基数效用论(课堂PPT)
合集下载
第三章消费者行为理论效用论ppt课件
P0 愿意购买
D
O
Q0
Q
五、边际效用递减规律的应用
（一）消费者剩余
消费者剩余：消费者在购买一定数量的某种商品时所愿意支付的总
数量和实际支付的总数量之间的差额。也可理解为消费者在消费某 种商品时所获得的总效用与为此花费的货币的总效用的差额。
P
消费者对每一单位商品所愿意支付的价格 A 取决于这一单位商品的MU。由于商品的
MU是递减的，所以，消费者对某种商品
所愿意支付价格是逐步下降的。
但消费者在购买商品时是按照实际的市场 P0
价格支付的，并不等于消费者对每一单位
商品所愿意支付的价格。
O
B
Q0
Q
消费者剩余
CSQ0 0
f(Q)d
Q P0Q0
（二）价值悖论的边际效用解释
• 水与钻石的价值悖论
问题——水对生命来说是重要的，所以它应该具有很高的价 值。钻石对生命来说并不重要，所以人们认为它的价值应该比 水低。但是，即使水能够提供更多的效用，它还是比钻石便宜 得多。为什么？
Py
0
dTU Px dX Py dY
dTU Px dX Py dY
MU x P x
dI Px dX Py dY
MU y P y
MU
MU x
y
Px
Py
dTU Px dX Py dY
dI Px dX Py dY
消费者均衡——效用最大化
▪若
MUX MUY
O
Q*
Q
当MU<0时，TU递减
MU
三、消费者均衡
（一）含义
消费者均衡：是研究某个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的
微课基数效用与消费者均衡课件
总效用：消费者在一定时间内从一定数量的商
品的消费中所得到的效用量的总和。
TU=f(Q)
边际效用 (MU)： 在一定时间内增加一单位商
品的消费所得到的效用量的增量。
MU= ΔTU(Q) ΔQ
MU=ΔlQi→m0 ΔTΔUQ(Q) = dTU(Q) dQ
某商3 4 5 6 7
消费者应该怎样花钱
---基数效用与消费者均衡
1.基数效用的概念
效用是指商品满足人的欲望的能力，或者 说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的 满足程度。 基数效用：基数效用论者认为效用如同长度、 重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和， 具体的效用量之间的比较是有意义的。 表示效用大小的计量单位叫效用单位。
减少购买商品2的一元钱用来购买商品1，商品2的边际效用减 少量小于商品1的边际效用增加量，总效用是增加的。
商品2的边际效用随其购买量的减少而递增，商品1的边际效 用随其购买量的增加而递减。当商品1的边际效用等于商品2的边 际效用时，总效用最大。
如果此时继续增加商品1的消费量，减少商品2的消费量，商 品1的边际效用随其购买量的增加而递减，商品2的边际效用随其 购买量的减少而递增。商品1的边际效增加量就会小于商品2的边 际效用减少量，总效用将会减少。
4.小结：均衡条件的意义 P1X1+P2X2=I 限制条件
= =λ均衡条件
谢谢大家！
如果此时继续减少商品1的消费量，增加商品2的消费量，商 品1的边际效用随其购买量的减少而递增，商品2的边际效用随其 购买量的增加而递减。商品1的边际效减少量就会大于商品2的边 际效用增加量，总效用将会减少。
3.基数效用论和消费者均衡
第二种情况： >
同样的一元钱购买商品1所得到的边际效用大于购买商品2所 得到的边际效用，理性的消费者会增加商品1的购买量，减少商品 2的购买量。
品的消费中所得到的效用量的总和。
TU=f(Q)
边际效用 (MU)： 在一定时间内增加一单位商
品的消费所得到的效用量的增量。
MU= ΔTU(Q) ΔQ
MU=ΔlQi→m0 ΔTΔUQ(Q) = dTU(Q) dQ
某商3 4 5 6 7
消费者应该怎样花钱
---基数效用与消费者均衡
1.基数效用的概念
效用是指商品满足人的欲望的能力，或者 说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的 满足程度。 基数效用：基数效用论者认为效用如同长度、 重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和， 具体的效用量之间的比较是有意义的。 表示效用大小的计量单位叫效用单位。
减少购买商品2的一元钱用来购买商品1，商品2的边际效用减 少量小于商品1的边际效用增加量，总效用是增加的。
商品2的边际效用随其购买量的减少而递增，商品1的边际效 用随其购买量的增加而递减。当商品1的边际效用等于商品2的边 际效用时，总效用最大。
如果此时继续增加商品1的消费量，减少商品2的消费量，商 品1的边际效用随其购买量的增加而递减，商品2的边际效用随其 购买量的减少而递增。商品1的边际效增加量就会小于商品2的边 际效用减少量，总效用将会减少。
4.小结：均衡条件的意义 P1X1+P2X2=I 限制条件
= =λ均衡条件
谢谢大家！
如果此时继续减少商品1的消费量，增加商品2的消费量，商 品1的边际效用随其购买量的减少而递增，商品2的边际效用随其 购买量的增加而递减。商品1的边际效减少量就会大于商品2的边 际效用增加量，总效用将会减少。
3.基数效用论和消费者均衡
第二种情况： >
同样的一元钱购买商品1所得到的边际效用大于购买商品2所 得到的边际效用，理性的消费者会增加商品1的购买量，减少商品 2的购买量。
第四讲(效用论—基数效用)
Example
• MU食物/P食物=10/5=9/4.5=7/3.5=4/2=2=λ • MU水/P水=10/5=8/4=6/3=4/2=2/1=2=λ
消费者剩余
• 消费者的支付意愿(willingness to pay)：指消费者 愿意为某商品所支付的最高价格。
– 超过该价格，消费者会放弃购买该商品。 – 一般情况下，消费者所愿意支付的最高价格不等于该 产品的实际价格(actual price)。
第四章 效用论— 效用论—基数效用
Chap. 3
• 什么是效用？
基数效用 (Utility)
– 是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 – 是一种消费者主观的心理评价。
• 同样种类和数量的某一产品对A和B的效用是不同的。
• 基数效用的特点：
– 可以加总求和。 – 以“效用单位”表示效用的大小。
• 总效用：(Total Utility，TU)，指消费者在一定时间内消 费一定数量的商品所得到的效用量的总和。
• 需求曲线上所显示出每个边际消 费者(marginal buyer)所愿意支付 的最高价格。 • 较低的价格可以增加消费者剩余。
– E.g. 假设古董价格为$80，消费者剩 余为$20(A)。价格为$70，消费者剩 余为$30(A)+$10(B)=$40。价格为 $50，消费者剩余为 $50(A)+$30(B)+$20(C)=$100。
– E.g. 对某个消费者来说，看电影的效用为10效用单位，而 看书为4效用单位。则TU为14效用单位。
• 边际效用：(Marginal Utility)，指消费者在一定时间内增 加一单位商品的消费所得到的效用量的增加。
– E.g. 对某个消费者来说，看一本书为的效用为4效用单位， 看第二本书的效用为3效用单位，则MU为3效用单位。
消费者行为理论：效用论(ppt 33页)PPT学习课件
传递性假定
▪ 消费者的偏好具有传递性，即偏好在逻辑 上是一致的：对于任何三个商品组合A、B 和C，如果某消费者已经做出判断：对A的 偏好大于（或小于、或等于）对B的偏好， 对B的偏好大于（或小于、或等于）对C的 偏好。那么，该消费者一定而且必须做出 对A的偏好大于（或小于、或等于）对C的 偏好的判断。
A（1，16）
MR XYSX2X1
-6
B（2，10）
1
-4
D
1 -2
E G
1 -1
1
12345
薯片/周
边际替代率
▪ 边际替代率（Marginal Rate of Substitute）
➢ 在保持总效用水平不变或总的满足程度不变的 情况下，增加一单位商品X1的消费，所需要减 少的商品X2的数量。
MR XY SX2X1
——为了得到1单位商品X1，愿意放弃商品X2的最高数量。 （用1替代2）
边际替代率
口香糖/周 16
A（1，16）
MRXYSX1X2
14ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
MRS = 6
12 -6
10
B（2，10）
1
8
-4
D
MRS = 2
6 4
1 -2
E G
1 -1
2
1
12345
薯片/周
边际替代率
▪ 如果在无差异曲线中，两种商品的增量非常微
不——同边的际无替差代异率曲等线于不无能差相异交曲。线的斜率的绝对值
（1）完备性假定 2、序数效用论的三个基本假定：
1消、费定组义合：以序数词（第一、薯第片二/周等）表示口相香对糖水/平周高低的效用。
（2）传递性假定 如无果差在 异无曲差线异斜曲率线为中负，两从种左商上品方的到增右量下非方常倾微斜小。，即当
消费者行为理论1基数效用课件
• 并不是因为我们得到了我们想要的东西我们才幸福；而是因为我们选择了
幸福我们才得到了我们想要的东P西PT学。习交流
2
• 美国心理学家赛利格曼的幸福公式：H＝S+C+V • 总幸福指数＝先天的遗传素质+后天的环境+你能主动控制的
心理力量 • 如果你希望自己更加幸福，应该做到： • 1.生活富有一些。 • 2.拥有美满婚姻。 • 3.丰富你的社交生活，多与朋友在一起。 • 4.具有信仰。 • 幸福掌握在我们手中，主动控制我们的心理力量
PPT学习交流
18
• 假设我们生活在一个边际效用递增的世界里……
PPT学习交流
19
用边际效用递减规律解释需求曲线的斜率
商品数量
1 2 3 4 5
商品的 边际效用
10 8 6 4 2
货币的 边际效用
2 2 2 2 2
需求价格
5 4 3 2 1
PPT学习交流
20
• 消费者购买一个增量商品所获得效用正好等于他 为此付出的效用量，用公式来表示为：
PPT学习交流
4
•幸 福=萨谬尔森的幸福方程式 效 用 / 欲 望
•提
醒
：
只
能
PPT学习交流ຫໍສະໝຸດ 5第一节 基数效用与消费者均衡
❖ 效用的概念：效用是指商品满足人的欲 望的能力。或者说，效用是指消费者在 消费商品时所感 受到的满足程度。
PPT学习交流
6
效用的类型：
• 基数效用：可以用数值衡量 • 序数效用：只可以排序
PPT学习交流
9
衣服
TUC
MUC
食品
TUF
MUF
0
0
0
基数效用论ppt课件
第三章 效用论
.
21
钻石和木碗
• 有个穷人四处流浪，他只有一只旧木碗。 • 一天，穷人在渔船上帮工时遇到了特大风浪水灾，在一棵大树上，地主紧紧地抱着一盒金子 ， 长工则提着一篮玉米面饼。几天过去了，四处仍旧是白茫 茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子 发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼 送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地 爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。
具体而言，当消费者增加（或减少）一单位 某种商品或劳务的消费总效用的增加（减少）量。
ＭＵ很少会变成负值。 （goods, bads）
.
12
.
13
边际效用MU
MU limTU(Q) Q0 Q
“总效用与边际效用关系（微分－积分关系）
.
14
拔萝卜 视频
.
吝啬老财 吃烧饼
15
.
《炸鸡翅膀》的故事：
解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途多样性：经济合理性
p只生一个好？ p婚姻——为什么离婚？ .
MU
P’ Q
19
生活中的边际效用
• “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 • 货币如同物品一样也有边际效用。 • 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的
增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入 给消费者带来的边际效用是越来越小的。
基数效用论：货币边 际效用不变
第三章 效用论
.
20
美国总统罗斯福连任三届，有记者问他有何感想。他一言不发。 只是拿出一块三明治面包让记者吃，记者不明用意，又不便问， 只好吃了。 接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。 紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。 罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届的滋味了吧？
第四章 第一节 基数效用论
消费者均衡条件： （ ３ ） 消费者均衡条件 ： 消费者用全部收入所 购买到的各种物品所带来的边际效用与购买这 些物品所支付的价格比例相等， 些物品所支付的价格比例相等 ， 或者说每一单 位货币所得到的边际效用都相等。 位货币所得到的边际效用都相等。 PxQx+PyQy=I PxQx+PyQy=I (限制条件) 限制条件) MUx/Px=MUy/Py=MＵ 均衡条件) MUx/Px=MUy/Py=MＵm (均衡条件)
递减原因： （２）递减原因：
生理或心理原因： Ａ 生理或心理原因 ：某种刺激的反复使生理 或心理上的满足程度减少。 或心理上的满足程度减少。 物品本身用途的多样性： Ｂ 物品本身用途的多样性 ：当一种商品数量 有限的时候， 有限的时候 ，消费者总是把商品首先用在最 重要的用途上，满足程度大， 重要的用途上， 满足程度大， 随着消费量的 增加，用在次重要的商品上，满足程度降低。 增加 ，用在次重要的商品上，满足程度降低。
比较项 主要内容 表示方法 研究工具
基数效用论
cardinal utility
序数效用论
ordinal utility
效用可以计量 并加总求和 基数 边际效用分析
效用只能比较大 小，不能计量 序数 无差异曲线 消费可能线
二、基数效用论 １、总效用和边际效用
utility（TU） （1）总效用：Ｔotle utility（TU） 总效用： utility（MU） （2）边际效用：Ｍarginal utility（MU） 边际效用：
在理解这一概念时要注意两点： 在理解这一概念时要注意两点：
第一，消费者剩余并不是实际收入的增加， 第一，消费者剩余并不是实际收入的增加， 只是一种心理感觉。 只是一种心理感觉。这一概念是分析某些问题 时的一种重要工具。例如， 时的一种重要工具。例如，在分析垄断存在所 引起的社会福利损失时就运用了这个概念。 引起的社会福利损失时就运用了这个概念。 第二，生活必需品的消费者剩余大。 第二，生活必需品的消费者剩余大。因为 消费者对这类物品的效用评价高， 消费者对这类物品的效用评价高，愿付出的价 格也高，但这类物品的市场价格一般并不高。 格也高，但这类物品的市场价格一般并不高。
《基数效用理论》课件
在决策理论中的应用
01
风险决策
基数效用理论可以用于解释和预测个体在风险决策中的行 为。例如，在面对不确定性时，人们可能会根据预期的效 用来选择不同的决策方案。
02 03
多目标决策
在多目标决策中，基数效用理论可以帮助决策者权衡不同 目标的优先级和取舍。例如，在资源有限的情况下，决策 者可以根据各目标的效用大小来分配资源，以达到整体最 优的效果。
理论背景
早期的效用理论
以亚当·斯密为代表，强调劳动价值论 。
基数效用理论的提出
19世纪末，经济学家开始提出基数效 用理论，强调效用的可度量性。
边际革命
19世纪70年代，经济学家们开始关注 效用，强调物品的边际效用。
目的和意义
理解消费者行为
通过研究消费者的购买决 策，了解其偏好和需求。
预测市场趋势
对未来研究的建议
深入研究个体差异
未来研究可以深入探讨消费者个 体差异对效用感受的影响，以及 如何将个体差异纳入基数效用理
论框架。
ห้องสมุดไป่ตู้
结合其他理论
研究可以尝试将基数效用理论与 行为经济学、心理学等其他学科 的理论相结合，以更全面地解释
消费者行为。
拓展应用领域
随着互联网和数字经济的发展， 基数效用理论在电子商务、社交 媒体等领域的应用前景广阔，未 来研究可以拓展这些领域的应用
。
05
结论
对基数效用理论的综合评价
理论价值
基数效用理论是经济学中一个重要的概念，它为消费者行为 提供了基础性的解释，强调了个人偏好和需求在决策中的重 要性。
局限性
然而，该理论也存在一些局限性，例如它假设消费者能够完 全表达自己的偏好和需求，这在现实中可能并不总是成立。 此外，该理论也未能充分考虑市场环境和价格变化对消费者 行为的影响。
第一节 基数效用论
总效用和边际效用
消费者消费某种商品满足程度的高低主要是通过 总效用与边际效用两个指标进行衡量。总效用是 指消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。 边际效用是指对某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。 当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际 效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负 数时，总效用减少。 用公式表示为：MU = △TU / △Q 其中，MU表示边际效用，Q为一种商品的消费 数量，TU为总效用
三、边际效用递减规律和需求定理
边际效用递减规律： 边际效用递减规律： 在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中 得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效 用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值， 边际效用为零，如果继续增加消费，总效用不但 不会增加，反 而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。 边际效用递减规律决定需求定理 ： 需求量和价格成反方向变化。因为消费者购买商品是为了取得效 用，对边际效用大的商品，消费者就愿意支付较高价格，即消费 者购买商品支付价格以边际效用为标准。按边际效用递减规律： 购买商品越多，边际效用越小，商品价格越低；反之，购买商品 越少，边际效用越大，商品价格越高。因此，商品需求量与价格 成反方向变化，这就是需求定理。
一、效用、总效用和边际效用
效用是指对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己 效用 的需求、欲望等得到的满足的一个度量。 总效用是指消费者在一定时期，从一定数量的商品和 总效用 劳务的消费中得到的总的满足。总效用的大小取决于 个人的消费水平，即消费的物品与劳动数量越多，总 效用越大 。 边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加 边际效用 的满足程度。边际的含义是增量，指自变量增加所引 起的因变量的增加量。在边际效用中，自变量是某物 品的消费量，而因变量则是满足程度或效用。消费量 变动所引起的效用的变动即为边际效用。
第六讲消费者选择与基数效用论
第六讲：消费者选择与基数效用论一、引言消费者选择理论是微观经济学中的一个重要分支，它研究了个体在有限的资源条件下如何做出理性的消费决策。
其中，基数效用论是消费者选择理论中的一个重要假设和分析框架。
基数效用论认为，消费者的效用函数是基于每种商品的数量，并且消费者在理性选择时会考虑到不同商品的边际效用。
二、消费者选择理论消费者选择理论的核心概念是效用和边际效用。
效用是衡量个体对某种商品或服务的满意程度或享受程度的度量。
边际效用则是指每多消费一单位商品所增加的总效用。
在消费者选择理论中，个体的决策是基于效用的最大化来进行的。
2.1 假设在消费者选择理论中，有几个基本假设：1.理性假设：消费者是理性的，他们会通过权衡成本和效用来做出最优选择。
2.有限资源假设：消费者面临着有限的资源，因此必须在不同商品之间做出选择。
3.稀缺性假设：某种商品的边际效用递减，即消费者随着持有某种商品的数量增加，对该商品的边际满意度会递减。
4.独立性假设：消费者对不同商品的选择是独立的，即消费者在选择商品A时不受其他商品的影响。
2.2 效用函数效用函数是消费者选择理论中的一个重要概念，它描述了个体对不同商品数量的偏好程度。
一般来说，效用函数的形式可以是线性的、凸的或呈S形的。
在基数效用论中，效用函数通常被假设为线性的形式。
这意味着每多消费一单位商品，效用的增加量是恒定的。
例如，假设某个人的效用函数为U(x) = a + bx，其中x表示某种商品的数量，a和b是常数。
那么，每增加一单位商品的边际效用就是常数b。
2.3 理性选择根据基数效用论的假设和效用函数，消费者的理性选择是基于效用的最大化原则进行的。
具体来说，消费者在选择商品时会比较不同商品的边际效用，并在不同商品的边际效用相等时选择总效用最大的商品。
例如，在基数效用论的框架下，假设消费者面临两种商品：商品A和商品B。
消费者通过比较两种商品的边际效用，确定边际效用相等时的消费组合。
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
微观经济学 Microeconomics
第三章 消费理论 （效用论Utility）
第三章 消费者行为理论
• 第一节 基数效用理论 • 第二节 序数效用理论 • 第三节 消费者均衡的变动 • 问/答
占有的资源财富越多，效用满足越大。
——经济学假定
2
消费源于欲望驱使： 欲望是需要而没有 求之不得，辗转反侧
边际效用递减：在其M它a商rg品in消al 费Ut保ilit持y）不变下，则消费者从 连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商 品消费量的增加而递减。
p消费者总是将第一单位的消费品用 在最重要的用途上，第二单位的消 费品用在次要的用途上。
解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途多样性：经济合理性
p只生一个好？ p婚姻——为什么离婚？
MU
P’ Q
19
生活中的边际效用
• “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 • 货币如同物品一样也有边际效用。 • 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的
增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入 给消费者带来的边际效用是越来越小的。
基数效用论：货币边 际效用不变
u效用特点（1）：效用因时因地而异。 u金窝银窝不如自己的穷窝？
效用因时因地 5 而异
1.效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。
o 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
一种主观心理感受。 p 满足程度高，效用大； p 满足程度低，效用小。
效用 n萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望
使幸福增加的有效 方法是： u（1）欲望不变而 提高效用； u（2）清心寡欲
幸福方程式
• 英国科学家破解了人类最大的一个谜团 • ----幸福的秘密到底是什么？ • 幸福=P+5E+3H。 • P代表个性，包括世界观、适应能力和应变能力； • E代表生存状况，包括健康状况、财政状况和交友情况； • H代表更高一级的需要，包括自尊心、期望、雄心和幽默
感等。 • 萨缪尔森简化为幸福=E/D，E代表效用，D代表欲望， • 幸福与效用成正比，与欲望成反比。 • 边际效用递减，“天天山珍海味吃不出当年的香味”
一、效用（Utility)
1、概念：
人们在消费物品与劳务过程中所得到的欲望的满足感。
– 主客观的统一：人的主观偏好∪消费品满足人的性能
–
去新疆乘飞机还是骑毛驴？
– 不具伦理学意义：毒品
– 单独消费、组合消费
– 因人而异、因地而异、因时而异
– 水在新疆大漠戈壁，或是浸泡在南方洪水？
– 香蕉在河北与广西的效用相同吗？ 3
7
u说明效用特点（3）：物以稀为贵——效用与偏好相关
8
2.两种效用理论
•基数效用（cardinal utility）： •效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总 求和。 •基数效用论采用的是边际效用分析法。
l序数效用（ordinal utility）： l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表 示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二， 第三，……）来表示。 l序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
4
金子和玉米面饼的效用
• 某地闹水灾，在一棵大树上，地主紧紧地抱着一盒金子 ， 长工则提着一篮玉米面饼。几天过去了，四处仍旧是白茫 茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子 发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼 送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地 爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。
第三章 效用论
21
钻石和木碗
• 有个穷人四处流浪，他只有一只旧木碗。 • 一天，穷人在渔船上帮工时遇到了特大风浪，被冲到小岛
上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便 用一大口袋珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 • 富翁听说木碗换回这么多宝贝，也想去碰碰运气。富翁装 了满满一船山珍海味和美酒，运到小岛。 • 酋长高兴地接受了富人送来的礼物，声称要送给他最珍贵 的东西。 • 请猜猜最珍贵的礼物是什么？
9
不同的理
3、基数效用论与序数效用论：（见表）
比较
基数效用论
序数效用论
基本 效用大小可计量
无法计量求和
观点
并加总求和
表示满足度 顺序
表示方法
基数
序数
分析方法 边际效用分析法
无差异曲线分析法
10
二、基数效用论
• 效用是可精确度量的；效用是可比较的，可加减的。 1、总效用（total utility），是指消费者在一定时间内消费
6
什么东西最好吃？
• 免子说，“世界上萝卜最好吃。” • 猫说，“世界上最好吃的东西是老鼠。”
• 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
• 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这
点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是桃子！”
说明效用特点（2）：效用是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
一定数量的商品或劳务所获得的总的满足程度。用TU表 示。
2、平均效用（Average utility）
消费单位商品所得到的效用。 AU = TU / Q
11
基数效用论——边际效用(数理P50)
3、 边际效用（marginal utility）
边际效用是指在一定时间内消费者对某种商 品或劳务的最末一单位导致总效用的变化量。
具体而言，当消费者增加（或减少）一单位 某种商品或劳务的消费总效用的增加（减少）量。
ＭＵ很少会变成负值。 （goods, bads）ຫໍສະໝຸດ 1213边际效用MU
MU limTU(Q) Q0 Q
“总效用与边际效用关系（微分－积分关系）
14
拔萝卜 视频
吝啬老财 吃烧饼
15
《炸鸡翅膀》的故事：
炸鸡翅膀（块） 0 1 2 3 4 5 6 7 8
总效用 0 6 11 15 18 20 21 21 20
边际效用
17
边际效用的特点：
– 边际效用的大小与消费数量的多少成反比 – 边际效用是特定时间内的效用 – 边际效用永远是正值 – 边际效用的大小与欲望的强弱成正比(红玫瑰与白玫瑰) – 边际效用是决定产品价格的主观标准
18
4.边际效用递试减举规出边律际（效La用w 递of 增Dim例in子ish？ing
第三章 效用论
20
美国总统罗斯福连任三届，有记者问他有何感想。他一言不发。 只是拿出一块三明治面包让记者吃，记者不明用意，又不便问， 只好吃了。 接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。 紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。 罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届的滋味了吧？
第三章 消费理论 （效用论Utility）
第三章 消费者行为理论
• 第一节 基数效用理论 • 第二节 序数效用理论 • 第三节 消费者均衡的变动 • 问/答
占有的资源财富越多，效用满足越大。
——经济学假定
2
消费源于欲望驱使： 欲望是需要而没有 求之不得，辗转反侧
边际效用递减：在其M它a商rg品in消al 费Ut保ilit持y）不变下，则消费者从 连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商 品消费量的增加而递减。
p消费者总是将第一单位的消费品用 在最重要的用途上，第二单位的消 费品用在次要的用途上。
解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途多样性：经济合理性
p只生一个好？ p婚姻——为什么离婚？
MU
P’ Q
19
生活中的边际效用
• “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 • 货币如同物品一样也有边际效用。 • 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的
增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入 给消费者带来的边际效用是越来越小的。
基数效用论：货币边 际效用不变
u效用特点（1）：效用因时因地而异。 u金窝银窝不如自己的穷窝？
效用因时因地 5 而异
1.效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。
o 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
一种主观心理感受。 p 满足程度高，效用大； p 满足程度低，效用小。
效用 n萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望
使幸福增加的有效 方法是： u（1）欲望不变而 提高效用； u（2）清心寡欲
幸福方程式
• 英国科学家破解了人类最大的一个谜团 • ----幸福的秘密到底是什么？ • 幸福=P+5E+3H。 • P代表个性，包括世界观、适应能力和应变能力； • E代表生存状况，包括健康状况、财政状况和交友情况； • H代表更高一级的需要，包括自尊心、期望、雄心和幽默
感等。 • 萨缪尔森简化为幸福=E/D，E代表效用，D代表欲望， • 幸福与效用成正比，与欲望成反比。 • 边际效用递减，“天天山珍海味吃不出当年的香味”
一、效用（Utility)
1、概念：
人们在消费物品与劳务过程中所得到的欲望的满足感。
– 主客观的统一：人的主观偏好∪消费品满足人的性能
–
去新疆乘飞机还是骑毛驴？
– 不具伦理学意义：毒品
– 单独消费、组合消费
– 因人而异、因地而异、因时而异
– 水在新疆大漠戈壁，或是浸泡在南方洪水？
– 香蕉在河北与广西的效用相同吗？ 3
7
u说明效用特点（3）：物以稀为贵——效用与偏好相关
8
2.两种效用理论
•基数效用（cardinal utility）： •效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总 求和。 •基数效用论采用的是边际效用分析法。
l序数效用（ordinal utility）： l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表 示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二， 第三，……）来表示。 l序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
4
金子和玉米面饼的效用
• 某地闹水灾，在一棵大树上，地主紧紧地抱着一盒金子 ， 长工则提着一篮玉米面饼。几天过去了，四处仍旧是白茫 茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子 发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼 送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地 爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。
第三章 效用论
21
钻石和木碗
• 有个穷人四处流浪，他只有一只旧木碗。 • 一天，穷人在渔船上帮工时遇到了特大风浪，被冲到小岛
上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便 用一大口袋珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 • 富翁听说木碗换回这么多宝贝，也想去碰碰运气。富翁装 了满满一船山珍海味和美酒，运到小岛。 • 酋长高兴地接受了富人送来的礼物，声称要送给他最珍贵 的东西。 • 请猜猜最珍贵的礼物是什么？
9
不同的理
3、基数效用论与序数效用论：（见表）
比较
基数效用论
序数效用论
基本 效用大小可计量
无法计量求和
观点
并加总求和
表示满足度 顺序
表示方法
基数
序数
分析方法 边际效用分析法
无差异曲线分析法
10
二、基数效用论
• 效用是可精确度量的；效用是可比较的，可加减的。 1、总效用（total utility），是指消费者在一定时间内消费
6
什么东西最好吃？
• 免子说，“世界上萝卜最好吃。” • 猫说，“世界上最好吃的东西是老鼠。”
• 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
• 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这
点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是桃子！”
说明效用特点（2）：效用是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
一定数量的商品或劳务所获得的总的满足程度。用TU表 示。
2、平均效用（Average utility）
消费单位商品所得到的效用。 AU = TU / Q
11
基数效用论——边际效用(数理P50)
3、 边际效用（marginal utility）
边际效用是指在一定时间内消费者对某种商 品或劳务的最末一单位导致总效用的变化量。
具体而言，当消费者增加（或减少）一单位 某种商品或劳务的消费总效用的增加（减少）量。
ＭＵ很少会变成负值。 （goods, bads）ຫໍສະໝຸດ 1213边际效用MU
MU limTU(Q) Q0 Q
“总效用与边际效用关系（微分－积分关系）
14
拔萝卜 视频
吝啬老财 吃烧饼
15
《炸鸡翅膀》的故事：
炸鸡翅膀（块） 0 1 2 3 4 5 6 7 8
总效用 0 6 11 15 18 20 21 21 20
边际效用
17
边际效用的特点：
– 边际效用的大小与消费数量的多少成反比 – 边际效用是特定时间内的效用 – 边际效用永远是正值 – 边际效用的大小与欲望的强弱成正比(红玫瑰与白玫瑰) – 边际效用是决定产品价格的主观标准
18
4.边际效用递试减举规出边律际（效La用w 递of 增Dim例in子ish？ing
第三章 效用论
20
美国总统罗斯福连任三届，有记者问他有何感想。他一言不发。 只是拿出一块三明治面包让记者吃，记者不明用意，又不便问， 只好吃了。 接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。 紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。 罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届的滋味了吧？