lecture-2-广告翻译精讲

• 生机勃勃的领带, 献给那些沉静而有信心的人们. Bright ties, ties for the cool, and certainly the confidence.
(5). 使用第一,二人称, 曾强亲和力和可信度.
• 我相信它的疗效, 我喜欢它的价格.I trust the cure! I like the price!
Classification by Target Audience:
Consumer Advertisement, Business Advertisement, Service Advertisement
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Classification by Scope:
Product Advertisement, Enterprise Advertisement
2021/2/7
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商业广告的翻译
广告的目的和功能 信息功能, 美化,表情功能, 呼唤功能 功能的实现: 说理和移情
广告的构成 标题, 正文, 口号, 商标, 插图
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广告语言的特点
• 词汇特征 1.大量使用形容词 fine great, wonderful 表称赞和推荐; crisp, delicious fresh rich在食品广告中常用; clean, fresh, soft 常用在牙刷,洗发水等产品广告中;super-常构 成超级,超类的形容词中 supercalendered特别光洁的, supercooked熟烂的,superminent超凡的, superfine过于 精细的,supertaste超级品位 2.创新的拼写方式,增强吸引力. 有时候故意拼错, 有时候 故意加上前后缀. Forget hot taste. Only Kool, with pure menthol has the taste of extra coolnees. Come up to cool.忘掉辛辣的确滋味, 只有,包含纯粹的薄荷,带有特别 的凉爽,来支香烟吧 We know eggsactly how to sell eggs 3.借用外来词, 加强传播效果. Order it in bottles or in canes Perrier… with added je ne sais quoi 我不知道的 那个
4.灵活运用复合词 mass-product成批生产的, light-blue浅 蓝色的, frist class一等, home-made国产的, warm2021/2/7h起e来ate天d真热的心.的, money-saving省钱的, innocent-looking看5
• 句法特点
• 比较口语化, 句式大多简单明了, 采用多种句式.
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• 修辞特征
(1)明喻双关语对偶, 押韵
Kool-Aids, Mom depends on Kool-Aid, like kids depend on Moms.(妈妈依赖果乐就像孩子依赖妈妈. ) 戴在你手臂上的东西应该和你手臂上的人一样美丽
Ads 定义
广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、知晓 ”的意思,其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定 的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警 示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即: 商 品 广 告 （ Product Advertisement ） 、 劳 务 广 告 （ Service Advertisement）、企业形象广告（Corporation Advertisement）和公 益广告（Public-Welfare Advertisement）。 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功 能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求， 即 认 知 （ Awareness ） 、 理 解 （ Comprehension ） 、 说 服 （ Conviction）、行动（Action）。其中最主要的是劝说功能，起到最 大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。
Classification by Life Span of Product:
Introduction, Sales Advertisement
Classification by Different Geographical Area:
International, National and Regional Advertisement
• (1). 使用简单句, 一目了然
Fra Baidu bibliotek
• 飞利浦电器, 没有更好, 只有更好, Let’s make things better.
• 你的人生伴侣.It is for a lifetime 钟表
(2).使用疑问句, 制造悬念, 激发好奇心.
• Do you teach? If so, Please read on… The Seiko Ladied Quartz, Prettey, isn’t she?
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分类
Classification by Medium:
Newspaper Advertisement, Magazine Advertisement, Television Advertisement, Radio Advertisement, Direct Mail Advertisement, Outdoor Advertisement and others.
• 你会教书吗? 如果会, 请看看…招聘广告, 精工牌女士石英表,潇洒漂亮, 不是 吗?
(3). 使用祈使句, 简单明快,车鼓动性强.
• 别再犹豫了Take it now!
• , 读, 记忆, 行动 Red, remembered, rushed.
(4). 使用省略句, 语言凝练,重点突出
• 当代的经典, 永久的记时 A contemporary classic, a timeless timepiece.