直播带货 县长来了

品——芥菜。
销售太强大，下一步，他们将适应互联 @诺爸一点点学厨艺，仅半个小时就销售
“蒸一锅香喷喷的大馒头，就着几 网，通过网络销售的方式将更多的临泉 20多吨当地沃柑。3月5日晚间，山东省商
根芥菜下肚，特别舒服。芥菜的种子‘芥 农产品推向市场，实实在在为农民增收 河县常务副县长陈晓东在直播环节连麦
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直播带货 县长来了
文｜《小康》·中国小康网记者 于靖园
如 今 的 县 官 ，早 已 不 再 是 人 们 传统印象中正襟危坐的形象。 以县长群体为代表的政府官 员，纷纷“披挂上阵”，为当地特 色 农 副 产 品 代 言 ，成 为 今 年 的 一大现象级事件。领导干部“上 阵”，带来了流量，带来了销量， 也 带 来 了 问 号 ：县 长 直 播 带 货 到底能走多远？
子’，可温肺豁痰。研磨后就是北宋人超 致富。
快手达人@猫妹妹爱美食，在39秒内瞬间
爱用的本土辣味调料：芥辣……”为了让
为全面推进复工复产，尤其是打通产 卖出了4万枝特产扶郎花。快手用户@西
直播更有感染力，梁永勤在现场亲自下 品销路，越来越多的县级官员正走进直 双版纳阿浪、@水果凯凯王子等农户，活
厨，穿起了围裙，削起了菜皮，切起了牛 播间。在淘宝、抖音、快手等平台的直播间 动期间单人助农销售额超过百万。3月11
小就是吃着芥菜、就着大馒头长大的。”3 响，公司错过了芥菜的销售旺季，本来还
活动，当日销售额达到195.3万元。 《关
月21日晚，抖音直播间里，53岁的安徽省 在为滞销产品发愁，经过直播后，芥菜直
于全市各县市区领导直播带货情况
临泉县县长梁永勤对着镜头，向网友们推 接卖断了货。 荐临泉特产。3月21日至22日“ ，战疫助农” “得知我们县有这样一个直播机会， 安徽专场直播活动在临泉等6个国家级贫 我们很珍惜。”临泉县宣传部相关负责人 困县开展，邀请各个县县长走进抖音直播 表示，作为农业大县，临泉有很多特色农 间，和网络达人现场连线互动，推介当地 产品，推介芥菜主要是因为这是他们脱贫
边入手一些陕西当地的特色产品。
吃“ ”什么时候补货”……随着直播间评论
公 室 发 布 了《 关 于 全 市 各 县 市 区
“看县长直播带货，拼的是手速，我看 区留言不断增加，网友们的购买热情也被
领 导 直 播 带 货 情 况 通 报 》，对 全 市
了那么多场，还没有一次抢到我想要的特 产！”王晓敏说道。这位北京姑娘从一个 月前就开始关注县长直播带货，并从那 时候就喜欢上了参与县长直播观看和互 动“ ：我记得第一次看县长直播带货，是临 泉县县长梁永勤在推荐临泉特产。那个时 候，我觉得梁县长特别纯朴，而他推荐的 特产也是真的好，很快就卖空了。”
图片／hellorf
小康 INSIGHT CHINA 25
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序号 县市区 姓名 职务
1
襄汾县
白建成 鹿剑英
县长 副县长
2 安泽县 刘合生 副县长
各县市区领导直播带货情况统计表
5月3日临汾市
平台渠道
当地产品
产品销量 销售地 销售金额 点击量 粉丝量
快手 抖音 拼多多
金丝皇菊、尧京葡萄酒、油桃、 三合成辣椒酱、老关家肘子
地产品代言。
入主播角色，为临泉代言、为农货站台， “网络力量见证了时代变迁，也反映
不少县长的“战绩”都很不俗：在3月
简单介绍临泉区位优势、文化历史、特产 出广大网友关注临泉发展的极大热情。” 4日晚间快手平台的直播活动中，广西壮
“五宝”之后，便卖力地推荐当地主打农产 梁永勤说，线上直播和视频带货的网络 族自治区乐业县副县长曹文飞直播连麦
“这次直播几个小时的销量，赶上我 们公司所有销售人员旺季近一个月的业 绩。”安徽碗北老家农业开发股份有限公 司总经理杨磊感慨道，受新冠肺炎疫情影
15个下辖区县领导直播带货的累 计 情 况 进 行 了 通 报 。从 5 月 1 日 以 来 ，这 些 区 县 的 领 导 直 播 带 货 累 计 开 展 3 3 场，销 售 金 额 4 4 0 万 元 。 临汾市是山西省辖11个地级市之一。 位于省境西南部，下辖1区14县2市。 此次通报中未列入的2县中，浮山县于 4月10日、11日和15日由李秋生副县 长直播带货，累计销售70万元，五一 期间在5月5日由相关领导直播带货； 隰 县 正 在 预 展 示，5 月 6 日 正 式 直 播 。 五一期间，仅在5月3日当天，全市就 共有10个县市开展了领导直播带货
肉，做起了菜。
里，县长们不仅风趣幽默地卖力吆喝，还 日下午，陕西省宜川县县委书记左怀理
王晓敏记得，当时自己的手机已经 会通过试吃、试穿、科普以及穿插介绍当 走进宜川农特产品体验店，化身抖音“主
有点发烫，屏幕中，她看到网友们不停 地风土人情等方式，花式直播带货，为当 播”，推介销售延安苹果、壶口酥梨“ 、大红
直播间里县长们“拼了” “没错！接下来我们就一起为网友们
推荐咱们的特色农产品——芥菜。我从
点燃，纷纷下单。 这次直播的效果，远远超出了梁永
勤的预期。从当天下午5点直播间预热， 到当晚8：50梁永勤下播，直播的总观看 量超过16.1万人次，卖出临泉芥菜2.7万 单，成交金额达140多万元。尽管已经提 前备了不少货，但还是有不少网友没有 购买到产品。
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4月26日下午，北京90后网友王晓敏打 开抖音App，守着“抖音有好货，县长
地点赞，并飞快地用“弹幕”刷屏，用实际 行动——点击链接购买芥菜来支持临
来直播”陕西专场，准备边观看县长直播， 泉县的特产“ 。都有什么口味“ ”香辣味好
临汾官员的“直播带货 KPI” 5 月 4 日 ，临 汾 市 人 民 政 府 办
通报》中，也对“5月3日当日各县市区 领导直播带货情况”进行了详细统计。 “通报”中特别指出，“下ー步，各县市 区要高度重视领导直播带货活动，加 密直播场次，提升活动效果。”
优质农产品，帮助农民们多销货、解难题、 攻坚产业发展的主力军——全县种植芥
助脱贫。
菜5万亩，加工芥菜起，梁永勤就迅速进 户贫困群众就业脱贫。
17012单 全国各地 51万元