【培训课件】市场结构分析
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【学习课件】第五章市场结构分析
特征 教学重点：完全竞争市场的特征及短期均衡；
教学难点：利润最大化原则
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7
第一节市场结构
市场：从本质上说,市场能是 物品买卖双方相互作用 并得以决定其交易价格和 交易数量的一种组织形式 或制度安排。或是指一群 买者和一群卖者之间的接 触点。
它既可以是一个有形的 买卖场所，也可以是无形 的，买卖双方通过现代化 通讯工具和其他媒体进行 交易
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13
需求曲线和收益曲线
3、完全竞争厂商的需求、价格与收益
完全竞争厂商需求曲线 完全竞争厂商收益曲线
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14
需求曲线
完全竞争厂商
P
d P0
O
Q
完全竞争市场
P
S
P0
D
O
Q0
Q
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15
收益曲线
R
R
d P0
AR=MR
O
QO
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TR
Q
16
厂商收益与利润
总 收 益 TR = P ·Q
生产技术 状况第三章
量
社会经济 条件
本
第三章章 §3及教材 的第二篇
利
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价格-教材
第5、6章
1
我们日常看到的 广告频率最多 是什么商品？
完整版ppt
2
市场理论
第五章 市场结构分析
二十世纪三十年代出现
(美国著名经济学家爱德华·哈斯丁.张伯伦 E.H.Chamberlin，1899～1967)：《垄断竞 争理论》(1933)
（生产规模最佳点）
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23
短期均衡与短期供给曲线
完全竞争厂商的短期均衡 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争市场的短期供给曲线
教学难点：利润最大化原则
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7
第一节市场结构
市场：从本质上说,市场能是 物品买卖双方相互作用 并得以决定其交易价格和 交易数量的一种组织形式 或制度安排。或是指一群 买者和一群卖者之间的接 触点。
它既可以是一个有形的 买卖场所，也可以是无形 的，买卖双方通过现代化 通讯工具和其他媒体进行 交易
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13
需求曲线和收益曲线
3、完全竞争厂商的需求、价格与收益
完全竞争厂商需求曲线 完全竞争厂商收益曲线
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需求曲线
完全竞争厂商
P
d P0
O
Q
完全竞争市场
P
S
P0
D
O
Q0
Q
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收益曲线
R
R
d P0
AR=MR
O
QO
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TR
Q
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厂商收益与利润
总 收 益 TR = P ·Q
生产技术 状况第三章
量
社会经济 条件
本
第三章章 §3及教材 的第二篇
利
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价格-教材
第5、6章
1
我们日常看到的 广告频率最多 是什么商品？
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2
市场理论
第五章 市场结构分析
二十世纪三十年代出现
(美国著名经济学家爱德华·哈斯丁.张伯伦 E.H.Chamberlin，1899～1967)：《垄断竞 争理论》(1933)
（生产规模最佳点）
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短期均衡与短期供给曲线
完全竞争厂商的短期均衡 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争市场的短期供给曲线
市场结构分析：完全竞争市场PPT课件
2020/2/26
可编辑
20
成本不变行业市场长期供给曲线
P
p2 p1
SMC
P D1 D2
SAC LAC P2
p1
S1 S2
SL
0
q1 q2 Q
0 Q1 Q2
Q
成本不变行业市场长期供给曲线是水平的，若 价格有上升趋势时，新的厂商会加入，迫使市 场价格仍然维持在LAC的最低。
2020/2/26
可编辑
E2 E3 E4
AC AVC
q4q3q2
q1 Q
13
完全竞争市场的短期决策（5）
若市场的价格还要下降到 P
P5 ，MR和MC交点E5，
p1
低于AVC，不仅不能收回
固定成本，连变动成本也 不能收回。若不生产，亏
p2 p3
损全部固定成本；若生产， 不仅亏掉TFC，还要亏掉
p4 p5
部分VC，生产得越多亏损
2020/2/26
可编辑
6
完全竞争市场三线合一的特点
对单个厂商 所面临的需 求曲线是一条水平线，厂 商没有控制自己产品价格 的能力；
而完全竞争厂商的平均收 益为：
P
D=AR=MR P0
AR = TR/Q = P0Q/Q = P0；
边际收益为：
O
Q
MR= dTR/dQ = P0
2020/2/26
3. 要素自由流动
投入要素在各行业之间厂商之间是完全自由地流动
4. 信息充分
所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和商品知识。
但现实生活中 ，只有部分农产品市场，股票市场多少有点 接近完全竞争市场。
2020/2/26
市场结构分析PPT课件
0
20 0
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24 -24
1
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40
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50
50
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100 40
8
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24
138
162
-2
7
总成本，总收益，利润
右图显示了该企业的总成 本和总收益。由于价格不 变，总收益作为产量与产 量乘积是一条起始于原点 的直线。总成本曲线则随 着边际成本增加变化越来 越快地上升。
代表的利润。
0
MC AC
A
B
Q*
Q
不同企业的进入价格不同
不同厂商AC线不同，进入价 格水平也不同。技术，管理 水平差别，甚至与市场距离 的地理位置不同的因素，都 会造成厂商最低平均成本水 平的差异。因而，随着价格 上升，那些可能达到最低平 均成本点的厂商首先发现进 入该市场有利可图，随价格 上升，其它厂商进入。右图 表示：P1时，厂商1进入， 厂商2和厂商3在价格达到P2 或P3时进入。
20
0 0123456789
产出量
边际成本与边际收益
利润最大化产出点与
TR和TC斜率相等点对 应不是偶然的，它体
现了பைடு நூலகம்R=MC这一利润 最大化决策原则。下
《市场结构分析》课件
市场准入壁垒
准入壁垒的高低将限制新企业的 进入，影响市场结构的竞争程度。
市场结构对企业的影响
定价权
垄断市场企业具有较高的定价权，可以通过控 制价格获得利润。
市场竞争
竞争性市场企业需不断提升竞争力，以保持市 场份额和盈利能力。
市场份额
市场结构影响企业的市场份额，决定了企业的 市场地位和竞争优势。
产品差异化
《市场结构分析》PPT课 件
学习如何进行市场结构分析，掌握各种市场结构的特点和影响因素，并了解 市场结构对企业策略和市场绩效的影响。
理解市场结构
市场结构是指市场内各个企业之间的相互关系和竞争程度。准确了解市场结 构对企业决策和战略制定至关重要。
不同市场结构
垄பைடு நூலகம்市场
少数企业掌握市场支配地位，具有高度的市场 控制能力和价格定价权。
价格弹性的影响
价格弹性分析可以帮助理解不同市场结构下的供需关系和市场行为。
3
应用于市场结构分析
通过价格弹性分析，可以评估市场结构对价格变动的影响和市场竞争程度。
市场结构的影响因素
市场需求
市场规模、需求强度和变化率等 都会影响市场结构的形成。
行业竞争
行业竞争的激烈程度和参与者数 量将直接影响市场结构的形态。
3
企业策略制定
市场结构分析有助于企业制定战略，应对不同市场竞争环境。
市场结构分析的展望
市场结构分析将持续发展和完善，帮助企业应对市场变化和实现可持续竞争 优势。
在垄断竞争市场，产品差异化是企业获得竞争 优势的重要手段。
行业分析与市场结构分析
行业分析和市场结构分析相互依存，能共同帮助企业了解市场的竞争环境和 机会。
市场结构分析的应用
【培训课件】市场结构分析.pptx
市场结构
市场结构是对某一特定产业内部竞 争程度和价格形成产生战略性影响的市 场组织的特征。
市场结构
集中度 产品差别化 进入壁垒
集中度
一般集中度 市场集中度
一般集ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ度
一般集中度是用来表示在整个国民 经济或全部企业的经济活动中，最大的 若干家企业所占比重的指标。
衡量市场集中度的指标
绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数
产品差别化与SCP的关系
产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一 产品差别化将影响企业的价格形成 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈 产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然 影响市场绩效
产品差别化的影响
。2020年9月3日星期四下午5时30分38秒17:30:3820.9.3
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年9月下午5时30分20.9.317:30September 3, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年9月3日星期四5时30分38秒17:30:383 September 2020
产品差别化
产品差别化是指同一产业内不同企 业生产的同类商品，由于在质量、款式、 性能、销售服务、信息提供和消费者偏 好等方面存在着差异，从而导致产品间 替代的不完全性的状况。
产品差别化的形成原因
产品的物理特性 买方的主观印象 销售的地理差别 销售服务的差别
产品差别化的特点
产品差别化的不确定性 产品差别化的时滞性
能阻止新企业进入的价格的最高值， 称为最高进入阻止价格。
市场结构是对某一特定产业内部竞 争程度和价格形成产生战略性影响的市 场组织的特征。
市场结构
集中度 产品差别化 进入壁垒
集中度
一般集中度 市场集中度
一般集ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ度
一般集中度是用来表示在整个国民 经济或全部企业的经济活动中，最大的 若干家企业所占比重的指标。
衡量市场集中度的指标
绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数
产品差别化与SCP的关系
产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一 产品差别化将影响企业的价格形成 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈 产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然 影响市场绩效
产品差别化的影响
。2020年9月3日星期四下午5时30分38秒17:30:3820.9.3
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T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年9月下午5时30分20.9.317:30September 3, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年9月3日星期四5时30分38秒17:30:383 September 2020
产品差别化
产品差别化是指同一产业内不同企 业生产的同类商品，由于在质量、款式、 性能、销售服务、信息提供和消费者偏 好等方面存在着差异，从而导致产品间 替代的不完全性的状况。
产品差别化的形成原因
产品的物理特性 买方的主观印象 销售的地理差别 销售服务的差别
产品差别化的特点
产品差别化的不确定性 产品差别化的时滞性
能阻止新企业进入的价格的最高值， 称为最高进入阻止价格。
产品市场结构分析(ppt 24页)
当价格等于最低平均总成本时（P2 = 最低 ATC） ，企业的利润 П = 0 ；
当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变 成本时，即
最低 ATC > P3 > 最低 AVC，企业的利润 П < 0 ,短期 内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本 后，还可以抵消部分固定成本。
2020/7/4
进入壁垒高
2、完全竞争市场
A、市场特点 ➢许多卖者（厂商）与买者（消费者） ➢产品基本相同 ➢厂商可以自由进入或退出市场 ➢价格接受者 在竞争市场上买者和卖者必须接受市场 决定的价格，因而被称为价格接受者。
2020/7/4
B、竞争厂商的生产决策
➢厂商的目标：利润最大化 ➢利润最大化生产决策的基本原理：
➢ 市场特征 ❖许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。 ❖产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至少
略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是面 临一条向右下方倾斜的需求曲线。 ❖自由进入：企业可以没有限制地进入或退出一个市 场。
2020/7/4
➢短期均衡
（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线 较有弹性）
3、垄断市场
A、市场特点 ➢ 一个卖者（厂商） ➢ 唯一产品 ➢ 很高的进入障碍 ➢ 价格制定者：垄断厂商是市场价格的制
定者
2020/7/4
B、垄断形成的原因
➢资源独占 ➢政府授予特权 ➢技术、成本等进入障碍（自然垄断）
自然垄断：由于一个企业能以低于两个或更多企 业的成本向整个市场提供一种物品或服务而产生 的垄断。
D=AR Q
MR
➢垄断厂商的生产决策
垄断厂商按照边际收益等于边际成本的原则进行 生产决策，调整产量直到边际收益等于边际成本 时，达到利润最大。
当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变 成本时，即
最低 ATC > P3 > 最低 AVC，企业的利润 П < 0 ,短期 内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本 后，还可以抵消部分固定成本。
2020/7/4
进入壁垒高
2、完全竞争市场
A、市场特点 ➢许多卖者（厂商）与买者（消费者） ➢产品基本相同 ➢厂商可以自由进入或退出市场 ➢价格接受者 在竞争市场上买者和卖者必须接受市场 决定的价格，因而被称为价格接受者。
2020/7/4
B、竞争厂商的生产决策
➢厂商的目标：利润最大化 ➢利润最大化生产决策的基本原理：
➢ 市场特征 ❖许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。 ❖产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至少
略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是面 临一条向右下方倾斜的需求曲线。 ❖自由进入：企业可以没有限制地进入或退出一个市 场。
2020/7/4
➢短期均衡
（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线 较有弹性）
3、垄断市场
A、市场特点 ➢ 一个卖者（厂商） ➢ 唯一产品 ➢ 很高的进入障碍 ➢ 价格制定者：垄断厂商是市场价格的制
定者
2020/7/4
B、垄断形成的原因
➢资源独占 ➢政府授予特权 ➢技术、成本等进入障碍（自然垄断）
自然垄断：由于一个企业能以低于两个或更多企 业的成本向整个市场提供一种物品或服务而产生 的垄断。
D=AR Q
MR
➢垄断厂商的生产决策
垄断厂商按照边际收益等于边际成本的原则进行 生产决策，调整产量直到边际收益等于边际成本 时，达到利润最大。
市场结构分析与决策.pptx
因而生产效率达到最高；另外，价格定在平均成本的最低点，这 也符合消费者的利益。 P=MC，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间的分配是最优 的。 P是社会对多生产一件某种产品的价值的评价， MC是多生产一件产品的机会成本，即多生产一件产品需追加资源 如用于其他产品可能得到的价值。
6
1.完全竞争条件下企业的价格与产量决策
• 如企业产量水平处于P>MC,表明该种产品多生产一件的价值大于 如把资源用于多生产其他产品的价值，此时说明企业生产该种产 品的产量相对不足。
• 如企业产量水平处于P<MC,则说明企业生产这种产品的产量相对 过多。
• 只有P=MC,从社会的价度看，企业的产量水平是最适当的，资源 在各种产品之间的分配是最合理的，此时，消费者的需要得到了 最大限度的满足。
产生完全垄断有许多原因，其中有四个原因是主要的。
• 一个单一的企业可能控制了制造某种产品所需的基本生产要素的 全部供给。
• 一个企业有可能在一个能满足全部市场需求的产量点上达到平均 成本的最低点，而这时的价格又是有利可图的。在这种情况下， 如果有一个以上的企业同时生产这种产品，每个企业的平均成本 就必然高于最低水平。这时企业会通过削价来增加产量并降低其 平均成本，使垄断企业出现，这称之为自然垄断。
按照经济学的理论，在完全竞争条件下，只要企业最求利润最大化， 从长期看，不仅企业生产效率能够达到最高，而且资源在各种产 品之间的分配也是最优的。这就是为什么完全竞争的市场机制像 一只看不见得手，能够实现社会资源的优化配置。
7
２.完全垄断条件下企业行为模式
2.1 完全垄断：是指产品供给只有唯一的一个来源，整个部门的市 场完全处于一个企业所控制的状态。显然，完全垄断的条件是： 某产品市场上只有一个企业。
6
1.完全竞争条件下企业的价格与产量决策
• 如企业产量水平处于P>MC,表明该种产品多生产一件的价值大于 如把资源用于多生产其他产品的价值，此时说明企业生产该种产 品的产量相对不足。
• 如企业产量水平处于P<MC,则说明企业生产这种产品的产量相对 过多。
• 只有P=MC,从社会的价度看，企业的产量水平是最适当的，资源 在各种产品之间的分配是最合理的，此时，消费者的需要得到了 最大限度的满足。
产生完全垄断有许多原因，其中有四个原因是主要的。
• 一个单一的企业可能控制了制造某种产品所需的基本生产要素的 全部供给。
• 一个企业有可能在一个能满足全部市场需求的产量点上达到平均 成本的最低点，而这时的价格又是有利可图的。在这种情况下， 如果有一个以上的企业同时生产这种产品，每个企业的平均成本 就必然高于最低水平。这时企业会通过削价来增加产量并降低其 平均成本，使垄断企业出现，这称之为自然垄断。
按照经济学的理论，在完全竞争条件下，只要企业最求利润最大化， 从长期看，不仅企业生产效率能够达到最高，而且资源在各种产 品之间的分配也是最优的。这就是为什么完全竞争的市场机制像 一只看不见得手，能够实现社会资源的优化配置。
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２.完全垄断条件下企业行为模式
2.1 完全垄断：是指产品供给只有唯一的一个来源，整个部门的市 场完全处于一个企业所控制的状态。显然，完全垄断的条件是： 某产品市场上只有一个企业。
《市场结构分析 》课件
零售业
一些小型零售商在特定区域内提供类 似的产品和服务，彼此之间的竞争较 为激烈，也可以被视为完全竞争市场 的实例。
03
垄断市场分析
垄断市场的定义
垄断市场是指一个市场中只有一家企业提供产品或服务，且 该企业拥有对价格的绝对控制权。
形成垄断市场的原因主要包括：技术优势、专利保护、规模 经济、行政特许等。
钢铁市场
全球钢铁市场主要由少数几家大型钢铁企业主导，如 宝钢、鞍钢等。
05
垄断竞争市场分析
垄断竞争市场的定义
垄断竞争市场是指一个市场结构，其中存在一定数量的厂 商生产和销售相似但并非完全相同的产品。
厂商具有一定的市场势力，对产品价格有一定的控制力， 但并非完全垄断，因为其他厂商仍然可以进入或退出市场 。
产品同质化
寡头市场中的产品往往同 质化程度较高，缺乏差异 化竞争。
市场进入壁垒高
由于寡头企业已经占据大 部分市场份额，新企业难 以进入市场，形成较高的 进入壁垒。
寡头市场的实例
石油市场
世界石油市场主要由少数几家大型石油公司主导，如 沙特阿拉伯国家石油公司、俄罗斯石油公司等。
电信市场
电信市场主要由几家大型电信运营商主导，如中国移 动、中国联通等。
价格接受者
由于生产者数量众多且规模相当，每 个生产者对市场价格没有任何影响， 只能被动接受市场价格。
信息充分透明
市场信息充分透明，生产者和消费者 都能够获得关于产品、价格、供求关 系等方面的全面信息。
自由进入和退出
生产者可以自由进入和退出市场，没 有任何限制和门槛。
完全竞争市场的实例
农产品市场
如小麦、玉米等农产品市场通常被认 为是完全竞争市场，因为这些产品的 同质化程度高，生产者和消费者众多 ，且市场信息透明。
一些小型零售商在特定区域内提供类 似的产品和服务，彼此之间的竞争较 为激烈，也可以被视为完全竞争市场 的实例。
03
垄断市场分析
垄断市场的定义
垄断市场是指一个市场中只有一家企业提供产品或服务，且 该企业拥有对价格的绝对控制权。
形成垄断市场的原因主要包括：技术优势、专利保护、规模 经济、行政特许等。
钢铁市场
全球钢铁市场主要由少数几家大型钢铁企业主导，如 宝钢、鞍钢等。
05
垄断竞争市场分析
垄断竞争市场的定义
垄断竞争市场是指一个市场结构，其中存在一定数量的厂 商生产和销售相似但并非完全相同的产品。
厂商具有一定的市场势力，对产品价格有一定的控制力， 但并非完全垄断，因为其他厂商仍然可以进入或退出市场 。
产品同质化
寡头市场中的产品往往同 质化程度较高，缺乏差异 化竞争。
市场进入壁垒高
由于寡头企业已经占据大 部分市场份额，新企业难 以进入市场，形成较高的 进入壁垒。
寡头市场的实例
石油市场
世界石油市场主要由少数几家大型石油公司主导，如 沙特阿拉伯国家石油公司、俄罗斯石油公司等。
电信市场
电信市场主要由几家大型电信运营商主导，如中国移 动、中国联通等。
价格接受者
由于生产者数量众多且规模相当，每 个生产者对市场价格没有任何影响， 只能被动接受市场价格。
信息充分透明
市场信息充分透明，生产者和消费者 都能够获得关于产品、价格、供求关 系等方面的全面信息。
自由进入和退出
生产者可以自由进入和退出市场，没 有任何限制和门槛。
完全竞争市场的实例
农产品市场
如小麦、玉米等农产品市场通常被认 为是完全竞争市场，因为这些产品的 同质化程度高，生产者和消费者众多 ，且市场信息透明。
第六课技术分析之市场结构分析体系
随着大数据和人工智能技术的发展，市场 结构分析将更加依赖于数据驱动的决策， 提高决策的准确性和效率。
复杂竞争关系的衡量
将更加注重动态市场结构分析，以更好地 反映市场的实时变化。
影响因素的全面考虑
将探索更加准确和全面的方法来衡量市场 中的复杂竞争关系。
将更加注重对影响因素的全面考虑，以更 准确地预测市场趋势。
分析市场进入壁垒
评估新企业进入市场的难度和成本，包括技术、资金、政策等方面的壁垒。
分析市场退出壁垒
评估企业退出市场的难度和成本，包括资产处置、债务清偿等方面的壁垒。
04
市场结构分析的实践应用
电信行业市场结构分析
竞争格局
市场集中度
电信行业市场竞争激烈，主要竞争者 包括中国移动、中国联通和中国电信 等大型国有企业。这些企业凭借其网 络覆盖广、服务质量和品牌优势在市 场中占据主导地位。此外，还有许多 小型电信运营商和虚拟运营商也在市 场上提供服务，但市场份额相对较小 。
银行业市场集中度较高，排名前几位 的银行占据了市场的大部分份额。这 种市场结构使得大型银行具有较高的 市场地位和话语权，但同时也使得其 他小型企业面临较大的竞争压力。
产品差异化
银行业的产品的差异化程度相对较低 ，各银行提供的产品和服务大同小异 。虽然不同银行在利率、手续费等方 面存在一定的差异，但总体来说差异 不大。这种同质化使得消费者在选择 银行时更加注重服务质量和信誉等因 素。
市场需求
市场需求的变化会影响企业的市场份额和竞 争关系，从而影响市场结构。
市场结构的经济意义
提高资源配置效率
合理的市场结构能够使企业在竞争和 垄断的平衡中实现利润最大化，从而 提高资源配置效率。
促进技术创新
第五讲-市场结构分析PPT课件
5000
4000
3000 2000
A
利润区 B
TC TR E
D
800
0 10
$0
1600
800
0 － 800
10 0
20 30 40 50 60 70 80 Q 0 0 0000 0
D’
B’ 20 30 40 50 60
70
E’ 80
Q
0
0
0
0
0 6500
0
Hale Waihona Puke 12总利润线▪完全竞争下的厂商短期经营决策
–市场分类
市场结构 完全竞争
垄断 垄断竞争 寡头垄断
对象实例 小麦、棉花 军工产品 餐饮业，家具业 汽车，水泥
厂商数目 极多 独家 很多 较少
产品差异性 没有 很大 较小
厂商控制价格能力 没有 很大 较小 较大
进入壁垒 没有 很大 较小 较大
3
完全竞争条件下的企业经营决策分析
▪厂商的市场需求分析 ▪厂商的短期经营决策 ▪厂商的长期经营决策
根据总利润最 大来确定产量 水平。
（1） 产量 (Q)
0 100 200 300 400 500 600 650 700 800
（2） 价格
(P)($)
（3） （4）
总收 总成
益
本
(TR)($) (TC)($)
8
0 800
8 800 2000
8 1600 2300
8 2400 2400
8 3200 2524
(8.0 02)4.0 0
（4） 平均成本 (AC)($)
20.00 11.50 8.00 6.31 5.55 5.33 5.53 5.71 8.00
第四讲市场结构
Industry
$4
d $4
100
200
Output (bushels)
100
第四讲市场结构
D
Output millions of bushels)
边际收益、边际成本与利润最 大化
n 竞争性厂商 5) 竞争性厂商的需求 单个生产者以4元价格出售，而不用管其 他厂商的行为.
– 如果提高价格，销售为0. – 如果降低价格，销售不会增加 – P = D = MR = AR
第四讲市场结构
边际收益、边际成本与利润最 大化
比较 R(q) and C(q) • 产出水平
– 0- q0: C(q)> R(q)
•
– FC + VC > R(q) – MR > MC
• 在较高产出时有高 的利润
Cost, Revenue,
Profit $ (per year)
C(q)
A
R(q)
B
第四讲市场结构
边际收益、边际成本与利润最 大化
Price $ per bushel
Price $ per bushel
Output (bushels)
第四讲市场结构
Output millions of bushels)
边际收益、边际成本与利润最 大化
Price $ per l
Firm
Price $ per bushel
Lost profit for q2 > q*
AR=MR=P
30
Why must MC be
rising to maximize
20
profits?
10
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
2第二章 市场结构分析PPT课件
式中，Q代表市场需求数量，P为市场价格水平，I为 人均可支配收入，S为替代品的价格，A为消费偏好（用广 告费用代表）；b1 b2 b3 b4 分别为需求价格弹性、需求收 入弹性、需求交叉弹性和需求广告弹性，这些弹性系数在 一定时期内是相对稳定的，表现为常数。
产品价格
D
产品需求曲线
D’ 产品需求数量
完全竞争市场的特征：
1、厂商数量极多且规模极小。因此，每个厂商对市场价格没有显著的 影响力，只能是价格的接受者。
2、产品同质化程度高。因此，每个厂商的产品需求价格弹性趋于无穷 大，任何一个厂商提高价格都会导致需求向其他厂商转移。
3、市场壁垒极低。因此，厂商可以自由进入或退出市场，从而调节着 该产业市场的总供给，使之于与总需求相适应，进而决定价格。
运用举例
美国哈佛大学经济学家贝恩，依据美国20世纪30-40年代各行业 公司规模的实际情况，分别采用行业内前四位和前八位的行业集中度 指标进行了市场结构划分，其分类表如下：
行业集中度 市场结构
寡占Ⅰ型
寡占Ⅱ型
CR4 (%)
85≤CR4 75≤CR4 <85
CR8 (%)
-85≤CR8
寡占Ⅲ型
50≤CR4 <75
洛伦兹曲线图
图中横轴代表着行业市场企业数量的累计量， 纵轴代表着企业销售额的累计量；对角线为均等分布 线，代表着同等企业规模下的市场占有率的均等变化； 对角线右下方的曲线为洛伦兹曲线，代表着产业市场 实际的企业规模条件下的市场占有率的变化情况。
洛伦兹曲线变动规律是：当行业市场内所有企 业规模都相同时，洛伦兹曲线与均等分布线重合；当 行业市场内企业规模存在差异时，洛伦兹曲线将偏离 均等分布线，企业规模差异越大，大企业相对集中度 越高，洛伦兹曲线越凸向右下方。因此，可以用洛伦 兹曲线变动的方向和程度来测定行业市场的相对集中 度。
产品价格
D
产品需求曲线
D’ 产品需求数量
完全竞争市场的特征：
1、厂商数量极多且规模极小。因此，每个厂商对市场价格没有显著的 影响力，只能是价格的接受者。
2、产品同质化程度高。因此，每个厂商的产品需求价格弹性趋于无穷 大，任何一个厂商提高价格都会导致需求向其他厂商转移。
3、市场壁垒极低。因此，厂商可以自由进入或退出市场，从而调节着 该产业市场的总供给，使之于与总需求相适应，进而决定价格。
运用举例
美国哈佛大学经济学家贝恩，依据美国20世纪30-40年代各行业 公司规模的实际情况，分别采用行业内前四位和前八位的行业集中度 指标进行了市场结构划分，其分类表如下：
行业集中度 市场结构
寡占Ⅰ型
寡占Ⅱ型
CR4 (%)
85≤CR4 75≤CR4 <85
CR8 (%)
-85≤CR8
寡占Ⅲ型
50≤CR4 <75
洛伦兹曲线图
图中横轴代表着行业市场企业数量的累计量， 纵轴代表着企业销售额的累计量；对角线为均等分布 线，代表着同等企业规模下的市场占有率的均等变化； 对角线右下方的曲线为洛伦兹曲线，代表着产业市场 实际的企业规模条件下的市场占有率的变化情况。
洛伦兹曲线变动规律是：当行业市场内所有企 业规模都相同时，洛伦兹曲线与均等分布线重合；当 行业市场内企业规模存在差异时，洛伦兹曲线将偏离 均等分布线，企业规模差异越大，大企业相对集中度 越高，洛伦兹曲线越凸向右下方。因此，可以用洛伦 兹曲线变动的方向和程度来测定行业市场的相对集中 度。
市场结构培训
市场结构培训市场结构是指某个行业或市场中竞争者之间的相互关系和市场上的产品种类。
市场结构对市场竞争程度和企业行为有重要影响，了解和掌握市场结构对企业的发展至关重要。
为了帮助企业更好地理解和应对市场结构的挑战，我们推出了市场结构培训课程。
一、什么是市场结构？市场结构是指市场中企业数量、市场进入门槛、产品差异化程度以及市场信息透明度等因素的组合。
常见的市场结构有完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和纯垄断等。
1. 完全竞争市场结构：多个无差异的买家和卖家，自由进出市场，产品价格由市场供求关系决定。
2. 垄断竞争市场结构：有多个差异化的产品供应商，市场进入门槛相对较低，但企业具有一定的市场影响力。
3. 寡头垄断市场结构：市场由少数几个大企业垄断，进入门槛较高，企业能通过不同程度的产品差异化来影响市场。
4. 纯垄断市场结构：市场被单一企业垄断，其他企业无法进入，该企业面临较少竞争压力。
二、为什么了解市场结构重要？了解市场结构的重要性在于帮助企业更好地了解市场环境，并根据不同的市场结构采取相应的竞争策略。
1. 确定市场定位：根据市场结构的特点，企业可以确定自己在市场中的定位，选择适合的竞争策略和市场营销手段。
2. 分析竞争对手：通过对市场结构的分析，企业可以了解竞争对手的行为特点、市场份额以及产品差异化程度，从而更好地制定竞争策略。
3. 预测市场趋势：市场结构的变化通常会引起市场趋势的变化，了解市场结构可以帮助企业及时预测市场的发展方向，从而做出相应的调整。
4. 优化资源配置：根据市场结构的不同，企业可以有针对性地优化资源配置，提高生产效率，降低成本。
三、市场结构培训课程内容我们的市场结构培训课程旨在帮助企业了解市场结构的理论基础、分析方法和实际应用。
以下是课程的主要内容概述：1. 市场结构概述：介绍市场结构的定义、分类和特点，帮助企业正确理解市场结构的含义和影响。
2. 市场结构分析方法：介绍市场结构分析的常用方法和工具，如市场份额分析、市场竞争格局分析等。
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能阻止新企业进入的价格的最高值， 称为最高进入阻止价格。
进入壁垒形成的原因
规模经济壁垒 必要资本量壁垒 产品差别化壁垒 绝对费用壁垒 政策法律制度壁垒
企业的进入阻止（挠）策略
价格阻止策略 投资阻止策略
产业进入壁垒分类
规模经济壁垒 必要资本量壁垒 产品差别化壁垒 绝对费用壁垒
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.20 弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。1 1:13:031 1:13:0311:1311/ 24/202 0 11:13:03 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.1 1.2411:1 3:0311:1 3Nov-2024-Nov-20 重于泰山，轻于鸿毛。11:13:0311:13:0311:13Tu esday, November 24,2020 不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.242 0.11.241 1:13:031 1:13:03November 24,2020 加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月24日 上午11时 13分20.11.2420.11.24 追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 1月24 日星期 二上午11 时13分 3秒11:1 3:0320.1 1.24 严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午11时 13分20.11.2411: 13November 24, 2020 重规矩，严要求，少危险。2020年11 月24日 星期二11 时13分 3秒11:1 3:0324 November 2020 好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午11时1 3分3秒 上午11 时13分11 :13:032 0.11.24 每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.2 420.11.2 411:131 1:13:031 1:13:03Nov-20 务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月24日 星期二11 时13分 3秒Tue sday, November 24,2020 抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.242 020年1 1月24 日星期 二11时13分3秒2 0.11.24
市场结构
市场结构是对某一特定产业内部竞 争程度和价格形成产生战略性影响的市 场组织的特征。
市场结构
集中度 产品差别化 进入壁垒
集中度
一般集中度 市场集中度
一般集中度
一般集中度是用来表示在整个国民 经济或全部企业的经济活动中，最大的 若干家企业所占比重的指标。
衡量市场集中度的指标
绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数
集中度的测量程序
限定市场（或产业）的范围 确定具体的规模变量 确定具体测定集中度的统计方法
影响市场集中度的主要因素
垄断动机 国家政策与法制因素 市场变化
市场集中度与广告密度的关系
中等集中度的产业比高或低集中度 的产业具有更高的广告密度。
影响中国工业集中度的因素
传统的资源配置格局的制约 现行体制及政策的影响
广告与产品差别化
I类产业：企业市场占有率越高，广告 密度越大 D类产业：企业市场占有率越高，广告 密度越小 M类产业：不同市场占有率的企业的广 告密度差别很小
广告与产品差别化
极高产品差别化产业 高度产品差别化产业 中度产品差别化产业
进入壁垒
阻止新企业进入的因素或障碍称为 进入壁垒。
最高进入阻止价格
产品差别化与SCP的关系
产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一 产品差别化将影响企业的价格形成 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈 产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然 影响市场绩效
产品差别化的影响
谢谢大家！
产品差别化
产品差别化是指同一产业内不同企 业生产的同类商品，由于在质量、款式、 性能、销售服务、信息提供和消费者偏 好等方面存在着差异，从而导致产品间 替代的不完全性的状况。
产品差别化的形成原因
产品的物理特性 买方的主观印象 销售的地理差别 销售服务的差别
产品差别化的特点
产品差别化的不确定性 产品差别化的时滞性
（市场结构）
卖方集中 进入壁垒
产品差别化
（市场行为）
价格形成 非价格行为
（市场绩效） 产业利润率 企业利润率 技术进步
产品差别化的产业特征
中间品产业 投资品产业 耐用消费品产业 非耐用消费品产业
广告的种类
信息广告 劝诱广告
广告与产品差别化
广告密度最高的产业是非耐用消费品产业 广告密度其次的产业是耐用消费品产业 广告密度最低的产业是一般消费品和中间 品产业
进入壁垒形成的原因
规模经济壁垒 必要资本量壁垒 产品差别化壁垒 绝对费用壁垒 政策法律制度壁垒
企业的进入阻止（挠）策略
价格阻止策略 投资阻止策略
产业进入壁垒分类
规模经济壁垒 必要资本量壁垒 产品差别化壁垒 绝对费用壁垒
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.20 弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。1 1:13:031 1:13:0311:1311/ 24/202 0 11:13:03 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.1 1.2411:1 3:0311:1 3Nov-2024-Nov-20 重于泰山，轻于鸿毛。11:13:0311:13:0311:13Tu esday, November 24,2020 不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.242 0.11.241 1:13:031 1:13:03November 24,2020 加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月24日 上午11时 13分20.11.2420.11.24 追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 1月24 日星期 二上午11 时13分 3秒11:1 3:0320.1 1.24 严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午11时 13分20.11.2411: 13November 24, 2020 重规矩，严要求，少危险。2020年11 月24日 星期二11 时13分 3秒11:1 3:0324 November 2020 好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午11时1 3分3秒 上午11 时13分11 :13:032 0.11.24 每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.2 420.11.2 411:131 1:13:031 1:13:03Nov-20 务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月24日 星期二11 时13分 3秒Tue sday, November 24,2020 抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.242 020年1 1月24 日星期 二11时13分3秒2 0.11.24
市场结构
市场结构是对某一特定产业内部竞 争程度和价格形成产生战略性影响的市 场组织的特征。
市场结构
集中度 产品差别化 进入壁垒
集中度
一般集中度 市场集中度
一般集中度
一般集中度是用来表示在整个国民 经济或全部企业的经济活动中，最大的 若干家企业所占比重的指标。
衡量市场集中度的指标
绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数
集中度的测量程序
限定市场（或产业）的范围 确定具体的规模变量 确定具体测定集中度的统计方法
影响市场集中度的主要因素
垄断动机 国家政策与法制因素 市场变化
市场集中度与广告密度的关系
中等集中度的产业比高或低集中度 的产业具有更高的广告密度。
影响中国工业集中度的因素
传统的资源配置格局的制约 现行体制及政策的影响
广告与产品差别化
I类产业：企业市场占有率越高，广告 密度越大 D类产业：企业市场占有率越高，广告 密度越小 M类产业：不同市场占有率的企业的广 告密度差别很小
广告与产品差别化
极高产品差别化产业 高度产品差别化产业 中度产品差别化产业
进入壁垒
阻止新企业进入的因素或障碍称为 进入壁垒。
最高进入阻止价格
产品差别化与SCP的关系
产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一 产品差别化将影响企业的价格形成 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈 产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然 影响市场绩效
产品差别化的影响
谢谢大家！
产品差别化
产品差别化是指同一产业内不同企 业生产的同类商品，由于在质量、款式、 性能、销售服务、信息提供和消费者偏 好等方面存在着差异，从而导致产品间 替代的不完全性的状况。
产品差别化的形成原因
产品的物理特性 买方的主观印象 销售的地理差别 销售服务的差别
产品差别化的特点
产品差别化的不确定性 产品差别化的时滞性
（市场结构）
卖方集中 进入壁垒
产品差别化
（市场行为）
价格形成 非价格行为
（市场绩效） 产业利润率 企业利润率 技术进步
产品差别化的产业特征
中间品产业 投资品产业 耐用消费品产业 非耐用消费品产业
广告的种类
信息广告 劝诱广告
广告与产品差别化
广告密度最高的产业是非耐用消费品产业 广告密度其次的产业是耐用消费品产业 广告密度最低的产业是一般消费品和中间 品产业