动漫角色商品化的法律保护模式探究

文化 产业 类别 。 中 ， 其 网络文化 和动 漫动 画制作 服务业 等六 大文 样 ， 消费者购 买 的商 品的质量就 有 了一定 的保证 ， 从而 间接 的维 化产业 被列入 鼓励类 别 ， 意味着我 国将动 漫文化 的发展列入 文 护 了消 费者 的利 益 。三是 动漫 角色 商品化 的对 象主 要是 一些 小 这
这样 就实现 了角 色 的“ 象价 值” 注 意力 价值” 形 到“ 的转 换 。这 种 人均 可无需授权 而商业 化利用 该角色 ， 这不利 于鼓励 创作人 努力 注 意力 价值 具有财 产价 值 、 商业价 值 的属性 。 这种 利用动 漫角色 创作 经久不衰 的优 秀动漫 角 色。 解 这 一 问题 的关 键点 ， 本人 认 在 公众 中 的知名度 和美 好 印象 ， 将角 色附 于商 品或服 务之上 ， 将 为 目前 最重要 的是 在 《 著作权 法》 其实施 条例 中 明确角 色商 品 或
被“ 捆绑” 一起 ， 在 消费者就 会爱屋 及乌 ， 将角 色所代表 的时 尚、 护 是有一 定期限 的， 会 那么 ， 品保护 期限届满 后 ， 漫角色 即进入 作 动
品味 等价 值转嫁 到推 销 的商 品上 ， 而刺 激消 费者 的购买欲 望， 从
公 有领域 ， 色创 作人不 再对 角色享 有独 占的商品化 权利 ， 角 任何
出 了推 动中 国动漫产 业发展 的一系列 政策措 施， 中明确要加 强 足 的资金用 于创造 更优 秀的动 漫作 品 ， 其 以此 ， 进动 漫产 业的 良 促
对 动漫产 业知 识产权 保护 ， 为保护 知识产权 是动漫产 业生存发 性循环 。二 是消 费者利 益 的保护 。动 漫创作 者 在授权 将 自己创 认 展 的根 本保 障 。２ ０ 年 ９月，文 化部 出 台了针对 国 内投 资主体 造 的优 秀的广受大 众喜爱 的角色商 品化 时， ０９ 为维护 角色形 象与创 的《 文化 部文化 产业投 资指 导 目录》 ， 细列 出 了鼓励 与 限制的 详 作者 的声誉 ， 总会 对被许 可人 的产 品质量 等进行 严格 的 审查 ， 这
动漫 角色 商 品化 可 以为社会 带来 多重利 益 ， 主要 体现 在 ： 一
产 业在经 济发展 中 的重要 作用 ，０６ ４月 ， ２０ 年 国务 院办公厅 转发 是促 进动 漫产业 的发 展 。消 费者基 于对 动漫 角色 的喜爱 而选 择 了财 政部 等部 门 《 关于 推动 中国动 漫产 业发展 的若 干意见》 ， 。 提 购 买动漫衍 生 品， 动漫 企业 带来丰 厚的利 润 ， 漫企业 则有 充 给 动
各 国在 司法 实践 中利用 著作权 法 对动 漫角色 商 品化进 行保
足 “ 料” 同时， 养 的 更离不 开一 片公 平竞争 、 益能得 以维护 的健 护 的基本 思路是动 漫角色 具有独创性 因而 可 以视 为独立 的作 品： 权
康“ 土壤 ” 。
一
动 漫角色商 品化行为 构成对 角色 的复制 ， 经许可 的动漫角 色商 未
化 产业 振 兴规划 。２ ０ 年 ９ 《 闻 出版 总署 关于 ２ ０ 原 动 商 品， 格低廉 ， ０９ 月 新 ０ ９“ 价 市场竞 争激 烈 。某 些被 授权 的小商 品一 旦和某
力” 中国原创动 漫 出版 扶持计划 申报 工作 的通 知》。 计划 以“ 。该 凝 知名动 漫角色 联系 到一起 ， 其价 值就会 得到提 升 ， 争优 势得到 竞 聚 动漫 资源 ， 示原创 成就 ， 育本土 力量 ” 宗 旨， 展 培 为 计划对 国 内 增 强 ， 以动漫 角色商 品化 可 以增 ，ｄ 商品 的附加 值 ， 所 ０ ＇ １ 促进 小商 优 秀的 动漫 出版原 创作 品及相 关人 员 、 单位进 行资金 扶持 。 目 品经济 的发展 。 综上 ， 漫产 业的健康 发 展对经 济具 有极 强的 动
前 中国动漫产 业链 条还没 有实现 良性 的循 环 ， 国 目前还将 动漫 拉 动力 。 我 产业 的发 展重 点放 在优 秀动 漫人 才的培 养与 优秀 动漫作 品 的制
作方 面 ， 从 国家和地 方 出 台的一系 列政策 上可 以看 出。然而 ， 这 动 漫产 业 的健康 发展 在需 要 国家和地 方 给与 各种财 政资 助等 充 二 、 漫角色 商品 化的 知识产权法 保 护 动 （ ） 一 著作 权 法保护
Ｌ ｇ ｌ ｙ ｔ ｍ ｎ ｏ ｉｔ ｅ ａ Ｓ ｓ ｅ Ａ ｄＳ ｃ ｙ ｅ
己 Ｄ年 １月 （ ） Ｄ１ 上
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动漫角色商品化的法律保护模式探究 源自何 艳华 摘 要 目 ， 界上 没有任 何 一个 国家对 角 色商 品化 权进行 单独 立法保 护 ， 动 漫角 色商品化 权保 护的 充分 与否 ， 不 前 世 对 并 在 于是 否单独 立法 。现有 法律对 动 漫角 色商品化权 的保 护存在 的缺 陷不 能成 为单独 立 法的充足 理 由。本 文认为 当前 的综 合保 护模 式是有 利 于对动 漫角 色商 品化权 的适 当保 护 的， 因而现 阶段应 通过 对现有 法律 的完善 来 实现 对动 漫 角 色商 品化 权 的充分保 护 ， 维护相 关权 利人 的利益 ， 促进 动漫产 业 的健康 发展 。 关键 词 动 漫 角 色 角 色商品化权 中图 分类号 ： ９０４ Ｄ ２． 著 作权 不正 当竞争
文献标 识码 ： Ａ 文 章编 号 ：０ ９０９（０ ００．２ ．３ １０ ．５２２ １）１１００
是动漫 角色 的商 品化 权 。
动 漫产 业被誉 为 ２ 世纪知 识经 济 的核 心产 业和 ２ 世 纪 的 ｌ １ 朝 阳产 业 ， 是文 化产 业 的重要 组成 部分 。 国已经充 分认识 到该 我
品化 即可视为 著作权法 中的侵权 复制 ； 用著 作权法对 侵权 复制 利
、
动漫 角色商 品化和 商品 化权
动漫作 品中 的知 名角色 在生活 中具有 显著的区别 特征 ， 有 进行救 济 。 具
引人注 意 的信息价 值 ， 当其被用 来标 识商 品时 ， 名角色 和商 品 知
然而， 这种 思路存 在 的重要 问题在 于 ： 著作 权法对 作 品 的保