讲好泉城故事，做大济南旅游

FOCUS /专题
讲好泉城故事，做大
The Grand Pattern of the Tourism in Jinan
文/张晓国
南旅游
济济南，南依泰山，北临黄河，城内百泉涌流，荷柳辉映，既有山的阳刚，又有水的柔媚，拥有独特的山水风貌，历史源远流长，文化多元包容，是一个极具特色和个性的城市，耐人咀嚼和品味。

经过近年来的大力开发和市场推广，济南的旅游资源得到一定的挖掘和完善，市场要素日益丰富，已初步形成东西南北中各具特色的完整格局：城区，诗意泉城；南部，山水憩居；西部，宗教圣境；东部，历史寻踪；北部，温泉田园。

济南旅游虽然资源丰富，亮点纷呈，但与旅游热点城市相比仍有很大差距，一是缺少震撼人心的爆点和核心吸引物；二是产业链不够深入和完善；三是旅游氛围
不浓，不要说城市旅游，即使离旅游城市也还有很多路要走，特别是在全域旅游和互联网蓬勃发展的大背景下，提升城市品位，拉长产业链，带动相关产业发展，增加新的增长点，促进城市经济、社会协调发展，不仅成为急迫而且也是急需的一项重要工作。

要使济南旅游获得突破式发展，我认为主要有４个方面的工作要做，一是要坚定济南发展旅游的自信；二是要找到济南旅游的“魂”是什么；三要通过挖掘整合资源打造拳头王牌爆点产品；四是要创新营销模式，继续加大宣传营销力度。

济南有山、有水、有文化、有独特的地域民俗风情，具有做大旅游休闲度假产
业的资源基础和禀赋，对此，我们应有足够的信心对她深刻认识和梳理挖掘。

我甚至认为要珍惜目前城市中心的“落后”，庆幸她没有在城市化的浪潮中被现代化的高楼大厦和钢筋水泥完全侵蚀和淹没，在城市的最中心还较好地保留了传统院落和街巷肌理，为恢复“家家泉水，户户垂杨”的历史风貌留存了文化的根脉。

事实上，每当我带领外地的客户和同行漫步在黑虎泉畔、大明湖边、泉水人家、老街巷里，听着历代名人雅士在济南的轶闻典故和老济南的市井文化，无不获得莫名的感动和美的享受。

因此，济南不缺少资源，不缺少文化，缺少的是发展旅游的坚定信心，关键是我们把发展旅游业放在整个城市发展的什么位置，能不能像杭州那样举全市之力下决心去做这件事。

坚定了信心，还要确定济南旅游的“魂”，即济南旅游的核心竞争力。

提到济南旅游，首先想到的肯定是泉水。

泉是济南最大的王牌，也享有最高的知名度，但仅仅停留在事物的表像是不够的，我们还要找到它所承载的内涵和实质，亦即它能带给人们的功用和价值。

在多年
讲济南、策划济南、推广济南的过程中，
我逐渐品悟出济南旅游的实质其实是泉水
和泉文化蕴含下的情怀和温暖。

独特的山
水风貌和历史积淀，赋予济南特有的文人
气质和诗情画意的意蕴；淡泊从容、平和
中正、善良包容的城市性格，特别能带给
人们心灵底层的温暖和感动。

这种情感的
互动和文化的氛围对于今天处于浮躁和焦
灼状态的人们来讲，具有极大的魅力和吸
引力。

因此，我们要做深济南的旅游，必须
要赋予资源以情感和温度，根据不同的功
能模块，打造“爆点”产品。

济南城区，
要深挖泉水旅游，大手笔打造融亲泉、戏
泉、品泉、体验泉水文化为一体的大体量
拳头产品，同时整合泉水人家、泉水节、
泉水博物馆、泉水艺术创意、泉水餐饮美
食等，使济南城区成为独一无二的泉水体
验娱乐中心。

除此之外，要提出“精致老城”
的理念，从城市环境、街区创意，到配套
设施、交通标识等，进行全方位提升、人
性化设计，使护城河内整个老城区形成一
个精致的高品位参观游览区。

再学习杭州
经验，动员区内所有工商企业、社会资源
全部面向旅游者开放，一切为了旅游，一
切服务旅游，使整个中心泉水标志区成为
温馨雅致、令人身心愉悦的精神栖息地。

南部山区，围绕“欢乐山水家园”的主题，
整合聚集资源，打造山水度假拳头产品；
东部章丘，围绕龙山文化、洛庄汉墓、明
清古村、清照故里、黑陶创意体验工厂，
整合提升，打造“历史寻踪文化体验游”；
西部，围绕“宗教祈福，湿地度假”，打
造禅修养生、宗教演艺产品，使之成为“山
水圣人”旅游线的重要节点和游客聚集中
心；北部，结合温泉疗养、乡村田园、生
态美食、农事体验，提升配套服务设施，
打造大型的田园温泉疗养度假基地。

如此，通过挖掘提升，功能分区，突
出亮点，形成几个大型的拳头产品，同时
辅之以大规模市场宣传推广，历三五年之
功，一个令人心向往之的“泉世界”休闲
度假目的地可期也。

图/魏丽
（本文作者为山东国信国际旅行社总经理）。