我国企业品牌的国际化策略

些 优 秀 的 年 国 品 牌 没 有 成 长 优 秀 的 国 际
品牌 ＝
２．我 翟 品 肆 太 多在 国 际 市碡 上 知 名 瘴 不 离 ． 市蛹 开 发 难 度鞍 天 ， 善 界 ％ 牌 不仅 妇孺 皆 知 ， 而 三老 口皆 碑， 成 为 消 费 者 的 偶像和 首选 ．载 重 品 牌 虽前 的 差昱 Ｅ 还 很 大 。而 提 高 知 名壁 也 并 ｊ 一朝 一 夕 的 ！ 事情 需 要 很 长 的 问 和 艰 苦 工作 ３， 缺乏 镪 建 国 酥 化晶 尊 的 瓷盅 ．技
信 ， 而 国 际 家 电 市 叫 被 著 名 的 幂 尼 ， 伊 来 克 斯 ，西 门 子 ， 惠 尔 再等 所 占领 从 怎 体 上 看 ． 我 国 企 业 缺 乏 规 模 ， 声 誉 优 势
叉靛 乏 信 息 技 术 、姿金 等优 势 夫 来 的
竞 鲁 不 窖 乐 观
研 经 费 是 分 不 开 的 。 我 国 杰 创 建 国 际 忧 晶 牌 的 道 路 ＿ ， 拄 术 水 平 人 员 素 质 部 急 需 二 提 高 ， 同 样 ， 成 功 晶 牲 与 ＾ 必 顼 完成 的一 个 生 死 俊 关 的 战 略 性 务 ＝ 姜 茎 《 盛 顿 邵 报 壬 华
左 中 国 企 业 竞 柜 创 国 际 品 牌 一 又 中 报
道 ： 中国 能否 在全 球经济 白获得 成
认 可 并 喜 爱 的 品 牌
在
差 种 程 度 上 取 决 于 它 公 能 创 出 ＾ 们
真 正 意 义 上 的品 牌 概 念 和 品 牌 战 雎 意 识 。
美 占 ６ ％， 东 南 亚 占 １ ％， 其 匡 际 忧 历 程 表 ０ ６ 明 ， 海 尔 己 真 正 走 向 世 界 可 以 说 ， 中 国
际 经验 等万 面， 的确 还有 太 差距 但是 艮 这 并 不 是 中 国 创 立 国 际 化 品 牌 最 大 障
碍 。 根 本 的 问 题 在 于 ， 我 国 大 多 盘 业 乏
维普资讯
一
小 国 家 拥 有 国 际 化 品 牌 的 多 少 ，
反映 这 小 国家 的 经 齐水 王 ｝ 综 台 实 力 ， ：
显示 着 这 个 国 家在 国际 化社 会 中 的 地位 。 众 多 的 国 际 化 品 牌 能 够 带 动 整 个 国 家 经 济 皇 发 展 丰 繁 荣 。 一 十 重 家 若 没 有 一 些 国 际 勺 口
知 名企 业 一 家 企业 若 发 言在 国际 市 场 上 打 得 啊 的 成 功 品 牌 在 当 今 激 烈 的 国 际 市
场 童 争 中 ， 就 只 能 处 二 顿 动 地 位 永 远 落
在人 家君面 １９ ９年 ２ 月 在 瑞 士 遮 沅 斯 召 开 的 世 界 ９
经 济 ｛ ＿ 提 出， ２１ 世 纪 企 业 要 具 备 的 条 皂＿ 件 之 一 ． 就 是 具 右 世 界 级 的 品 牌 没 考 国 际 化 的 品 牌 ， 企 业 有 再 强 的 皇 产 能 力 ． 也 过 是 其 他 品 牌 盯 加 工 基 地 ＝ 成 功 实 现 强 国 品 牌 的 国 际 化 ， 是 我 国 尘 业 为 应 付 全
冠 同 侪 、 傲 视 全 球 ， 与 它 拥 有 Ｂ ０人 的 鹿 ５０ 太研 发队伍 ． 厦 每 年 高 迭 １４ 亿 马 克 的 科
品牌 的 差际 化 道路 任 重 道远 ， 却 又 太 有希 望 。 品睥 已 进 ＾ 国际 竞 争 时代 ， 要成 功 实
班 中 匡 晶 牌 的 匡 际 化 ， 我 们 认 为 ， 企 业 可 采 取 对 策 和 措 施 ， 。
术和凡才 许 墨世界名辑 ． 被凡讯称 为 “ 甬 昔譬虐 杀 肘 扁 罐 摧 一项统 计 贲 粒显 示 ．
在 美 国排名前 ２ ０位 品牌 ，每＾ 品牌平 ： 匀
每 年 广 告 投 人 费 用是 ２ ３ 乙美 元 排 名 前
实 箍 品 牌 国 际 忧 战 略 的 中 国 晶 牌 目前 ， 海 尔 产 品 己 出 口 ８７ 个 国 家 和 地 区 ， 其 中 欧
可分 ，
流 的＾ 才 才 能 创造
流 品 牌
稽 下 幸 之 助 说 过 ， 在 制 造 产 品 ｚ 前 首 先 要 造 就 ， 。 Ｉ８ 公 司 总 经 垂 土 说 公 司 －寸 Ｈ
是 人 白 ．公 司威 的 秘 谦是 人 勺 ４ 缺 乏 国 际 晶尊 发 展 醴碚 意 识 积 敢 于量 争肘 虐 毒 轫庸 讳言 与 发达 国
１．霹 醢 强 戈 冉 竞 争 对 手， 甄 世 界 垂
声 品 市 场 ， 大 多 桓 德 国 宝 马 、奔 驰 等 士 通 信 市 场 有 摩 著 名 呈牌 所 占 据， 段 卷 市 场 有 柯 迭 ， 富 拉 话 基 亚 知 爱 豆 如 在国 甄汽 车市坜 上 ， 有姜 亘通 用 、福特 ，
家 、 大 型 跨 国 公 司 和 世 界 薯 名 品 牌 相 吨． 中 国 企 业 无 论 在 经 萨 实 力 斛 砬 平 ， 国
牌的 翻 田对 豫策 量
尽 管 由国 品牌 走 向世界 困 难 不少 ． 但 是 Ｅ 垃 有 了 咸 功 的 实 践 者 。 海 尔 是 最 早
５ ０位 的 品牌 ， 平均每 年 在广告 上 面的 费用 是 Ｌ． 亿 美 元： 而一 些顶 尖 的 公司 ，如 ５ ８ Ａ ＆ Ｔ公 司每年为 其 品牌 所 花赞 用迭 ４亿美 Ｔ 元 对 于 太 多数 中 国 全 业来 说 很难 作 到 这 一 点 。 驰 名 世 异 的 奔 驰 ， 主 所 ｄ 质