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颜值经济的大生意
就《美妆与新零售》报告，《21CBR》记者专访了现任科尔尼公司董事凌佳颖，她在咨询行业有超过14年的工作经验，尤其在美容及个人护理、服饰、零售等领域积累了丰富的经验。

从美妆经济的全球市场规模、线上销售的快速增长以及中国美妆市场发展的独特性等角度，凌佳颖分享了自己的一系列观点与看法。

21CBR：从2016年到2022年，全球美妆市场预计将取得4.3%的年复合增长率，达到差不多4300亿美元的规模。

根据科尔尼的分析，促使美妆这个快消品类增长迅速的关键因素都有哪些？凌佳颖：行业整体规模受核心美妆使用人口，客单价以及购买频次的影响。

从增长驱动因素来讲，主要来自于核心化妆人口的增加带来的使用率的提升以及由于需求高端化和多样化带来的客单的提升。

颜值经济的潮流下，包括以职业女性以及时尚男性为代表的核心化妆人口在增加。

从客单而言，高端化是美妆市场持续增长的关键推动因素之一。

高端品牌受到越来越多消费者的追捧，在消费者购买的美妆产品中，高端产品的份额持续上升。

此外，在需求细分化的趋势下，品牌商的品类延伸势必也会带来连带销售率的提升，从而导致客单价的提升。

21CBR：科尔尼最新的《美妆与新零售》报告显示，美妆的线上销售呈现上升趋势，但是消费者的忠诚度不足，如何解读这个现象？美妆电商如何建立消费者忠诚度？凌佳颖：由于线上美妆产品的同质化，消费者忠诚度不足似乎是必然现象。

从科尔尼的《美妆与新零售》报告中可见，当所有的购物网站都能提供免运费、站点安全、免费退货等消费者最关注的线上购买要素时，有时候价格战就变得不可避免。

如何建立消费者对美妆网站的忠诚度，很重要的一点是如何建立与消费者有意义的互动，换言之，如何对消费者进行有针对性的精准营销。

而近年来线上大数据的分析和应用又使得这种个性化营销方案和手段成为可能。

正如报告中所说，如果美妆电商能够在恰当的时间将恰当的产品或信息推送给恰当的消费者，这无疑将极大地增进客户关系，提升客户对平台的忠诚度。

21CBR：在调研中显示，60%的消费者会定期收到美妆品牌商或零售商的邮件或短信，但只有9%的消费者认为这些信息对其有针对性。

品牌商和零售商如何增强和消费者的互动、满足他们的个性化需求呢？凌佳颖：在数字化的大背景下，社交媒体显然是品牌商和零售商应该加以充分利用，以实现和消费者亲密互动的重要平台。

对于很多领先的美妆企业，SCRM （社会化客户关系管理）正逐步取代传统的客户关系管理，在和消费者互动并满足他们的个性化需求上发挥很大的作用。

例如，品牌可以通过社交媒体平台，在客户发生购买行为的当天，1天后，1周后，3.5周后，1个半月后，根据客户购买的产品和品类，向其推送不同的内容，包括使用产品的常见问题，邀请客户回柜进行一对一深度咨询，向客户推送相关连带产品，邀请客户参加线下促销活动等。

这样的做法使得品牌和消费者的沟通从以往的单向沟通（邮件或者短信）变成了真正双向互动，同时也保证了品牌所传递的信息是真正和消费者相关的，满足他们个性化需求的信息。

21CBR：在你看来，线上选择的多样、购买的便利以及价格优势等，是否会取代消费者前往店里体验行为？传统零售商应该怎样做才能保护其市场份额并保持增长呢？
凌佳颖：根据Euromonitor数据，目前美妆产品主要渠道仍是百货专柜，占比超过40%，电商渠道无疑是增长速度最快渠道，占比5年内快速提升超20%。