广告媒介种类及特点ppt课件

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3、电视媒介
3.1 电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感 染力。
3.2 电视媒介覆盖面广，公众接触率高
3.3 电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众 接受
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电视媒介的受众
电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、 动态的视听兼备媒介。既具备报纸、杂志 的视觉效果，又具备广播的听觉功能，还 具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观 形象性和动态感。 且据网络调查报告显示， 75%的人每天看电视时间是在一小时以上。 所以电视媒介较其他几大广告媒介的受众 群体比例是最大的。
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4、网络媒介
网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬 勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展 是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸刊、 广播、电视以后的第四媒体，以其快速、高效的 优势将信息传递带到了一个全新的境界。同时也 为企业创造出前所未有的商机。广告在构筑品牌 的知名度和影响消费者做出购买决定过程中，正 起着更加重要的作用。互联网的成熟与发展，为 广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。 它超越地域、疆界、时空的限制，使商品的品牌 传播全球化。
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网络媒介的发展趋势
作为一个正蓬勃发展的交流互动平台，越来越多 的人群从网络上获取着不同第一手资讯和情报， 以把握这个瞬息万变的市场命脉。作为广告推广 来说，开辟新的推广区域和形成广告本身的创新 同样重要。所以网络媒介已经逐步成为广告推广 中的重中之重。
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报刊媒介的受众：
根据网上公布的一份调查报告指出，接触报 刊媒介大多数为高文化者。
以报纸为例，文化程度在小学及以下的受访 者中有56.6%从不接触，初中者比重为29.8%， 高中者比重为6.9%，大专及以上者从不接触报 纸的比重为1.4%。
所以作为报刊广告主要的受众为文化水平较 高的人士。
广告媒介的种类及特点
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现代社会，广告媒介主要分五大类：
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1、报刊广告媒介
1.1 报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进 行选择和利用。
1.2 报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信 度。
1.3 报纸能够图文并茂
1.4 报纸的信息传播迅速、时效性强，使得信息传 递准确而及时。
1.5 报纸的印刷成本低。
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2、广播媒介
2.1 广播的信息传播迅速，时效性强。
2.2 广播不受时间和空间的限制，只要有收音机就 可以收听。
2.3 广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易， 花费较少，在各种广告媒介中,广播广告收费最低， 最为经济。
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广播媒介的受众：
因广播媒介的特点是以聆听为主，所以相 对受众极为广泛，即能听懂广播内容的人 群均为其受众群体。