古厝旅游SWOT分析

古厝旅游SWOT分析
(一、)优势(strengths)
1资源优势
古厝具备发展文化创意旅游的文化资源与自然资源优势。

古厝不仅有传统的闽南文化资源，如古老的南音、唯美的高甲戏、晦涩的闽南语、欢乐的博饼游戏、“穿西装戴斗笠”的闽南建筑、亦有万国建筑博览鼓浪屿、南方佛教文化圣地南普陀寺等。

古厝旅游资源总量丰富、类型齐全、层次较高，这些都为古厝文化创意旅游的发展提供了广阔的平台。

同时，作为获得联合国人居奖、全国宜居城市、全国绿化模范城市、国家园林城市等一系列荣誉的海上花园城市，古厝优良的自然环境是发展文化创意旅游的重要优势。

2区位优势
古厝具有与周边创意产业优势地区，如古厝、香港等交通便捷的地理优势。

除此之外，古厝与古厝的文化创意产业有着极大的合作互补空间。

在古厝的2300多万人之中，70%以上祖籍闽南。

两岸不仅同属闽南文化体系，共同拥有传统文化资源，还存在地缘近、血缘亲、商缘广、法缘久等特殊的关系，因此，在打造富有闽南文化特色的文化创意旅游产业上，古厝具有其他城市难以匹敌的区位优势。

3经济优势
作为中国最早开放的4个经济特区、首批14个沿海开放城市和5个沿海副省级城市之一，古厝经过30多年的改革开放，经济持续
稳定发展，居民可支配收人增长较快，古厝具备了较强的综合经济实力，人民具备了较强的文化需求和旅游消费需求。

2013 年全市GDP 3018 16亿元,人均可支配收入41 360元，3]远高于18311元的全国平均水平。

同时，以国家商务部为主办单位的中国国际投资贸易洽谈会已经在古厝成功办了18届。

作为中国目前唯一以促进双向投资为目
的的国际投资促进活动,它为古厝的经济发展做出了重大贡献。

这些
都为古厝发展文化创意旅游提供了良好的经济基础。

(二)劣势( weaknesses)
1城市总体规模偏小
古厝城市规模偏小，且岛内外发展不平衡。

古厝全市国土总面积15693平方公里，仅为上海总面积的1/4，北京的1/10。

据2012年统计数据显示，古厝常住人口数为367万人，而面积仅为1325平方公里的古厝本岛就聚集古厝人口的半壁江山，岛内的人口密度比香港和新加坡的人口密度还高。

[5]在旅游基础设施的建设中，岛内外差别较大。

古厝岛与鼓浪屿两个小岛的旅游服务设施趋近饱和，而岛外城市化程度比较低,基础设施较差。

坊间流传“宁要岛内一一张床，不要岛外一间房"，岛内外的差异可见一斑。

城市规模偏小，岛内外发展
不均衡，制约了古厝文化创意旅游的发展。

2产品结构不尽合理
有着丰富旅游资源的古厝,其旅游产业结构和产品开发不尽合理，观光型产品较为成熟,休闲与文化产品却开发不足。

厦古厝现有蕴含
闽南文化的创意旅游产品中，除了歌舞剧《闽南神韵》外，其他产品
主要为主题公园这些旅游产品在开发过程中缺乏相应的闽南文化创意潜质，还未能实现文化创意旅游的内涵发展。

3文化创意人才缺乏
文化创意旅游的发展需要大量既有技术，亦有文化，且懂旅游发展规律的复合型人才。

虽然古厝有着较为丰富的教育资源，可以培育文化创意旅游所需人才，但与同属东部地区的近邻城市xx相比，古厝拥有的大专院校数量不及xx的1/5。

6另外，古厝整体收人水平低于上海、深圳、xx等发达城市，由于市场狭小等因素影响，古厝难以吸引并留住大量文化创意人才。

而且，由于缺乏合理灵活的文化人才使用与引进机制，古厝在短期内难以吸引众多高层次人才来为古厝文化创意旅游产业服务。

(三)机遇( opportunities )
1旅游产业发展迅速
作为朝阳产业的旅游业，近年来一直以超过世界经济增速1倍多的趋势增长。

据世界旅游组织预测，到2020年，全球将接待16亿人次的国际旅游者，国际旅游消费将达2万亿美元，国际旅游人数和消费平均增长率将分别达到435%和67%，远远高于世界经济平均增长3%的幅度。

[”]此外，中国作为世界第二大经济体、世界人口最多的国家，随着产业结构的调整，文化经济社会的全面进步，人民生活水平的日益提高,势必推动旅游业快速发展。

2城市定位提供发展新契机
2009年5月，国务院正式发布《国务院关于支持古厝省加快建
设海峡西岸经济区的若干意见》(以下简称《意见》)，正式定位古厝为两岸
(四)挑战( threats)
1西方文化的巨大冲击
从国际上看，西方创意文化对中国文化形成巨大冲击。

文化创意旅游发迹于西方，且由于面临“文化交流逆差”“数码鸿沟”等挑战,10]西方发达国家对中国的文化创意旅游发展构成了强大的现实威胁和重大挑战。

仅以主题公园为例，1997年国家旅游局对全国的主题公园作了调查,国内主题公园70%亏损，20%持平，只有10%赢利。

”"发迹于西方的迪斯尼乐园却在全世界长盛不衰。

2005年香港迪斯尼乐园投人运营，仅仅4年之后，2009年迪斯尼又决定在上海建设迪斯尼乐园，并预计于2015年投人使用。

仅这一案例说明，在文化创意旅游方面，西方文化对本土文化创意旅游的巨大挑战不言而喻。

2国内城市的强劲挑战
从国内看,众多文化先进地区的文化创意旅游势必是古厝的强劲对手。

古厝地处长三角与珠三角中间区位，从区位上看是优势也是劣势。

两大中国经济区的核心城市如上海、xx、深圳杭州等，创意产业发展水平均超过古厝，其他地。