山东移动火炬传递方案

到达目的地后，山东移动工作人员及征集活动
的移动用户们、媒体记者们合影留念
鼓乐奥运 喜迎圣火 济南
活动概括

活动时间：2008年7月26日 活动地点：济南 中心广场 活动主题：鼓乐奥运 喜迎圣火


创意构思
•鼓乐作为中华民族几千年来的文化精髓，最能营造 “恢弘壮观”和“热情欢乐”的氛围，而中华锣鼓 的浩瀚气势及其神奇魅力无疑将成为奥运火炬传递
活动内容
迷你投篮

游戏说明：游戏采用5分制。道具是迷你篮
架2个、迷你篮球10只。参加者站于距篮球架 3米处进行投篮，每位参加者可投篮5次，在 规定的30秒钟时间内每投进1个球得1分，依
次类推，最高为5分
活动内容 奥运火炬传递

游戏说明：游戏采用5分制。参加游戏者手持火炬
（火炬带铁丝环，铁丝环套在代表传递线路的铁丝 上），在规定的时间内，由起点开始沿火炬传递线 路移动到终点，规定时间到或者铁丝环与线路上的 铁丝碰撞（碰撞时指示灯亮），游戏结束

无数张灿烂的笑脸组成的百米奥运长卷，将在海上飞机的带动下，飘扬在半空中， 和地面上那个醒目的红色中国心拼图交相辉映
心动的一幕，历史的永恒。齐鲁大地，青岛人，山东移动的工作人员们，用这种特 殊而激动人心的形式，表达出了对祖国盛世奥运的美好祝福

活动内容
乘风破浪 相约奥帆


活动说明：
在经过“奥运红心”翻板之后，“奥运帆号” 载着所有人驶向青岛奥运会帆船基地
目录

活动分析 活动规划 活动实施
活动定位
1
盛世齐鲁 喜迎奥运
自山东奥运火炬传递以 后，奥运会举办指日可 待，因此在奥运火炬山 东境内传递之际，山东 移动所举办的一系列活 动都将体现祥和、喜庆 、欢快的热烈气氛
2
黄海之滨 城市特色
山东历史渊源，文化久 远，每个城市都具有独 具鲜明的特色，在山东 省会济南以及有“帆船 之都”美誉的青岛，将 根据这两个城市的文化 特点策划设计独具匠心 的活动热潮
太精彩 了！
活动内容 奥运达人体验

活动说明：邀请造型师到活动现场为市民设计
最酷最眩的奥运发型、幻彩指甲、身体彩绘等, 将圣火传递的喜悦之情外露于形—把每个人都 打造成奥运“潮人”
海南会议
活动内容 奥运登峰攀岩
•活动说明：参与者可在专业教练指导下体验攀岩
运动通过参与者亲身体验攀岩这种极富挑战和刺激 性的户外运动，让其感受“挑战自我”的体育精神， 营造全民参与、热烈欢快的现场气氛 •每一轮攀岩比赛中，胜出者可获得由山东移动提供 的纪念奖品一份

传递线路（铁丝）上有彩色标志点，每通过一个标 志点，得1分，以此类推，传完全程得5分
活动内容
福娃迎新

游戏说明：游戏采用5分制。道具是福娃像、白板、磁铁。参加者蒙眼持磁铁1个，在距福娃5米处
向前将磁铁粘于福娃的有效部位。粘到福娃鼻子的有效部位得5分，粘到福娃嘴巴的有效部位得3分， 粘到福娃眼睛或耳朵的有效部位得2分，粘到福娃脸部或身体的有效部位得1分，以磁铁贴边为准。 最高为5分
活动策略
两个城市

各色千秋的奥运庆典
以青岛、济南为主要的两个代表城市，通过策划富有创意的大型活动， 从而展现出齐鲁特有的风采面貌—精彩亮点，重点突出
一条主线
•
异彩纷呈的奥运盛宴
以“奥运圣火嘉年华”为活动主线，贯穿在烟台、威海、青岛、日照、临 沂、曲阜、泰安、济南这八个火炬传递经过的城市，异彩纷呈的活动将与 奥运圣火一起陪人们度过难忘的四天
3
异彩纷呈 移动巨献
抓住奥运火炬在山东境 内传递之际，山东移动 制造一波又一波的亮点 活动，吸引大众眼球及 舆论点评的同时，将山 东移动的业务宣传融于 其中，很好的树立了自 己的品牌形象
活动基调
欢乐激情
城市特色
盛大 隆重
创新互动 开放融合
活动主题
迎奥运圣火 展齐鲁风采
目录

活动分析 活动规划 活动实施
观众体验区

观众在这个区域内可以尽情享受到火炬传递所带 来的奥运气息，在这里你可以成为最in最炫的 “奥运达人”；你也可以体验在奥运赛场上挑战 自我的的豪迈心情；你也可以更多的了解奥运知 识，将奥林匹克精神深深的埋在自己的心里！不
一样的形式，同样的心情—我们为奥运喝彩，我
们为奥运圣火传递助威呐喊！
目录目录活动实施活动定位活动定位盛世齐鲁喜迎奥运自山东奥运火炬传递以后奥运会举办指日可待因此在奥运火炬山东境内传递之际山东移动所举办的一系列活动都将体现祥和喜庆欢快的热烈气氛黄海之滨城市特色山东历史渊源文化久远每个城市都具有独具鲜明的特色在山东省会济南以及有帆船之都美誉的青岛将根据这两个城市的文化特点策划设计独具匠心的活动热潮异彩纷呈移动巨献抓住奥运火炬在山东境内传递之际山东移动制造一波又一波的亮点活动吸引大众眼球及舆论点评的同时将山东移动的业务宣传融于其中很好的树立了自己的品牌形象活动基调活动基调欢乐激情城市特色创新互动开放融合盛大隆重活动主题活动主题迎奥运圣火展齐鲁风采目录目录活动实施活动策略活动策略以青岛济南为主要的两个代表城市通过策划富有创意的大型活动从而展现出齐鲁特有的风采面貌精彩亮点重点突出两个城市各色千秋的奥运庆典一条主线异彩纷呈的奥运盛宴以奥运圣火嘉年华为活动主线贯穿在烟台威海青岛日照临沂曲阜泰安济南这八个火炬传递经过的城市异彩纷呈的活动将与奥运圣火一起陪人们度过难忘的四天海南会议wwwwenhaohzcom10月11月12月青岛济南活动规划7月23日7月24日7月26日乘风破浪飞帆移动鼓乐奥运喜迎圣火目录目录活动实施奥运圣火嘉年华活动概括活动概括活动地点



散发“为奥运加油”传播物料
乘风破浪 ”飞帆“移动 青岛
活动概括

活动时间：2008年7月24日 活动地点：青岛 海上 活动主题：乘风破浪 “飞帆”移动


创意构思

青岛是帆船之都，用海上帆船之行来体现青岛喜迎奥运圣火的独特
形式，向人们展示 “帆都”的魅力形象，让所有人都领会到：青岛
不但是黄海滨上的一颗奇葩，更是世界的青岛！
“梦想实现” “奥运元素”
在活动进行过程当中设置梦想实现的互动环节，让每
个参与者在活动当中充分体会火炬传递带来的激情与荣耀 所有活动环节结合奥运元素，通过圣火传递的契机，
将山东移动与奥运宣传完美结合，使其形象得到最大化传播
区域设置
奥运游戏闯关：通过多种关卡游 戏的闯关体验，最后胜出者可以 乘坐热气球，在空中观看火炬传 递实况，体验奥运放飞之旅
“奥运加油 中国加油”！

刹时，骇浪滔滔，雄浑的奥运誓言响彻天空，巨幅中国心的耀 眼红色映亮黄海之滨！ —圣火耀青岛，“红心”迎奥运

一艘同样包装着“为奥运加油”画面的航拍飞艇将在此时掠过 海上，用航拍镜头记录下了这波澜壮观的一幕。船上媒体记者 陆续拍照
活动内容
笑脸长卷喜迎奥运


活动说明：
山东移动公司用日前采集到的山东移动客户发送来的笑脸迎奥运彩信，拼接成两幅 百米长奥运笑脸长卷画幅，用大家的微笑一起为奥运加油
海南会议
活动规划
烟 台 威 海 青 岛 日 照 临 沂 曲 阜
7月25日
10月
泰 安
济 南
7月26日
11月 12月
7月23日
1月 2月 3月
7月24日
4月
5月 6月 7月 8月 奥运圣火嘉年华 9月
青岛
乘风破浪 “飞帆”移动
济南
鼓乐奥运 喜迎圣火
目录

活动分析 活动规划 活动实施
活动中的一大亮点
•山东人豪爽，济南又是文化底蕴集中之地，中华奥 运鼓奏出齐鲁儿女的豪迈之情！
•在奥运圣火到达济南之际，我们以“鼓乐奥运•喜
迎圣火”为主题，强力推出“迎宾鼓乐与奥运圣火 同行”表演活动
海南会议
区域设置
节目表演：锣鼓表演、鼓乐歌 手演唱、武术表演、街舞表演 1.寄语祝福 2.与中华奥运鼓留 影合照 3.有奖奥运知识问 答
1.奥运达人体验 2.奥运登峰攀岩 3.奥运万人签名 4.有奖奥运知识问答
嘉年华游戏区 观众体验区 业务展示区
1.奥运喜充天 2奥运业务推广宣传 3.奥运心机宣传展示 4.数据业务展示 5.无线音乐产品展示
展区 设置
嘉年华游戏区
游戏区全程晋级游戏说明
迷你投篮
火炬传递
福娃迎新
奥运起飞
海南会议
舞台表演区 观众互动区 业务展示区
1.奥运喜充天 2奥运业务推广宣传 3.奥运心机宣传展示 4.数据业务展示 5.无线音乐产品展示
展区 设置
活动亮点
表演人员：中华鼓乐大会——迎宾 鼓乐仪仗队 ，分成 “好男儿”仪仗 队和 “娘子军”仪仗队两支鼓队
2008中华奥运鼓——大鼓直径2.008米、高 度1.28米，鼓的正反两面周边铆钉208个，象 征中华民族对2008奥运会的期盼与热望；鼓 墙由108块优质樟木板箍扎而成，含有108罗 汉捍卫奥运、和谐统一之寓意。
业务展示区
活动说明：
业务展示，宣传讲解：现场配备山东 移动工作人员，分别针对数据业务、


无线音乐产品、奥运心机、奥运喜冲
天、奥运业务这几个版块进行宣传讲 解，并接受客户的业务咨询，解答客 户疑问

散发“为奥运加油”传播物料
奥运圣火嘉年华
活动概括

活动时间：2008年7月23日—7月26日

活动地点：烟台、威海、青岛、日照、临沂、曲阜、泰安、济南这八个
城市的中心广场

活动主题：圣火嘉年华 狂欢迎奥运
创意构思
“体验”
在整个活动当中穿插体验型的项目和环节，让每个参与者充
分感受到火炬传递带来的激情与欢乐，希望更多普通公众可以了解火炬知 识,感受火炬精神,参与火炬传递,也希望通过这一系列的有趣有创意的奥林 匹克文化传播活动掀起全民支持奥运、关注奥运、参与奥运的热潮，传递 举办成功奥运的梦想

此活动线上线下结合，充分调动人们参与的积极性，现场媒体的参
与，更能及时生动的报道山东移动的“奥帆之行”

打造“奥运帆号”海上船艇、集体“奥运红心”翻板拼图、百米奥 运笑脸长卷——气势宏伟壮观，新颖独特，给人留有深刻印象
海南会议
活动内容
线上展开“飞帆”奥运之旅


活动说明：
奥运征文：参与者可以将自己有关奥运、有关火炬传递的故事上传到山东移动官 方网站，或者投放到平面媒体专栏上（山东移动与当地知名平面媒体合作开辟
“奥运火炬手专栏”），最后以大众投票的形式进行评选，评选出50名优秀者将
参与到“海上奥帆之行”活动当中

奥运笑脸征集：参与者用手机拍下自己和他人的笑脸照片，通过山东移动的数据 业务—“用拇指为奥运加油”之“彩拍奥运”， 编辑成彩信参与奥运笑脸征集行动， 而市民们所发送的彩信微笑图片也将被制成百米长卷，为奥运火炬传递加油。其 中奥运笑脸有创意者，将有机会参与到 “海上奥帆之行”活动当中

问答内容为奥运有关常识及山东 移动与奥运结合有关的内容

答对5题以上者都可以获得由山东 移动提供的纪念奖品一份
业务展示区
活动说明：
业务展示，宣传讲解：现场配备山东 移动工作人员，分别针对数据业务、 无线音乐产品、奥运心机、奥运喜冲 天、奥运业务这几个版块进行宣传讲 解，并接受客户的业务咨询，解答客 户疑问
活动内容
奥运万人签名

活动说明：现场设置条幅，观众
可签下姓名及奥运祝福话语，表达 对奥运会的期待和祝愿，利用活跃 现场气氛，吸引更多的人参与活动。 同时为后续活动的传播做了铺垫， 也最大化体现了山东移动支持奥运、 良好展现家乡风采的企业公益形象
活动内容 有奖奥运知识问答

活动说明：由工作人员组织组织 群众参与奥运知识问答比赛



奥运歌手、鼓乐歌手甚至上演的街舞、武术等，也都伴以鼓乐
百鼓齐鸣，雷霆万钧，为奥运而鼓，为圣火到达齐鲁大地而鼓！这将是一次 鼓坛盛会，也是一道丰盛的“奥运鼓宴”
观众互动
活动说明：
观众可以在中华奥运鼓上击鼓祝福，并与 中华鼓乐会合影留念




观众可以在留言长卷上签名留言祝福
观众可以参与“奥运有奖知识问答”，并 可以得到由山东移动提供的纪念奖品
奥林匹克五环鼓——5面五环鼓直径1米、高 度0.48米,鼓的周边有5种颜色, 五色鼓五彩带 喜迎五环，象征奥运五环旗帜的“奥运五环 鼓”。演奏时，由5个“奥运福娃”鼓手来 敲击。
舞台表演


活动说明：
迎宾鼓乐与奥运圣火同行 ：由中华鼓乐大会精心策划编制的两支（一男一女） 鼓乐仪仗队在火炬接力城—济南市火热登场，以丰富多样的表演形式来表现 中华鼓乐独特艺术风采 千人百鼓喝彩奥运:全场鼓乐由《奥运号角》、《鼓之魂》、《鼓之韵》、 《鼓之风》、《鼓动北京2008》五个部分组成。将以鼓乐贯穿全场
活动内容
梦想实现：奥运起飞
•游戏说明：经过前几关游戏的参与者，获得积
分最多的人可获得参与惊险、刺激的热功气球乘
坐体验，在空中尽情放飞心情
•以8轮活动为一个回合，在8轮活动中获得积分 最多者，共同乘坐热气球
•当热气球升上天空的时候，热气球上的人挥舞
国旗，齐声呐喊，并挥舞带有山东移动标识的制
作物，拉开带有“山东移动为奥运火炬传递助威” 字样的条幅
活动内容
巨幅中国心拼图迎奥运


参与人员：征集活动胜出者、媒体记者、山东移动工作人员 活动说明：
火炬传递到青岛之日，“奥运帆号”船艇将载着所有人的奥运 梦想驶进大海

所有人身着统一的“为奥运加油”形象衫， 每个人手中拿有中 国心拼板，井然有序的编排到位

当到指定时刻，所有人共同举起红心翻板，并共同齐声高喊