2019广播融合传播指数报告

Special Plan
特别策划20 传媒∷MEDIA 2020.8（上）
236个微博账号，开通率为78.7%，比2018年提高10.9%。

广播频率微博账号粉丝量平均值为96.4万，日均发文数为7.02条，平均单条阅读量为1.4万。

广播频率微博账号的平均转发量、平均评论量、平均点赞量均值都较低。

综合微博账号粉丝量、发文量、阅读量及互动情况，排名前十位的广播频率微博中五个为交通广播，三个为音乐广播。

省级广播频率微信公众号传播力高于中央级频率，交通广播频率表现仍然突出
在监测的300个广播频率中，有247个频率开通了微信公众号，开通率为82%。

广播频率日均发文数为2.61条，单条平均阅读量为2656次，头条平均阅读量为5770次，全年平均总在看数为1.8万次，单条平均在看数为13.4次。

综合考察发文量、阅读量、在看量等各项指标，传播力排名前十位的广播频率微信公众号中7个为省级交通广播频率微信公众号，表现突出。

39%的广播频率入驻抖音平台，单条抖音平均播放量为37.8万
在监测的300个广播频率中，共开通117个抖音账号，开通率为39%。

其中中央级广播频率开通抖音账号7个，省级广播频率开通抖音账号110个。

117个广播抖音账号平均粉丝数量为13.6万，日均发布视频0.4条。

综合来看，广播抖音账号播放量远大于微博及微信公众号的播放量，所有账号年度平均总播放量达1.7亿次。

与粉丝互动情况较好，平均单条点赞量为1.1万次。

综合抖音的粉丝量、发布量、平均点赞量、平均评论量等情况，传播力排名前三的分别是楚天交通广播、浙江城市之声和浙江之声。

282个广播频率在音频聚合客户端开通690个账号，在蜻蜓FM的年度平均总播放量为165万次
监测的300个广播频率中，有282个广播频率入驻了至
少一个聚合音频客户端，入驻率为94%，共计开通了690个账号。

其中，蜻蜓FM入驻率最高，为86%。

仅有中国国际广播电台轻松调频入驻了4家聚合音频客户端。

入驻蜻蜓FM客户端的258个广播频率的平均收藏人数为10万人，收藏人数大于100万的有四家，均为中央级广播频率，平均总播放量达165万次。

广播频率入驻聚合新闻客户端账号平均粉丝
数同比增长一倍，今日头条账号年平均总阅读数增长1.8倍
在监测的300个广播频率中，仅有158个广播频率家入驻了聚合新闻客户端，共开通317个账号，入驻率仅为52.7%。

广播频率入驻数量由高到低分别为：今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、一点资讯和网易新闻。

中央级广播频率入驻率高于省级广播频率。

仅有10个广播频率在全部5个聚合新闻平台开通账号，12个广播频率在4个聚合新闻平台开通账号，72%的广播频率仅开通了一个或两个新闻客户端账号。

入驻聚合新闻客户端的317个广播频率账号的平均粉丝数为5.5万人。

其中，今日头条平均粉丝数最高，为15.1万人。

广播频率在今日头条开通账号的平均总阅读数为2770万，较2018年增长约1.8倍，在五家聚合新闻客户端中最高。

广播频率自建客户端68个，约55%的广播频率依托广播电视台集团客户端进行传播
在监测的300个广播频率中，仅有52个广播频率开通了自有安卓客户端，16个频率开通了自有苹果客户端。

14个广播电台建立了独立的广播安卓客户端。

164个广播频率（55%）依托19个广播电视台集团创办的客户端进行传播。

广播频率自建52个安卓客户端中有19个为中央级广播频率，省级广播频率自建安卓客户端中，主要以交通广播和音乐广播为主。

14个广播电台自建安卓客户端的平均下载量为687.9万，明显高于广播频率自建客户端的平均下载量。

本报告由北京人民在线网络有限公司、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、微博、今日头条、抖音、喜马拉雅以及蜻蜓FM团队提供数据采集支持。

作者单位 人民网研究院
本文为人民网《2019广播融合传播指数报告》的缩减版，本报告由唐胜宏、王媛媛、王京撰写。

表2 2019年广播频率微博账号传播力TOP10
排名微博名称名称总分1中国之声中央人民广播电台中国之声95.102MusicRadio音乐之声中央人民广播电台音乐之声89.593MusicFM993广东广播电视台音乐之声86.984环球资讯广播中国国际广播电台环球资讯广播85.845中国交通广播中央人民广播电台中国交通广播84.566天津交通广播天津人民广播电台交通广播83.067央广经典音乐广播中央人民广播电台经典音乐广播82.188河南交通广播河南广播电视台交通广播80.309楚天交通广播湖北广播电视台楚天交通广播79.7710北京交通广播北京人民广播电台交通广播78.94。