农产品包装纸质材料的应用研究

摘要：随着乡村振兴战略的实施，农产品作为其中的关键一环已经成为市场发展的重要部分。

在农产品销售过程中，农产品的包装设计直接影响着消费者的选择。

基于此，本文重点探究农产品包装中纸质材料的应用路径：立足产品特性，进行灵活包装；呈现设计创意，展现乡土特色；加大品牌建设力度，提供包装保障，以期促进农产品的高质量发展。

关键词：农产品包装；纸质材料；应用研究
农产品包装纸质材料的应用研究
⊙ 高飞（河南财政金融学院，郑州 450046）
随着现代设计理念的不断更新，纸质材料因其独特的应用优势逐渐成为包装设计行业的重要选择。

在乡村振兴背景下，农产品市场发展水平不断提升，与之相应的农产品包装也逐渐受到重视。

因此，设计者应在了解纸质材料应用优势的基础上，积极探索具体的应用路径，进而提高农产品包装质量与水平，促进其在新时代实现可持续发展。

1 当前农产品包装中存在的问题
1.1产品与包装价值失衡
随着农产品的市场地位逐渐提升，同时也产生了一些由市场化、商业化引发的问题，在包装设计上主要表现为由过度包装现象引起的农产品与包装的价值失衡问题。

当前，农产品因其自然新鲜的属性倍受青睐，在市场销售中进入了礼品这一行列，然而为了追求华丽高档的视觉效果，生产商在设计包装时常常选择与产品不相符的包装材料、繁琐的设计工艺等，导致包装价值远远超过了农产品本身，不仅造成了资源浪费，还因为包装设计产生了额外的附加价值，导致农产品价格虚高。

这样价值失衡的弊端不利于农产品在市场竞争中长期处于优势地位。

1.2创新性与设计性不足
农产品是某一特定区域的重要标志，发挥着宣传区
域文化与乡土文化的重要功能。

然而，当前农产品的包装设计大多只是遵循商业化制作流程，不同地区、不同类别的农产品在包装上并没有太大差别，大众化与同质化现象严重，归根结底在于包装设计的创新性发挥不足。

一方面，地域文化体现不明显。

我国地域辽阔，不同的自然条件与人文环境造就了各地极具辨识度的农产品与极具特色的区域文化，然而在农产品的包装上能够凸显地域文化与农产品特色的设计元素较少，进而影响了消费者对农产品的认知。

另一方面，具体设计缺乏特色。

设计者在包装结构上大多只是根据销售价位进行区分，并没有考虑到不同农产品之间属性的不同；包装造型以方正造型为主，缺乏创新；色彩运用仅仅考虑到结合农产品本身的颜色，忽视了色彩的设计感与审美价值等。

1.3
可持续发展意识不强
农产品的市场化发展是一项长期工程。

为了实现长久发展，明确可持续发展思路至关重要，然而，当前农产品的包装设计尚未实现可持续发展。

一方面，可持续发展与设计理念未完全融合。

设计师大多根据市场需求进行包装
□ 基金项目：2024年度河南省高校人文社会科学一般项目“乡村振兴战略下河南高等院校艺术设计教育新发展路径研究”（项目编
号：2024-ZDJH-650）。

作者简介：高飞（1977.6-），女，汉族，河南确山县人，硕士，河南财政金融学院，副教授，研究方向：品牌与包装设计、非遗保护传承
与创新发展研究。

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中，各类产品的包装由于材料选择的不恰当、设计的局限性等造成了资源浪费、环境污染等问题，不利于塑造健康卫生的产品品牌形象，也不利于实现包装设计的可持续发展。

在此背景下，纸质材料的可回收利用优势逐渐凸显出来。

就农产品包装来说，纸质材料的包装可以通过使消费者用作收纳盒等方式实现二次利用，也可以将纸质材料进行回收后再利用，从而发挥环保作用。

3 农产品包装中纸质材料的应用路径
3.1立足产品特性，进行灵活包装
包装是为产品服务的，纸质材料应用于农产品包装中，最关键的就在于明确包装的根本目的，根据不同产品的特性进行灵活的包装设计[2]。

农产品不同于其他商品，具有较多的分类，在形态外观、储存方式等方面也存在很大差异，利用纸质材料进行包装设计时应充分考虑到不同农产品的特殊属性。

图1为一款鸡蛋的纸质包装，盖子设计成“咬合”形式，使消费者能够直接看到鸡蛋的形状，因考虑到鸡蛋的易碎性质，内层采用镶嵌模式能够固定鸡蛋位置，在增强稳定性的基础上减少鸡蛋的破碎。

同时，农产品纸质包装在保护产品的基础上，还能起到宣传作用，设计者还应立足于农产品的独特优势进行灵活设计，比如一些农产品纸质包装会以插画形式呈现农产品原生态的生长环境以传递“绿色健康”的特性，进而增强市场竞争力。

3.2
呈现设计创意，展现乡土特色
农产品在乡村振兴中发挥着举足轻重的作用，实际上，农产品不仅是一种可获益的商品，更是特定区域内乡土元素的载体，因此，将纸质材料应用于农产品的包装设
设计，忽视了包装所带来的资源浪费与环境污染现象。

由于农产品包装设计的局限性，消费者往往会选择直接丢弃包装，导致其无法最大程度地发挥实用价值与延续功能。

另一方面，农产品品牌定位不明晰。

农产品的可持续发展不仅是指环保方面，还指农产品自身的发展规划。

农产品的品牌形象一般通过具有标志性的包装进行直观展示，但由于品牌定位不清晰，在包装中并未明确显示农产品差异化的地域属性与品牌特色，不利于农产品作为一种专门品牌在市场中实现可持续发展。

2 农产品包装中纸质材料的应用优势
2.1价格低廉
纸质材料用作包装设计的突出优势就在于其价格低廉，能够有效降低农产品生产成本。

从纸质材料的生产来看，其大多来源于树木或废纸的回收再利用，安全环保、容易获得，而且随着现代工艺的发展，纸质材料可以以较低的价格进行大批量的机械化生产，能够满足农产品的包装要求。

纸质材料包装不仅对生产与制作条件要求不高，由于纸质材料的轻便简洁，还能节省运输成本。

所以，利用纸质材料进行农产品包装，能够极大地降低了以往由其他材料包装所产生的附加成本，能够为农产品销售创造更大的利润空间。

2.2
方便加工
随着人们物质水平与精神追求的不断提升，除产品包装最初的保护作用外，人们还重视包装的美观性。

农产品包装也是如此，纸质材料因其可塑性、柔软性等特殊属性能够呈现较好的审美效果。

一是便于直接加工。

纸质材料具有较强的可塑性与延展性，能够加工成不同的包装造型，适用于不同类型的农产品。

二是便于进行艺术设计。

当前农产品的包装上大多都通过现代工艺技术直接显示产品特性，具有很强的辨识度。

对于包装的图案色彩设计来说，纸质材料便于印刷；对于包装的造型设计来说，纸质材料不仅可以形成多种不同造型，还因其可塑性能够适应一些新型的包装设计方式，如镂空、雕花等，具有较强的艺术美感[1]。

2.3
可回收利用
当前，我国在注重经济高质量发展的同时，也更加看重生态文明建设，绿色发展成为重要趋势。

在现实生活
图1 鸡蛋纸质包装
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China Pulp & Paper Industry
计时，应充分利用纸质材料的可塑性，融入设计创意，在挖掘农产品内涵的基础之上，塑造能够展现乡土特色的、更具故事性与艺术性的纸质包装，从而提高农产品的衍生价值。

最为直接的方式是重视农产品纸质包装的外观形象设计，借鉴现代设计理念，从色彩、图案、字体等方面进行外观设计，从而以更具艺术性的特点展现农产品属性。

图2为一款番茄的纸质包装，整体色彩选择明度较高的红色，不仅能展现产品颜色，还能使整体包装画面更富生机感；图案选择上，将圆润的串状番茄设计为漫画元素点缀其中，在点明产品属性的同时，还以“成串”的造型传达了“一次一盒，健康美味”的产品理念；字体则从番茄质感的造型中提取，与图案结合形成和谐简约的风格，能使消费者直接联想到农产品本身自然新鲜的特质。

此外，还可以通过提取区域文化元素，以纸质包装展现当地文化特色。

比如设计者通过深入挖掘农产品的内涵，探究与其相关的乡土文化，从而提取具有代表性的文化元素如民间故事、民族文化、历史传说等，融入纸质包装设计中，使得纸质包装能够“言之有物”，增强文化内涵[3]。

也可以在纸质包装中融入乡村生活气息，由纸质包装引发情感共鸣。

农产品的诞生离不开人们日复一日的辛勤劳作，离不开日常生活的浸润，在农产品纸质包装设计中，设计者可以加入日常化的乡土元素，通过相似性的生
活场景使得纸质包装能够“言之有情”。

3.3
加大品牌建设，提供包装保障
农产品的包装能够直接展现基本信息。

一个极具代表性、富有代表性的包装能够在农产品优良质量的基础上最大程度地提升其市场竞争力。

利用纸质材料进行包装设计将进一步放大农产品所要呈现的视觉表达效果，对于打造农产品品牌而言具有重要意义。

对于农产品来说，地域属性最为关键，每个地方的气候、土壤、水源甚至病虫害都存在很大差异，产生的生长效果自然也不同，所以实现农产品的标准化难度较大，其多以地域品牌出现。

所以在农产品的纸质包装中应注重地域品牌的展示，塑造明确的品牌形象，使消费者看到纸质包装就可以分辨不同地域的农产品，进而有效提升其市场价值。

例如，农夫山泉旗下的17.5°橙品牌，以江西赣南脐橙与17.5°的最佳酸甜比为品牌建设突出点，使消费者在潜移默化中将17.5°与江西赣南脐橙相联系，成功建立起具有辨识度的农产品品牌，进而以系统化的商业思维维护品牌，从而实现可持续发展。

4 结语
在乡村振兴发展战略提出的背景之下，农产品成为目前市场上较受欢迎的产品，包装作为农产品的外观形象，对于提升农产品竞争力而言具有重要作用。

纸质材料因其可塑性、柔软性等多方面的应用优势不仅能为农产品提供保护，还能赋予其独特的艺术性、环保性、经济性等优势。

因此，在未来农产品的包装设计中，设计者应重视纸质材料的运用，结合农产品本身的特性，融入新的设计创新，从而以纸质包装为着眼点，打造特色化的农产品品牌，
从而实现农产品的可持续发展。

参考文献
[1] 赵紫平.农产品包装设计中纸材料的应用研究[J].中国造纸,2021(6): 9-11.
[2] 夏养国.农产品包装设计中纸材料的应用探讨[J].中国包装,2022(9): 56-58.
[3] 季海祺.乡村振兴视角下农产品纸包装设计元素的融入[J].中国造纸,2023(2):10-11.
图2 番茄纸质包装
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