道闸媒体广告文案

有年
出曾
游外
计 划
出 旅
游
购 买 股 票 基 金 等 理 财 产 品
前卫消费
享受(xiǎngshòu)生活
月
均
刷 卡 次
拥 有
银
行
卡
小资情调
受众生活态度积极，
是时尚消费的主力军， 53%有饮用洋酒和葡萄酒的习惯
亦是社会经济的主动
积
力。
极
理 财
成家立业
健
60%有娱乐健身的习惯
康
(ji
àn
kā
n
g)
乐
15%过去一年购买过房产
世间万物惟不断创新才能前进，媒体亦如此……粤润广告，以独到的眼光、专业的视 角，整合传统媒体的优势，发挥新型媒介的特长(tècháng)，投入巨资自主研发，对住宅小 区、商务区、地下停车库等场所的道闸进行改造和包装，建立了以中高端人群为主要受众 的“户外媒体” 网格，凭借其位置的独特性，充分占据了有房有车一族等城市精英的眼球 空档，并且以强制传播的方式自然地切入到受众的关注点。
购买决策者
企业(qǐyè)管理 人员
党政机关/社团/
事业单位干部
企业主
33.1% 13.2% 4.3%
中高级专业人员
23.9%
0%
20%
40%
60%
74.5%
80%
100%
超过70%的受众，拥有不同程度的购买决策权；
企业管理者不但个人拥有很高的消费能力，还具有企业/政府采购中对品牌选择的决策 力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。
36%
42%
20%
20%
37% 34%
40%
60%
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道闸媒体 电梯平面媒体 户外大牌 公交车身
数据(shùjù)来源：CTR央视市场调
受众(shòu zhònɡ)评价高
很多受众对媒体形式非常接受且喜爱，90%以上的受众都认为道闸灯箱广告记忆深刻、 干扰少。
可以重复看到很多次同一个广告，让我更容易记住 广告
企业 决策者
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数据来源：新生代H3
媒体优势(yōushì)——面向车主的传播隘口
打工皇帝
好爸爸(bà bà)
小夫妻
小资
到底哪种媒体才能把个性迥异的高端人群网络起来？
根据新生代新富报告显示，自驾车是新富人群出行最常使用的 交通方式。
粤润广告开创了道闸媒体网络，难以追逐的高端人群自动聚拢到小区 出入口、停车场，把握传播要塞！
楼
清雅苑 正花园大厦
盘
碧洋家园
润隆居 雍雅豪苑 阳光花园
(ló
德欣豪庭 丁香居春
青联小区 电信新顿
u
富景小区
三友苑
pá
金源小区 绿苑小区
德欣豪庭 洪景小区
n)ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
茶园小区
名
阳光水榭 华业阁
永馨苑 润隆居 新风花园
单
滨江苑
城冠花园
表
城中城
碧洋华庭 注：楼盘资源还在不断增加中：：：
润和居
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传播(chuánbō)优势
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10%未来一年有明确购房计划
活
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数据来源：CTR市场调研
高消费(xiāofèi)能力者
个人月收入 家庭月收入 家庭年支出
￥237,992
￥23,417
￥13,325
￥20,175
￥4,283
￥2,330
车主(chē zhǔ)人 群
高消费 能力者
受众的个人月收入达到 13,325 元，是同城整体人群的约 6倍； 受众的家庭月收入达到 23,417元，是同城整体人群的 5.5倍；
比在户外干扰少
这些形式的广告会让地下车库的环境得到改善和提 升
在安静封闭的环境中让我更容易记住广告中的信息
精彩的广告加深了我对广告商品的了解 比在杂志上看到的广告，视觉冲击力更强更容易记
住 停车场平面广告比电梯内的平面广告更容易引起我
的注意 感觉广告介绍的产品／服务档次高
精彩的广告增加我购买这个广告产品的可能
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93%
92% 90%
87% 79%
78%
77% 70%
65%
数据(shùjù)来源：CTR市场调研
道闸媒体与电梯平面媒体投放比较
假设: 某楼盘有5栋、10部电梯、车库2个进出口4套道闸计算 投放时间一个月，全覆盖
进出口道闸广告
电梯(diàntī)内平 面广告
1300元/月/座杆 2套杆*1300元
197X20 (双面）
单位 杆
刊例价/月 1300元
注：1，发布(fābù)时间为1个月起； 2，发布(fābù)数量为50杆起；
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服务(fúwù)流程
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▪签定广告位
▪ 提供／确认 (quèrèn)小样
▪ 出画
▪ 上画
服务 保障
五个工作天内全部上画完毕，启动专项小组跟踪调研与维护
上画完毕后，客户拿到发布场所详细上画报告，随时抽查广告发布情况
受众的家庭年支出达到 237,992元，是同城整体人群的 12倍。
备注：家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。
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同城整体平均
数据来源：新生代H3
高端品牌(pǐn pái)追求者
男性受众
25-45岁受众 已婚受众
大专以上学历受众
拥有汽车受众
拥有奢侈品受众 0%
20%
40%
60%
68%
84%
道闸媒体推荐书
精确传播
精英受众
2012年3月
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公司(ɡōnɡ sī)介绍
商业世界，传播为王。 报纸、电视等传统媒体狂轰滥炸式的盲目传播方式存在着众多 弊端与不足，新的传播
环境向传媒人提出了更高的要求；如何打造 出一种集“高关注”、“高到达”、“高记 忆”、“低干扰”等众多优势为一身的媒体，一时间成为了整个传媒界探讨的话题。
若有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%，将采取1：2的比
例补偿（5%以内按1：1的比例） 发布(fābù)完毕后30个工作日内提供完整详尽的《客户反馈报告》
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联系(liánxì)信息
河源市粤润广告(guǎnggào)有限公司 联系人：庄敏豪 联系电话：0762--3130368 24小时服务热线：15360268999 E-mail: zhqi118@ 地 址： 河源市新市区爱明三街69号 邮 编： 5171000
空中飞人
企业老板
……
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女强人
商业精英
媒体优势(yōushì)
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进出必经之地 强制被动收视 重复产生记忆(jìyì) 视觉冲击力强
高关注 & 高效率
受众对媒体的主动关注度高 受众对媒体承载的品牌、产品(chǎnpǐn)信息接受度高
媒体主动关注度
媒体承载 信息传播效率
0%
45%
15%
38%
2600元/月
投放(tóufàng)比较
500元/月/块 10块*500元
5000元/月
突显道闸媒体性价比高
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媒体形式(xíngshì)
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必胜客。轮胎(lúntāi)白天效果
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春节拜年(bài nián)效果
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道闸媒体报价(bào jià)
城市
媒体形式 道闸媒体
尺寸（长X高X 宽） 单位：CM
80%
82%
93%
76%
80%
100%
高端品牌 追求者
从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，高学历、已婚的男性中青年是社会财
富的主要创造者和消费者，他们崇尚时尚健康的生活，乐于接受新事物， 具有高端品牌的消费欲望且容易成为周围人的意见领袖。
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数据(shùjù)来源：CTR市场
企业(qǐyè)决策者
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资源优势
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优势覆盖(fùgài)中 心商圈
集中覆盖河源各高端社区，商业写字楼80% 以上
自动聚拢13万车主
河源(hé yuán)点位图
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三友邨
金色领地
雅居悦
德润世家
明珠华庭
宇乐花园
部
怡景云天 鸿大•瑧和院
金安小区 振业二区
分
和福花园
：
建设家园 永和花园
穗东花园 兴业居 裕兴花园
受众(shòu zhònɡ)优势
媒体优势
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网络化覆盖受众
上班(shàng bān)
餐饮
媒体遍布写字楼、公寓、等各类型楼宇出入口、停车 场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖广，广告接触频次 高。
娱乐
超市
回家
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购物(ɡòu wù)
网罗最具消费能力的人群
98%
4
56%
73%
55%
未 来 一 年
过 去 一