲和力。

设计的内容有：品牌命名、形象设计、品牌的营销组合策略设计、品牌宣传方案设计与品牌推广方案设计等。

六、费用预算
在品牌策划活动中，企业按具体活动情况及有关规定来确定一定的费用，如广告费、
设计费等。

为使费用的投入得到更大的效果，必须根据企业自身的能力，进行费用的预算安排产品品牌方案的设计。

七、品牌设计方案的调整
初步方案确定后，要针对已设计方案进行广泛的沟通和交流，听取意见和建议，进行方案调整，对不合理的地方进行修改，确保方案的可靠性。

八、形成产品品牌策划书及交流
各小组形成品牌策划书并在班级进行交流。

品牌策划书的格式：背景分析；策划调研分析；策划过程及内容（品牌策划的指导思想；品牌命名及全面品牌方案的设计；开展品牌推广活动）。

九、方案实施
有可能的话，将各组形成的最后方案提供给企业，如能得到企业认可和实施，将实施效果反馈给学生，让学生有更深的认识，同时也增强学生的成就感。

课后小结：
在大家共同努力下，经过认真调研与讨论，形成了各小组的策划书，经过了交流，提高和加强了对产品品牌的理解，锻炼了产品品牌策划的能力。