89-本田汽车调查问卷分析报告

本田汽车调查问卷分析报告
摘要：随着当今社会的发展，汽车走进大街小巷，走进千家万户，在未来的好几十年内汽车将成为人们出行的主要交通工具，人们的生活都将会离不开汽车。

现在我们想了解大众汽车在柳州市区是否有很好的发展前景，于是运用调查问卷的形式对柳州市区的汽车拥有者、潜在汽车消费者、无关群体进行了调查，以便更好的了解大众汽车在清远的市场需求量，消费者市场的规模以及未来的发展趋势。

调查目的：了解本田汽车在柳州市的需求与发展前景
调查对像：本田群体
调查方式：问卷式
调查时间; 2010-12-10
调查结果
柳州本田汽车市场需求调查问卷
为了对汽车的市场状况作比较全面的了解，我们特意进行此次市场调研。

如果您对汽车有所了解，请您真实全面地说出您的想法。

非常感谢您的支持！1.请问您目前拥有汽车吗？
1. 你最喜欢的车型：( )
A. 微型车
B. 小型车
C. 紧凑型车
D. 中大型车
E. 豪华型车SUV
2.您有购买汽车的打算吗？
A、有
B、没有
C、考虑中
3.您购买汽车的主要用途？
A、家用
B、上班
C、出租
D、其他
4.请问您购买的会是哪个牌子的车呢？
A、大众
B、日产
C、本田
D、丰田F、现代G、比亚迪H、奇瑞I、别克J、福特
5.您的意向价位是多少？
A、5万元以下
B、5万元—10万元
C、10万元—15万元
D、15万元—25万元
E、25万元—50万元
F、50万元以上
6.您购买车的目标排量是多少？
A、1.2L以下
B、1.2L—1.5L
C、1.6L
D、1.8L—2.0L
E、2.0L—2.5L
F、2.5L以上
7.您买车比较注重哪些因素呢？（可多选）
A、品牌
B、车辆质量
C、操控性
D、外形设计
E、售后服务
F、耗油
G、安全性能
H、价格
I、动力性
8.您一般通过什么途径了解汽车？（可多选）
A、朋友介绍
B、电视广告
C、网络
D、车展
E、杂志
F、其他
9.您对本田汽车的了解程度（包括车价类型质量服务）如何？
A、很了解
B、比较了解
C、一般 D 、知道一点E、不了解
10. 您对本田汽车的感觉如何？
A、很喜欢
B、比较喜欢
C、一般D不喜欢
11.您对本田汽车未来在柳州市场的前景乐观吗？
A、很乐观 B比较乐观C不乐观 D其它
12.您认为本田汽车的优势是什么？（可多选）
A、价格
B、服务
C、设计
D、性能E其他
13.您认为本田汽车的不足是什么？（可多选）
A、价格
B、服务
C、设计
D、性能E其它
14. 如果将来您购车，您有多大可能会购买东风的汽车？（）
A. 很大可能
B. 有可能
C. 可能性很小
D. 没可能
15.您的年龄：
A、18-25岁
B、26-35岁
C、36-45岁
D、46-55岁
16.您的家庭月总收入：
A、3000元以下
B、3000~6000元
C、6000~8000元
D、8001~10000元
E、10000元以上
17.您的工作地点：
A、柳州
B、广州
C、深圳
D、其他省市
问卷调查结果统计如下表：
（1）在调查的群体中，有35%的群体目前是拥有汽车的，而有65%的群体是目前没有拥有汽车的。

而在这65%目前没有汽车的群体里，是100%的人在考虑着要购买汽车呢。

这表明柳州市场将在未来的发展是极为可观的！
（2）人们购买汽车，无非是汽车在人们的生活中起着极为重要的作用-也就是汽车的用途。

在拥有汽车的45%的群体里，有34%的人是把汽车用于家用的，剩下大部分人多数是用于上班的，约占58% 。

极少数人用于其它用途。

（3）价格，很大程度决定着消费者的购买意向。

有33%的人把购车价位定在5-10万元，有46%的人把价位定在10-15万元，有21%的人把价位定在15-25万元。

（4）车的许多因素决定着车的优劣。

有15%的人注重车辆本身质量，有12%的人注重车的操纵性，6%的人看重外型设计，有9%的人注重售后服务，有9%的人看重耗油程度，有18%的比较注重安全性能，有12%的人看重价格，有18%的则看动力性。

（5）想买车，消费者会先通过什么途径了解汽车呢？14%-朋友介绍，15%-电视广告，27%-网络，21%-杂志，23%-其它。

（6）消费者对本田汽车的了解。

22%-比较了解，55%-一般，13%-知道一点，10%-不了解。

而其中大部分人对本田车的感觉是一般，少数人比较喜欢。

感觉一般，自然觉得本田汽车在未来柳州市场的前景也就一般，不过还是比较有发展的前途
（7）对于喜欢本田车的消费者来说，看好的是它的性能，而不选择本田车的人则认为本田车在价格方面不能很好的贴近消费者
从以上的统计数据可以看出清远市消费者对大众汽车的需求情况做出如下分析。

（1）柳州市消费者对本田品牌车的了解不深，未能很好的进行选择
（2）人们购车的渠道大都通过网络、杂志或其它渠道
（3）大部分人们注重的是车的性能与价格
（4）购买本田车的消费者一般聚集在25-35岁阶段的事业单位管理层人员
通过分析可以看出，若要对本田汽车进行市场定位，我们应该做到如下要求：
先通过网络、杂志或其它宣传手段对大众汽车进行宣传，并且在电视，互联网方面打广告，用户大部分是通过他们得知汽车的信息的，在消费者心中树立一个优良的品牌形象，让人们去了解本田车，从而做出客观选择。

人们购车，看的是车的性能，还有就是客户的消费能力，是否让其感到物有所值。

许多人满意的是大众车的性能，而对其价格不满意，导致本田车在柳州市区不热销，我们公司应该对价格或车型进行一个新的市场定位，让消费者得意接受。