辅助图形在企业形象VI设计中的应用

辅助图形在企业形象VI设计中的应用
发表时间：2020-12-04T01:27:55.706Z 来源：《中国科技人才》2020年第22期作者：汪振泽齐博文
[导读] 在商品多元化的发展下，如今没有好的品牌形象和企业形象是难以被市场接受的，消费者在物质条件得到了满足之后，更加注重内涵以及文化品位。

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摘要：在商品多元化的发展下，如今没有好的品牌形象和企业形象是难以被市场接受的，消费者在物质条件得到了满足之后，更加注重内涵以及文化品位。

VI 作为视觉识别系统，可以让消费者更直观的感受到企业的特点，对企业打入市场、取得优势有着直接的推动作用。

而辅助图形是最基础部分的内容之一，相对标志而言辅助图形是辅助视觉符号，因为对于辅助二字，大家的印象就是它不是重点或者可以说可有可无。

所以在创作设计时，很多的设计师通常最关注的是标志，弱化辅助图形在VI中的应用。

关键词：辅助图形；企业形象；视觉符号
一、辅助图形的概述与发展
1.1辅助图形的概念
辅助一词不难理解，就好像是花丛中的绿叶。

因为绿叶的存在才显得花朵那么娇艳。

辅助图形作为VI设计中的图形要素之一，可以是单一存在也可以是成组存在的视觉符号。

它不只起到了装饰的作用，更加是一个企业或品牌理念的图象表达。

辅助图形与标志、标准字体有着密不可分的联系但同时又有不同的地方，虽然在视觉导视中处于配角的位置，但它可以增强标志、标准字、标准色等基本元素的效果，让企业形象有更好的传播能力、有更明确的记忆点。

1.2辅助图形的作用
1.2.1对整体VI视觉识别的扩展及补充
从整个企业形象的角度来说，主体标识一定是最为核心的设计，但是往往因为过于强化标识使得风格过于单一，难以给人愉快的视觉体验。

在这样的情况下，辅助图形可以弥补主标识在视觉体验上的不足，让其拥有丰富多彩的变化。

就拿最经典的平面构成来说，如果主标识是一个面，那么我们在做辅助图形的时候就可以使用点或者线的点缀让整体视觉形象更加完整。

1.2.2提升企业形象的辨识度及美感
辅助图形与标识、字体、颜色几个方面通过多种方式的结合，可以衍生出不同的韵律与美感，从而强化给予大众的视觉冲击和审美体验，拉近与消费者的距离，也让大家更容易记住，在面对其他企业竞争中起到优势作用。

如果没有了辅助图形的参与，那么只有一个logo 的存在那是多么的单调。

1.3辅助图形的发展
未来辅助图形的发展必然会更上一层，朝着动态化、国际化、共性化的方向发展。

因为图形更具有通用性，可以跨越种族和地区来传递你的信息，因此有一个好的辅助图形能使企业被更多的受众所接受。

而且辅助图形的使用范围也比较广泛，可以在整个企业形象VI系统中的各项物品上出现，所以作为设计者要更努力进行学习和研究。

二、辅助图形在企业形象设计中的应用研究
2.1辅助图形的设计分类
1、直接运用标志设计，用主体logo直接进行放大或缩小、调整角度又或者将色彩作淡化处理等一系列手法完成辅助图形。

这种直接运用标识变化的设计手法在感官上直接延续了企业的风格，与主体标识交相呼应，既让画面更完整又强调了标识的含义。

2、提取标志元素设计，这种设计方法也是以从标志中引申而来，将标志打散重组、变形或者重复等，这种方式也能够让辅助图形与标志之间紧密相连，虽然大致风格一致但又有着独特的的设计感以及审美趣味，给受众群体带来更多的新鲜感。

3、根据企业理念进行设计，使用这种方法设计的辅助图形一般来说就与标志没有太多相似之处，多用一些带有象征意味的图形，以较为抽象的方法来阐明企业的文化内涵。

这类辅助图形更加的生动，给人传达的信息也更为丰富，让人可以产生联想。

4、以企业主打的商品或者标志性建筑进行设计，这种方法设计的辅助图形一般使用手绘的方式，不进行过多的设计改变，进可能还原最真实的形象，类似于插画。

这类辅助图形有着非常强烈的特点，易于识别，可以很明确传递企业的属性。

2.2 辅助图形的构成形式
辅助图形大多数情况下使用的都是较为简单明了的圆、方形、菱形、等几何图形，这种图形包容性更强，可以进行多种构成排列方式来应对不同的需求。

辅助图形也可以是由纹样来完成，纹样可以是单一存在也可以成为连续形纹样。

我们最常见的方法大致有以下几种：
1、重复构成
以单独的图形重复组合，这种方法比较适合几何形的图案，而且设计方法也较为容易，运用到实例当中可以加强观者对于辅助图形的印象，但是要很好的处理好疏密关系，太过稀疏和密集反而都会起到反作用，在进行组合的时候可以多次尝试。

2、近似构成
采用近似构成的方式设计的辅助图形近些年来尤为常见，每个小元素之间看上去大致相同，但仔细观察就会发现生动各异的小变化，形成新颖、富有趣味的辅助图形。

3、发射构成
在辅助图形的设计中发射构成是通过有规律有方向性的移动形成的，一般都有一个发射中心，这种图案有很强的动态感和空间感，有很强的视觉吸引力。

2.3辅助图形的色彩设计
在企业形象VI设计中色彩是视觉效果最清晰的元素，相对于图形来说色彩更能第一个映入观者的眼帘，从色彩的表达中我们可以获取很多有用的信息，不同的颜色可以给人不同的心理暗示和印象，就好像看到红色我们就会感到热情、喜庆但也会感到愤怒、焦躁等负面情绪，因此在很多的快餐企业多数采用红色，不仅可以吸引顾客，也因为其快餐的属性，让消费者在餐厅中不会长时间逗留，满足企业快节奏的需求。

因此在辅助图形设计过程中，要全方位的考虑企业的精神、理念、气质和大众的视觉感受等各方面要求，营造出属于自己独特的色彩形象。

2.3.1从标志提取色彩
辅助图形一般情况下不会单独出现，所以辅助图形给人的视觉感受是与标志有着直接的联系，在设计辅助图形色彩时要考虑好同标志色彩以及企业VI整体色调的和谐，要对标志色彩起到填充、强化的作用，保持与标志色彩的统一感，尽可能使用同色系的颜色进行设计，但也要把握好两者的比例平衡，在色彩相近的同时仍然有丰富的层次变化，做到和而不同。

2.3.2依照企业特征选择色彩
辅助图形是传达企业理念、品牌形象的一部分，而不同的行业往往有着适合本行业特征的代表色彩。

在对辅助图形色彩进行选择的时候要深入了解企业文化的内涵，融入企业的情感表达。

比如企业是偏向于高端的理念，比较有品位、有高级感，那么我们就可以选择纯度比较低，色彩之间反差小的一些高级灰，色调上可以稍微偏向冷色系，这种色彩可以给人一种很理性的感觉，沉稳、庄重而且不失风度。

在具体设计实践中，要综合考量所有的因素，才能设计出合适的辅助图形。

三、结论
在如今紧张激烈的市场竞争中，个性鲜明、蕴藏美感、拓展品牌理念的视觉形象设计是一家成功的企业必不可少的因素。

辅助图形作为普遍使用的一种基础要素，可以通过与其他元素的组合、变形等变化增强观者的视觉感受，使企业形象更具有感染力，提高大众对于企业形象的接受度。

相信随着对辅助图形更全面的认识，在未来的设计中一定会焕发新的生机。

参考文献：
［1］冯思思. 辅助图形的作用与设计[J]. 山东工会论坛，2014，（04）：144
［2］L.D 切纳东尼. 创建强有力的品牌[M]. 北京：中信出版社，2009
［3］赵璐．ICON 形象标签：品牌文化与品牌形象系统设计[M]．北京：高等教育出版社，2007.
作者简介：汪振泽，1970.12，男，辽宁省岫岩县人，1995年毕业于鲁迅美术学院。

现任职于沈阳建筑大学艺术学院，硕士学历，教授、教研室主任、硕士研究生导师，中国人民大学访问学者。

研究方向：艺术学理论及研究；东北边疆民族文化研究；动画与数字媒体艺术研究；清代满洲语及档案研究。

齐博文，1995.01，男，辽宁省抚顺市人，2017年毕业于鲁迅美术学院，现就读于沈阳建筑大学，硕士学历。