非遗项目传承中品牌形象设计与动态化传播策略探析

非遗项目传承中品牌形象设计与动态化传播策略探析
赵运哲;马振龙
【期刊名称】《艺术家》
【年(卷),期】2024()1
【摘要】在2022年北京冬奥会宣传片中有一部由央视出品的原创黏土动画——《十二生肖迎冬奥》,这部动画短片一经上线就受到了广大网友的喜爱。

这部动画短片短短2分多钟,将国乐、十二生肖和花样滑冰、单板滑雪、冰壶等精彩的冬奥比赛项目结合起来,不仅趣味十足还极具科普价值。

笔者通过观看这部动画短片,对于如何更好地宣传我国非遗项目有了新的启发,并意识到非遗项目进行品牌形象设计应树立品牌个性、吸引消费者眼球,利用现代数字技术手段进行动态化传播,扩大非遗的受众群体,传播品牌特色。

【总页数】3页(P46-48)
【作者】赵运哲;马振龙
【作者单位】天津理工大学艺术学院
【正文语种】中文
【中图分类】J95
【相关文献】
1.非遗数字化保护与传承的新思路——MG动画的运用优势及策略探析
2.融媒体视域下非遗手工艺品牌IP的活态化传播策略——以醴陵釉下五彩为例
3.非遗项目在大学校园传承及传播途径研究——基于冀南皮影戏在大学生中的调研分析
4.新
媒体视域下文化类节目的仪式化传播策略探析——以《非遗里的中国》为例5.动态化设计在非遗品牌中的应用探究
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