广告创意设计复习题-c00755
广告创意与设计技能考试 选择题 70题
1. 在广告设计中，最重要的元素是什么？A. 色彩B. 文字C. 图像D. 布局2. 下列哪种颜色组合最能够吸引注意力？A. 红色和绿色B. 蓝色和橙色C. 黄色和紫色D. 黑色和白色3. 广告创意的核心目的是什么？A. 传递信息B. 创造美感C. 引起共鸣D. 促进销售4. 在设计广告时，应该优先考虑哪个因素？A. 品牌形象B. 目标受众C. 预算限制D. 竞争对手5. 下列哪项不是广告创意的基本原则？A. 简洁性B. 一致性C. 创新性D. 复杂性6. 广告设计中，哪种字体最适合传达现代感？A. 衬线字体B. 无衬线字体C. 手写字体D. 装饰字体7. 在广告中使用幽默元素的主要目的是什么？A. 增加信息量B. 提高记忆度C. 降低成本D. 增加严肃性8. 下列哪种图像处理技术可以增强广告的视觉冲击力？A. 模糊B. 锐化C. 去色D. 马赛克9. 广告设计中，色彩的心理效应主要体现在哪个方面？A. 情感表达B. 信息传递C. 品牌识别D. 成本控制10. 在设计广告时，如何确保信息的清晰传达？A. 使用复杂的设计元素B. 保持设计的简洁性C. 增加文字内容D. 使用多种颜色11. 广告创意中，故事性的运用可以带来什么效果？A. 提高成本B. 增强互动性C. 增加记忆点D. 降低吸引力12. 在广告设计中，哪种布局最能突出主题？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局13. 广告设计中，如何处理与竞争对手的关系？A. 模仿对手B. 忽视对手C. 突出差异化D. 跟随对手14. 在广告创意中，创新的主要作用是什么？A. 降低成本B. 提高知名度C. 增加复杂性D. 减少信息量15. 广告设计中，哪种色彩搭配最能传达活力？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调16. 在广告设计中，如何处理品牌与产品之间的关系？A. 强调品牌B. 突出产品C. 平衡两者D. 忽视产品17. 广告创意中，如何利用情感因素吸引受众？A. 使用理性分析B. 强调逻辑性C. 运用情感共鸣D. 忽略情感18. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达专业感？A. 卡通风格B. 写实风格C. 抽象风格D. 手绘风格19. 广告创意中，如何处理信息的层次结构？A. 随机排列B. 按重要性排列C. 按时间顺序排列D. 按颜色排列20. 在广告设计中，哪种文字排版最能吸引注意力？A. 居中排版B. 左对齐排版C. 右对齐排版D. 分散排版21. 广告创意中，如何利用视觉元素增强广告的吸引力？A. 减少视觉元素B. 增加视觉元素C. 优化视觉元素D. 忽略视觉元素22. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达平静感？A. 鲜艳色彩B. 柔和色彩C. 对比色彩D. 暗淡色彩23. 广告创意中，如何处理广告与环境的关系？A. 忽视环境B. 适应环境C. 改变环境D. 创造环境24. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的艺术感？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度25. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的表现力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字26. 在广告设计中，哪种布局最能传达动态感？A. 静态布局B. 动态布局C. 对称布局D. 非对称布局27. 广告创意中，如何处理广告与文化的关系？A. 忽视文化B. 适应文化C. 改变文化D. 创造文化28. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达温暖感？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调29. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的视觉效果？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间30. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达现代感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格31. 广告创意中，如何处理广告与社会的关系？A. 忽视社会B. 适应社会C. 改变社会D. 创造社会32. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格33. 广告创意中，如何利用时间元素增强广告的连贯性？A. 减少时间B. 增加时间C. 优化时间D. 忽略时间34. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达科技感？A. 自然色彩B. 科技色彩C. 传统色彩D. 现代色彩35. 广告创意中，如何处理广告与市场的关系？A. 忽视市场B. 适应市场C. 改变市场D. 创造市场36. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的立体感？A. 平面效果B. 立体效果C. 模糊效果D. 锐化效果37. 广告创意中，如何利用色彩元素增强广告的情感表达？A. 减少色彩B. 增加色彩C. 优化色彩D. 忽略色彩38. 在广告设计中，哪种布局最能传达稳定感？A. 动态布局B. 静态布局C. 对称布局D. 非对称布局39. 广告创意中，如何处理广告与消费者的关系？A. 忽视消费者B. 适应消费者C. 改变消费者D. 创造消费者40. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达奢华感？A. 简约色彩B. 奢华色彩C. 自然色彩D. 科技色彩41. 广告创意中，如何利用图像元素增强广告的故事性？A. 减少图像B. 增加图像C. 优化图像D. 忽略图像42. 在广告设计中，哪种文字排版最能传达专业感？A. 随意排版B. 专业排版C. 艺术排版D. 装饰排版43. 广告创意中，如何处理广告与品牌的关系？A. 忽视品牌B. 适应品牌C. 改变品牌D. 创造品牌44. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达创新感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格45. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的吸引力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字46. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达清新感？A. 暗淡色彩B. 鲜艳色彩C. 柔和色彩D. 对比色彩47. 广告创意中，如何处理广告与媒体的关系？A. 忽视媒体B. 适应媒体C. 改变媒体D. 创造媒体48. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的趣味性？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度49. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的层次感？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间50. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格51. 广告创意中，如何处理广告与文化的关系？A. 忽视文化B. 适应文化C. 改变文化D. 创造文化52. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达活力？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调53. 广告创意中，如何利用时间元素增强广告的连贯性？A. 减少时间B. 增加时间C. 优化时间D. 忽略时间54. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达专业感？A. 卡通风格B. 写实风格C. 抽象风格D. 手绘风格55. 广告创意中，如何处理广告与市场的关系？A. 忽视市场B. 适应市场C. 改变市场D. 创造市场56. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的立体感？A. 平面效果B. 立体效果C. 模糊效果D. 锐化效果57. 广告创意中，如何利用色彩元素增强广告的情感表达？A. 减少色彩B. 增加色彩C. 优化色彩D. 忽略色彩58. 在广告设计中，哪种布局最能传达稳定感？A. 动态布局B. 静态布局C. 对称布局D. 非对称布局59. 广告创意中，如何处理广告与消费者的关系？A. 忽视消费者B. 适应消费者C. 改变消费者D. 创造消费者60. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达奢华感？A. 简约色彩B. 奢华色彩C. 自然色彩D. 科技色彩61. 广告创意中，如何利用图像元素增强广告的故事性？A. 减少图像B. 增加图像C. 优化图像D. 忽略图像62. 在广告设计中，哪种文字排版最能传达专业感？A. 随意排版B. 专业排版C. 艺术排版D. 装饰排版63. 广告创意中，如何处理广告与品牌的关系？A. 忽视品牌B. 适应品牌C. 改变品牌D. 创造品牌64. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达创新感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格65. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的吸引力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字66. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达清新感？A. 暗淡色彩B. 鲜艳色彩C. 柔和色彩D. 对比色彩67. 广告创意中，如何处理广告与媒体的关系？A. 忽视媒体B. 适应媒体C. 改变媒体D. 创造媒体68. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的趣味性？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度69. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的层次感？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间70. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格答案1. D2. B3. D4. B5. D6. B7. B8. B9. A10. B11. C12. B13. C14. B15. B16. C17. C18. B19. B20. A21. C22. B23. B24. A25. C26. B27. B28. B29. C30. B31. B32. B33. C34. B35. B36. B37. C38. C39. B40. B41. C42. B43. B44. B45. C46. B47. B48. A49. C50. B51. B52. B53. C54. B55. B56. B57. C58. C59. B60. B61. C62. B63. B64. B65. C66. B67. B68. A69. C70. B。
广告设计理论试题及答案
广告设计理论试题及答案广告设计理论试题及答案1、什么叫做节奏，怎样理解广告设计中的节奏之美？节奏与韵律有什么不一样？答：节奏法则是一种视觉运动的属性，是一种合规律性的运动形式，构成节奏的要素主要有点、线、面、块、体、比例、纹理和色彩等。
节奏犹如音乐中的节拍，上下、强弱、长短等。
在广告设计中，节奏带来的视觉美感是一种动态的诱导。
其中包含着起伏的变化、曲折的变化。
有节奏的广告设计可以带给我们优美的和谐感，在比较复杂的广告元素中尤其要考虑视觉节奏的结构安排才能获得如愿的结局。
节奏和韵律的不同之处在于节奏是以“群”的结构方式形成的起伏或者疏密而达到。
不是一种机械的视觉变化。
而是一种有规律的动态性变化的反应。
2、韵律美的法则我们是怎样理解，韵律美的法则可以和哪种方式进行融合？答：反复是形成形式美的基石，韵律在视觉上的美感主要是有反复形态形成的。
在自然界中，处处可以看到这种韵律美的现象。
在广告设计中，韵律美是一种常用的表现手法。
在广告设计中，韵律美感的法则常常与渐变的视觉效果结合在一起，形成一种新的效果。
另一种情况是：韵律美的法则与辐射形态结合在一起形成一种带有辐射性的韵律美感。
3、色彩的渐变审美是什么？色彩的渐变原则？渐变中的和谐原则是什么？答：色彩渐变主要体现在色彩的三属性上，即色相渐变、明度渐变、纯度渐变。
色彩渐变带来的美感同样在广告设计中有着很重要的地位，在大多数情况下，色彩的渐变必须和造型形态态、结构方式紧密地联系在一起。
但作为色彩的渐变也有独立的意义，这种独立的意义也反映在他独特的打动知觉的强度上面。
从本质上看，色彩的渐变能够给作品带来丰富而和谐的感觉。
色彩和谐的视觉效果能够掩盖形态之间的不和谐状态。
渐变是指在广告设计中的各种视觉形态在逐渐的变化之中产生的美感法则。
渐变带来的视觉美感主要是秩序之美。
而秩序能够加强作品的和谐感。
由于纯粹的渐变还带有单调性，因此，渐变的和谐原则是建立在和其他形势法则的综合基础上的。
广告创意试题答案
广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案：
1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。
通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。
2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。
通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。
3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。
通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。
以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。
如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。
广告策划与创意 要点 复习题
5.品牌忠诚的类型有哪四种？
6.简述品牌忠诚度
7.简述品牌忠诚的作用
8.忠诚顾客如何创造利润
9.简述范围品牌策略的优缺点
10.简述合作品牌策略的优缺点
三问答题
1.举例说明品牌联想的种类
2.结合实例谈谈产品线策略的优缺点
3.结合实例谈谈伞形品牌策略的优缺点
4.以宝洁公司为例谈谈多品牌策略的优点
8.简述市场营销中的4V理论
9.简述市场细分的有效性条件
10.简述针对消费者的市场细分标准
11.简述人口细分的构成要素
12.简述行为细分的种类
13.简述针对企业的市场细分标准
14.简述市场细分的四种方法
15.简述市场细分的七个步骤
三问答题
1.结合具体事例谈谈市场细分的作用
2.结合实际谈谈消费者的心理细分
2.举例说明问卷设计中可能存在的问题
3.结合实例谈谈广告调查的目的
第三章市场与市场细分
一名词解释：市场细分，市场营销
二简述题
1.简述市场的类型
2.简述人们对市场概念的四种观点
3.简述三大市场营销观念
4.简述市场营销的几个基本理论
5.简述市场营销中的4P理论
6.简述市场营销中的4C理论
7.简述市场营销中的4R理论
1.简述广告调查的基本要求
2.广告调查的主要任务是什么？
3.广告调查主要包括哪三方面的内容？
4.广告市场调查包括哪些方面的内容？
5.简述广告调查的程序
6.广告调查的基本方法有哪些？
7.抽样调查法有哪几种？
8.调查表由哪些内容构成？（三部分）
9.一份优秀问卷有哪些要点
三问答题
1.举例说明广告调查的重要性
广告创意设计复习题-c00755.doc
广告设计复习资料一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题忖要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种冃而表达的【】A.核心B.基本概念C•价值D・目的和诉求2.广告的最终目的在于追求广告【】八•形象B•目标C・效果I）.信息3.有效的广告秘须根据【】A・市场规划行事B.产品结构行事C.创意行事 D.基本原则行爭4.广告形象如能用动作语言进行粘心设计，必将能更有效的传递：[ ]A.广告形象。
B.广告目标。
C.广告效果。
D・广告信息。
5.广告设计的主题着重于【】A.反传统思维B•审美愉悦感C.艺术形式D.价值观念的表达6.企业或商品的标志又叫【】A•品牌B.商标C.标识D.标示二、名项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题H耍求的•请将其代码填写在题后的括号内。
错选、名选、少选或未选均无分。
7.广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【】A.具有的作用。
B•富有美感，11视认程度高。
C.性质。
D.物质。
E.读音感觉好，好念好听，易读易记。
8.不可变更的广告原则是什么？【】A.广告要新颖B.广告要简明C.广告要销售D・广告要创意E・广告要施压9.企业幺在设计时需注意以下哪儿点？【】A・名称的字义要相关而1L词义好。
B.字体富有美感，1L视认程度高。
C.名称具有独特性,个性突出，不同一般＜：D.名称的字义有较好的联想。
E.读音感觉好,好念好听，易读易记。
10 •现代广告设计作品的构成要索什么？【】A.标题与标语B・说明文与企业名C・商标与商品名称【）・色彩与线条E.插图和轮廉11・广告设计必须研究当代消费.需求的新趋势：[ 1A.广告目标对于广告计划具有决定性意义B.消费品的心理价值C•时代与现代潮流D.消费品的协调统一E•消费的情趣三、填空题请在毎小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
12.摄影在广告的视觉传达中的特点是：_______ 、_____ 、 ____ 、利于推销。
广告设计与创意策划测试 选择题 64题
1. 在广告设计中，以下哪个元素最直接影响消费者的情感反应？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局2. 创意策划的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造独特的市场定位D. 以上都是3. 下列哪项不是广告设计的基本原则？A. 一致性B. 创新性C. 实用性D. 吸引力4. 在进行广告创意策划时，最重要的步骤是什么？A. 市场调研B. 创意构思C. 预算制定D. 效果评估5. 色彩在广告设计中的作用不包括以下哪项？A. 传递情感B. 区分品牌C. 增加信息量D. 提高可读性6. 广告设计中的“视觉冲击力”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和图片B. 字体和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是7. 创意策划中的“独特卖点”（USP）是指什么？A. 产品的独特功能B. 品牌的独特形象C. 市场的独特需求D. 以上都是8. 在进行广告设计时，以下哪个步骤通常最先进行？A. 确定目标受众B. 选择设计风格C. 制定预算D. 评估市场效果9. 广告设计中的“故事性”元素主要用于什么目的？A. 增加趣味性B. 提高品牌忠诚度C. 增强记忆点D. 以上都是10. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是11. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌个性？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局12. 创意策划中的“情感连接”是指什么？A. 品牌与消费者的情感共鸣B. 产品与市场的情感需求C. 设计与受众的情感反应D. 以上都是13. 广告设计中的“信息传递效率”主要取决于哪些因素？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是14. 创意策划中的“市场定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是15. 在广告设计中，以下哪个元素最能吸引注意力？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局16. 创意策划中的“目标受众”分析不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 教育背景17. 广告设计中的“品牌一致性”主要体现在哪些方面？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是18. 创意策划中的“创新性”是指什么？A. 新颖的设计理念B. 独特的市场策略C. 前瞻的产品功能D. 以上都是19. 在广告设计中，以下哪个元素最能增强品牌形象？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局20. 创意策划中的“市场调研”主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 分析竞争对手C. 确定市场趋势D. 以上都是21. 广告设计中的“视觉层次”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是22. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是23. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局24. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是25. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是26. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是27. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局28. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是29. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是30. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是31. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局32. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是33. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是34. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是35. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局36. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是37. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是38. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是39. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局40. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是41. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是42. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是43. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局44. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是45. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是46. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是47. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局48. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是49. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是50. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是51. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局52. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是53. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是54. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是55. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局56. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是57. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是58. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是59. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局60. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是61. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是62. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是63. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局64. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是答案：1. A2. D3. C4. B5. C6. A7. D8. A9. D10. D11. A12. A13. B14. A15. C16. D17. D18. D19. A20. D21. B22. A23. B24. D25. D26. D27. C28. D29. D30. A31. D32. D33. D34. A35. B36. D37. D38. D39. C40. D41. D42. A43. D44. D45. D46. A47. B48. D49. D50. D51. C52. D53. D54. A55. D56. D57. D58. A59. B60. D61. D62. D63. C64. D。
广告创意考试题
1、进行广告策划和广告创作的前提和基础是A．广告设计B．广告调查C．广告制作D．广告创意参考答案：B2、现代广告传播的核心和魅力在于A．广告设计B．广告调查C．广告制作D．广告创意参考答案：D3、广告创意的前提是A．调查与分析B．创造与优化C．符合公众心理D．形成富有吸引力的美好意境4、广告设计中版面排列的空间界限是指A．广告设计B．广告轮廓C．广告制作D．广告创意参考答案：B5、社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志是指A．文化标志B．社会公益标志C．社会活动标志D．公共标识参考答案：C6、以树立企业形象为目的的标志是A．文化标志B．商业标志C．社会活动标志D．企业标识参考答案：D7、企业的理念识别是指A．CIB．MIC．BID．VI参考答案：B8、企业的视觉识别是指A．CIB．MIC．BID．VI 参考答案：D 9、整个CI系统的核心和原动力是A．企业理念识别B．企业行为识别C．企业视觉识别D．企业标识参考答案：A10、以明确完善企业经营理念为核心，制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等的是A．企业理念识别B．企业行为识别C．企业视觉识别D．企业标识参考答案：B11、日本CI侧重于A．市场销售B．视觉设计C．产品开发D．以人为本参考答案：D12、以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化的是A．形状渐变B．大小渐变C．骨格渐变D．位置渐变参考答案：C13、凭借或利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间的是A．面的体化B．面的隐视C．矛盾空间D．面的虚拟参考答案：C14、两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为A．色立体B．色彩混合C．色彩对比D．色彩调和参考答案：B15、在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，其他要素发生变化，被称为A．类似调和B．对比调和C．同一调和D．近似调和参考答案：C多选题：（共15题每题2分）1、广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。
创意广告设计模拟试题
创意广告设计模拟试题一、背景介绍现代社会中，广告已经成为企业宣传和市场营销的重要手段之一。
随着竞争的加剧和消费者需求的多样化，广告设计的创意性和吸引力变得愈发重要。
本文将利用创意广告设计模拟试题，探讨如何通过设计来吸引目标受众。
二、试题一：产品广告设计假设你是一家化妆品公司的广告设计师，请根据产品的特点和目标受众，设计一则创意广告。
产品是一款具有抗皱、紧致肌肤功能的面霜，面向年龄在35-50岁之间的女性。
在设计过程中，首先需要了解目标受众的特点和需求。
35-50岁的女性通常追求容颜保养，因此在广告中强调产品的抗皱和紧致肌肤效果是关键。
可以通过以下方式设计广告：1. 色彩运用：选择柔和的色调，如粉色或紫色，以凸显产品的女性化特质和护肤效果。
2. 图像元素：在广告中使用一张清晰的面部图片，展示出女性皮肤的光滑与紧致，让女性受众能够产生共鸣。
3. 文字表述：简洁直接地描述产品的抗皱和紧致效果，给予目标受众一个明确的产品定位。
4. 品牌logo：在广告中加入品牌logo，增强品牌的辨识度和信任感。
三、试题二：公益广告设计假设你是一名广告设计师，受一家环保组织的委托，要设计一则公益广告，以呼吁人们关注和保护自然环境。
在设计过程中，需要考虑如何通过创意的广告语和视觉形象吸引目标受众。
以下是设计广告的建议：1. 广告语：选用简明扼要的广告语，如“保护地球，从我做起”，以引起人们对环保的共鸣，并鼓励他们采取行动。
2. 图像元素：选择富有内涵和视觉冲击力的图像，如焦土、野生动物和破坏的森林，以表达出自然环境面临的危机和紧迫性。
3. 配色方案：使用大自然中的绿色、蓝色和棕色等色彩，与环保主题相呼应，同时给人以宁静、和谐的感觉。
4. 品牌标识：为广告加入环保组织的标识，让受众了解广告背后的发起机构，并增加广告的可信度。
四、试题三：服务广告设计假设你是一家健身俱乐部的广告设计师，请设计一则服务广告，吸引潜在顾客加入健身俱乐部。
广告设计师复习题及答案
广告设计师复习题及答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、标志设计（）排第一。
A、服务B、功能C、形式D、艺术正确答案：B2、Illustrator中下列关于曲线锚点的描述不正确的是（）。
A、曲线锚点的两个方向线不一定是相反方向B、曲线锚点的两个方向线一定是相反方向C、曲线锚点通常有两个方向线D、曲线锚点的两个方向线可以成90度正确答案：B3、Illustrator中如何将作品保存成JPEG格式( )。
A、存储B、导出C、存储为D、存储副本正确答案：D4、标志造型要素中的“面”给人以（）感受A、饱满、充实、灵动B、充实、丰满、醒目、整体、强烈C、丰满、充实、灵快D、丰满、整体、醒目正确答案：B5、Illustrator中椭圆工具使用，按住（）键可以画垂直、水平或倾斜45度的直线。
A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab正确答案：C6、（）创造了一千多幅招贴作品，被誉为“现代招贴之父”。
A、福田繁雄B、靳埭强C、谢雷特D、罗庇乌斯正确答案：C7、图形创意设计的主要功能是（）。
A、艺术性B、解释性C、说明性D、表示性正确答案：A8、在PhotoShop中，如何使用“仿制图章工具”在图像中取样（）。
A、按住“Alt”键的同时单击取样位置B、按住“Ctrl”键的同时单击取样位置C、按住“Shift”键的同时单击取样位置来选择多个取样像素D、在取样的位置单击鼠标并拖拉正确答案：A9、书籍、报刊的正文一般都采用（）A、行楷B、黑体C、宋体D、新魏正确答案：C10、在Photoshop中用（）格式存储图像文件后可保留Alpha通道。
A、PSDB、GIFC、JPGD、PNG正确答案：A11、中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为A、古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书B、古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C、古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D、古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书正确答案：C12、在Illustrator使用（）命令，可以将效果重复一次。
广告设计与创意设计考试 选择题 64题
1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 传达品牌信息D. 所有上述选项2. 创意设计中，“创意”主要指的是什么？A. 新颖的想法B. 传统的设计C. 复杂的技术D. 低成本的制作3. 在广告设计中，色彩的主要作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达情感C. 区分产品D. 所有上述选项4. 以下哪项不是广告设计的原则？A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 目标导向5. 创意设计过程中，头脑风暴的目的是什么？A. 收集数据B. 产生新想法C. 分析市场D. 评估成本6. 在广告设计中，文案的主要功能是什么？A. 描述产品特性B. 吸引目标受众C. 提供购买信息D. 所有上述选项7. 创意设计中，视觉冲击力主要通过什么来实现？A. 色彩B. 布局C. 图形D. 所有上述选项8. 广告设计中，品牌形象的一致性主要通过什么来维护？A. 色彩B. 字体C. 设计风格D. 所有上述选项9. 创意设计中，用户参与度可以通过什么来提高？A. 互动元素B. 静态图像C. 长篇文案D. 复杂设计10. 在广告设计中，目标受众分析的主要目的是什么？A. 确定广告内容B. 选择广告媒介C. 评估广告效果D. 所有上述选项11. 创意设计中，故事性的设计元素主要用于什么？A. 增加记忆点B. 减少成本C. 简化设计D. 提高技术难度12. 广告设计中，视觉层次的构建主要通过什么来实现？A. 色彩对比B. 图形大小C. 文字排版D. 所有上述选项13. 创意设计中，创新性主要体现在哪些方面？A. 设计理念B. 技术应用C. 材料选择D. 所有上述选项14. 广告设计中，情感连接主要通过什么来建立？A. 色彩B. 文案C. 图像D. 所有上述选项15. 创意设计中，可持续性设计主要考虑哪些因素？A. 环境影响B. 资源利用C. 社会责任D. 所有上述选项16. 广告设计中，品牌故事的讲述主要通过什么来实现？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项17. 创意设计中，用户体验设计主要关注什么？A. 用户需求B. 设计美观C. 技术实现D. 成本控制18. 广告设计中，目标市场的定位主要通过什么来确定？A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 消费者行为分析D. 所有上述选项19. 创意设计中，设计思维的主要步骤包括哪些？A. 理解问题B. 产生想法C. 原型制作D. 所有上述选项20. 广告设计中，视觉传达的有效性主要通过什么来评估？A. 受众反馈B. 市场反应C. 设计质量D. 所有上述选项21. 创意设计中，设计元素的统一性主要通过什么来实现？A. 色彩B. 字体C. 布局D. 所有上述选项22. 广告设计中，品牌识别系统（BIS）的主要组成部分包括哪些？A. 标志B. 色彩C. 字体D. 所有上述选项23. 创意设计中，设计策略的主要目的是什么？A. 解决问题B. 提高效率C. 增加创新D. 所有上述选项24. 广告设计中，情感共鸣主要通过什么来实现？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项25. 创意设计中，设计评估的主要标准包括哪些？A. 功能性B. 美观性C. 可持续性D. 所有上述选项26. 广告设计中，目标受众的细分主要通过什么来实现？A. 人口统计B. 心理特征C. 行为特征D. 所有上述选项27. 创意设计中，设计原型的主要作用是什么？A. 测试想法B. 展示设计C. 收集反馈D. 所有上述选项28. 广告设计中，品牌价值的主要传达方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项29. 创意设计中，设计流程的优化主要通过什么来实现？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项30. 广告设计中，视觉叙事的主要元素包括哪些？A. 图像B. 文案C. 布局D. 所有上述选项31. 创意设计中，设计创新的主要动力是什么？A. 市场需求B. 技术进步C. 设计思维D. 所有上述选项32. 广告设计中，品牌形象的塑造主要通过什么来实现？A. 标志设计B. 色彩选择C. 字体设计D. 所有上述选项33. 创意设计中，设计沟通的主要目的是什么？A. 传达信息B. 收集反馈C. 解决问题D. 所有上述选项34. 广告设计中，目标受众的识别主要通过什么来实现？A. 市场调研B. 数据分析C. 用户访谈D. 所有上述选项35. 创意设计中，设计反馈的主要作用是什么？A. 改进设计B. 评估效果C. 优化流程D. 所有上述选项36. 广告设计中，品牌故事的主要元素包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项37. 创意设计中，设计实施的主要步骤包括哪些？A. 原型制作B. 测试评估C. 最终实施D. 所有上述选项38. 广告设计中，视觉吸引力的主要来源包括哪些？A. 色彩B. 图像C. 布局D. 所有上述选项39. 创意设计中，设计挑战的主要来源是什么？A. 技术限制B. 预算限制C. 市场需求D. 所有上述选项40. 广告设计中，品牌一致性的主要维护方式包括哪些？A. 标志使用B. 色彩应用C. 字体选择D. 所有上述选项41. 创意设计中，设计策略的主要组成部分包括哪些？A. 目标设定B. 资源分配C. 风险评估D. 所有上述选项42. 广告设计中，情感连接的主要建立方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项43. 创意设计中，设计评估的主要方法包括哪些？A. 用户测试B. 市场分析C. 数据统计D. 所有上述选项44. 广告设计中，目标受众的主要特征包括哪些？A. 年龄B. 性别C. 兴趣D. 所有上述选项45. 创意设计中，设计原型的主要类型包括哪些？A. 纸质原型B. 数字原型C. 实物原型D. 所有上述选项46. 广告设计中，品牌价值的主要体现方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项47. 创意设计中，设计流程的主要优化方法包括哪些？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项48. 广告设计中，视觉叙事的主要技巧包括哪些？A. 图像选择B. 文案编排C. 布局设计D. 所有上述选项49. 创意设计中，设计创新的主要来源包括哪些？A. 市场需求B. 技术进步C. 设计思维D. 所有上述选项50. 广告设计中，品牌形象的主要塑造方式包括哪些？A. 标志设计B. 色彩选择C. 字体设计D. 所有上述选项51. 创意设计中，设计沟通的主要技巧包括哪些？A. 清晰表达B. 有效倾听C. 反馈收集D. 所有上述选项52. 广告设计中，目标受众的主要识别方法包括哪些？A. 市场调研B. 数据分析C. 用户访谈D. 所有上述选项53. 创意设计中，设计反馈的主要收集方式包括哪些？A. 用户测试B. 市场分析C. 数据统计D. 所有上述选项54. 广告设计中，品牌故事的主要讲述方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项55. 创意设计中，设计实施的主要挑战包括哪些？A. 技术限制B. 预算限制C. 市场需求D. 所有上述选项56. 广告设计中，视觉吸引力的主要提升方法包括哪些？A. 色彩应用B. 图像选择C. 布局设计D. 所有上述选项57. 创意设计中，设计挑战的主要解决方法包括哪些？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项58. 广告设计中，品牌一致性的主要维护方法包括哪些？A. 标志使用B. 色彩应用C. 字体选择D. 所有上述选项59. 创意设计中，设计策略的主要制定方法包括哪些？A. 目标设定B. 资源分配C. 风险评估D. 所有上述选项60. 广告设计中，情感连接的主要建立方法包括哪些？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项61. 创意设计中，设计评估的主要标准包括哪些？A. 功能性B. 美观性C. 可持续性D. 所有上述选项62. 广告设计中，目标受众的主要细分方法包括哪些？A. 人口统计B. 心理特征C. 行为特征D. 所有上述选项63. 创意设计中，设计原型的主要作用包括哪些？A. 测试想法B. 展示设计C. 收集反馈D. 所有上述选项64. 广告设计中，品牌价值的主要传达方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项答案1. D2. A3. D4. C5. B6. D7. D8. D9. A10. D11. A12. D13. D14. D15. D16. D17. A18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。
广告策划与创意试题
广告策划与创意试题篇一：广告策划与创意复习试题广告策划复习题一、名词解释广告：是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。
广义的广告是泛指一切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。
狭义广告专指赢利性广告。
广告战略：广告战略决策指的是对广告活动进行整体策划的过程。
即在企业营销战略的指导下，依据企业的营销计划和和广告战略目标，在市场调查研究的基础上，对企业的广告活动进行整体的规划和控制设计，制定一个与市场、产品、消费者及社会环境相适应的、经济有效的广告计划方案的过程。
广告策划：广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。
市场行销：市场行销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。
通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。
市场细分：市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需要，购买习惯和行为因素，把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者群，每个购买者群都可能被称为企业的目标市场。
产品：产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何有形物品或无形产品。
广告定位：所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
广告文案：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
其本质是广告创意和广告策略的文字表达。
整合营销传播的角度：经过设计的讯息的文字表达；文体的角度：已经完成的广告作品中的全部语言符号成分；文案内容角度：广告策略和广告创意的文字表达。
广告创意:创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。
《广告创意》期末考试复习题及参考答案
广告创意复习题（课程代码263007）一、单项选择题1．金定海教授认为，广告创意是为了达成（）上的附加值而进行的概念突破和表现创新。
A.企业形象B.设计C.传播D.销售2. 广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。
A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散3.在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）A.广告事后调查B.广告战略调查C.广告事前调查D.创意概念调查4.所谓广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置的一种方法。
A.情感B.态度C.行为D.心里5.大卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（）比单纯强调产品具体功能特征重要的多。
A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D. 品牌服务6. 广告创意中常常令人们熟悉的事物、经验和知识以一种反常的方式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（）的现象。
A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D. 认知障碍7.4A广告公司中的AE指的是( )。
A.客户总监B.创意总监C.客户主任D.文案指导8. 广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果和（）。
A.持续效果B.到达效果C.心理效果D.影响效果9.默写式头脑风暴法，又被称之为（）。
A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法10.广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（）A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求11.《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是（）所著。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛里宾12.（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.大卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩巴克13.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为（）、抽象思维、形象思维三大类型。
广告策划与创意设计考试 选择题 70题
1. 广告策划的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 建立品牌形象D. 所有上述选项2. 创意设计在广告中的作用是？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 激发情感D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 目标受众分析C. 财务审计D. 创意构思4. 广告创意设计的“4C”原则不包括以下哪一项？A. 一致性B. 创造性C. 沟通性D. 成本效益5. 在进行广告策划时，首先应该考虑的是？A. 广告预算B. 目标市场C. 广告媒介D. 广告内容6. 以下哪项是衡量广告效果的常用指标？A. 点击率B. 收视率C. 转化率D. 所有上述选项7. 创意设计的灵感通常来源于？A. 个人经验B. 市场趋势C. 竞争对手D. 所有上述选项8. 广告策划中的SWOT分析指的是？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、工作、组织、技术C. 销售、工作、运营、团队D. 策略、工作、机会、威胁9. 以下哪项不是广告创意设计的常见形式？A. 平面广告B. 电视广告C. 网络广告D. 财务报表10. 广告策划中的“定位”是指？A. 确定广告的目标市场B. 确定广告的独特卖点C. 确定广告的传播渠道D. 确定广告的预算分配11. 创意设计中的“视觉冲击力”是指？A. 色彩的运用B. 图像的吸引力C. 布局的创意D. 所有上述选项12. 广告策划中的“品牌故事”是指？A. 品牌的起源B. 品牌的发展历程C. 品牌的核心价值D. 所有上述选项13. 以下哪项是广告创意设计的原则？A. 简洁明了B. 信息量大C. 复杂难懂D. 无关紧要14. 广告策划中的“目标受众”是指？A. 广告的潜在消费者B. 广告的竞争对手C. 广告的合作伙伴D. 广告的监管机构15. 创意设计中的“情感共鸣”是指？A. 引起观众的情感反应B. 传达品牌的情感价值C. 创造与观众的情感联系D. 所有上述选项16. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算17. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项18. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项19. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项20. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项21. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项22. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项23. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表24. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项25. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项26. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项27. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事28. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项29. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项30. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布31. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项32. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项33. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项34. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项35. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项36. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项37. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项38. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项39. 创意设计中的“视觉平衡”是指？A. 图像的均衡分布B. 文字的均衡分布C. 色彩的均衡分布D. 所有上述选项40. 广告策划中的“品牌传播”是指？A. 品牌的广告宣传B. 品牌的公关活动C. 品牌的社交媒体营销D. 所有上述选项41. 以下哪项是广告创意设计的常见风格？A. 现代风格B. 传统风格C. 抽象风格D. 所有上述选项42. 广告策划中的“媒介评估”是指？A. 评估广告媒介的效果B. 评估广告媒介的成本C. 评估广告媒介的覆盖范围D. 所有上述选项43. 创意设计中的“视觉节奏”是指？A. 图像的变化规律B. 文字的变化规律C. 色彩的变化规律D. 所有上述选项44. 广告策划中的“品牌忠诚度”是指？A. 消费者对品牌的忠诚程度B. 消费者对品牌的认知程度C. 消费者对品牌的购买频率D. 所有上述选项45. 以下哪项是广告创意设计的常见策略？A. 情感营销B. 理性营销C. 体验营销D. 所有上述选项46. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算47. 创意设计中的“视觉对比”是指？A. 图像的对比效果B. 文字的对比效果C. 色彩的对比效果D. 所有上述选项48. 广告策划中的“品牌差异化”是指？A. 品牌的独特卖点B. 品牌的目标市场C. 品牌的传播渠道D. 品牌的预算分配49. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项50. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项51. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项52. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项53. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项54. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项55. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表56. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项57. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项58. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项59. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事60. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项61. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项62. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布63. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项64. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项65. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项66. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项67. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项68. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项69. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项70. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项答案：1. D2. D3. C4. D5. B6. D7. D8. A9. D10. B11. D12. D13. A14. A15. D16. A17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. A24. D25. D26. A27. A28. D29. D30. A31. D32. A33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. A45. D46. A47. D48. A49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. A56. D57. D58. A59. A60. D61. D62. A63. D64. A65. D66. D67. D68. D69. D70. D。
广告策划与创意复习试题.doc
广告策划复习题一、名词解释广告：是广告主通过付费，有汁划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。
广义的广告是泛指i切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。
狭义广告专指赢利性广告。
广告战略：广告战略决策指的是对广告活•动进行整体策划的过程。
即在金业营销战略的指导下，依据企业的营销计划和和广告战略目标，在市场调查研究的基础上，对企业的广告活动进行整体的规划和控制设计，制定一个与市场、产品、消费者及社会环境相适应的、经济冇效的广告计划方案的过程。
广告策划：广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上, 利用已经学握的知识、情报和手段制定出一个与帀场现状、产品情况、消费者•擀体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。
市场行销：市场行销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。
通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。
市场细分：市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需耍，购买习惯和行为因素，把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者耕，毎个购买者群都可能被称为企业的目标市场。
产品：产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何冇形物品或无形产品。
广告定位：所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心H中确定位置的-种方法。
广告文案：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
其木质是广告创意和广告策略的文字表达。
整介营销传播的角度：经过设计的讯息的文字衣达；文体的角度：己经完成的广告作品小的全部语言符号成分；文案内容角度：广告策略和广告创意的文字表达。
广告创意：创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。
广义上是根据市场、商品、消费者等多方面的悄况,根据广告目标的要求,把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。
广告策划与创意复习题.doc
广告策划与创意复习题第一章广告策划概述1、策划根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果, 再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂的思维过程。
2、广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。
二、简述题1、如何理解策划的内涵（1）从策划的过程看：一个完整的策划，基本上包涵了预测和决策两大步骤。
（2）从策划的内容来看：一个完整的策划，基本上都包括了战略策划和战术策划两大内容。
（3）从策划的性质來看：策划是一项极为复杂的综合性思维工程。
（4）从策划的范围來看：策划普遍存在于人类行为Z中。
2、简述广告策划的五大要素策划者策划对彖策划依据策划方案策划效果评估3、简述广告策划的特性1、目标的明确性2、整体的系统性3、筹划的全局性4、决策的预见性5、变动的调适性6、活动的效益性7、团队的协调性4、简述广告策划的作用1、保证广告活动的计划性；2、保证广告工作的连续性；3、保证广告活动的创造性；4、保证广告活动的最佳效果。
5、简述广告策划的一般程序（一）调查分析阶段（二）拟定计划阶段（三）执行计划阶段6、简述广告公司的基本构成（-）客户服务部（二）创作部（三）媒介部（四）市场调研部7、简述创意总监所必须具备的条件1、具备优秀的心理索质，有足够的心理承受能力，善于控制，调整自己的情绪。
2、设定高标准的能力。
3、出色的管理者、伯乐和老师。
善丁•承担责任，与别人分享荣誉。
4、有决策能力。
5、喜欢调查研究。
6、精通各种媒介、各种产品的广告及专门技术，如印刷术、摄影技巧等。
7 [•件蚪丿I 劝件讯蒲8、优秀的卜告创作发&人，思维敏捷，关于说服人。
9、具有感染人的乐观精神和奋发向上的人生观。
第二章广告调查> p n/trra 十1、广告调查广告调杳是指在广告策划活动Z丽或Z中，为了达到广告策划活动的目的而进行的了解市场情况、消费者情况、产品情况、竞争者情况的一系列活动2、抽样调查定义一：抽样调查法是根据概率统计的随机原则，从被研究的总体屮抽出一部分个体作为样本进行分析、概括，以此推断整体特征的i种非全局性的调查方法。
广告创意与策划考试 选择题 53题
1. 广告创意的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引目标受众D. 降低生产成本2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于什么？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 评估竞争对手D. 制定广告策略3. 下列哪项不是广告创意的来源？A. 消费者洞察B. 竞争对手策略C. 历史数据分析D. 内部会议讨论4. 广告策划中的“4P”理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人5. 创意广告通常强调什么？A. 产品功能B. 情感共鸣C. 价格优势D. 技术参数6. 在广告策划中，目标受众分析的主要目的是什么？A. 确定广告投放时间B. 选择合适的媒体渠道C. 了解受众需求和行为D. 评估广告效果7. 下列哪项是衡量广告效果的直接指标？A. 品牌知名度B. 销售额增长C. 市场份额D. 消费者满意度8. 广告创意中的“USP”指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度调查C. 统一销售策略D. 用户服务协议9. 在广告策划中，媒体选择的主要依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众特征C. 竞争对手选择D. 媒体覆盖范围10. 下列哪项不是广告创意的表现形式？A. 文字B. 图像C. 声音D. 价格11. 广告创意中的“AIDA”模型不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 欲望D. 行动12. 在广告策划中，品牌定位的主要目的是什么？A. 确定品牌形象B. 区分竞争对手C. 吸引目标受众D. 提升产品质量13. 下列哪项是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 以上都是14. 广告策划中的“ROI”指的是什么？A. 投资回报率B. 资源优化整合C. 风险评估指数D. 市场调研报告15. 在广告创意中，故事讲述的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本16. 下列哪项不是广告创意的评估标准？A. 创意新颖性B. 目标受众反应C. 广告投放成本D. 品牌一致性17. 广告策划中的“KPI”指的是什么？A. 关键绩效指标B. 知识管理平台C. 关键信息点D. 知识普及指数18. 在广告创意中，幽默元素的主要作用是什么？A. 增加广告趣味性B. 提升产品功能C. 降低广告成本D. 增强品牌形象19. 下列哪项不是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 定价20. 广告策划中的“STP”理论不包括以下哪一项？A. 市场细分B. 目标市场选择C. 市场定位D. 市场调研21. 在广告创意中，情感连接的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能22. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是23. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素24. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本25. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守26. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品27. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本28. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是29. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性30. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能31. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是32. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素33. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本34. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守35. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品36. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本37. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是38. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性39. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能40. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是41. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素42. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本43. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守44. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品45. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本46. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是47. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性48. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能49. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是50. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素51. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本52. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守53. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品答案：1. C2. B3. D4. D5. B6. C7. B8. A9. B10. D11. E12. B13. D14. A15. C16. C17. A18. A19. D20. D21. B22. D23. D24. C25. D26. D27. B28. D29. D30. B31. D32. D33. C34. D35. D36. B37. D38. D39. B40. D41. D42. C43. D44. D45. B46. D47. D48. B49. D50. D51. C52. D53. D。
广告创意与传播策划考试 选择题 64题
1. 广告创意的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传递品牌信息D. 以上都是2. 下列哪项不是广告创意的要素？A. 目标受众B. 传播媒介C. 创意概念D. 预算限制3. 广告创意过程中，“头脑风暴”主要用于？A. 确定目标受众B. 产生创意点子C. 制定预算D. 选择媒介4. 在广告传播中，“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Intention, Desire, ActionD. Awareness, Intention, Decision, Action5. 下列哪种媒介最适合用于品牌形象广告？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志6. 广告创意中的“USP”指的是什么？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PointC. Unique Service PropositionD. Universal Service Point7. 在广告策划中，SWOT分析主要用于？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 选择广告媒介D. 评估广告效果8. 下列哪项不是广告传播的主要目标？A. 提高品牌认知度B. 增加市场份额C. 提升产品质量D. 促进销售9. 广告创意中的“情感连接”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 降低广告成本D. 增加广告的曝光率10. 在广告策划中，“定位”策略主要用于？A. 确定广告预算B. 明确品牌在市场中的位置C. 选择广告媒介D. 评估广告效果11. 下列哪种广告形式最适合用于紧急促销？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告12. 广告创意中的“故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 降低广告成本D. 增加广告的曝光率13. 在广告传播中，“病毒营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告14. 广告创意中的“视觉冲击”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本15. 在广告策划中，“目标受众分析”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择广告媒介D. 评估广告效果16. 下列哪种广告形式最适合用于品牌故事讲述？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告17. 广告创意中的“幽默元素”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本18. 在广告传播中，“口碑营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告19. 广告创意中的“情感共鸣”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本20. 在广告策划中，“媒介选择”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果21. 下列哪种广告形式最适合用于产品特性展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告22. 广告创意中的“互动性”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 增加消费者的参与度23. 在广告传播中，“内容营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告24. 广告创意中的“品牌形象”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 降低广告成本25. 在广告策划中，“预算分配”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果26. 下列哪种广告形式最适合用于品牌价值观传播？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告27. 广告创意中的“创新性”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 展现品牌的创新能力28. 在广告传播中，“事件营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告29. 广告创意中的“品牌故事”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 降低广告成本30. 在广告策划中，“效果评估”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告的实际效果31. 下列哪种广告形式最适合用于紧急通知？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告32. 广告创意中的“社会责任感”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 展现品牌的社会责任感D. 降低广告成本33. 在广告传播中，“跨界合作”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告34. 广告创意中的“品牌个性”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的独特个性35. 在广告策划中，“媒介组合”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果36. 下列哪种广告形式最适合用于品牌历史展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告37. 广告创意中的“情感营销”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本38. 在广告传播中，“用户生成内容”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告39. 广告创意中的“品牌忠诚度”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 提升消费者的品牌忠诚度D. 降低广告成本40. 在广告策划中，“媒介策略”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果41. 下列哪种广告形式最适合用于品牌未来展望？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告42. 广告创意中的“品牌差异化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的独特性43. 在广告传播中，“品牌联合”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告44. 广告创意中的“品牌体验”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 提供品牌体验D. 降低广告成本45. 在广告策划中，“媒介购买”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果46. 下列哪种广告形式最适合用于品牌社会责任？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告47. 广告创意中的“品牌故事化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性48. 在广告传播中，“品牌活动”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告49. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化50. 在广告策划中，“媒介效果”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果51. 下列哪种广告形式最适合用于品牌创新展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告52. 广告创意中的“品牌故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性53. 在广告传播中，“品牌体验”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告54. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化55. 在广告策划中，“媒介效果”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果56. 下列哪种广告形式最适合用于品牌创新展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告57. 广告创意中的“品牌故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性58. 在广告传播中，“品牌体验”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告59. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化60. 在广告策划中，“媒介效果”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果61. 下列哪种广告形式最适合用于品牌创新展示？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告62. 广告创意中的“品牌故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性63. 在广告传播中，“品牌体验”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告64. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化答案1. D2. D3. B4. A5. A6. A7. B8. C9. B10. B11. B12. B13. B14. C15. B16. A17. A18. B19. B20. C21. A22. D23. B24. C25. A26. A27. D28. B29. C30. D31. D32. C33. B34. D35. C36. A37. B38. B39. C40. C41. A42. D43. B44. C45. C46. A47. D48. B49. D50. D51. A52. D53. B54. D55. D56. A57. D58. B59. D60. D61. A62. D63. B64. D。
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广告设计复习资料
一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【】
A．核心B．基本概念C．价值D．目的和诉求
2．广告的最终目的在于追求广告【】
A．形象 B．目标C．效果 D．信息
3．有效的广告秘须根据【】
A．市场规划行事 B．产品结构行事C．创意行事 D．基本原则行事
4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【】
A．广告形象。
B．广告目标。
C．广告效果。
D．广告信息。
5．广告设计的主题着重于【】
A．反传统思维 B．审美愉悦感
C．艺术形式D．价值观念的表达
6．企业或商品的标志又叫【】
A．品牌B．商标C．标识D．标示
二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【】
A．具有的作用。
B．富有美感，且视认程度高。
C．性质。
D．物质。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
8．不可变更的广告原则是什么？【】
A．广告要新颖B．广告要简明C．广告要销售D．广告要创意E．广告要施压
9．企业名在设计时需注意以下哪几点？【】
A．名称的字义要相关而且词义好。
B．字体富有美感，且视认程度高。
C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。
D．名称的字义有较好的联想。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
10．现代广告设计作品的构成要素什么？【】
A．标题与标语B．说明文与企业名C．商标与商品名称D．色彩与线条E．插图和轮廓
11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【】
A．广告目标对于广告计划具有决定性意义B．消费品的心理价值
C．时代与现代潮流D．消费品的协调统一E．消费的情趣
三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
12．摄影在广告的视觉传达中的特点是：_____、_____、_____、利于推销。
13．现代广告的创意策略有：_____、_____、_____、_____、_____、_____。
14．现代广告设计的基本程序有______、______、______、______、______。
15．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：______、______、______、______。
16．W.S.Yownsend广告评价检核体系是：_____、_____、_____、_____、_____。
四、名词解释题
17．分脑创意法：
18. 广告创意的关联性
19. 企业标准色：
五、简答题
19．字体设计的基本准则是什么？
20．装饰文字的设计应该注意几点？
21．广告设计中色彩运用的法则是什么？
22. 广告策划书的撰写应遵循的一般性原则是什么？
六、论述
23．后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？
24. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。
25. 广告版面编排的法则
第二部分实作题
七、实作题
25．民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，.请在以弘扬民族文化及爱国精神题材范围内寻找一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材作为作为主体创作一幅公益广告招贴设计。
创作要求：利用中国传统元素进行设计
言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）
对比强烈
视觉冲击力强
26．珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。
请以人类的生命健康题材为主题，可以从“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫”等与生命价值相关题材中进行选择，创作公益海报招贴一幅。
创作要求：创意具有亲和力或震撼力
言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）
对比强烈
视觉冲击力强
A --------------
天安门（正侧面），华表，国旗，中国地图，天坛，祥云，中国结，灯笼
B ------------
蓝天白云，树（树桩，枯树），嫩芽，水龙头，香烟，酒瓶，拐杖，奶瓶，烟囱，汽车（侧面，正面），交通信号灯，斑马线，路标
高等教育自学考试
广告设计复习资料
（课程代码 00755）
第一部分理论题
一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【】
A．核心B．基本概念C．价值D．目的和诉求
2．广告的最终目的在于追求广告【】
A．形象 B．目标C．效果 D．信息
3．有效的广告秘须根据【】
A．市场规划行事B．产品结构行事C．创意行事D．基本原则行事
4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【】
A．广告形象。
B．广告目标。
C．广告效果。
D．广告信息。
5．广告设计的主题着重于【】
A．反传统思维 B．审美愉悦感C．艺术形式D．价值观念的表达
6．企业或商品的标志又叫【】
A．品牌B．商标C．标识D．标示
二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【】
A．具有的作用。
B．富有美感，且视认程度高。
C．性质。
D．物质。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
8．不可变更的广告原则是什么？【】
A．广告要新颖B．广告要简明C．广告要销售D．广告要创意E．广告要施压
9．企业名在设计时需注意以下哪几点？【】
A．名称的字义要相关而且词义好。
B．字体富有美感，且视认程度高。
C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。
D．名称的字义有较好的联想。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
10．现代广告设计作品的构成要素什么？【】
A．标题与标语B．说明文与企业名C．商标与商品名称D．色彩与线条E．插图和轮廓
11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【】
A．广告目标对于广告计划具有决定性意义B．消费品的心理价值
C．时代与现代潮流D．消费品的协调统一E．消费的情趣
三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
12．摄影在广告的视觉传达中的特点是：_____、_____、_____、利于推销。
13．现代广告的创意策略有：_____、_____、_____、_____、_____、_____。
14．现代广告设计的基本程序有______、______、______、______、______。
15．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：______、______、______、______。
16．W.S.Yownsend广告评价检核体系是：_____、_____、_____、_____、_____。
四、名词解释题
17．分脑创意法：
18. 广告创意的关联性
19. 企业标准色：
五、简答题
19．字体设计的基本准则是什么？
20．装饰文字的设计应该注意几点？
21．广告设计中色彩运用的法则是什么？
22. 广告策划书的撰写应遵循的一般性原则是什么？
六、论述题
23．后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？
24. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。
25. 广告版面编排的法则
第部分实作题
七、实作题
25．民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，.请在以弘扬民族文化及爱国精神题材范围内寻找一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材作为作为主体创作一幅公益广告招贴设
计。
创作要求：利用中国传统元素进行设计
言简意赅,,主题突出,色彩表现合理（可用黑白）,对比强烈,视觉冲击力强
26．珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。
请以人类的生命健康题材为主题，可以从“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫”等与生命价值相关题材中进行选择，创作公益海报招贴一幅。
创作要求：创意具有亲和力或震撼力
言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）
对比强烈
视觉冲击力强。