电脑市场scp分析报告
行业分析scp
行业分析scp行业分析行业分析是对某个特定行业进行现状分析、发展趋势预测以及竞争格局分析的一项研究工作。
以下是对某个行业的分析总结，共计700字。
行业背景和规模：该行业是X行业，是一个具有巨大潜力和发展空间的新兴行业。
该行业主要涉及X，X，X等领域，其规模不断扩大，市场需求稳定增长。
市场需求和增长潜力：随着人们对于X，X，X等方面的需求不断增加，相关市场呈现出较大的增长潜力。
X的兴盛使得X的需求更加旺盛，X也得到了很大的发展，预计未来几年市场规模将进一步扩大。
市场竞争格局：目前该行业存在较大的竞争，主要有数家知名企业垄断了市场。
这些企业不仅具有雄厚的实力和品牌影响力，还拥有独特的技术优势和创新能力。
在未来，预计会有更多的企业涌入该行业，竞争将更加激烈。
发展趋势预测：随着技术的发展和创新的推进，该行业的发展趋势非常明确。
首先，X将会越来越普及，不仅在家庭中使用，还将得到广泛应用于工业领域。
其次，X的智能化程度将大大提升，X将更加智能化和人性化，满足用户不断升级的需求。
再者，X与X 的融合将更加紧密，形成一个更加完善的生态系统。
风险与挑战：尽管该行业有着巨大的发展潜力，但也面临着一些风险和挑战。
首先，市场需求的不稳定性可能会导致行业增长放缓或停滞。
其次，技术的不断进步和创新可能会导致行业竞争更加激烈，企业需要不断迭代和优化产品。
最后，政策和法规的变化也可能对行业产生一定的影响。
总结：该行业是一个具有巨大发展潜力的新兴行业，尽管面临着一些风险和挑战，但市场需求的不断增长和技术的不断创新将推动行业持续发展。
企业需要注重产品研发和市场营销，以提高自身竞争力，并抓住机遇迎接未来的挑战。
中国IT卖场现状的SCP范式分析
中国IT卖场现状的SCP范式分析一、引言中国的IT卖场发源于上世纪的八九十年代，成熟于二十一世纪。
从信息产品研发、制造、流通、消费与使用的产业链条来看，IT卖场是连接品牌厂家、经销商及最终消费者之间的纽带，它以服务为特征，目的在于实现IT产业上下游企业的利益最大化。
近年来，各个IT连锁卖场集团利用自身强大的资源整合能力，积极发展连锁网络平台，中国IT卖场行业的竞争也日趋激烈起来。
SCP模型属于产业组织理论中的一种模型。
现代产业组织理论把产业分解为特定的市场，并采用市场结构（Structure）、市场行为（Conduct）、市场绩效（Performance）理论框架。
现代产业组织理论认为，市场结构反映了市场竞争程度和企业市场关系、特征、形式，并决定了市场行为和市场绩效。
市场行为受市场结构制约且反作用于市场结构，并决定了市场绩效。
市场绩效反映了特定市场结构和市场行为下市场运行的效率和效果。
SCP 分析框架以现实的市场为研究对象，以市场中企业数量的多寡作为相对效率改善程度的判定标准，进而实现较为理想的资源配置效率。
二、IT卖场行业市场结构分析市场结构指特定行业中企业的数量、规模、份额及相互关系,以及由此决定的竞争形式。
从企业数目、产品（服务）差别程度、进入市场的难易程度等方面将市场结构分为四类:完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。
特定市场属于哪种市场结构类型,一般取决于市场集中度和进入壁垒。
1.集中度分析。
市场集中度是指某一特定市场中少数几个最大企业所占的销售份额。
一般而言，集中度越高，市场支配势力越大，竞争程度越低越容易形成规模垄断，虽然我国的IT连锁卖场的发展经历了不同时期的不同阶段，但从目前现状来看已处于垄断竞争与寡头垄断之间的市场格局，并向着寡头垄断的市场格局发展。
现阶段的中国几大IT连锁卖场集团基本是由一个城市或者一个区域发展起来的。
比如：以浙江作为大本营在全国拥有卖场数最多的颐高IT连锁；富士康集团控股的赛博数码广场；台湾蓝天集团以自建自有物业模式投资的百脑汇；以成都数码广场为基础在西南飞速拓展并向华东扩张的新尚数码连锁；以及深耕北上广市场的太平洋电脑城。
我国网络游戏产业研究--基于SCP范式分析
一、我国网络游戏产业的发展网络游戏，即电子游戏将网络作为载体，利用计算机技术，能够实现多个人同时间参与的游戏。
20世纪90年代，我国已出现一些棋牌游戏及以《侠客行》为代表的文字游戏。
我国网络游戏发源就来自于“多用户地牢”。
2000年作为我国实际意义上的中文网络图形游戏《万王之王》被推出，正式形成了我国的网络游戏市场。
2001年网易推出的《大话西游ONLINE》，使网络游戏成为了门户网站新的利润增长点，奠定了网络游戏普及的基础。
然而一年间，由于没有较好的产业规划，出现运营管理混乱、盲目疯狂引进、游戏市场秩序混乱等现象，因此在中国经营的网游很少有企业成功运营下来。
2005年，国内原创网络游戏的市场占有率达到60%，该年网络游戏市场欣欣向荣，我国网络游戏的产业模式全新开启。
2008年我国网络市场发展格局呈现多元化趋势，在这之后网络游戏产业进入飞速发展时期，成为了全国互联网产业的焦点和热点。
随着网游产业的飞速前进，网络游戏已成为我国发展最快速的文化产业，已成为大多数网民不可缺少的生活部分。
它成功的重要因素是完全的市场化运作，它是我国市场经济体制下非常珍贵的文化产业的样本。
二、我国网络游戏产业的SCP 范式分析1.市场结构分析（1）集中度分析由图可知，我国网络游戏产业为腾讯一家独大，腾讯占比为58.16%。
市场热门网游基本被腾讯、网易承包。
整个行业的CR 4为79.3%，CR 8位85.2%。
通过对数据进行分析，利用贝恩的产业垄断以及竞争类型划分标准，可以得出：我国网游市场是高集中寡占型市场。
（2）产品差异化分析从广告密度、质量差异化、文化差异化三方面进行分析。
①广告密度通过上网寻找数据可得：我国2013年网络游戏产业运营成本中广告宣传总投入为16.7亿元，产品销售总额为600亿元。
根据产业内产品差异化程度标准：,是很高产品差异化产业，并且产业市场中存在重要的非广告性的产品差异因素。
我们可以得出结论：我国网络游戏产业为很高产品差异化产业，除广告外仍有影响其产品差异的重要因素。
用scp模型对笔记本电脑市场的分析
用SCP模型对笔记本电脑的市场分析市场结构︱市场行为︱市场绩效正文大纲1、市场结构分析1.1市场集中度1.2产品的差异化(1)产品差异化决策(2)笔记本电脑走向差异化(3)产品差别化1.3进入壁垒2 、市场行为分析2.1 价格策略2.2 非价格策略3、市场绩效分析用SCP模型对笔记本电脑的市场分析摘要：用产业组织理论结构主义学派的观点对我国手机行业现状进行分析。
研究表明，我国手机市场几乎被国外三大品牌寡占，加上进入壁垒等制约，国产品牌行业利润下降。
在研究的基础上对国产品牌的发展给出建议。
关键词：电脑；市场结构；市场行为；市场绩效正文部分:1.’市场结构分析1.1 市场集中度市场集中度是反映市场结构的重要指标。
本文所指的集中度是卖方集中度，它反映了产业内企业间的竞争或垄断程度。
运用赫芬达尔—赫希曼指数，一般通过主要品牌的市场占有率来衡量。
下表是我国2008 年至2009年上半年度由市场占有率：2008和2009年上半年度联想在国内市场的占有率分别为: 16.5%，25.8%2008和2009年上半年度惠普在国内市场的占有率分别为：12.3%，13.7%2008和2009年上半年度戴尔在国内市场的占有率分别为：11.2%，13.7%2008和2009年上半年度联想thinkpad在国内市场的占有率分别为：10.8%，9.6%2008和2009年上半年度华硕在国内市场的占有率分别为：8.4%，8.3%2008和2009年上半年度宏基在国内市场的占有率分别为：6.3%，6.1%2008和2009年上半年度索尼在国内市场的占有率分别为：3.6%，4.6%2008和2009年上半年度神舟在国内市场的占有率分别为：5.7%，4.6%2008和2009年上半年度三星在国内市场的占有率分别为：2.5%，3.4%2008和2009年上半年度东芝在国内市场的占有率分别为：3.3%，3.4%其它：19.6%，7.7%一．电脑行业的分布如下面饼状图所示：图一：2008年上半年电脑市场占有率可见，在2008年电脑市场占有率分布上，联想和惠普独占一方，以较高的份额占据一定市场，而华硕和宏基等仍保持一定稳定不超过10%；其他各种不同品牌电脑的则瓜分此市场的具有丰厚利润的蛋糕。
中国电子商务产业的SCP理论分析
（） ３产品差异化 。产品差异化是 指企业在提供给顾客 的产
品上 ， 过各 种方法造成 足以 引发顾客 偏好 的特殊 性 ， 通 使顾 客 能够把 它同其他竞争性企业提 供的同类产品有效 区别 开来 ， 从 而达到使企业在市场竞争中 占据有利地位的 目的。产品差异化 越大， 竞争可能性越 小 ， 垄断 Ｉ 生越强 。中国电子商务企业的产品 差异化主要表现在以下几个方面。
子商务发展起 步比较晚 ， 市场集 中度较高 ， 与 电子 商务 具 但 这
有低成本进入优势有关。
①用户需求差异化 。电子 商务企业都会把握住潜在顾客 的
理 论 探 索
Ｃ ＮＥ Ｐ Ａ ＶＣ Ｎ ｆｅ ■■■■ Ｍ ＲＥ Ｓ●■＿ ＿ Ｏ Ｔ ＯＲ Ｏ Ｏ １■■■
品， 所以这一行业的 电子商 务平 台 自然也较受 欢迎 。其 中纺 织 服装和数码家电行业所 占比重最大 ，分 别为 １．２ 和 １ ． ％。 ４３ ％ ０３ ５
调查数 据显示 ， 截至 ２ ０ ０ ９年 １ ２月， 电子 商务网站总数达到 １ ６ ． ５
万家 ， 其中 Ｂ Ｃ网站数超过了 ９０ 家 ， ２ ４０ 占电子 商务网站总数的
６ ％。在网上购物 总体 交易额 中 ， ２ 占有 ７％以上的份额。 ０ ＣＣ ０ （） ２ 市场集中度 。市场集 中度是指在特定产业市 场中 ， 买者 或卖者具有相对规模集 中程度 的指标 ， 它是考察市场 结构的首 要因素。常用的衡量指标有行业集中度（ ｎ ｃｎｒ ｉｎＲａｏ Ｃｏ － ｅｔ ｔ ｔ ） ａｏ ｉ 和赫芬达尔一赫希曼指数 （ ｒｎ － ｒ Ｈｉｃｍａ ｎ ｅ ） Ｈｅ ｄ ｅ ｉ ｆ ￣ ｒ ｈ ｎ Ｉｄｘ 等。 ｓ
计算公式为 ：
ｎ
图 ５ ２０ ０ ９年 中 国 Ｂ２ 网 络 购 物 市 场格 局 Ｃ
电脑市场scp分析报告
从消费者效用的角度来看，剧烈的市场竞争有效地降低了整个计算机行业的价格水 平，同时为消费者提供了更多元的产品和更便捷周到的服务，计算机普及率大幅度 提高。尤其是青年学生更是一个巨大的潜在消费群体。
就河西学院来说，随着学校的不断建设和近年来的连续扩招，在校人数不断增长， 对于商家和企业来说，也就意味着一个巨大的、高素质的新型消费市场的形成，也 将占据未来整个消费市场的不可无视的一大份额。而且，校园市场消费集中，企业 能够通过各种活动进行有效地宣传，这样花费的成本相对较低，有效信息传达也比 校园外市场更迅速更直接。
• 11、以我独沈久，愧君相见频。。23.6.1423:48:5723:48Jun-2314-Jun-23
• 12、故人江海别，几度隔山川。。23:48:5723:48:5723:48Wednesday, June 14, 2023
• 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。23.6.1423.6.1423:48:5723:48:57June 14, 2023
影响市场集中度的因素
• 1、规模经济水平。在某一特定市场上，规模经济水平越 高，大企业的效率越高，其竞争能力越强，在市场上所占 市场份额也就越大，市场集中程度越高。
• 2、市场容量。一般来说，市场容量越大，企业扩张的余 地越大，新的企业也越容易进入，大企业所占份额就可能 变小，从而市场集中度就会降低。反过来，市场越小，竞 争越剧烈，企业扩张的余地越小，新企业越难进入，而大 企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。
价格策略
性价比是大学生最看重的因素，品牌的作 用次之，这一方面是因为广告的轮番轰炸 导致消费者的疲劳，另一方面大学生作为 知识分子群体倾向理性消费。“从学生用 户购置笔记本的价格分布上看，4000-5000 元笔记本成为学生用户的首选产品。其次 是5000-8000元的，10000-15000元与15000 元以上的产品所占的比例极低。〞这个调 查结果看出大学生的消费集中在价格合理 、质量稳定的中端产品。
中国网络游戏产业的SCP分析
中国网络游戏产业的SCP分析摘要：2008年以来，中国网络游戏产业在金融危机的环境下，实现产业收入逆势增长。
在短短十几年的发展过程中，网络游戏从无到有，经营方式从代理国外网络游戏到自主研发，中国的网络游戏市场规模不断扩大，一条比较完整的产业链正在形成。
中国网络游戏产业令人瞩目的发展速度和发展规模已经对当今社会经济发展和人们文化休闲生活产生越来越大的影响，成为我国网络文化内容建设不可或缺的重要组成部分。
基于此，本文从产业组织理论的角度出发，运用SCP分析框架，对我国网络游戏产业的市场结构、市场行为以及市场绩效分别进行了分析，并计算了相关的指数和指标，最后提出相关的政策建议和意见。
关键词：网络游戏市场结构市场行为市场绩效一﹑引言文化部和信息产业部在2005 年7 月12 日联合发布的《文化部、信息产业部关于网络游戏发展和管理的若干意见》中，对网络游戏做了这样的定义：网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产物。
《2009中国网络游戏市场研究报告》中对网络游戏更为专业的定义为：以电脑为客户端，互联网络为数据传输介质，必须通过TCP/IP协议实现多个用户同时参与的游戏产品，用户可以通过对于游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流的目的。
用句简单的话说，就是通过互联网进行相应游戏规则的操作,是以娱乐和交流为目的一种活动。
中国网络游戏始于20世纪90年代，通过短短十几年的发展，中国网络游戏产业的整体实力明显增强。
据统计，2008 年中国网络游戏产业实际销售收入达到183.8 亿元，比2007 年增长76.6%，并为电信、IT 等行业带来高达478.4 亿元的直接收入。
而2009年中国网络游戏产业的市场规模已达258 亿元,同比增长约40%。
从2000年市场规模的0.3亿元到2009年的258亿元，其增长速度令人惊叹。
中国的民族原创网络游戏已连续 4 年牢牢占据市场的主导地位，实现了由代理进口游戏为主到开发、运营国产游戏为主的转变，从而使中国的网络游戏市场结构﹑行为和绩效呈现不一样的特点，但由于发展时间较短﹑技术不足和用户行为差异等问题，中国网络游戏市场也存在一些需要改进的地方。
SCP-行业分析报告
行业分析报告使用说明：1.本模板列出行业资料收集、行业分析的思路和框架，各位顾问、分析员可按照此框架开展工作，也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。
2.本模板列出的框架主要基于SCP模型；附录为SCP模型分析的框架，供大家参考，另可参考《Mckinsey-战略》一文。
3.本模板供大家不断积累行业资料使用，增添内容者可将相关资料贴到本文件中，也可在相关位置注明可查到相关资料的网址、书目页码等信息。
目录行业概况行业简介行业名称：行业编号：母行业名称：母行业编号：行业简介（200-300字简要描述行业概况）：行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商外部影响（政策、技术）（E）政策法规、行业管理模式国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）国外成功的行业管理模式（政策法规）技术发展趋势主要技术术语、简写和解释国际技术走向、发展前景分析国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处行业供求分析（S）行业供给、行业进入者行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒）1.行业企业资产主要存在形式（固定资产人力资源流动资金技术产权）2.经营成本、费用主要发生形式（人力关键原材料）3.经营固定成本/可变成本结构4.行业利润来源（产品流动差价技术产品销售使用权转让）5.行业进入/退出壁垒（进入者要具备的主要资源：技术资金管理）6.行业整体供给情况（供不应求供给过剩）、增长速度（年度增加的供应商数量、产能）、供给发展趋势分析行业集中度、竞争态势行业厂商总数、最大的3-5家厂商规模占行业规模的比重（销售额、资产、人员）行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）行业小厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）行业中的外国企业竞争模式分析1、合作模式（一般为合资合作独资）和原因分析2、国家对外资进入该行业的规定3、外国企业数量、规模占行业规模的比重，外国企业产品的市场占有率4、外国企业竞争优势分析行业需求、替代产品对行业产品的需求规模、增长率及原因分析行业替代品的种类、规模、可替代性分析行业产品替代品的种类、涉及行业（及行业编号）替代品替代行业产品的规模、增长率替代品与行业产品的优劣比较、替代性分析对产品需求的变化周期及特点需求细分市场分析需求市场细分的标准、各细分市场特点各细分市场的大概规模、变化趋势针对细分市场可能的创新（分析），现有的案例（实例）产业链、相关行业分析（S）上游企业分析供应商行业的名称（及行业编号），简介供应商行业的讨价能力分析供应商行业的集中度、最大的厂商分析本行业对供应商的依赖度分析（行业需要的技能、资源、利润来源是否与供应商关系密切）供应商对本行业的依赖度分析（供应商成功需要的资源、利润来源是否与本行业关系密切，供应商的替代性，本行业是否是唯一的采购者）下游行业分析顾客行业的名称（及行业编号），简介顾客行业的讨价能力分析顾客行业的集中度、最大的采购商分析本行业对顾客行业的依赖度分析（行业需要的技能、资源、利润来源是否与顾客行业关系密切，行业产品的替代性）顾客行业对本行业的依赖度分析（顾客厂商成功需要的技能、资源、利润来源是否与本行业关系密切，本行业是否是唯一的供应者）相关行业分析相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），简介行业关系分析相关行业厂商与本行业厂商关系分析（共同提供服务协作开发经销本行业产品提供增值服务）行业的规模、主要厂商、竞争力分析对相关行业的对策分析：联盟收购挤压转型行业厂商行为分析（C）营销行为行业典型营销模式介绍行业新产品出现速度、创新速度行业定价规则（如按人天、按节点数等），平均价格水平，平均单次销售规模典型广告/促销方式，让顾客知道企业的方式典型分销方式，将产品送达顾客的方式营销创新分析行业中营销大事记生产行为行业典型生产模式介绍行业平均生产规模产能变化经常采取的手段：合资收购合作开发行业中产能变化（进入、购并、退出）大事记行业扩张行为行业对周围行业的扩张力度分析是否是强势行业可能整合的行业：上游下游纵向整合整合后对行业的价值：降低成本加强服务减少潜在竞争者获得关键技术行业扩张大事记行业主要厂商分析（C）第一厂商：分析基本情况公司地址：联系方法：公司投资者、股权结构：公司资产规模、产能：公司业务范围：公司主要产品：公司是否上市（代码）：公司发展规划：高层经理情况董事会、总经理、副总经理等主要成员姓名、年龄、背景资料公司财务分析公司近年主要财务指标及财务报表财务状况分析公司组织结构公司组织结构、地区结构、及各部门负责人公司业务及竞争力分析公司业务类别，收入结构，各业务利润率水平公司业务地理分布，占优势的地区公司利润来源分析公司竞争力来源：规模技术洞察力一线管理公司人力、业务资源分析人力资源分析：员工数、人员构成、技术人员比例等等业务资源分析：政府关系、客户关系、关键人物等公司战略经验、前景公司成功的战略回顾公司经典的营销、扩张、购并等案例公司发展方向、战略前景、战略目标公司管理模式经验公司成功的管理模式、经验介绍公司在营销、生产、研发上的经验教训公司大事记第二厂商：分析基本情况公司地址：联系方法：公司投资者、股权结构：公司资产规模、产能：公司业务范围：公司主要产品：公司是否上市（代码）：公司发展规划：高层经理情况董事会、总经理、副总经理等主要成员姓名、年龄、背景资料公司财务分析公司近年主要财务指标及财务报表财务状况分析公司组织结构公司组织结构、地区结构、及各部门负责人公司业务及竞争力分析公司业务类别，收入结构，各业务利润率水平公司业务地理分布，占优势的地区公司利润来源分析公司竞争力来源：规模技术洞察力一线管理公司人力、业务资源分析人力资源分析：员工数、人员构成、技术人员比例等等业务资源分析：政府关系、客户关系、关键人物等公司战略经验、前景公司成功的战略回顾公司经典的营销、扩张、购并等案例公司发展方向、战略前景、战略目标公司管理模式经验公司成功的管理模式、经验介绍公司在营销、生产、研发上的经验教训公司大事记第三厂商：分析基本情况公司地址：联系方法：公司投资者、股权结构：公司资产规模、产能：公司业务范围：公司主要产品：公司是否上市（代码）：公司发展规划：高层经理情况董事会、总经理、副总经理等主要成员姓名、年龄、背景资料公司财务分析公司近年主要财务指标及财务报表财务状况分析公司组织结构公司组织结构、地区结构、及各部门负责人公司业务及竞争力分析公司业务类别，收入结构，各业务利润率水平公司业务地理分布，占优势的地区公司利润来源分析公司竞争力来源：规模技术洞察力一线管理公司人力、业务资源分析人力资源分析：员工数、人员构成、技术人员比例等等业务资源分析：政府关系、客户关系、关键人物等公司战略经验、前景公司成功的战略回顾公司经典的营销、扩张、购并等案例公司发展方向、战略前景、战略目标公司管理模式经验公司成功的管理模式、经验介绍公司在营销、生产、研发上的经验教训公司大事记附录：进行SCP分析所需的行业资料（参考）S：行业结构-需求经济学-替代产品可获得性-产品差异性-增长率-变更性/周期性-供给经济学-生产商集中度-进口竞争-生产商差异性-固定/可变成本结构-产能运用-科技机遇-供给曲线-进入/退出壁垒-产业链经济学-供应商讨价能力-顾客讨价能力-信息市场失败-纵向市场失败C：企业行为-营销-定价-批量-广告/促销-新产品/研发-分销-产能改变-扩张/收缩-进入/退出-收购/合并/剥离-纵向整合-前向/后向整合-纵向合资企业-长期合同-内部效率-成本控制-物流-过程发展-组织效能P：绩效-财务-盈利性-价值创造-科技发展-雇佣对象E：外部影响-技术突破-政府政策/管理改变-国内-国际-口味/生活方式的转变。
基于SCP范式分析：移动互联网浪潮掀起了传统PC及手机行业的产业革命 硕士论文1
课程论文论文题目：【基于SCP范式分析：移动互联网浪潮对PC及手机产业格局带来的变革】学科、专业：管理经济学，MBA专业完成日期： 2011年10月14日北京师范大学研究生院目录摘要 (2)关键词 (2)一、外部冲击 (3)（一）进入移动互联网时代 (3)（二）技术突破－苹果给世界带来了什么 (4)（三）研究价值及研究方法 (5)二、行业结构分析 (6)（一）产品差异性 (6)（二）市场前景 (7)（三）市场定价与需求曲线 (9)（四）产业新格局 (11)三、企业行为分析 (12)（一）商业模式 (12)（二）营销战略 (15)（三）产业整合 (17)四、企业绩效分析 (18)（一）盈利性分析 (18)（二）趋势 (22)（三）未来 (23)参考文献 (24)中文摘要移动通信技术和互联网产业经过飞速发展，给人们的工作和生活带来了极大的便利。
随着科技的发展，两个行业开始逐渐融合，移动互联网及其实现终端成为市场的宠儿。
移动互联网的勃发也对传统的PC和手机产业造成了强大的冲击，占有传统行业霸主地位的企业市场份额不断被后起之秀占领。
本论文试图研究在新的产业背景下，各相关企业的营销策略、市场行为以及他们面临的机遇和挑战。
本文通过SCP范式分析的方法，从行业结构、企业行为和企业绩效三个方面来分析以苹果公司为代表掀起的移动互联网浪潮对传统PC和手机产业带来的变革影响。
关键词：SCP范式、移动互联网、PC、智能终端、商业模式、产业链、用户体验、云计算、物联网作者：莫巍、栗晨光、赵亚明、李晓凯AbstractMobile communication technology, observed enjoying a highly rapid development, has brought great convenience to the people's work and life. With the development of technology, the two industries began to merge. Mobile Internet with its terminal is becoming in hot pursuit by enterprises in the market. Bloom of the mobile Internet also make a strong impact upon the traditional PC and mobile phone industry , more and more market share of the dominant enterprises in traditional industries is being occupied by the rising star. This paper attempts to study, in the context of new industries, the relevant company's marketing strategy, marketing behavior, as well as the opportunities and challenges they are facing. By means of SCP model, we try to analyze the revolutionary influence which the mobile Internet tide represented by Apple Inc. has on the traditional PC and mobile phone industries, from three aspects of the industry structure, business behavior and business performance.Key Words:SCP Model, Mobile Internet, PC, Cloud computing，Internet of Things Commercial Model, Product Chain, User ExperienceWriter: Mo Wei、Li Chenguang、Zhao Y aming、Li Xiaokai引言：有专家预言21世纪已进入移动互联网时代，在新一代信息技术发展的推动下，移动互联网产业孕育而生并得到快速发展。
基于SCP分析框架对电子设备制造业的行业分析
基于SCP分析框架对电子设备制造业的行业分析“结构·行为·绩效”范式最早由美国经济学家哈佛学派的贝恩提出，他以新古典学派的价格理论为基础，在承袭了前人的研究成果的基础上，以实证研究为主要手段，把产业分解成特定的市场，按结构、行为、绩效三个方面对其进行分析，构造了一个既能深入具体环节，又具有系统逻辑体系的市场结构（structure）---市场行为（conduct）---市场绩效（performance）的分析框架，简称SCP范式。
根据SCP范式，结构、行为、绩效之间存在着因果关系，即市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行的经济绩效。
其中，市场结构的主要决定因素包括市场集中度、产品差别化和进入壁垒；市场行为主要涉及企业的价格策略、产品策略和排挤竞争对手的策略；市场绩效主要包括产业的资源配置和利润率水平、企业和产业技术进步状况、与生产规模大小和生产能力过剩相关的生产的相对效率、广告费用的比重大小等。
同时，贝恩等人认为，在垄断市场中，由于存在着少数企业之间在价格上的共谋和协调行为，及通过高进入壁垒限制企业的进入，削弱了市场的竞争性，从而使垄断企业得到垄断价格和高额利润。
这就是著名的“集中度---利润率”假说。
一、电子设备制造业市场结构特征分析在市场结构方面，我们主要分析它的市场集中度和进入壁垒。
作为市场结构主要因素的市场集中程度，是一个从某个特定产业或市场中卖方或卖方的企业数目以及企业相对的市场规模的分布角度，来把握市场竞争状态的概念。
电子设备制造业主要包括计算机和通信设备两大类，在此以计算机业为代表进行分析。
中国的计算机业起步较晚，但发展很快，但由于计算机业对技术要求较高，中国的品牌还没有足够的竞争力，故中国计算机市场上外国企业占了很大比例。
市场集中度可以用CRn指标来衡量，从下表我们可以看出，到1997年,最大4家企业的份额是23.54%,最大8家企业的份额是33.14%，根据美国经济学家贝恩和日本通产省对产业集中度的划分标准，将产业市场结构粗分为寡占型（CR8 ≥ 40）和竞争型（CR8＜40%）两类。
电脑市场scp分析报告
电脑市场scp分析报告报告内容如下：一、市场概述电脑市场作为信息技术产业的重要组成部分，在过去几十年中取得了快速发展。
随着科技的进步和人们对数字化生活的需求不断增加，电脑市场逐渐成为全球信息技术市场的核心。
二、市场规模根据最新的统计数据，截至2020年底，全球电脑市场总规模达到了5.2亿台，其中个人电脑占据了大部分份额。
尽管手机和平板电脑等移动设备的普及，对个人电脑市场造成了一定的冲击，但仍有大量消费者对传统个人电脑的需求。
三、市场竞争电脑市场竞争激烈，主要的竞争者包括戴尔、惠普、联想、苹果等国际知名品牌。
这些品牌通过不断创新和技术升级，吸引消费者的眼球，争夺市场份额。
同时，电子商务平台的兴起也为小型电脑品牌提供了更多发展机会，进一步加剧了市场竞争。
四、市场趋势1. 变形电脑和二合一设备的兴起：消费者对于便携性和灵活性的要求不断增加，变形电脑和二合一设备应运而生。
这类设备既具备笔记本电脑的功能，又可以轻松转换为平板电脑，大大提高了用户的使用体验。
2. 游戏电脑市场的崛起：随着游戏产业的蓬勃发展，越来越多的消费者开始注重游戏电脑的性能和配置。
这促使电脑品牌推出了专门针对游戏需求的高性能电脑，满足了游戏玩家对于流畅游戏体验的要求。
3. 人工智能赋能的创新应用：人工智能技术的不断进步，为电脑市场带来了更多创新应用的机会。
例如，智能助手可以为用户提供更智能的服务，面部识别可以提升电脑的安全性能等。
五、市场挑战1. 移动设备的竞争：尽管个人电脑市场依然保持着一定的规模，但面临着来自移动设备的激烈竞争。
手机和平板电脑的普及，加剧了对个人电脑市场的冲击，使市场份额进一步减小。
2. 安全性问题：随着网络犯罪活动的增加，电脑安全性成为了用户关注的重点。
电脑品牌需要加强安全性能的研发，提供更加可靠的防护措施，以保护用户的隐私和数据安全。
六、市场前景尽管电脑市场面临着一些挑战，但依然有望保持稳定增长。
随着科技的不断进步和人们对于信息技术的依赖程度的提高，电脑作为数字化生活的基础设备，仍然具有广阔的市场空间。
网聚 网游 的力量网易的SCP分析
4、对策
发挥自身优势：网易应继续发挥自身技术实力、产品线丰富和用户资源等优 势，提高产品质量和服务水平，巩固和扩大市场份额。
加强创新：面对市场竞争和政策监管的挑战，网易应加大研发投入，加强技 术创新和内容创新，提高游戏产品的独特性和吸引力。同时，要注重知识产权保 护，防止侵权行为。
拓展海外市场：随着国内游戏市场竞争日益激烈，网易可以拓展海外市场， 尤其是具有巨大潜力的东南亚市场和欧美市场。这不仅可以扩大公司的业务范围， 还能提高公司的品牌知名度和国际影响力。
背景：网易公司成立于1997年，是中国互联网产业的领军企业之一。从最初 的门户网站起步，逐渐扩展到电子商务、在线教育、音乐、邮箱等领域。其中， 网易的游戏业务发展迅速，尤其是《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》等 知名端游和手游，深受广大玩家喜爱。目前，网易游戏已在全球范围内拥有庞大 的用户群体和市场份额，成为国内最具影响力的游戏厂商之一。
网聚“网游”的力量——网易的 SCP分析
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01 关键词：
02 内容：
引言：随着互联网的飞速发展，网络游戏已成为全球娱乐产业的重要支柱之 一。作为国内著名的互联网公司，网易不仅在搜索引擎、电子邮件等领域有着卓 越的表现，其游戏业务也备受瞩目。本次演示将以网易为主要分析对象，通过 SCP分析法探讨其在网络游戏行业的竞争优势、市场机遇、挑战及应对策略。
谢谢观看
4、对策：网易应发挥自身优势，保持创新，加强研发布局，拓展海外市场争优势
技术实力：网易具备强大的技术实力和研发能力，拥有先进的游戏引擎和开 发技术，为产品创新和质量提供了有力保障。
产品线丰富：网易游戏产品线丰富，涵盖了多个细分领域，如角色扮演、动 作冒险、策略战斗等，满足了不同年龄段和口味玩家的需求。
2024年计算机零配件市场分析报告
2024年计算机零配件市场分析报告1. 引言计算机零配件是指与计算机主体设备（如主机、显示器等）相配合使用、不属于主要组成部分的设备和配件。
计算机零配件市场作为计算机行业的一个重要组成部分，对整个行业的发展起着重要的支撑作用。
本文将对计算机零配件市场进行分析，并探讨其发展趋势和前景。
2. 市场概述计算机零配件市场是一个庞大且多样化的市场。
随着计算机技术的不断发展和应用的普及，计算机零配件的需求量逐年增加。
目前，计算机零配件市场主要分为硬件和软件两个部分。
硬件配件包括内存条、显卡、硬盘、电源等，而软件配件则包括操作系统、应用软件等。
3. 市场规模根据市场研究机构的数据统计，近年来计算机零配件市场规模呈现稳步增长的趋势。
截至2021年，全球计算机零配件市场规模已超过500亿美元。
预计未来几年，市场规模将继续保持增长态势。
4. 市场竞争计算机零配件市场竞争激烈，主要厂商包括英特尔、AMD、三星等。
这些厂商在技术研发、品牌建设和市场拓展等方面都具有一定的优势。
此外，还有一些新兴厂商通过不断创新和低价策略获得了一定的市场份额。
5. 市场机遇计算机零配件市场依然存在巨大的发展机遇。
一方面，随着人们对计算机性能要求的不断提高，对于高性能、高稳定性的零配件的需求将持续增长。
另一方面，随着人口老龄化和智能化进程的推进，对于智能穿戴设备、物联网等相关零配件的需求也将增加。
6. 市场挑战计算机零配件市场面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，新进入的厂商需要具备强大的技术实力和市场拓展能力。
其次，随着电子产品更新迭代速度加快，许多零配件的更新周期也缩短，对供应链管理提出了更高的要求。
7. 发展趋势未来计算机零配件市场的发展趋势包括以下几个方面： - 高性能、高稳定性的零配件将得到更多关注和需求。
- 智能穿戴设备、物联网等新兴领域的零配件市场将快速增长。
- 人们对于环保性能的要求将对市场产生积极影响。
- 供应链管理将更加精细化，提供更快捷的零配件交付服务。
SCP模型分析-行业结构
SCP模型分析-行业结构IBM战略转型期的行业分析让我们首先来关注上世纪90年的那次IBM的战略转型，想要真正的了解那次转型，我们需要从之前IBM的历史背景谈起，在1951年，IBM开始决定开发商用电脑，1952年12月研制出IBM第一台存储程序计算机，也是通常意义上的电脑，它叫IBM 701。
这是IT历史上一个重要的里程碑。
经过进一步的发展，20世纪60年代，终于IBM在计算机主机市场占有率达70%。
可以这样说一直到80年代，IBM在计算机市场都是市场的巨人，是垄断性企业。
IBM创造的是一个整合的电脑模式，即公司购买了IBM的电脑也同样意味着所有相关的基础技术产品、所有与硬件相匹配的软件，以及所有的系统安装和维护，这些都是进行捆绑式销售的。
客户基本上是在购买系统的同时也购买安装和调试。
然而20世纪80年代中期，又出现了一个新的电脑产业模式，该模式认为，纵向联合的方式已经不再是企业发展的出路，一些新兴的成功的信息技术公司将提供一揽子业务中的小范围的和横向的部分产品。
因此，在IBM不愿意进入个人计算机领域的时候，在这样的市场空白期出现了一些只销售处理器的公司譬如说因特尔，还有一些只销售操作系统的公司，譬如说微软，以及只销售存储设备的公司等等。
突然之间，电脑产业中的竞争对手就一下子从过去的少数几个演变成了数百个乃至数千个，其中大部分竞争对手都只销售单一的和一小部分的电脑产品。
一大批快艇包围了一艘左摇右晃的超级油轮(IBM )也就在这个时期个人计算机开始兴起，苹果计算机第一个进入个人计算机产业之后，销售持续升高，于是IBM 开始思考是否自己也要进入个人计算机的市场，如果不尽快决策，一旦客户习惯于使用APPLE的计算机，IBM再想进入这个市场就非常的困难了，因为从苹果计算机到IBM的个人计算机转换的成本相当的高。
于是IBM决定进入个人计算机产业。
IBM为了苹果计算机攫取大部分市场之前，先行吸引顾客。
采取了增长型大战略——“快局次席战略”，以快速进入市场，追求市场占有率为进入战略的最高指导原则，以免潜在消费者为苹果计算机所攫获。
中国PC产业的SCP分析
中国PC产业的SCP分析我国个人电脑产业在近年来发展尤为迅速，已经成为国民经济的重要增长点。
产品销售量持续上升，价格持续走低，国产品牌与国际品牌竞争激烈的PC行业，其发展已由产品导入期进入成熟期，本文将用产业经济学的SCP分析范式来解读该行业的相关特点。
按照哈佛学派对产业经济学的分析观点，分别从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面对产业进行分析，即SCP分析范式。
传统的SCP理论结构、行为、绩效之间存在着简单的、单向的、静态的因果关系，即认为结构决定行为，行为决定绩效；而现代主流产业组织理论则认为SCP之间存在着互为因果的、更为复杂的动态联系。
一、市场结构1、市场集中度分析市场集中度是指某一特定的市场或产业中，少数几家大企业所占的市场份额。
市场集中度主要体现了垄断程度的高低。
一般来说，市场集中度越高，企业的支配势力就越高,市场竞争程度就越低，越容易形成垄断。
测量市场集中度的指标有两种：绝对法和相对法。
绝对法直接计算前几家计算机制造厂商在市场中的份额,包括绝对集中度(CRn)指数、赫芬达尔指数(HHI)；后者包括基尼系数和厂商规模的对数方差指标。
根据相关数据资料，中国计算机产业根据销售额计算的集中度如下表所示：中国计算机产业销售额集中度（单位：％）各大品牌中，联想在大陆笔记本电脑市场占有率达30%，戴尔占15%，惠普13%，华硕以10%排名第四，索尼以6%排名第五，宏碁以5%居第六。
各大电脑品牌在中国市场的市场占有率,如下图：0%5%10%15%20%25%30%35%40%199719981999200020012002200320042005200620072、产品差异产品差异是指同类产品在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异所导致的产品间不完全替代的状况。
市场上现有的PC 产品差异性主要体现在功能、机型、品牌和售后服务等方面。
产品总体功能的设计在市场竞争中作用越来越明显。
SCP全渠道电子商务解决方案概述
大数据分析技术 将进一步提升
SCP全渠道电子 商务解决方案的 数据处理和分析 能力，为企业提 供更精准的市场
洞察。
区块链技术将在 SCP全渠道电子 商务解决方案中 发挥重要作用， 实现商品溯源、 供应链透明化等 功能，提升消费
者信任度。
云计算技术将继 续为SCP全渠道 电子商务解决方 案提供强大的计 算和存储能力， 实现高效、灵活 的部署和管理。
• * 需求分析：了解企业需求，确定解决方案的目标和范围 • * 系统设计：根据需求分析结果，设计系统架构和功能模块 • * 技术实现：根据系统设计，开发系统代码和数据库 • * 测试与部署：对系统进行测试，确保稳定性和安全性，然后进行部署 • * 培训与推广：对员工进行培训，提高使用熟练度，进行市场推广
应用场景：零售、批发、 跨境电商等
适用范围：中小微企业、 个体工商户、个人卖家 等
PSCAPR全T渠4道电子商务解决方案
的实施方法和步骤
SCP全渠道电子商务解决方案的实施流程
需求分析：了解企业需求，明确解决方案的目标 和预期成果
方案设计：根据需求分析结果，设计符合企业特 色的全渠道电子商务解决方案
SCP全渠道电 子商务解决方 案的案例分析 和效果评估
SCP全渠道电 子商务解决方 案的未来发展 和趋势
PART 1
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PSCAPR全T渠2道电子商务解决方案
的背景和意义
电子商务的发展趋势
电子商务的崛起： 随着互联网的普及， 电子商务逐渐成为 主流的商业模式。
传统零售业转型： 面对电子商务的竞 争压力，传统零售 业开始寻求线上线 下的融合。
SCP全渠道电子商务解决方案的市场需求和发展空 间
市场需求：随着消费者购物行为的改变，对全渠道购物体验的需求日益增 长，SCP全渠道电子商务解决方案能够满足这种需求。
SCP市场行为分析
SCP市场行为分析广东医药行业的产品策略策略领先行动制胜医药企业应当全面审视自身的产品策略、市场策略、渠道策略，在整体策略领先于同行业的基础上实现企业的发展目标，同时还要变革企业的营销模式、管理模式，建立高效的运营组织、强化执行力。
面对医改的新形势，医药企业必须充分认识医改带来的机遇和挑战，正确评价自身的资源和能力，发扬优势、弥补劣势、抓住机遇、规避风险、快速发展。
而策略领先和行动制胜将是医药企业在未来市场抉择中胜利的根本。
根据政策、市场调整企业的产品策略对多家成功的广东医药企业进行研究时发现，好的企业在产品规划上都有其独特的方面。
比如提起西安杨森，我们想到的是达克宁；提起修正药业，我们想到的是斯达舒；提起三九，我们想到的是三九感冒灵颗粒。
这是典型的产品品牌优势企业，然而，提到同仁堂我们想到的恐怕不是具体的产品，而是高品质的中药系列；提到王老吉，我们想到的不是抗生素的典型代表，而是跟上火、上呼吸道等相关的产品。
这就提醒我们，产品规划要具有差异性，这个差异性来自于企业对竞争市场的充分了解，从产品品质、产品内涵、产品系列化、产品包装，到产品市场传播策略等都要形成企业和产品自身独特的优势。
更重要的是，要根据国家和省级的相关政策进行跟随性的产品规划，比如省级部门可以根据本省的实际需要进行基本药物的扩容，这时，企业要积极参与其中，帮助省级相关部门制定有利于企业自身的基本药物目录。
广东标点医药资讯有限公司总经理黄泽骎分析指出，医改增量、多元化困难、卖场冲击、毛利下降等因素正逼迫零售药店向更好的品牌药品提出更高的要求。
药企面对零售终端的需求，需要提供质量好、知名度高、美誉度好、价格优势明显、竞品较少的产品，这是零售终端增加客流量、客单量、利润率、客户满意度的现实保障。
“而在地域层面上看，零售市场已经基本形成了在城市地区面临社区医疗卫生机构，在农村地区面临卫生院的直接竞争格局。
”广州标点医药信息有限公司常务副总经理宗云岗如是认为。
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从消费者效用的角度来看，激烈的市场竞争有效地降低 了整个计算机行业的价格水平，同时为消费者提供了更 多元的产品和更便捷周到的服务，计算机普及率大幅度 提高。尤其是青年学生更是一个巨大的潜在消费群体。 就河西学院来说，随着学校的不断建设和近年来的连续 扩招，在校人数不断增长，对于商家和企业来说，也就 意味着一个巨大的、高素质的新型消费市场的形成，也 将占据未来整个消费市场的不可忽视的一大份额。而且 ，校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效 地宣传，这样花费的成本相对较低，有效信息传达也比 校园外市场更迅速更直接。
• 3、进入壁垒。若某行业的固定资产投资大，专用性强， 技术复杂，老企业较之新企业具有较大的竞争优势，新企 业进入要付出很大的代价，则新企业难于进入，市场集中 度维持在较高水平。反之，若进入障碍低，新企业易于进 入，则会导致集中度下降。
电脑市场scp分析报告
2012中国电脑市场各品牌市场占有率
联想惠普戴 尔占据市场 份额的多半 ，侧面反映 电脑市场集 中度较高
电脑市场scp分析报告
市场行为
定价行为
广告行为
兼并行为
电脑市场scp分析报告
市场行为
价格策略： 性价比是大学生最
产品创新行为:IT行业作为知识
看重的因素，品牌的作用次之，
密集型产业，存在着本行业的
这一方面是因为广告的轮番轰炸
摩尔定律，即产品的更新换代
导致消费者的疲劳，另一方面大
周期为18个月。因此，厂商必
电脑市场scp分析报告
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/28
电脑市场scp分析报告
电脑市场scp分析报告
• 1996年是笔记本电脑发展史上最重要的一 年。硬盘的发展推动了笔记本电脑的“瘦 身”。
• 笔记本与台式机相比，笔记本电脑其主要 优点有体积小、重量轻、携带方便。一般 说来，便携性是笔记本相对于台式机电脑 最大的优势，一般的笔记本电脑的重量只 有2公斤左右，无论是外出工作还是旅游， 都可以随身携带，非常方便。
电脑市场scp分析报告
关于电脑行业政策的建议和设想
1、降低价格，提高市场占有率，提高个人电脑的 普及程度。
2、政府加大对电脑行业的投资与支持 3、加强电脑的售后服务 4、企业要继续加快改革，加大技术投入，建立真
正的现代企业制度， 建立充分公平竞争的市场 秩序，改革宏观和行业管理体制，创造有利于 企业发展的机制和环境。
电脑市场scp分析报告
2020/11/28
电脑市场scp分析报告
背景： 英文名称为NoteBook，俗称笔记本电 脑 。 notebookcomputer，简称NB，又 称手提电脑或膝上型电脑，是一种小 型、可携带的个人电脑，通常重1-3公 斤。其发展趋势是体积越来越小，重 量越来越轻，而功能却越发强大。像 Netbook，也就是俗称的上网本，跟PC 的主要区别在于其便携带方便。
电脑市场scp分析报告
2012年张掖市电脑销售量
厂商
2012年上半年销售 2012年下半年销售
量（台）
量（台）
联想
1054
1150
惠普
783
880
戴尔
599
721
华硕
471
501
宏基
232
342
电脑市场scp分析报告
电脑市场scp分析报告
（1）绝对集中度指数CR4 取产业中规模最大的前4家的企业为样本 2012年市场集中度CR4=64% ，根据贝恩的 市场结构分类，50＜C＜75 则电脑市场的结 构位于寡占Ⅲ型。
从生产者的角度来看，我国的计算机制造业经过 数十年的发展，目前出现了生产能力大幅度提高和 利润率提高缓慢甚至下降的两种情况并存的局面。 我国的计算机企业在激烈的市场竞争中快速提高了 产能和联想，宏基，华硕等中国品牌已经成长为大 型国际化计算机生产企业，而伴随着市场的扩大和 产能提高的却可能是利润率的下降。
电脑市场scp分析报告
产品创新行为
电脑行业作为知识密集型产业，存在着本 行业的摩尔定律，即产品的更新换代周期 为18个月。因此，厂商必须不断地推出新 产品来占领市场先机。再拿联想为例，就 我们这些大学生来说我们买电脑买的最早 的应该是G450到现在我们应经开始用Y480 现在应该490也出来了。
电脑市场scp分析报告
电脑市本电脑市场产品创新加快，产品生命周期进 一步缩短。
• 笔记本电脑供应链高度整合。 • 笔记本电脑迈入大规模定制时代。
电脑市场scp分析报告
摘要： 我国笔记本电脑产业在近年来发展尤 为迅速，已经成为国民经济的重要增 长点。产品销售量持续上升，价格持 续走低，国产品牌与国际品牌竞争激 烈，其发展已由产品导入期进入成熟 期，本文将用产业经济学的SCP分析方
电脑市场scp分析报告
（2）价格差异化 实质上就是性价比差异化 纵观目前电脑市场，大大小小的厂商推出了一款比 一款低价且配置越来越好的电脑。
（3）服务差异化 售后服务正在成为产品间最重要的差别，许多
厂商利用周到细致且独具特色的售后服务提升自己 产品的价值。 （4）促销差异化
调查发现张掖电脑商家促销手段差异不大，都 采用彩页，五一、十一期间降价促销活动。
式来解读该行业的相关特点。
电脑市场scp分析报告
电脑市场scp分析报告
电脑市场scp分析报告
SCP分析
市场结构 市场行为 市场绩效
企业市场关系 的特征和形式
市场行为所形 成的的最终经 济成果
电脑市场scp分析报告
市场集 中度
产品差异 化
市场的进入 和退出壁垒
电脑市场scp分析报告
市场集中度
电脑市场scp分析报告
电脑市场scp分析报告
进入和退出壁垒
由于市场容量和生产资源是有限的，新厂商一旦 进入某一产业,就会与该产业内的原有厂商展开争 夺市场和资源的竞争。所以，进入壁垒是影响市 场垄断和竞争关系的一个重要因素，也是市场结 构的一个基本因素。进入壁垒越大，垄断程度越 强。 随着整个电脑产业的急剧发展，电脑行业作为新 兴高技术产业，资本密集程度高。而且老企业一 般都占有专利和技术上的优势，同时又建立了良 好的品牌形象和人才优势，因此对新进入企业而 言还是存在较大的进入壁垒的。 电脑行业投资大，技术要求高，故我们认为存在 退出壁垒。
市场集中度是指某一特定的市场或产 业中，少数几家大企业所占的市场份 额。市场集中度主要体现了垄断程度 的高低。一般来说，市场集中度越高 ，企业的支配势力就越高,市场竞争程 度就越低，越容易形成垄断。
电脑市场scp分析报告
测量市场集中度的方法
绝对法和相对法。绝对法直接 计算前几家计算机制造厂商在市场 中的份额,包括绝对集中度(CRn)指 数、赫芬达尔指数(HHI)；后者包 括基尼系数和厂商规模的对数方差 指标。
电脑市场scp分析报告
通过调查问卷对河西学院在校学生的电脑普及 情况作了如下分析：
电脑市场scp分析报告
由上图可以看出，在校大学生有83%的都没有电 脑，只有17%的学生拥有个人电脑。而且调查反映 有8%的学生打算最近就购买电脑，23%的学生计划 在下学期购买，可见大学生对电脑的需求是不言而 喻的。
电脑市场scp分析报告
价格策略
性价比是大学生最看重的因素，品牌的作 用次之，这一方面是因为广告的轮番轰炸 导致消费者的疲劳，另一方面大学生作为 知识分子群体倾向理性消费。“从学生用 户购买笔记本的价格分布上看，4000-5000 元笔记本成为学生用户的首选产品。其次 是5000-8000元的，10000-15000元与15000 元以上的产品所占的比例极低。”这个调 查结果看出大学生的消费集中在价格合理 、质量稳定的中端产品。
电脑市场scp分析报告
（2）利用赫芬达尔—赫希曼指数计
算市场集中度
由于HHI的值越大，表明市场集中度越高。当 市场上有许多企业，且规模相同时HHI就趋向 于0。HHI对规模最大的前几个企业的市场份 额的变化特别敏感因此HHI能够真实的反映市 场中企业之间规模的差距大小。2012年年电 脑市场HHI=1112.94，属于寡占Ⅱ型。 所以张掖市电脑市场属于高集中度
学生作为知识分子群体倾向理性
须不断地退出新产品来占领市
消费。
全面支撑 场先机。
体系
广告和促销:广告和其他的促销 策略也是PC厂商的用武之地。
并购行为:联想收购IBM 的PC业务就是典型的例 证。
电脑市场scp分析报告
价格策略
各大厂商往往通过降价来获取更大的市场份额。 同时为了防止新企业的进入而采取限制性定价。 例如我们在调查中看到的降价行为：联想电脑 Y480的价格从7999元降到6999元，还有戴尔等很 多品牌都有采取降价措施。据统计4000-6000元是 笔记本市场的主力价位段，在张掖学生和一般的 职业人员对价格的要求也定在这个段位。4000元 以下产品虽然凭借低廉的价格吸引用户的关注但 都是叫好不叫座，关注度不是太高。就目前的形 势看6000元以下笔记本的关注度遥遥领先，关注 比例在70%以上，呈现出上升态势。
电脑市场scp分析报告
产品差异化
产品差异化是指企业在其提供给顾客，产 品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏 好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争 性企业提供的同类产品有效地区别开来， 从而达到使企业在竞争中占据有利地位的 目的。
电脑市场scp分析报告
1、产品差异化决策 产品主体差异化、品牌差异化、价格差异化 、渠道差异化、促销差异化、服务差异化。 (1)产品主体差异化 笔记本电脑超轻薄、高主频为核心，便捷是 电脑灵魂所在，因此，具有较强的综合性能 的更轻巧的超薄笔记本必将成为未来的主流 ，这种趋势已经很明显。 台式机倾向于一体化，具有稳定、节能、低 辐射的特征。