立顿红茶送茶活动的案例分享11.5
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
立顿红茶：情谊味道随你创造
活动背景：
立顿红茶传情，树立下午茶就是立顿红茶的 概念诉求
培养主打城市的受众对立顿红茶的喜好度， 带动其它城市的追捧和受众体验欲望
利用感性的体验式推广，拉近受众距离传播 立顿红茶调味方式
活动时间：2019.10.27-2019.11.30
选择POCO
受众精准： POCO社区精准的白领人群受
活动炒作方式
大家说茶事软性引导 至BBS互动讨论
送茶快报即时告知互 动情况，引导参与
茶友排行榜吸引同好， 激发竞争参与热情
TVC展示品牌形象， 吸引目标眼球
活动推广策略
活动阶段效果
9天时间已送出1万5千余份
送/收茶达人分别 以每天7杯和17杯 的速度积极传情
Байду номын сангаас8
STEP1：根据朋友喜好选择口味 STEP2：表达情感问候
STEP3：选择office提交
通过简单的传情步骤，体验式植入立顿红茶的口味调配、情感诉求、 office下午茶文化等信息，容易激发受众共鸣，提升好感度
新红茶知旅介绍红茶知 识，吸引同好关注
Flash滚动展示产品， 激发网友关注参与
茶茶你运气软性测试， 增强参与互动性
众，通过他们频繁而真实的互 动，带动同好人群传播和参与
城市带动：POCO社区拥有160多个地区站，
此次活动通过在八大城市中心 商圈的派送，可以带动周边和 其他城市的追随和关注
体验传播：通过选择朋友喜欢的口味，体验
认知搭配调味，结合真实的送 茶，提升受众喜好，强化用户 认知下午茶就喝立顿红茶
立顿传情下午茶活动流程
活动背景：
立顿红茶传情，树立下午茶就是立顿红茶的 概念诉求
培养主打城市的受众对立顿红茶的喜好度， 带动其它城市的追捧和受众体验欲望
利用感性的体验式推广，拉近受众距离传播 立顿红茶调味方式
活动时间：2019.10.27-2019.11.30
选择POCO
受众精准： POCO社区精准的白领人群受
活动炒作方式
大家说茶事软性引导 至BBS互动讨论
送茶快报即时告知互 动情况，引导参与
茶友排行榜吸引同好， 激发竞争参与热情
TVC展示品牌形象， 吸引目标眼球
活动推广策略
活动阶段效果
9天时间已送出1万5千余份
送/收茶达人分别 以每天7杯和17杯 的速度积极传情
Байду номын сангаас8
STEP1：根据朋友喜好选择口味 STEP2：表达情感问候
STEP3：选择office提交
通过简单的传情步骤，体验式植入立顿红茶的口味调配、情感诉求、 office下午茶文化等信息，容易激发受众共鸣，提升好感度
新红茶知旅介绍红茶知 识，吸引同好关注
Flash滚动展示产品， 激发网友关注参与
茶茶你运气软性测试， 增强参与互动性
众，通过他们频繁而真实的互 动，带动同好人群传播和参与
城市带动：POCO社区拥有160多个地区站，
此次活动通过在八大城市中心 商圈的派送，可以带动周边和 其他城市的追随和关注
体验传播：通过选择朋友喜欢的口味，体验
认知搭配调味，结合真实的送 茶，提升受众喜好，强化用户 认知下午茶就喝立顿红茶
立顿传情下午茶活动流程