解析包装设计中信息传播的兼容性

喜 欢——购 买 的过 程 。ｌｌ ２ 在 这 里 造 型 的 独 特 性 为产 品 信 息得 到 良好 的传 递 ， 发挥 了
包装设计作为传播商品信息的媒介， 具有识 别和推销作用。
包 装 设 计 中无 论 是 造 型 设 计 还 是 平 面设 计 ， 同构 成 了视 觉 传 共
达设 计， 艺 术 设 计 语 言 ， 不 是 单 纯 的艺 术 语 言 ， 是 传 播 商 其 并 而 品信 息 的 重要 要 素 。
为。
型 ， 百事 可 乐 则选 用有 别 于 以往 的 容 器 造 型 并 配 上 合 适 的全 而 身包 裹 式 包 装 设 计 ， 的 极 酷 包 装 一下 子 吸 引 了年 轻 的消 费群 它 体 ， 速 占领 了市 场 。 迅 接 着 ， ２ １ 年 夏 天 ， 事 公 司推 出纯 果 乐 鲜 果粒 饮 料 。 在 ０Ｏ 百 这 种 类 型 的饮 料 ， 口可乐 公 司 早 在 ２ ０ 年就 推 出 了美 之 源 果 粒 可 ０ ５ 橙 ， 获得 市 场好 评 。 何 抢 占市 场 ， 并 如 除了广告 推 进 以 外 ， 百事 鲜 果 粒 选 用水 滴 形 的 独特 包 装 ， 无疑 是 个 明智 的选 择 ， 产品 一上 该 市 便让 人 眼 睛为 之一 亮 ， 为产 品 的销 售 起 到 了很 好 的 从 吸引——
理念传递 本 目任 辑张 栏责 编 越
解新童
文／ 栗 （ 汉 纺 织 大 学 艺 术 与 设 计 学 院 秦 武
意德播鞠 囊
摘
要 ：包 装 设 计 作 为 传 播 商 品 信 息 的 媒 介 。具 有 识 别 和 推 销 作 用 。包 装 设 计 中 无 论 是 造 型 设 计 还 是 平 面 设
充 分 显 示 品 牌 商 标 的 特 征 ， 消 费 者从 音 标 和 整 体 包 装 的 图 案 使
消费 者。消 费者 从 诗蒂 喜 糖 的 包 装 造 型 上看 到 了独 特 、 致和 特 精 别 ， 现代 结婚 的新 人 想要 的 特 别 的婚 礼 的理 念不 谋 而 合 。 与 诗蒂 喜 糖 利 用独 特 的 包 装 造 型设 计

比如婚庆糖果的包装设计。 结婚属于红喜事 ， 在中国的传统
用色 中就 会 选 择 红 色 系 ， 别 是 大 红 色 ， 论 是 哪个 厂 家 的 结婚 特 不 喜 糖 包 装 ， 会 选 用此 色 ， 是 局部 搭 配 不 同 的点 缀 色彩 。 ０ ０ 都 只 ２ ０ 年 以 前 ， 庆 糖 果 还 是 用简 单 的红 色 纸 盒 包 装 ， 中 以 阿 尔卑 婚 其
消费者购 买欲望 并完成 购买行 为。
关 键 词 ：包 装 设 计 、信 息传 播 、造 型 设 计 、品 牌 信 息
毋 庸 置 疑 ， 品 的 包 装 既 具 有 保 护 产 品 的 功 能 又 有 传 播 商 产 品信 息 的 功 能 。 别 是 后 一 种 功能 ， 特 随着 商 品的 日益 丰富 和 市 场 竞 争 的激 烈化 ， 得越 来 越 重 要 。 琳 琅 满 目的商 品世 界 里 ， 显 在 产 品 的包 装 要 传 播 有 效、 确 的信 息 ， 准 才能 获 得 消 费 者 的 认可。在 无声 的状 态下 ， 引消 费者 注意 力， 在 短 暂 的 浏览 时 间 里 对 消 吸 并 费 者 完成 产 品 的 宣传 ， 终 引起 消 费者 购 买 欲 望 并 完 成 购 买 行 最
品 名称 ， 当你 想 再 买 时 却 由于不 知确 切 的 商品 名称 而 只能去 寻 找 记 忆 中的 包 装 ， 果碰 上 形 状相 似 、 色相 似 的产 品 ， 如 颜 只能 是 凭 感 觉 了。
与伦 比 ， 同类 商 品的 色 彩 是 数 不 胜 数 ， 的 甚 至 是 如此 近 似 ， 有 想 让产 品突 出 、 目就 需 要包 装 造 型新 颖 性 吸 引消 费 者 ， 消 费 者 醒 使 在视 觉 上 产生 第 印象 ， 先入 为 主 的排 它性 。ｌ 即 ｌ
计 。 是 传 播 商 品 信 息 的 重 要 要 素 。独 特 的 包 装 造 型 设 计 ，商 品 名 称 编 排 醒 目 ，品 牌 信 息有 效 利 用 都 能 使 包 都
装设计 在 无声的状 态 下， 吸引消费 者注 意 力， 并在 短 暂的 浏览 时间里 对 消费者 完成产 品的 宣传 ， 终引起 最
一
很 大作 用。
、
独 特 的 包 装 造 型 有 利 于 吸 引 消 费 者
俗话 说 远 看 色 ， 看 形 ， 在 商 品世 界里 ， 彩 的丰 富性 无 近 但 色
二 、 品 名 称 编 排 醒 目有 利 于 消 费 者 记 忆 商
在包装平面设计 中， 需要说明商 品的牌号、生产厂家、内容
名 小 卒迅 速 成 长 为知 名企 业 。
上 能立 即识 别 某 厂 的 产 品 ， 别 是 名牌 产 品 与名 牌商 店 ， 装 上 特 包 商标 的醒 目可 以立 即 起 到招 徕 消 费者 的作 用 。 比 如前 面 我 们 谈 到 的婚 庆 糖 果诗 蒂 。 “ 诗蒂 ” 既是 商 标 又 是
斯 、 士 糖 为主体 。 在 ２ ０ 年 后 市 场上 出现 了名不 见 经 传 的诗 瑞 但 Ｏ１ 蒂喜 糖 ， 别 具 创 意 、 别 于 传 统 糖 果包 装 的产 品 其 有 下子 征 服 了
所 以 ， 般 来说 ， 装 的 图案 设 计 要 以衬 托 品牌 商 标为 主 ， 一 包
特 点 、 份 、 用方 法 以 及 有 效保 存 期 等 等 ， 成 使 以博 取 消 费者 的 信 任 。 是 这 么 多元 素在 一 个小 小 的 空 司里 如 何 安排 ， 人 印象 深 但 使 刻， 并且信 息传 递 明 确 ， 便 是设 计 师 要考 虑 的 问题 。 这 人 们 在 购 买 商 品 的 时 候 大 都 有 过 这 样 一 个 经 历 ， 的商 品 有 本 身就 很 吸引 人 ， 家 看 过使 用过 后却 忘记 或 忽 略 了该 产 品 的商 大