美国奇幻电影的表现内容——以《博物馆奇妙夜》系列电影为例

美国奇幻电影的表现内容——以《博物馆奇妙夜》系列电影
为例
1、相关定义
1.1、概念界定
本文主要需要界定的概念是系列电影,英文名称是Film series。

维基百科①上对系列电影的定义是相关连续性的电影集合。

这些电影的关系并不固定,但通常共享同一背景。

有些系列电影是打包制作的,但更多的系列电影是由成功母片激发而产生的续集电影。

每部单独的系列电影都有独立的结局,但该结局却往往不足以孵化出新的故事。

徐海龙借用沈国芳对类型电影定义,将系列电影定义为”‘观念’与‘范式’的集合形态”。

”所谓‘观念’是系列呈现出来的整体价值观念系统,即影片所承担的主题和社会意义元素。

而‘范式’则是隐藏在现象组织后面的一种格局,一种内部的框架或者是一个普遍遵从的规范准则,它表现为共同的影响特征、标志性人物、反复出现的情节架构以及镜头分类序列等等。

②Lisa A. Filipek对系列电影的定义是:对前作的故事情节以及主要人物的延续或发展的电影作品。

③姜艳认为系列电影应具有以下特性:一定要有鲜明的人物形象,无论是人物性格,还是人物造型,都应是以往的电影中从曾出现过的。

④系列电影的背景故事应该较为新颖,有较多的创新元素,能充分激发受众观看电影的欲望,并在观看母片后有意犹未尽的感觉。

通过以上的定义,我们可以总结得出,系列电影指内容具有逻辑连续性,多集成部、并构成系列的影片集合。

它的每个子集自成一体,相对独立,集
与集之间却又丝丝相扣,相互关联。

系列电影集合中的第一部影片被称为母片,系列电影集合中相互接连的两部子集分别被称为前作和续集。

系列电影具有连续性、类型性、创新性、文学性等四个方面的特征。

①/wiki/Film_series 8 第 2 章中国系列电影的目标市场营销现状分析随着电影市场的不断发展,系列电影以其独有的特色吸引着越来越多的受众。

如何满足中国系列电影市场的要求,制作出更加迎合受众口味的电影,使用有效的目标市场营销策略成为当下学界关注的话题。

本文试图通过分析中国系列电影营销市场的现状,有针对性地提出中国系列电影市场营销中存在的问题。

1.2、字幕的定义与分类
西方学者对字幕的定义不尽相同。

雅各布森(Jacobson)认为,”字幕是借助其它语言对言语符号的阐释(1959:233)。

戈特利布(Gottlieb)的定义是:”字幕是一种书面的、附加的、即刻的、同步的、多媒体翻译(2001:162)。

”沙特尔沃思和考伊(Shuttleworth&Cowie)将字幕定义为:为电视和电影对话提供同步文字说明的过程。

”(2004:161)。

莫娜贝克(Mona Baker)的定义是”字幕是一种术语,指的是用于诸如电影和电视大众影视交流翻译种类中的语言转换的主要方法。

”(1998:245)Wikipedia 对字幕的定义为:字幕通常是影片或电视节目对话的文本化,通常出现在屏幕的下方。

它可以是对对话的翻译,也可以直接就是对话的原文(解释性文字可有可无)。

添加字幕的目
的是帮助失聪、有听力障碍或对影片对话难以理解(可能是由于不懂影片对话使用的语言或由于方言问题带来理解障)的观众理解影片对话内容。

以上几种定义在一定程度上都对字幕的定义做了阐释,但是又都各有侧重, 通过对以上五种定义进行分析,我们发现:雅各布森的定义和莫娜贝克对字幕的定义比较抽象,该定义并没有详细论述,而把主要精力放在了字幕翻译方面, 但是它的优点在于说明了字幕可以是电影的说明性文字或是语言转换的主要方法,沙特尔沃思和考伊对字幕的定义较粗略,没有对字幕进行分类,字幕可以与声音语言是同一种语言也可以使不同语言,Gottlieb 将字幕分为语际字幕和语内字幕的定义也不够全面,而第五种维基百科给出的定义是较为全面的,对字幕进行了详细的解释和分类。

因此,维基百科给出的定义是相对来讲最好的一种定义。

按字幕在电影中出现在的位置,字幕分为三种类型。

第一种是”片头字幕”, 它出现在片头,包括:影片名称、导演组、主要男演员、主要女演员以及主要出品人;第二种是”结尾字幕”,它出现在正片后面,包括:演员表、制片人、赞助商以及其它的制片信息。

第三种是插入电影正面中播放的字幕叫做”主字幕”。

从语言学角度来划分,可以分为语内字幕(intra-1ingual subtitling)和语际字幕(inter-lingual subtitling)。

语内字幕是指:字幕显示和声音语言是同一个国家的语言,但是声音语言可能会以某种方言的形式出现,例如我们国家的粤语,闽南语, 还有其他各省的方言,而通过字幕显示出来的则是标准汉字,这样全国各地的观众都能顺利接受其传递的信息。

语内字幕是垂直性的,因为它是把声音语言转变成书面语言,仅仅
是模式的改变,不涉及语言种类的变化,而语际字幕是指声音与字幕显示的语言属于不同的两种语言,比如英语和汉语,这样的话,一国的观众就能欣赏另一个国家的节目,不会出现理解障碍。

10 本文主要讨论语际字幕。

语际字幕指的是翻译和原画面同步显示在电影画面底部的原语。

1.3、() 逐渐丰富的电影定义
电影,自其诞生至今仅百年有余,但其已经以巨大的魅力渗入大众的日常生活中, 成为最为流行的大众文化之一。

当人们沉溺于电影声光色编织的五彩空间时,很少有人去探究电影的本体意义。

”工具论”的思维已经于国家和民众两个层面潜移默化,电影或被视为国民教育、思想宣传之利器,或被当做愉悦身心、增进社交之物品。

而电影的本真含义也就在”使用电影”的过程中不断被分解,流入不同的社会地带、人群社区、社会领域。

对于电影是什么的问题,如同一千个人眼中有一千个哈姆雷特一般,不同主体对它的体验感触总有不同。

当电影作为大学课程讲授、学术探讨的对象时,电影的作用、功能极其复杂的文本意义,便不断被分析、解构,电影隐含的阐释空间便愈渐宽广。

心理学家认为电影中处处蕴含着心理暗示;美学家经常审视电影的美学构造;电影技术人员可能更多关注电影的影像制作技术层面;文人墨客则偏向于述评其中的故事情节及其文本意义;编导人员则通盘考虑电影的结构、思想、表现手法、制播流程等;商人则将目光聚焦于电影市场丰厚的利润;哲学家则注重分析电影的意识形态及其
权利结构;政客则奔波于如何防范电影的负面影响如此,众多的社会主体、分析要素聚集于电影的制播流程,电影的传播过程也因此变得丰富、复杂。

从社会学的角度来看,任何一部影片的制作、发行、传播都会聚集起一个群落,而这个群落的每一部分又彼此勾连,互为犄角,形成一个紧密的社会网络。

随着社会、经济、文化、政治等层面的变迁、发展, 电影逐步呈现出越来越丰富的意义,具有越来越深刻的社会影响,也因此引起了社会各界的关注。

目前学界常见的学术传统包括:通过刻画电影史,分析影片制作思想、技术形态、文本结构的传袭与变更;通过描述电影的画面构造、故事情节、影音元素等,分析电影中的意识形态、权力偏向或者功能价值;通过针砭现有电影制度的弊端,对电影制度改6 革进行合法性和可行性论证。

其实,如果立于信息传播的视角,这些学术传统,包括不同主体对电影的阅读,都是对电影传播过程的不同阶段、不同面向截取,不同主体介入电影传播过程的时间段不同,其观赏到的电影面貌亦有不同。

因此,本文更趋向于对电影作一种全景式的阅读与描述,以探究其背后更广阔的制度意义。

电影同其他文化产品分享着类似的信息要素与传播逻辑。

虽然不同的电影导演、电影流派对电影的展现手法、叙事风格等有不同的偏好,但无论是写实主义还是浪漫主义, 电影的画面元素终究源自现实生活,是对社会面相的一种信息展示。

因此,就电影的本质而言,是对人们社会生活、人文思想、精神状态进行复制、模拟呈现或者抽象概括, 藉由编码、通道传播、解码这一信息过程,而呈现给观众一种视听产品。

因此,对电影及电影管理制度的理解,不能缺乏或者弱化对
其传播过程的分析。

无论是电影的文化意义、制度意义、经济意义等,都是建立在其有效传播的基础之上,而国家对电影的管理, 其实也是对其传播过程的”把关”。

电影在其诞生之初曾被美国联邦法院视为”简单而纯粹的娱乐”2,并不属于类似于文学艺术等的个人表达,但是电影随后的发达史已在证明其并不简单,而是在传播过程中网聚着诸多要素,而使其意义空间、功能等面相逐渐丰富。

”电影具有被历史地决定了的、生产意义的形式与结构,具有复杂的传达意义并使之被接受的固定模式”3。

随着电影技术的发达,电影在关照现实、体现真实的层面上愈发深刻了。

电影在某种程度上,已经作为个人表达或者社会表达的一种通道。

电影中通过对现实社会状态进行呈现,而反映制作人员、社会公众诸多思想面相,显然与文学、艺术、新闻等同属表达自由的范畴。

而表达自由是任何一个国度都会加以管理的领域,不论是其手段是专制抑或自由的。

因此,电影传播愈是广泛,电影内容愈是丰富,电影管理的维度愈是宽广。

1.4、电影叙事概念
第二章电影叙事概念第二章电影叙事概念2.1 电影与电影叙事2.1 电影与电影叙事在电影机诞生的同时,就产生了影片首先用于讲述故事的想法。

但是初期的叙事的手法相当的简单,一般只是包含一个镜头,一个时空(摄影机固定,不间断的拍摄一个场景,一个镜头与景别),是单视点的。

初期的这些摄影影片遵循经典戏剧所运用的地点,时间,行动一致这个著名的三一律。

如1895 年,卢米埃尔拍摄的《水
浇园丁》,从开始到结束电影,只用了一个场景和一个镜头。

回忆一下《水浇园丁》的叙事内容:一位少年踩在园丁正在浇水的水管上,园丁惊讶的发现水流停止了,就去检查水管的喷头。

这时少年收回自己的脚,于是园丁反被水浇。

园丁去抓少年,抓住并打他的屁股。

这就是单一镜头与时间、地点、行动的三一律。

可以想象一下19 世纪末拍摄的”电影”与我们现在看见的常规的电影故事片之间的差距,今天的拍摄的电影常常要拍摄几百个镜头,表现数十个行动,发生在不同的时间与空间。

早先的单一性构思的影片,与今天具有一系列事件并包含数个时间性和地点的影片之间,至少有量的差别,现代电影的叙事复杂性更加要求导演对电影叙事整体的控制能力。

至于电影叙事学概念的提出,不得不提及叙事学。

在20 世纪60 年代叙事学作为自主学科首先在文学领域发展起来。

由于电影艺术内嵌式的叙事性的特性,叙事学与电影很快就紧密结合并不出人意料。

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1.5、电影企业品牌的概念
电影是一种融审美、娱乐、教化等功能为一体的特殊产品。

对消费者来说,它是满足于精神需要、必须花钱进入影院消费的商品。

一部电影是否具有消费吸引力, 让消费者再次走入影院,关键就看电影里的电影类型、演员、导演或者制片人、制片公司给消费者留下的印象。

那么,让消费者产生这种强大吸引力的各种因素,就构成了电影品牌。

随着电影产业的发展,电影质量日益提高,电影市场规模日渐扩大,观众的精神需求日益丰富,自主购票看电影已成为人们特别是年轻
人的日常消费行为。

当前,面对免费电视和高速网络迅猛发展,面对影院的票房之争,电影企业要在电影市场中立于不败之地,必须在精神产品同质化的环境中建立起一种可供识别的差异性,即电影的品牌化。

”电影品牌”已成为电影企业赢得电影市场的秘密武器。

比如近年来为观众所确认的”张艺谋+张伟平品牌”、”冯小刚+葛优品牌”等。

3 福建师范大学硕士学位论文电影品牌的外部标志,具有了著名导演、知名演员、出色票房、制片人、电影公司、电影影院等识别因素,因此,电影品牌可分为导演品牌、明星品牌,编剧品牌、企业品牌、影片品牌、院线品牌等。

但随着电影产业的快速发展,电影品牌已不局限于电影产品本身,除了包含上述主要构成因素,电影品牌还贯穿于电影的制作、发行、放映和营销以及后产品开发等各个环节的服务。

电影品牌包含着多种识别因素,却能形成独特意义的统一信号。

这不但取决于电影产品本身,也取决于电影消费者对电影特性的认知,同时,也取决于电影产品在消费者心目中的品质评价及这种品质评价所具有的商业价值。

电影品牌不但具有电影内容与形式的吸引力、电影精神价值上的经营力,还能获得消费者的忠诚度和美誉度,使电影产品的品牌价值不断得到开发,实现效益的最大化。

诚然,”电影作为一种预付费的产品,作为一种主观消费为核心的产品,其品牌价值主要应基于消费者要素进行评估。

” ?但是,电影还承担着教育审美娱乐功能, 电影品牌具有电影所提供的精神产品在消费者心目中的品质评价所提供的社会价值。

电影品牌价值,就是电影消费者的消费能力转化为现实购买力和对电影消费者精神产生影响的统一,也
是电影经济价值与电影社会价值的统一。

电影企业品牌,就是电影企业机构拥有自己的电影品牌,区分于其他电影企业的总体标识。

电影企业品牌是一个集合性概念。

它由名称和标识所组成。

电影企业品牌的名称是由词语、字母、数字或词组组成的。

如华谊兄弟、中影集团等;电影企业品牌的标识由符号、图案、色彩或字体所组成,如华谊兄弟的标iR是用10个有大有小的五角星构成的圆形,圆形中有一组用英语大写字母拼成”华谊兄弟”的长方形图案。

电影企业品牌是一种经验。

在众多的电影产品面前,消费者只凭过去的或别人的经验,去选择那些具有较高品牌价值的电影企业生产的电影产品进行消费。

电影企业品牌是一种保证。

在众多的电影企业面前,消费者更愿意选择的是品牌企业。

因为良好的电影企业品牌,给予消费者的就是信心和保证。

电影企业品牌是一种资本价值。

虽然它看不见,摸不着,但它可以为电影企业带来巨大的利润和发展空间。

电影企业品牌也是一种契约。

它向消费者承诺,它质量最优,服务最棒,最值得人们信赖。

改革幵放30多年来,中国电影产业迅猛发展。

随着中国电影品牌的建立,中国观众很快地树立了品牌意识,学会了品牌消费,中国电影企业品牌得到迅速发展。

4 第一章中国电影企业品牌建设概述电影企业品牌就是电影公司品牌。

如中国电影公司有中影集团、华谊兄弟集团、上影集团、保利博纳、英皇、寰亚、橙天娱乐、西影集团、寰宇、银河映像等著名电影企业品牌。

电影企业品牌不仅与消费者建立密切的情感关系,与制片人品牌、导演品牌、明星品牌、影片品牌和编剧品牌等相关品牌密切相关,而且与电影企业的投资规模、管理水
平、制作发行能力等相联系,它是电影企业整体水平的体现。

第二节电影企业品牌的核心要素电影企业品牌系统中的核心要素包括电影企业的品牌产品、品牌文化和品牌关系。

电影企业品牌系统中的各种要素都具有相对独立性,却又存在着千丝万缕的联系。

电影企业品牌是各种品牌核心要素得以实现的基本条件和运作平台,也是各种核心要素得以实现的结果。

电影企业品牌的建设首先决定于电影企业品牌诸要素的建构和发展。

同时,电影企业中的各种相关品牌,如导演品牌、明星品牌、影片品牌、编剧品牌等虽然不是电影企业品牌的子要素,但其品牌打响了,长此以往也将成为电影企业品牌的有机部分。

1.6、主题性图案的概念
“主题性”这一概念最早是出自于文学作品,又叫”主题思想”、”主要内容”,在艺术作品中是艺术家”经过对现实生活的观察、体验、分析、研究,经过对题材的提炼而得出的思想结晶,也是对现实生活的认识、评价和理想的表现。

”经过时代筛选与人们认可度的增大,这一概念逐渐被广泛运用到了商业乃至生活的各个领域,如主题性摄影,主题性电影,主题聚会等等,尽管在服装设计中,设计者在进行设计构思时,一开始需要确定的便是设计主题或设计理念,但是在对图案进行主题性设计并将其立足于品牌服装策划与发展中还未被提出。

主题性图案则是拥有某种主题思想的,有一定指向性内容的图案,通常形成系列作品。

如在欣赏某一艺术展览时,通常也是以艺术作品的元素
内容,传达的信息来形成这场展览的意图。

而在单独的作品中用”中心思想”比用”主题性”表达更加准确。

在进行主题性图案设计时,便是一种用物化的艺术手法将系列作品的中心概念加以形象诠释的设计过程,也是一场对设计对象进行元素提炼和归纳重构的创意盛宴与头脑风暴。

1.7、确定图案主题概念
“金枝玉叶”是一个以中国传统图案为切入点的品牌女装,通过现代女性对传统文化的解读将其渲染与服装中。

此品牌每季的服装都是以抽象概念为主题,创造的是知性又诗意的氛围。

在2012 34 年春夏系列服装中,同样在”一花一世界,一叶一菩提”“的品牌理念下为推出分别以“素花”、”天香”、”竹和”三个主题系列贯穿2012 年春夏两季服饰。

5.2.2.1 确定主题在此品牌的主题性图案设计上,思维方式与纤度不同,不是通过各种元素的统一阐述,而是通过对一种图案的纵向思维探索,先确定图案的内容,再进行各种手法的创作。

虽然这三个系列并未直接道出主题图案是什么,但通过发散思维,将青花的淡然脱俗、牡丹的妙香远溢、竹叶的细腻婆娑,注入其中,灵感的延续便不断涌现。

1.8、博物馆定义
随着社会的发展,博物馆的角色也在不断地发展变化之中,同时博物馆不断地出现各种新职能、新形态、新方法、新的收藏对象,因此,
国际博物馆协会也在不断修改博物馆的定义。

”1946年n月,国际博物馆协会成立时的章程中提出:博物馆是指为公众开放的美术、工艺、科学、历史以及考古学藏品的机构,也包括动物园和植物园。

1951 年、1962年、1971年,国际博物馆协会又多次对博物馆定义进行了讨论修改,直到1974 年,国际博物馆协会第十一届大会通过的章程,刁‘明确规定:博物馆是一个不追求营利的、为社会和社会发展服务的、向公众开放的永久性机构,为研究、教育和欣赏的目的, 对人类和人类环境的见证物进行搜集、保存、研究、传播和展览。

2001年7月召开的第19届国际博物馆协会大会中对‘博物馆’定义又是:‘博物馆是一个为社会及其发展服①详见《当代北京博物馆史话》,刘宝明著当代中国出版社2009年1月第2页福建师范人学硕卜学位论文务的、非营利的永久性机构,并向大众开放。

它为研究、教育、欣赏之目的,征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物证’。

”
①很多国家认为国际间的一般性定义, 不适合他们的国情,仍按自己的认识和理解去对待博物馆。

“1951年日本制定的博物馆法把博物馆法规定为‘收集、保管(包括培育)、陈列展出有关历史、艺术、民俗、工业、自然科学等资料,从教育角度,以供一般民众提高文化教养、调查研究、消遣娱乐为目的的机构。

’美国博物馆协会认为,博物馆是收集、保存最能有效地说明自然现象及人类生活的资料,并使之用于增进人们的知识和启蒙教育的机关。

前《苏联大百科全书》提出,博物馆是征集、保藏、研究和普及自然历史标本、物质及精神文化珍品的科学研究机构、科学教育机构。

”②不管何种定论,博物馆
始终见证这世界的历史以及文明的进步。

博物馆在中国的认识是一个逐步深入的过程,对它的定义也修改过多次。

在20世纪30年代中期,中国博物馆协会认为:博物馆是一种文化机构,不是专为保管宝物的仓库, 是以实物的论证而作教育工作的组织及探讨学问的场所。

中华人民共和国建立后,对博物馆的定义进行了两次大的讨论和修改,”1979年,国家文物事业管理局颁布的《省、市、自治区博物馆工作条例》,把博物馆定义为‘文物和标本的主要收藏机构、宣传教育机构和科学研究机构,是我国社会主义科学文化事业的重要组成部分。

”,③博物馆通过征集收藏文物、标本,进行科学研究,举办陈列展览,传播历史和科学文化知识,对人民群众进行爱国主义教育和社会主义教育,为提高全民族的科学文化水平,为我国社会主义现代化建设做出贡献。

1.9、博物馆的定义
博物馆的名词源于希腊语Mouseion,Mouseion曾是供奉希腊Muses 女神的庙宇,后成为从事研究的学者的住所。

自从1682年,第一座公共博物馆——英国牛津阿什莫林博物馆的开放,Museum才成为博物馆的通用名称。

1974年6月国际博物馆协会(ICOM)第11届会议通过的章程中规定,”博物馆是一个不追求赢利,为社会和社会发展服务的永久性机构,并向公众开放,它为研究、教育、欣赏之目的,对人类和人类环境的物质见证进行收集、保存、研究、传播和展览”,这是国际上公认的定义。

作为一种文化和社会产物,博物馆的内涵随历史。