雀巢媒体选择

雀巢广告发布媒体选择
企业现状
雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。

公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。

目前，雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。

雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团”。

现状分析：就目前的发展来看，雀巢咖啡已经是一个国际大品牌，拥有广大的市场份
额，已经是处在成熟期，品牌竞争力很强，有很好的品牌形象资产，现在雀巢企业要做的就是尽量的延长其产品的成熟期，尤其是优势产品速溶咖啡喝巧克力棒。

媒介目标：
1·目标消费群在15--35岁的大众消费者，多半是年轻有活力的，产品定位就是时尚，活力的象征。

2·广告投放目的：
1·进一步宣传雀巢品牌的品牌形象，强化雀巢品牌的定位。

2·塑造企业形象,保持雀巢的市场领导地位,进一步拓展品牌空间；
3·传播雀巢品牌所代表的休闲,活力的文化和理念；
通过广告的宣传，扩大雀巢咖啡的知名度和美誉度，树立和传播企业形象，进一步扩大市场占有率。

媒体选择：
1·以电视媒体为主，作为雀巢品牌广告宣传的媒体选择，目的在于最大范围的广告覆盖率，进一步提高其知名度。

·发布时间选择全年发布。

·具体发布时间选择在每天的中午和下午休息时间重点发布，这时是大家休息的时间，正好契合了雀巢所代表的休闲的文化和理念。

2·以报纸和杂志为辅，在报纸和杂志上做广告宣传，主要是向消费者更加具体的解释雀巢的品牌理念的文化，提供更多的信息，深化消费者对雀巢的认识，提高其美誉度。

·广告形式可以采取整版面广告，广告宣传图片要够吸引人，同时附上文字进行进一步的解释。

3·最后以网络广告宣传为补充，进行广告宣传，目的在于传达出雀巢品牌的休闲和活力的文化，所以在广告形式上可以多样化，比如关键字广告，横幅广告，富媒体广告等等形式，在广告内容上可以倾向于年轻活力一点的。

·目的主要是吸引年轻人的眼球
·吧广告投放在知名度和美誉度高的网站
4·最后可以采取大型海报的宣传方式，在人流量多的地方展示，画面要够吸引人，能体现企业理念。