大学生恋爱消费调查报告.doc

暨南大学
本科生课程论文论文题目：大学生恋爱消费的调查与报告
学院：人文学院
学系：新闻与传播学系
专业：广告学
课程名称：市场调查
学生姓名：
学号：
指导教师：张军锐
年月日
目录
一、研究对象与方法 (4)
二、调查数据分析 (6)
1大学生恋爱消费支出状况 (6)
a 大学生恋爱消费支出数额 (6)
b 大学生恋爱消费变化趋势 (8)
c 大学生恋爱消费的支付方式统计 (8)
2大学生恋爱消费态度 (10)
a 恋爱者对恋爱消费的看法（多选） (10)
b 关于未恋爱者关于恋爱消费看法的统计 (11)
3大学生恋爱消费的影响因素 (14)
a 关于特殊节日恋爱消费的情况统计 (14)
b 广告形式对恋爱消费的影响 (14)
c 关于情侣品牌使用情况的统计 (15)
三、分析与建议 (17)
1大学生恋爱消费倾向综述 (17)
2大学生恋爱消费原因解析 (17)
3对商家的建议 (18)
四、结论 (19)
大学生恋爱消费调查报告
[摘要]
如今，大学生恋爱是普遍现象，随着我国经济发展，大学生的消费水平在不断上升，消费水平日趋多样化。

此外，因其处在特殊的年龄阶段，具有独特的心理特征，在恋爱花费上有别于其他消费群体。

对于诸多商家而言，大学生情侣已成为极具价值的目标市场。

所以，对其消费心理与消费行为进行调查分析具有十分重要的意义。

本小组以暨南大学珠海校区为调查范围，调查对象为在校大学生，不管恋爱与单身，但求男女性别、内外招、不同年级的比例基本平衡。

通过问卷及个别采访，了解大学生对恋爱消费的态度、大学生的恋爱消费心理与动机、消费的主要类型、品牌偏好等等。

根据调查成果，结合他人的研究成果，小组分析总结出造成此特征的原因所在。

最后，为商家能够更深入的了解大学生的恋爱消费心理与行为，更加契合目标市场的需要，提供有力建议。

[关键词]
/*大学生，恋爱，消费，品牌，市场
一、研究对象与方法
在拟定调查问卷之前，我们采访了多名正在热恋中的同学，向其了解了他们恋爱消费的一些大致情况，以此作为参考，制作出了一份的调查问卷的初稿。

之后再由组内的同学进行试填，并提出修订意见，经过多番讨论，最终制作出了一份较为满意的问卷。

正式调查抽取了暨南大学珠海校区，广告，英文，国贸，会计，金融等多个专业的100余名同学。

在抽样过程中，充分考虑了调查对象的专业分布，年龄分布和性别分布。

共收回100份问卷，其中恋爱着有效问卷为68份,非恋爱者有效问卷15份，问卷有效率达83%。

表1—1
表1—2
二、调查数据分析
1大学生恋爱消费支出状况
在我们调查的同学中，82%为恋爱者，可以见得，大学生情侣的确是一个值得挖掘的庞大的市场群体。

a大学生恋爱消费支出数额
从表2—1中可见，现今大学生的月生活费集中分布在1000至1200元之间，比例超过35%，其次为超过1200元的群体，比例接近四分之一。

表2—1
表2—2可见，在这些学生当中，平均月恋爱消费在100至200元之间的人数最多，占29.4%，消费在100以下的紧随其后，占26.4%。

其他消费水平的比例却也都不低，分别为20.6%和23.5%。

可见，如今大学生的恋爱消费水平普遍比较高，且弹性很大。

我们还发现，同样是恋爱，女生的消费要少于男生，说明在恋爱中由男方买单的现象还普遍存在。

表2—2
我们由表2—3可知，大多数大学生的经济来源都是家庭给予，比例超过八成，有一部分同学表示他们会在家庭给予的生活费之外，利用兼职补贴恋爱消费。

表2—3
为了能更清晰的了解到大学生恋爱支出与其月生活费之间的关系，我们特地将表2—1和表2—2合并到同一张表中进行比较。

我们发现，大学生情侣的月恋爱支出与其月生活费之间呈现正比关系。

月生活费越多的人的恋爱消费也越高。

表2—4
b大学生恋爱消费变化趋势
由表2—4显示，大学生恋爱消费较为稳定，没有明显变化，偶有上升，但值得关注的是，在我们调查的对象中无人表示其恋爱消费有所下降。

表2—4
c大学生恋爱消费的支付方式统计
由表2—5，我们发现，恋爱消费主要还是集中在一同吃饭,出行等小综消费上,这类消费主要以现金消费为主.而逛街购物购买大宗物品择还是占少数,因为只有这类消费才会使用到信用卡。

表2—5
由表2—6可见，大多数大学生情侣都倾向于购买实用性强的东西，同时不会非常在意送的物品的种类，也不会特地追求廉价品。

但值得关注的是，并不是在恋爱上支出最多的人购买最多奢侈品，反而是中档支出的人购买的较多。

表2—6
我们还特别研究了男女生购买奢侈品的频率，发现男同学普遍不会太在意送的东西的种类，其目的大概只是希望讨得对方的欢心，而女同学比较偏向于购买实用性强的东西。

见表2—7。

表2—7（多选）
此外我们还调查了大学生情侣着重购买的物品的类型，在表2—8中，我们看到，大学生在恋爱消费中，选择购买生存资料的人数近半，而次之的是享受资料，比例为29.4%，由此见得，大学生普遍倾向于购买实用性的生活用品比如外出用餐或超市购物等，次之的是享受资料的消费，比如唱k电影等。

恋爱消费略高的人更倾向与消遣娱乐。

表2—8
2大学生恋爱消费态度
a恋爱者对恋爱消费的看法（多选）
表2—9显示，绝大多数同学对恋爱消费这一现象都表示理解，但作为一个主要还是父母承担生活费用的群体，他们大多也表示要理性对待，量入而出。

表2—9
b关于未恋爱者关于恋爱消费看法的统计
我们还调查了未恋爱着对恋爱消费的看法。

表2—10显示，超过百分之80的人都认为恋爱消费是正常的，但也需要理性的对待，和恋爱者的态度基本一致。

表2—10
由表2—11可见，觉得恋爱消费基本不构成负担的人数过半，而认为构成了一定的负担的人数比例为39.7%，但认为负担很重的人数极少。

为了深入研究，我们特别了解了情侣中礼物送出方的感受。

我们发现对于大学生情侣而言虽然送礼物也许会造成一定的负担，但只要对方开心，就是值得的。

表2—11
表2—12（多选）
3大学生恋爱消费的影响因素
a关于特殊节日恋爱消费的情况统计
由表2—12可见，在节假日增加消费的大学生情侣比例为89.7%，为绝大多数。

表2—12
b广告形式对恋爱消费的影响
由表2—13可见，电视网络广告仍然是学生接受商品信息的主要途径。

这很大程度上与学生群体的上网习惯有关。

另一个原因，网上购物的迅速发展让网路广告成为面向学生的主要广告形式。

所以加大对网络广告的投入是事半功倍的。

另外，大学生是拥有一定知识阅历的群体，非常重视口碑，因此商家在依靠广告宣传手段的同时，要真正的提高产品质量，才能吸引大学生顾客。

表2—13
c关于情侣品牌使用情况的统计
学生群体不比工薪阶层，没有价高的收入来支撑较高的恋爱消费，有些学生甚至只能从自己的基本生活费中拿出一部分用来支撑恋爱消费。

所以，在面对首饰这类享受品时，许多人只能空叹，有一定经济能力的学生也会偏向于选择love&love、just us等这类银饰产品，而非周大福等这类金饰、铂金饰品。

表2—14
表2—15
表2—16
三、分析与建议
在调查中我们发现，现今大学生情侣数量庞大，生活费不菲，恋爱消费数量可观。

他们正在逐渐成为一股不可忽视的消费力量。

商家必须对此给予相当的关注。

以下我们将分别从大学生恋爱消费的倾向和原因两方面进行综述，最后对商家提出宗肯的意见。

1大学生恋爱消费倾向综述
a)大学生情侣倾向于购买中档价位，性价比较高，且品牌较为知名的商品。

以
巧克力为例，我们的调查对象普遍偏爱德芙。

德芙巧克力是1985年进入中
国的，世界级休闲食品制造商美国Mars公司在中国推出的系列产品之一。

它名号响亮，价格适宜，品种众多，口味较佳。

收到众多大学生的青睐。

至
于奢侈品，以首饰为例，just us，love&love等中档银饰在大学生情侣中较
有市场，而高端品牌如Tiffiny就鲜有问津。

b)对于爱情安全用品，大学生情侣的要求显然更高，他们宁愿花费较高的价钱
去购买知名产品，如杜蕾斯，以确保绝对安全。

c) 大学生情侣倾向于在节假日进行消费，且他们的消费数额将随着节日的长短
及隆重程度变化，并根据商家所提供的优惠活动而有所增减。

d) 大学生恋爱消费容易受到广告影响，其中尤以电视广告及网络广告为甚。

其
次，此群体的消费习惯容易受到校园活动赞助商的影响。

2 大学生恋爱消费原因解析
a) 大学生情侣倾向于购买中档价位，性价比高的产品，主要原因有二：一是大
学生群体的日常消费开销多来自于家庭的提供，兼职所得的收入不高且不稳
定，开销受到制约；二是当今大学生多为90后，成长于商品经济中的他们，
具有一定的理财知识和对商品的鉴别判断能力。

b) 大学生在恋爱中难免受到周遭的影响，形成一定的攀比心理，因此对于所购
买的商品有一定的品牌要求，因此一些不知名的或者是过于廉价的产品难以
进入他们的选择范围。

c) 节假日会导致恋爱消费的增长的原因主要有四，一是大学生假期中空闲时间
较多，有恋人的多半会选择结伴出行；二是商家大多会选择在节假日加大促
销力度，选择在此时购物一般能买到比平日更加优惠的商品；三是大学生一
般学习生活较为清闲，而又值假期，自然不愿呆在学校，从心理层面也有出
门娱乐休闲的需要。

四是倘若假期时间较长，而此时经济略有盈余，则情侣
们比单身人群更倾向于考虑出行旅游。

d) 在广告投放方式方面，电视广告网络广告与校园活动赞助显然对大学生情侣
的影响更大。

例如德芙公司从不间断投放电视广告并且其广告中大多以俊男
靓女为主角，气氛浪漫甜蜜，因此很吸引年轻人的目光。

而just us和
love&love等饰品公司则致力于在校园活动中建立其品牌知名度和影响力，
如just us曾作为金犊奖广告主一方，由此进入了广大大学情侣的视野。

e) 另外，值得一提的是，根据我们的一些个人专访，大学生情侣对逛超市这种
约会方式情有独钟，因而产品的发售渠道十分重要，比起专门的店面，大学
生似乎更愿意在超市购买爱情安全产品。

如我们调查中的杜蕾斯就因常处于
超市收银台附近而在大学生中销量可观。

3对商家的建议
a) 如若想要吸引大学情侣这一类受众，则在价格制定方面不得过高，力求
做到性价比合理。

b) 注意把商品促销集中到节假日，更可通过手机短信和网站公示的方式进
行宣传。

c) 大学生普遍比较容易受到会员制度吸引，因此商家可以设立一定的会员
优惠，并通过短信，邮箱等大学生常用的通讯方式进行宣传和优惠活动。

d) 在广告投放方面，将重心放到大众媒介上，特别是网络平台的广告投放。

这种方式更加契合大学生的生活方式，且成本较为低廉。

e) 支持赞助校园比赛和活动能取得事半功倍的效果。

大学生情侣会在无形
中受到此类品牌的影响。

四、结论
恋爱也能创造经济效益。

而如今在大学生恋爱如此普遍的时候，商家更应该多关注此类消费者，必能从中获得意想不到的受益。

附录A
A.1调查问卷
大学生恋爱消费调查问卷
同学好！抱歉打扰你的时间了，我们小组正在开展以“大学生恋爱消费”为课题的调查，需要你一点时间，请认真填写这份问卷。

我们感谢你的支持与配合！
•基本情况：
•你的年级：（）A大一B大二C大三D大四
2.你的性别：（）
A 男
B 女
3.你曾经谈过或正在谈恋爱吗？（）
A 是的（转自第一部分）
B 没有（转到第二部分）
第一部分
A 大学生恋爱消费的类型
1.你着重给你的恋人买一些什么类型的东西？（）
A 实用的生活用品（生存资料消费）
B 书本等可供学习及了解知识的物品（发展资料消费）
C 消遣或者供娱乐的用品（享受资料消费）
D 其他
B 大学生经济来源
1.你每月的零用钱有多少？（）
A 500元以下
B 500元~800元
C 800元~1000元
D 1000元~1200元
E 1200元以上
2.你每月的零用钱主要来自（）
A 家庭给予
B 自己攒得
C 贷款
D 其他情况
C大学生恋爱消费支出情况
1.你平均每个月与恋爱有关的消费大概是多少？（）
A 0~100元
B 100~200元
C 200~300元
D 300元以上
2.这笔费用大概占你每月零花钱
的（）
A 10%以下
B 10%~50%
C 50%以上
3.你的恋爱消费数
目：（）
A 一直在上升
B 一直下降
C 没有明显变化
D 大幅波动，十分不稳定
4.你有过尽管不想消费，却又无奈消费的窘境吗？（）
A 经常
B 有时
C 很少
D 没有
D大学生恋爱消费偏好
1.你在给你的恋人消费时，习
惯（）
A 现金支付
B 信用卡支付
C 其他途径支付
2.你经常买奢侈品送给你的恋人吗？（可多选）（）
A 是的
B 不是，我偏向实用一点的东西
C 不是，我偏向便宜的东西
D 送什么并不重要
3.你有在一些特殊节日增加恋爱消费的做法吗？（）
A 有
B 没有
E大学生恋爱消费心理
1.你有感觉到这笔花在恋爱上的费用明显成为一种负担吗？（）
A负担很重
B有一些负担
C基本没有
D 完全没有
E 没有感觉
2.作为恋爱消费品送出方，你一般会：（多选）（）
A 感到兴奋，激动
B 感到理所当然
C 感到值得
D 感到委屈
E 感到无奈
F 感到失落
G 感到不值得
H 没感觉
I 其他
3.作为礼物接受方，你一般会：（多
选）（）
A 感到高兴
B 感动
C 认为对方不该花钱
D 认为理所当然
E 没感觉
F 不关心
G 其他
4.你怎么看恋爱消费？（）
A 完全理所当然
B 很正常
C 应理性对待
D 不关心这些
E 不值得
F 需抵制
F 大学生恋爱消费影响
1.在消费过程中你会受什么形式的广告的影响呢？（）
A．实体传单
B．电视/网络广告
C．报纸杂志广告
D．广播广告
E．口耳相传
2.你曾经使用过的情侣产品品牌？（）
A．服装类：1、衫国演义情侣装 2、汤姆莉莉情侣装 3、李维斯levis情侣装 4、美特斯邦威情侣装5、才子佳人情侣装6、李宁情侣装7、耐克nike情侣装 8、自行设计情侣T恤
其他：__________________
B．首饰类：1、just us 2、love&love情侣首饰 3、周大福情侣戒指 4、Tiffany 5、卡地亚其他：__________________
C．食品类：1、德芙2、费列罗 3、金帝 4、明治 5、哈根达斯 6、不二家
其他：__________________
D．爱情安全产品：1、杜蕾斯 2、冈本 3、杰士邦 4、诺丝
其他：__________________
E．家居摆设：1、宜家 2、emoi 3、淘宝
其他：__________________
第二部分
1.你每月的零用钱有多少？（）
A 500元以下
B 500元~800元
C 800元~1000元
D 1000元~1200元
E 1200元以上
2.你每月的零用钱主要来自（）
A 家庭给予
B 自己攒得
C 其他途径
3.你怎么看恋爱消费？（）
A 完全理所当然
B 很正常
C 应理性对待
D 不关心这些
E 不值得
F 需抵制
G 不知道
问卷已答完，再次感谢你的参与与配合！
A.2调查进度表。