媒介文化与媒介理论
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❖ 媒介发达已使地球成为一个小小 的全球村，麦克卢汉是较早地提 出这个观点的学者。他认为电子 媒介使信息传播瞬息万里，空间 距离与时间差异不复存在，整个 地球在时空范围内已缩小为弹丸 之地，整个人类结成了一个密切 联系相互作用，无法静居独处的 紧密的小社区，而人再也不能只 专精于一门，人的感知系统不再 只偏重视觉，人不再是分裂、残 缺不全的人。
外引起了极大的轰动，半年以后 ，希望工程收到捐款1亿元，为 两年前的8倍多，更重要的是他 这一媒介行为引起了亿万中国人 对中国儿童基础教育的关注。
❖ 希望工程是中国青少年发展基金会于1989年开始实施的一 项社会公益项目。 希望工程实施以来成绩斐然。据悉，截止到2004年，希望 工程共捐助了275万名贫困学生，援建了11888所希望小学 ，收到海内外累计捐款27.3亿元。 10年行程2万公里 解海龙拍了上万贫困娃
摄影师解海龙拍摄的“希望工程”组 照中的三位“希望工程形象代言人”，
2002年9月，她考上了安徽 大学。目前在工商银行工作
。 左为苏明娟，中间张天义，右边是胡
善辉，后面是摄影家解海龙
希望工程形象代言人中的“
大鼻涕”胡善辉现在当了兵
，“小光头”张天义现在读
大三。
❖ 3、形成舆论热点：传播媒介在影响人们做出 某种判断方面不是总能奏效的，但是对于让 人们关心什么，思考什么，它却往往能发挥 重要的作用。这就是议题设置的最显著体现 ，大众传播通过选择、突出报道某些问题， 引起舆论的关注，并引发相关的文化现象。 在我国，由于现实国情，媒介在形成舆论甚 至引导舆论方面有着明显的作用。
❖ 麦克卢汉为加拿大多伦多大 学文化与技术中心主任，是 加拿大著名的传播学家，他 在20世纪60年代发表了《传 播工具新论——人的延伸》 （1964）《媒介即讯息》（ 1967），从而使他成为西方 学术界的一个风云人物。其 中《传播工具新论》一书引 起了广泛的重视，成为他的 代表作，一位编辑对他说： “你所写的东西有75%是新 的，一本成功的书，不宜有 10%以上的新东西。”一时 间他被视为学术界的怪杰。
Dancefloor》 《Black and white》 《Moon Walk》
❖ 麦克尔·杰克逊(Michael Jackson) 迈克尔·杰克逊是80 年代美国最令人瞩目的超级歌星，1958年生于一个多子 女的黑人家庭。父亲曾是乐队的吉他后，杰克逊与4个 哥哥自幼喜欢摆弄乐器，弹唱娱乐。在父亲的培育下， 他7岁就与兄长一起首次登台演唱，12岁时，“杰克逊 五兄弟”演唱组已经是闻名全美，唱片售出数百万张。
❖ 原名：迈克尔-约瑟夫-杰克逊 ❖ 英 文 名：Michael Joseph
Jackson ❖ 出生日期：1958年8月29日 ❖ 出生地点：美国印地安那州盖里城 ❖ 星 座：处女座
❖ 杰克逊演唱作品
❖ 《Off The Wall》 《Thriller》 ❖ 《Dangerous》 《Bad》 ❖ 《You’re not alone》 ❖ 《History Blood On The
媒介文化与媒介 理论
一、媒介文化
❖ 1、从广义上而言，指的是与自然相对应的、人 的非生物性的全部活动及其创造物，即一个时 期物质财富和精神财富的总和；狭义上说，文 化是人类的精神活动及其精神产品，包括知识 、思想、信仰、风俗习惯等；
❖ 2、无论广义或是狭义，在当今接触大众传媒已 成为社会公众日常行为中不可缺少的部分，人 们的日常生活方式、行为方式等诸多方面都与 媒介紧密相连，因此，媒介文化的概念就呼之 而出了。
❖ 1920-1950 留声机、唱片、电影
❖ 1950-1980 收音机、电影
❖ 1980-1990 盒式磁带、录像带、影视剧 、摇滚乐、武侠小说、杂志
❖ 1990-2000 VCD、CD、DVD、MTV、古 妆戏、好莱钨大片、都市化报纸
❖ 2000以后 MP3、DV、电视娱乐、网络 流媒体、数字屏幕
一代船王——董建华
❖ 2、组织社会活动：美国新式
新闻主义之父约瑟夫普利策创办
的《纽约世界报》，组织了募捐
建造自由女神像台座的活动，较
早地运用了新闻媒介来组织社会
活动。《中国青年报》记者解海 龙，行程4万多公里，途径16个 省，走访100多所乡村学校，拍 摄了大批反映贫困地区儿童受教
育状况的图片，这些图片在海内
媒介理论
❖ 所谓媒介理论，主要指关于媒介自身效果的理论 和人们对于媒介的认识，即剖析媒介在心理、社 会和文化上对人们的影响。一种看法是传统的认 识，认为媒介只不过是传播内容的外壳和信息运 载工具，传播效果最终取决于传播内容，而媒介 对传播效果并无决定性的意义；另一种是以麦克 卢汉为代表的观点，认为媒介在传播过程中能产 生巨大作用，甚至能在许多情况下决定传播效果 ，由媒介本身所形成的文化，能超越传播内容本 身去影响受众。
❖ 1995年，他推出了第4张个人专辑《历史：过去、现在 和未(Historyast、Preseent and Future,book I)。迈克 尔以他独特的嗓音，夸张而出色的舞姿，富有个性的服 饰和表演，多年来称霸流行乐坛，1985年，迈克尔·杰 克逊和莱昂纳尔·里奇共同谱写，由美国45位歌星联合 演唱，昆西·琼斯负责制作的，为求援非洲饥民而义卖 的唱片《天下一家》(We Are The World),震撼了亿万 人的心，风靡全球。迈克尔·杰克逊主演的电影《比利· 吉恩》(Billie Jean)曾获奥斯卡最佳短片奖。
❖ 他所言的媒介是一个极为宽泛的概念，不仅包括文字 、口语、印刷、漫画、报业、广告、电报、电影、收 音机、电视等，还包括纸张、道路、数字、衣服、房 屋、货币、时钟、车轮、汽车、飞机、照片、游戏、 打字机、录音机，甚至还包括武器，不一而足。
❖ 1、媒介是人体的延伸：麦克卢汉 认为，技术的任何进步都会使人 类更有效地生活和劳动，媒介具 有有机体的性质，它的任何发展 都能够延伸人类的五官功能。
❖ 不仅如此，文化的媒介化还表现在媒介主动参与社 会生活，不断地制造媒介事件，对各种文化现象进 行解释和宣传，开发新的文化形式，引导大众文化 潮流。在现实生活中确实如此，媒介可以通过各种 手段去制造一个虚幻的世界和一些耀眼的人物，以 激励人们去追求那种非现实的梦幻，歌星、影星、 企业家等的活动，常被媒介津津乐道地描述；新片 、新歌和新书等常常是媒介介绍的对象。关心文化 界的人们翻开报纸就可以读到各种文化作品的介绍 与评论；打开电视机，可以看到影视新片中的一些 精彩片段……大批崇拜歌星或影星的追星族的出现 ，与媒介的大量炒作不无关系。
媒介文化主要有以下几种表现形态：
❖ 1、塑造媒介形象：媒介形象又称媒介人物，是指 在大众传播媒介上出现的显著人物。无论媒介提供 给受众的媒介形象是政治家、哲学家、演员，还是 普通的工人、农民，无论这些形象是好人还是坏人 ，它都给受众以一定角色期待，要求受众扮演什么 样的社会角色，遵循什么样的社会规范。（董建华 与《董建华家族》《一代船王董建华》《中华儿女 》）
❖ 电影：拷贝盘上的世界
❖ 2、媒介就是讯息：讯息指的是经过人加工， 制作的信息，即具有人格化的传播内容。他 在《传播工具新论》中对各种媒介进行了详 尽的分析。他认为每一种媒介发出的讯息， 都代表着或是规模、或是速度、或是类型的 变化，所有这些都会介入到人类的生活中。 因而这里的讯息，即从技术的特征上看，甚 至会显得比内容更重要。因而他大胆地提出 “媒介就是讯息”这一核心观点。
❖ 1982年，迈克尔在昆西·琼斯导演的黑人音乐片《小天 才》中，扮演角色，并在昆西·琼斯的帮助下灌录了第 一张个人专辑唱片《离开大墙(Off The Wall)，发行量 1300万张。当年12月，他的歌曲《颤栗者》(Thriller) 轰动整个西方流行乐坛，其单曲唱片的发行量达3000万 张，创世界最高纪录，并获各国赠送的黄金和白金唱片 100多张。迈克尔第年都要到世界各地巡回演出，并以 他独创的新颖奇特的“太空舞步”(Moon Walk)使千万 乐迷为之倾倒。他的MTV《周末夜晚的狂热》 (Saturday Night Feaver)也创MTV录像带的销售纪录。 迈克尔出唱片的频率不快，到1987年，他的第2张个人 专辑《真棒》(Bad)才发行，世界各国再度括起一阵迈 克尔的旋风。他的第三张专辑唱片《危险》 (Dangerous)直到1991年岁末才迟迟推出，其中的歌曲 《黑人和白人》(Black and White)3个星期内就 即售出 1000万张，再创单曲唱片发行的世界纪录。
解海龙与希望工程Leabharlann ❖ “大眼睛”当上工行员工
1991年5月，7岁的苏明娟
是张湾小学的一年级学生，
解海龙发现课堂上的她有一
双特别能代表贫困山区孩子
渴望读书的“大眼睛”，他
把她摄入镜头。这幅题为“
我要上学”的照片发表后，
很快被国内各大报纸杂志争
相转载，成为中国希望工程
的宣传标志，苏明娟也随之
成为希望工程的形象代表。
❖ 3、媒介文化是指在社会总体文化系 统中，以大众传播媒介影响人的方式 为主要原因而构成的亚文化系统，它 包括具有多重功能的整个体系、媒介 运作方式及其中的符号、意义和价值 观，还包括媒介生存于其中的政治、 经济、社会结构等多种变数。
二、媒介文化的表现形态
❖ 在现代社会，媒介文化最重要的表现形态 是文化的媒介化。各种各样的文化样式、 无不纷纷利用大众传播媒介作为传播渠道 。大众文化、精英文化、高雅文化、通俗 文化，全部都通过媒介涌入人们的现实生 活空间，令人目不暇接。
❖ 3、热媒介与冷媒介：热媒介指信息量大、清 晰度高、受众参与度低的媒介，如报纸、杂 志、广播、电影、照片；冷媒介则相反，指 信息量小、清晰度低、受众参与度高的媒介 ，如电视、电话、谈话、漫画等。
❖ 服装：延伸的皮肤 ❖ 望远镜：视觉的延伸 ❖ 电话：耳朵的延伸 ❖ 扩音器：嘴巴的延伸 ❖ 车轮：腿脚的延伸 ❖ 游戏：人的延伸 ❖ 广播电台：部落鼓 ❖ 录音机：没有墙壁的音
乐厅
❖ 时钟：时间的气味 ❖ 货币：穷人的信用卡
❖ 报纸：靠透露消息的政 治
❖ 电报：社会的激素
❖ 唱机：使国民胸腔缩小 的玩意
❖ 从1987年起，当时还在北京崇文区文化馆工作的解海龙， 开始进行“中国贫困地区基础教育现状调查”，他用十年 时间，行程两万多公里，走了中国26个省，120多个县， 接触了100多个学校的上万名孩子，采访了数百所学校、上 万名学生和教师，拍摄了数百篇具有强烈感染力和震撼力 的摄影作品。 1991年，解海龙拍摄的希望工程纪实系列照片，成为希望 工程的标志。这些摄影作品里包含着几代人的期望与无数 人的感激，它改变了中国贫困地区上不起学的孩子们的命 运。
外引起了极大的轰动，半年以后 ，希望工程收到捐款1亿元，为 两年前的8倍多，更重要的是他 这一媒介行为引起了亿万中国人 对中国儿童基础教育的关注。
❖ 希望工程是中国青少年发展基金会于1989年开始实施的一 项社会公益项目。 希望工程实施以来成绩斐然。据悉，截止到2004年，希望 工程共捐助了275万名贫困学生，援建了11888所希望小学 ，收到海内外累计捐款27.3亿元。 10年行程2万公里 解海龙拍了上万贫困娃
摄影师解海龙拍摄的“希望工程”组 照中的三位“希望工程形象代言人”，
2002年9月，她考上了安徽 大学。目前在工商银行工作
。 左为苏明娟，中间张天义，右边是胡
善辉，后面是摄影家解海龙
希望工程形象代言人中的“
大鼻涕”胡善辉现在当了兵
，“小光头”张天义现在读
大三。
❖ 3、形成舆论热点：传播媒介在影响人们做出 某种判断方面不是总能奏效的，但是对于让 人们关心什么，思考什么，它却往往能发挥 重要的作用。这就是议题设置的最显著体现 ，大众传播通过选择、突出报道某些问题， 引起舆论的关注，并引发相关的文化现象。 在我国，由于现实国情，媒介在形成舆论甚 至引导舆论方面有着明显的作用。
❖ 麦克卢汉为加拿大多伦多大 学文化与技术中心主任，是 加拿大著名的传播学家，他 在20世纪60年代发表了《传 播工具新论——人的延伸》 （1964）《媒介即讯息》（ 1967），从而使他成为西方 学术界的一个风云人物。其 中《传播工具新论》一书引 起了广泛的重视，成为他的 代表作，一位编辑对他说： “你所写的东西有75%是新 的，一本成功的书，不宜有 10%以上的新东西。”一时 间他被视为学术界的怪杰。
Dancefloor》 《Black and white》 《Moon Walk》
❖ 麦克尔·杰克逊(Michael Jackson) 迈克尔·杰克逊是80 年代美国最令人瞩目的超级歌星，1958年生于一个多子 女的黑人家庭。父亲曾是乐队的吉他后，杰克逊与4个 哥哥自幼喜欢摆弄乐器，弹唱娱乐。在父亲的培育下， 他7岁就与兄长一起首次登台演唱，12岁时，“杰克逊 五兄弟”演唱组已经是闻名全美，唱片售出数百万张。
❖ 原名：迈克尔-约瑟夫-杰克逊 ❖ 英 文 名：Michael Joseph
Jackson ❖ 出生日期：1958年8月29日 ❖ 出生地点：美国印地安那州盖里城 ❖ 星 座：处女座
❖ 杰克逊演唱作品
❖ 《Off The Wall》 《Thriller》 ❖ 《Dangerous》 《Bad》 ❖ 《You’re not alone》 ❖ 《History Blood On The
媒介文化与媒介 理论
一、媒介文化
❖ 1、从广义上而言，指的是与自然相对应的、人 的非生物性的全部活动及其创造物，即一个时 期物质财富和精神财富的总和；狭义上说，文 化是人类的精神活动及其精神产品，包括知识 、思想、信仰、风俗习惯等；
❖ 2、无论广义或是狭义，在当今接触大众传媒已 成为社会公众日常行为中不可缺少的部分，人 们的日常生活方式、行为方式等诸多方面都与 媒介紧密相连，因此，媒介文化的概念就呼之 而出了。
❖ 1920-1950 留声机、唱片、电影
❖ 1950-1980 收音机、电影
❖ 1980-1990 盒式磁带、录像带、影视剧 、摇滚乐、武侠小说、杂志
❖ 1990-2000 VCD、CD、DVD、MTV、古 妆戏、好莱钨大片、都市化报纸
❖ 2000以后 MP3、DV、电视娱乐、网络 流媒体、数字屏幕
一代船王——董建华
❖ 2、组织社会活动：美国新式
新闻主义之父约瑟夫普利策创办
的《纽约世界报》，组织了募捐
建造自由女神像台座的活动，较
早地运用了新闻媒介来组织社会
活动。《中国青年报》记者解海 龙，行程4万多公里，途径16个 省，走访100多所乡村学校，拍 摄了大批反映贫困地区儿童受教
育状况的图片，这些图片在海内
媒介理论
❖ 所谓媒介理论，主要指关于媒介自身效果的理论 和人们对于媒介的认识，即剖析媒介在心理、社 会和文化上对人们的影响。一种看法是传统的认 识，认为媒介只不过是传播内容的外壳和信息运 载工具，传播效果最终取决于传播内容，而媒介 对传播效果并无决定性的意义；另一种是以麦克 卢汉为代表的观点，认为媒介在传播过程中能产 生巨大作用，甚至能在许多情况下决定传播效果 ，由媒介本身所形成的文化，能超越传播内容本 身去影响受众。
❖ 1995年，他推出了第4张个人专辑《历史：过去、现在 和未(Historyast、Preseent and Future,book I)。迈克 尔以他独特的嗓音，夸张而出色的舞姿，富有个性的服 饰和表演，多年来称霸流行乐坛，1985年，迈克尔·杰 克逊和莱昂纳尔·里奇共同谱写，由美国45位歌星联合 演唱，昆西·琼斯负责制作的，为求援非洲饥民而义卖 的唱片《天下一家》(We Are The World),震撼了亿万 人的心，风靡全球。迈克尔·杰克逊主演的电影《比利· 吉恩》(Billie Jean)曾获奥斯卡最佳短片奖。
❖ 他所言的媒介是一个极为宽泛的概念，不仅包括文字 、口语、印刷、漫画、报业、广告、电报、电影、收 音机、电视等，还包括纸张、道路、数字、衣服、房 屋、货币、时钟、车轮、汽车、飞机、照片、游戏、 打字机、录音机，甚至还包括武器，不一而足。
❖ 1、媒介是人体的延伸：麦克卢汉 认为，技术的任何进步都会使人 类更有效地生活和劳动，媒介具 有有机体的性质，它的任何发展 都能够延伸人类的五官功能。
❖ 不仅如此，文化的媒介化还表现在媒介主动参与社 会生活，不断地制造媒介事件，对各种文化现象进 行解释和宣传，开发新的文化形式，引导大众文化 潮流。在现实生活中确实如此，媒介可以通过各种 手段去制造一个虚幻的世界和一些耀眼的人物，以 激励人们去追求那种非现实的梦幻，歌星、影星、 企业家等的活动，常被媒介津津乐道地描述；新片 、新歌和新书等常常是媒介介绍的对象。关心文化 界的人们翻开报纸就可以读到各种文化作品的介绍 与评论；打开电视机，可以看到影视新片中的一些 精彩片段……大批崇拜歌星或影星的追星族的出现 ，与媒介的大量炒作不无关系。
媒介文化主要有以下几种表现形态：
❖ 1、塑造媒介形象：媒介形象又称媒介人物，是指 在大众传播媒介上出现的显著人物。无论媒介提供 给受众的媒介形象是政治家、哲学家、演员，还是 普通的工人、农民，无论这些形象是好人还是坏人 ，它都给受众以一定角色期待，要求受众扮演什么 样的社会角色，遵循什么样的社会规范。（董建华 与《董建华家族》《一代船王董建华》《中华儿女 》）
❖ 电影：拷贝盘上的世界
❖ 2、媒介就是讯息：讯息指的是经过人加工， 制作的信息，即具有人格化的传播内容。他 在《传播工具新论》中对各种媒介进行了详 尽的分析。他认为每一种媒介发出的讯息， 都代表着或是规模、或是速度、或是类型的 变化，所有这些都会介入到人类的生活中。 因而这里的讯息，即从技术的特征上看，甚 至会显得比内容更重要。因而他大胆地提出 “媒介就是讯息”这一核心观点。
❖ 1982年，迈克尔在昆西·琼斯导演的黑人音乐片《小天 才》中，扮演角色，并在昆西·琼斯的帮助下灌录了第 一张个人专辑唱片《离开大墙(Off The Wall)，发行量 1300万张。当年12月，他的歌曲《颤栗者》(Thriller) 轰动整个西方流行乐坛，其单曲唱片的发行量达3000万 张，创世界最高纪录，并获各国赠送的黄金和白金唱片 100多张。迈克尔第年都要到世界各地巡回演出，并以 他独创的新颖奇特的“太空舞步”(Moon Walk)使千万 乐迷为之倾倒。他的MTV《周末夜晚的狂热》 (Saturday Night Feaver)也创MTV录像带的销售纪录。 迈克尔出唱片的频率不快，到1987年，他的第2张个人 专辑《真棒》(Bad)才发行，世界各国再度括起一阵迈 克尔的旋风。他的第三张专辑唱片《危险》 (Dangerous)直到1991年岁末才迟迟推出，其中的歌曲 《黑人和白人》(Black and White)3个星期内就 即售出 1000万张，再创单曲唱片发行的世界纪录。
解海龙与希望工程Leabharlann ❖ “大眼睛”当上工行员工
1991年5月，7岁的苏明娟
是张湾小学的一年级学生，
解海龙发现课堂上的她有一
双特别能代表贫困山区孩子
渴望读书的“大眼睛”，他
把她摄入镜头。这幅题为“
我要上学”的照片发表后，
很快被国内各大报纸杂志争
相转载，成为中国希望工程
的宣传标志，苏明娟也随之
成为希望工程的形象代表。
❖ 3、媒介文化是指在社会总体文化系 统中，以大众传播媒介影响人的方式 为主要原因而构成的亚文化系统，它 包括具有多重功能的整个体系、媒介 运作方式及其中的符号、意义和价值 观，还包括媒介生存于其中的政治、 经济、社会结构等多种变数。
二、媒介文化的表现形态
❖ 在现代社会，媒介文化最重要的表现形态 是文化的媒介化。各种各样的文化样式、 无不纷纷利用大众传播媒介作为传播渠道 。大众文化、精英文化、高雅文化、通俗 文化，全部都通过媒介涌入人们的现实生 活空间，令人目不暇接。
❖ 3、热媒介与冷媒介：热媒介指信息量大、清 晰度高、受众参与度低的媒介，如报纸、杂 志、广播、电影、照片；冷媒介则相反，指 信息量小、清晰度低、受众参与度高的媒介 ，如电视、电话、谈话、漫画等。
❖ 服装：延伸的皮肤 ❖ 望远镜：视觉的延伸 ❖ 电话：耳朵的延伸 ❖ 扩音器：嘴巴的延伸 ❖ 车轮：腿脚的延伸 ❖ 游戏：人的延伸 ❖ 广播电台：部落鼓 ❖ 录音机：没有墙壁的音
乐厅
❖ 时钟：时间的气味 ❖ 货币：穷人的信用卡
❖ 报纸：靠透露消息的政 治
❖ 电报：社会的激素
❖ 唱机：使国民胸腔缩小 的玩意
❖ 从1987年起，当时还在北京崇文区文化馆工作的解海龙， 开始进行“中国贫困地区基础教育现状调查”，他用十年 时间，行程两万多公里，走了中国26个省，120多个县， 接触了100多个学校的上万名孩子，采访了数百所学校、上 万名学生和教师，拍摄了数百篇具有强烈感染力和震撼力 的摄影作品。 1991年，解海龙拍摄的希望工程纪实系列照片，成为希望 工程的标志。这些摄影作品里包含着几代人的期望与无数 人的感激，它改变了中国贫困地区上不起学的孩子们的命 运。