菏泽农村电商如何“后来居上”

“六动战略”实现电商裂变式发展
菏泽电商在全国算是起步较晚的，但从2015年开始，却呈现出了爆炸式增长。

到2016年，菏泽全市电商交易额在过去两年持续增长50%以上的基础上，实现总收入1203亿元、增长63%的突破，吸纳、带动就业98万人。

当年，全市7县2区全部成立县级电子商务公共服务中心，率先在江北地区实现“千县万村”试点县区全覆盖；启动运行全国首个“菜鸟县域智慧物流+”项目，有效破解了农村快递物流“最后一公里”问题。

菏泽市委副书记、市长解维俊说，作为一种新型商务模式和经济形态，电子商务对于大多数农民来讲，一开始还是非常陌生的。

菏泽市委、市政府坚持领先一步理念，抢抓互联网机遇，创新发展方式，将发展电商作为实现“科学赶超、后来居上”奋斗目标的突破口，
奋力打造菏泽经济弯道超车、提速增效的有效路径。

2015年2月8日，菏泽市“两会”闭幕后第一天，菏泽市政府召开的第一个全市会议，就是农村电商发展大会，由此吹响了菏泽全力发展农村电商的号角。

在实践过程中，菏泽市创造性地实施了宣传发动、培训促动、平台驱动、典型带动、行政推动、配套联动“六动战略”，推动电子商务实现裂变式发展。

北京大学邱泽奇教授认为，菏泽电商快速发展的一个关键因素就是政府在其中起到的助推作用，这也是菏泽有别于其他地区的一个显著特征。

电子商务是一个全新的农村振兴模式，是对农村生产力再一次的深层次解放，政府的作用不可或缺。

电商发展激活了菏泽人民的创新
能力，一大批电商达人在创业大潮中脱颖而出，成为菏泽市经济转型发展的新力量。

“互联网+”与三次产业的深度融合
以“互联网+”为抓手，发展农村淘宝，助力企业“触网”，菏泽市实现了电子商务交易额连续三年增幅在50%以上，2017年1至11月份更是突破1600亿元、增长70%以上。

这一成就得益于电子商务与三次产业融合发展。

在牡丹区的天荣创意家居小镇，80%以上的订单来自网上，这里已经实现了“网上接单、个性定制、物流配送”的全新生产模式。

正是电商的快速发展，户外家具、节庆服饰、创意家居、化妆保健以及生鲜食品等产业成为很多地方的新兴主导产业。

目前，全市已建成电商园区48
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个，进驻企业2594家，从业人数38万余人，实现电商交易额207亿元。

天华电商产业园从一座废弃的工业厂房起步，两年多的时间，就已引进370家电商和创业、创客团队，物流快递企业120家，快递企业14家，区域分拨中心7家，从业人员1.4万人，日均发单量6万单。

2017年“双十一”当天，天华电商产业园总订单量超过100万单，成交总额2.75亿元。

从最初家庭作坊式的“电商1.0版本”，到升级为服务业的互联网经济“4.0”版本时代，一个个年销售过亿元的服装专业村、家具生产村等“淘宝村”的诞生，集网络销售、互联网服务、创意设计、物流配送等电商园区的聚合，电商正成为带动菏泽加快新旧动能转换的重要抓手。

电商引领下的“人才回流”
“‘互联网+’作为新实体经济的
催化剂，开辟了一条农业升级、农村发
展、农民增收的有效途径。

它不仅仅实
现了乡村经济面貌的改变，更是一场农
业生产方式、农村生活方式、农民思维
方式和价值观念的深刻变革，必将给人
们带来更精彩的生活、更多的福祉。

”
菏泽市委书记孙爱军说。

牡丹区马岭岗镇桥李村的孙守民是
一名“海归硕士”，他1998年从北京外国
语大学硕士研究生毕业，2012年赴美投资
创业，受菏泽电商发展的大好形势吸引，
2016年毅然回国，成为一名村淘合伙人，
带领当地农民在网上销售本地的国家非物
质文化遗产面塑产品、土特产和工艺品，
如今年交易额已经突破千万元。

菏泽有160万在外创业人士和15万余
名大学生，这是助推菏泽实现经济持续发
展的“新人口红利”。

为此，菏泽市政府
专门研究制定了鼓励政策，支持外出务工
人员、菏泽籍在外大中专毕业生、复退军
人，利用电商返乡创业就业。

作为菏泽市电子商务起步较早的乡
镇和全国首批淘宝镇，曹县大集镇已有
500多名大学生、5600多名外出人员返乡
创业，电子商务也已经发展到演出服、
木材加工、生鲜农产品等各行各业。

农村电商不仅吸引了在外务工者和大
学生返乡，也吸引着外国友人慕名而来。

迈克是美国人，感染于淘宝的神奇，他和
妻子来到单县学习农村电子商务。

“我身
上的衣服、鞋子全来自淘宝。

它改变了我
的生活方式，也改变了很多人的生活方
式，我想近距离感触它。

”迈克对菏泽农
村电商大加赞扬。

在互联网时代，人人都能通过网络在电商平台上将商品卖给顾客。

同样农村也紧跟电商发展的步伐，农民自己在网上开店销售农产品。

而随着农村淘宝普及率的提高，国家相关政策的支持，农村电商的发展看起来似乎一帆风顺。

然而对于它来说，前行的道路依然存在着重重阻碍。

首先在物流方面，部分农村地区较为偏远，有的甚至位于大山深处。

物流的运输速度就成了关键的因素，尤其对于农产品这种易变质的商品，极可能出现订单尚未接到或者是物流公司尚未赶到而产品却先烂掉的局面。

并且因为技术和资金有限，农民也没有足够的储存和为产品保鲜的能力。

而在物流公司去收取货物的时候，由于农民住得较为分散，农产品也无法一时聚集起来，因此会出现物流公司没有足够的精力和人力去运输的局面。

其次在质量方面无法用一个准确的标准去定义产品的好坏。

如农作物的大小、品质等应该以一个怎样的方法去确定，去辨别它的优劣。

商家和顾客对于产品质量的好坏可能存在两种标准。

并且在产品的质量检验时也会耗费大量精力。

对于以纯人工的手段去检查农产品的质量，势必会出现劣等品的情况。

此外是农村电商人才资源缺乏，虽然国家鼓励回乡创业，提出乡村振兴战略。

但是大部分人依然会选择留在城市。

拥有高学历高技术的人才不能为农村献上一份力。

而在农村的人则是对电子商务根本不了解，更不用提利用电商平台销售农产品。

最后是在电商平台方面，由于大部分电商平台准入门槛较低，不法分子也选择在平台上发布诈骗信息。

而有些农民由于辨别能力不足，在电商平台上也常常受到诈骗，造成财货两空的情况。

这也极大地损害到农村电商的发展，打击了农民的信心。

为实现农村电商的更好发展，必须在物流、质量、平台机制、人才培养等方面来着手，切实解决农村电商发展中存在的问题，去构建
一条适合他们发展的道路。

农村电商发展任重道远
25他山之石
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