精神产品消费：商品消费与精神享受的结合

２ 精神消费需求的持久性。 ． 一般商 品如 ： 住房 、 车， 汽 家电等 ，
版社就不 出版 ：相反 ．某艺术家写出了可能畅销的作品 ．出版社 不是持续的消费需求 ．一定 时间后 ．市场处于一个相对而 言稳定 出价低了 ，艺术家也会讨价还价 ．不给 作品。正如特利 ・ 伊格尔 的、微幅增长 的状态 。而精神产 品则不同．它不但市场引导和创
着折价现象 ．在文化市场上 ，艺术产 品作为一种物态化商品 ．也 食 也 无 怨 无悔 。
中国社会上 曾出现的 ” 养士制度 ”就是一个例证 。 这种属性表现 的更为突出 ，这是 因为：
１消费效果的多样化。由于文化的多元化决定了精神消费形 ． 式 的多样性。比如 ： 有的人喜欢体 育活动 有的人喜欢看电影和各
精神产品的商品性是不容抹杀 的 ，在商品经 济发达 的时代 ， 种演 出： 的喜欢上 网聊天查资料 ； 有 还有的喜欢打麻将……不同的 消费者对精神产品的消费需求不同。比如青少年 由于年龄 的特点 ： 同一首歌 世界三大男高音歌 。 １市场消费规则 同样适用于精神消费 。 场的规则就是盈利 而喜欢 超级女声 平 民乐意看 ” ． 市
任何产 品都存在消费问题 ．精神产品也不例外 。精 神产 品是 为了满足人们的精神 生活需要而 出现 的， 给人带来的是精神享受。
二 ．精神 产品消费是一种特殊 的消费 精神产品首先是一种商 品，但它是特殊的商品。精神产 品的
但与此同时 ， 们为了获得这种享受 ．就必须付 出相应的货币和 消费具有一般 商品消费与精神享受以及意识形态再生产的二重性 人 正如马克思在 （ （ 资本论》中所言 ： 在这里 ． 演员对观众来说 ， 金钱 ，这时的人们也就成 了消费主体 ．他们所享受的精神产品也 质 ， 但对 自己的企业主不说 ． 是生产工人。 正是艺术家的 就成 了商品。马克思在 《 资本论》的 《 剩余价值理论》 中明确指 是艺 术家 ．
形态的消费 ， 指消费主体 为满足 自身的精 神文化生活需要而采取 价值体现 为商业性的交换价值。
３精神产 品的创作主体也追求商业利益 。 ． 他们把这种创作作 不同的方式在文学 ． 艺术 教育 、 科学等方面 消耗和享受精神文 化产品的活动 。精神消费是市场经济发展 的必然产物 ， 它与一般 为一种谋 生 赚钱 的手段。许 多优秀的艺术家也不能免俗 。巴尔 的物质消费有共性也有特性． 一方面它具有一般 商品消费的特点 ． 扎克每天要和书商打 交道 ，与他们讨价还价 。巴赫 莫扎特 ，海
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商 业 角
神产品消费 ： 商品消费与精神享受的结合
・ 刘云兰
［ 摘
井 冈山学 院人 文学院
要］精神产品消费是人 类消 费的一个主要 方面， 是市场经济发展 的必然产物。 精神产品消 费具有双 重性 ， 一方 面它具有 商品 精神享受
属性 ， 另一 方 面 它 又不 同于 一般 商 品 消 费 ，具 有 精 神 享 受 的性 质 。
。 而 另一方面它又是一种特殊的商品 ，具有精神享受的性质。精神 顿和贝多芬都着迷于通过艺术来赚取金钱 。莫扎特甚 至写道 ；相 信我吧 ， 的惟一 目的是尽量赚取更多的金钱。 我 除了健康之外 ， 金 消费 的特点是双重的。
一
、
精神产品消费的商 品属性
钱是人们拥有 的最好的东西 。 “
但精神产品的消费价值对不同的消费主体来说会有不同的效果 ． 味的 产 品” 因为这些产品能得到读者市场 的认可 ， ． 大多数读者 的。
巴尔扎克全集》 ，对 喜欢这样的作品。这样的作品才能给他们带来利 润。在种规则 的 因而也就具有不同的评价标准。例如 ．一部 《 引导下 ，艺术家 与出版社 、中介商的关系变成 了雇佣关系和金钱 于一位文学教授 与一位农民来说 ，其消费价值就有很大的不 同。 关系。艺术家写出来的作 品再好 ．如果销路不畅 ．赚钱不多 ，出
规则 ．商人是 以赢利 赚取资本为生产 目的的。这种规则也适用 唱家在北京的演出． 则更 多的是满足高收入和高水平的消费者。 而 同一双皮鞋 ． 对于平 民与高雅人士而言 ， 其消费 于精神产品的消费 ， 这种规 则也是 出版商 ． 中介商的运作规 则。 出 物质消费则不同 ． 版商 、中介商偏重 出版发行那些消遣 ．闲适．轻松 ．愉悦 、有趣 价值是相 同的。 一台彩电对所有消费者而言． 其消费价值也是相同
而且是一种弹性很大的持续性消费 ，能不断地刺激人们 顿所指出的：” 文学可 以是艺术品 ， 社会意识产 品 ， 世界景 象 但 造力强 ．
它们也是工业品。书 ．不 但是意义结构 ．也是 出版商生产 ．为赢 的消费欲望。这种消费的需求弹性大，消费空间和容量巨大。比
利在市场上销售 的商品……作家不但是超个体精神结构的转换者 ． 如优秀艺术家 的作品 ，当消费者被 它吸引后 ．他会终其一生地想 而且是越齐全越好 ，即使是节衣缩 也是 出版机构雇佣 的生产赢利商品工人。 此外 ． “ 精神产 品也存在 尽一的商品性 ， 他说 ：一切所谓最高 尚的劳动——脑力 双重身份导致 了艺术作品的二重性。精神产 品消费与一般商品消 ”
劳动 、艺术 劳动等都变成 了交 易的对象 ．并 因此失去了从前 的荣 费 （ 物质消费 ）的不同主要体现在 以下几 方面 ：
誉 。精神消费的商品属性在中国古代也早就存在 ， ” 春秋战国时期 ．
［ 关键词］精神产品消 费 商品性
（ 英儿》 、王朔等人的 《 编辑 人类的消费分 为物质消费与精神消费两大 类 ，精神消费分非 价的方式在市 场上拍卖。顾城 的遗稿 （ 等都是 以竞价的方式 出现的。 文学产品进入市场后 ， 其 物质形态 的消费与物质形态的消费两种。精神产 品的消费是物质 部 的故事》