《中外广告通史》杨海军——第7章 中国现代广告的特殊发展时期
中外广告史新时期我国大陆广告

中外广告史新时期我国大陆广告一、引言广告作为现代社会中一种重要的市场营销手段,不仅促进商品和服务的销售,更塑造了品牌形象,推动了经济的发展。
在中外广告史中,中国大陆广告在新时期取得了长足的发展。
本文将从广告史的角度,探讨中外广告史新时期我国大陆广告的特点和发展趋势。
二、中外广告史的概述广告作为一种商业信息传播形式,有着悠久的历史。
在国外,广告行业的发展较早,有着丰富的经验和成功的案例。
而在中国,广告行业的发展起步较晚,在新时期才经历了快速的发展。
三、我国大陆广告的起步阶段我国大陆广告的起步阶段可以追溯到1978年的改革开放初期。
在此之前,我国的广告形式主要是政治宣传和商品介绍的简单形式。
随着经济的改革和开放,广告行业开始蓬勃发展。
在起步阶段,我国的广告形式主要以报纸、杂志、电视和户外广告为主。
各大媒体开始接受商业广告,商家也意识到广告的重要性,开始积极进行品牌宣传和产品推广。
四、我国大陆广告的快速发展阶段随着改革开放的深入,我国大陆广告进入了快速发展的阶段。
在这个阶段,我国的广告市场呈现出蓬勃的生机和多样化的形式。
首先,传统媒体广告的发展得到了加速。
报纸、杂志、电视等媒体广告的数量和质量都在不断提升,广告形式也更加丰富多样。
同时,各大城市也出现了众多的户外广告牌和广告 LED 屏,营造了繁华的商业氛围。
其次,网络媒体广告逐渐崭露头角。
随着互联网的普及和发展,我国的网络媒体广告迅速崛起。
搜索引擎推广、社交媒体广告、视频网站广告等形式得到了广大商家的青睐。
再次,品牌广告的兴起成为发展的亮点。
我国的企业越来越重视品牌建设,通过品牌广告来提升竞争力和市场份额。
知名品牌不断涌现,通过广告宣传来树立品牌形象。
五、我国大陆广告的特点我国大陆广告在发展过程中逐渐形成了一些特点:1.文化内涵丰富。
我国大陆广告在宣传产品和服务的同时,也注重传递文化价值观念和社会责任感。
通过广告,企业展示自己的社会形象和文化底蕴。
2.创意表达独特。
广告的起源与发展经历了怎样的过程

广告的起源与发展经历了怎样的过程杨海军在《论广告的起源问题》(《史学月刊》二○○○年第四期)一文中对传统的广告起源说提出了质疑。
文章指出,传统观点认为,广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的,是商品经济发展的必然产物。
这种传统观点揭示的只是“商品广告”的起源问题,但从广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看,无论是原始意义还是现代意义上的广告,均非单指“商品广告”,而是包括了政治、军事、文化等“社会广告”,其产生的时间早于“商品广告”。
作者认为,广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。
“商品广告”产生于原始社会末期和奴隶社会初期,“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。
广告历史:以承载广告的媒介来分,广告大致经历了以下四个阶段:1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期3、以报刊为主体的近代广告时期4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期发展趋势:广告媒介的发展不是淘汰的过程,而是一个叠加的过程。
在人类社会漫长的发展过程中,广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。
这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展,而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。
其特征如下:1、经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。
2、经济广告的发展程度与市场范围密切相关.3、广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。
4、广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
中外广告史

前三者的着重点都是消费者如何看待品牌,而品牌认同强调的则是品牌管理者希望消费者如何看待品牌,是管理者希望产生和维护的品牌形象
品牌运作理论的建构
品牌运作就是品牌经营,是一个创建强势品牌,累积品牌资产,创造高市场占有率和高利润的过程基本过程:品牌化、塑造与传播品牌形象、品牌拓展、管理与维护品牌的资产也即一个品牌的价值由生发到发展到维护的过程,即品牌价值实现的过程
缺陷:建立在生产者的基点上,是从生产者出发来设计和塑造品牌形象的,具有的主观性,消费者对品牌形象的感知和认同往往被忽视
从品牌个性、品牌资产到品牌认同:不断丰富的理论创造
品牌个性论(精信公司)主张品牌的人格化,主张品牌独特的个性差异形象的本质差异来自性格差异,性格魅力就来自个性魅力形象只造成认同,个性可以造成崇拜品牌价值/资产论品牌是一项重要的资产,对于产品的成功与否扮演着重要的角色,必须好好管理一个品牌价值的形成包括四个方面;知名度、品质、忠诚度和关联性
三、转型期的广告创意理论
时限:20世纪60年代左右——创意革命时代代表理论:以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论及奥格威的品牌形象理论特点从诉求走向创意,从关注“说什么”到解决“怎么说”从前期的注重产品品质的诉求,到此期的产品形象的塑造,“形象”的概念成了新的理论关注的中心
附件:英雄人物的矩阵模型
如霍普金斯詹姆斯·韦伯·扬
如:奥格威李奥贝纳
如拉斯克摩里士·萨奇
大
学术业绩
小
大
经营业绩
专题2:20世纪广告理论发展素描
一、广告理论发展轮廓简描二、产品推销期的广告理论模式三、转型期的广告理论四、营销与传播整合期的理论模式
一、广告理论发展轮廓简描
三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态产品推销期的以产品推销为核心意义的传统广告理论模式从产品到形象的转型营销与传播整合期的现代广告理论模式
中外广告通史杨海军广告起源及原始社会广告表现形态辩析PPT学习教案

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我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及: 如有些学者指出,夏朝统治者尧在帝位时,曾“咨询”四岳,推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下,征询意见的意思,具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
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三、原始人的生活与广告表现
鼓号传讯 结绳记事 图画文字(见图1-5) 象形文字
图1-5 阴山岩画
图腾崇拜(见图1-6)
图1-6 原始图腾崇拜
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思考题
• 1、阐述有关广告起源问题的两种基本观点。 • 2、试述原始广告表现形态以及它与原始人生活的
关系。
•陈培爱《中外广告史》,中国物价出版社,1997年版; •徐百益《中国广告史话》,载《广告大观》,1997年第6期~第9期;
延伸阅读 •刘家林《新编中外广告通史》,暨南大学出版社,2000年版; •杨海军《论广告的起源问题》,载《史学月刊》2000年第4期。
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目标对象四个基本要素,具备了这四个基本要素,就可以称之为广告。
二、原始广告与早期人类人信息传递方式
这一时期,反映原始人喜怒哀乐的图画文字、象形文字(见图1-3) 保存原始人记忆内容的结绳;称为原始人“史书”的贝壳串;以及反 映原始艺术的雕刻、绘画、音乐、舞蹈等都可以视着是原始广告的形 态。
图1-3 埃及象形文 字
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3.针对西方学者认为广 告最早起源于埃及的说法, 我国学者也提出了广告最 早起源于我国古代奴隶社 会的观点。
如崔银河提出:“从考古发掘出的甲骨文 中便可以看出,早在公元前1200多年的商代 武丁时期,就已经有了征兵广告如(《粹》 369),(《续存》下377),(《后上》 24.3)(《丙》22)等;在《尚书·酒诰》中 也出现了禁酒广告的记载。”
中外广告史中古部分

第一章 广告的起源至鸦片战争前的广告
▪ 第一节 奴隶社会及其以前的广告 ▪ 第二节 战国至隋朝前的广告 ▪ 第三节 隋代的广告 ▪ 第四节 唐宋(元)时期的广告 ▪ 第五节 明清时期的广告
第一节 奴隶社会及其以前的广告
• 史前时代以及有史记载的夏、商、周几个朝代。
▪ 原始社会的生产与生活 ▪ 夏商周时期的生产与生活 ▪ 春秋时期的工商业活动 ▪ 该时期的广告传播活动
• 实物广告 • 标记广告
▪ 铭文
• 物价广告 • 商与贾不同的广告形式
▪ 行商——口头叫卖广告、响器广告 ▪ 坐贾——装潢广告、招幌广告
• 招幌广告
▪ 招牌(横匾、柜台立牌、店外冲天招牌) ▪ 幌子(实物、旗、帘)
第二节 战国至隋朝前的广告
▪ 战国 ▪秦 ▪汉 ▪ 三国两晋南北朝
一、各个时期的社会与经济发展
• 2、旗帜广告发展
▪ 以酒旗使用最多。 ▪ 也称酒帘、青帘,周围呈锯齿状的长条旗子。 ▪ 酒旗出用青白二色的布制作,后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
▪ 酒旗广告可大可小。
▪ 三、两宋经济概况
• 北宋初期,采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
▪ (二)商业广告形式多样化
• 1、灯笼广告兴盛
▪ (1)特点 • 唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。 • 一般夜间悬挂在店铺门口,灯笼上用文字表明其商号和商业
的性质。
• 起到了招牌广告和悬帜广告的作用。 • 灯笼的数目及颜色为广告信息要素 ▪ (2)兴起的原因 • 夜市的出现——商业贸易发达 • 灯笼的制作技术成熟——媒介技术的进步
▪ 该时期的广告传播活动
• 本时期的信息传播形式 • 本时期不同的广告形式
中外广告史 进度表

武昌工学院课程教学进度计划表2014 — 2015学年第一学期课程名称:中外广告史课程编号:课时:22学时授课对象:视觉设计1301、02、03主讲教师:黎江川开课系(部):艺术设计学院填表日期:2014 年9 月5 日教务处制表1 231213 周二5-6第一章中国古代广告的起源与早期发展第一节中国古代广告的起源第二节中国古代广告的历史分期一、广告的萌芽时期二、广告的初步发展传播时期三、广告的发展和兴盛时期四、广告的成熟繁荣时期第三节原始社会的广告活动一、肢体语言——广告信息传递的特殊符号二、借代物——广告信息传递的特定标记2 2 周二周二5-65-6第二章中国古代广告的传播第一节秦汉时期的中国古代广告第二节三国两晋南北朝时期的中国古代广高第三节隋唐时期的中国古代广告第四节宋元明清时期的中国古代广告五、清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期第三章中国古代广告的特点及发展规律第一节中国古代广告的特点第二节中国古代广告的发展规律22周二周二5-65-6第四章清朝末年的中国近代广告第五章民国时期的中国广告22周二周二周二周二周二周二周二周二5-65-65-65-65-65-65-65-6第六章建国后至改革开放前的中国广告第七章广告业的全面复兴外出写生外出写生外出写生第八章在探索现代广告运作模式中前进第九章新形势下广告业的发展第十章香港、澳门、台湾地区广告发展简史22224。
中外广告史新时期的我国大陆广告

中外广告史新时期的我国大陆广告一、引言随着全球化的发展和我国经济的崛起,广告行业在我国大陆进入了一个新的时期。
本文将从中外广告史的角度出发,探讨我国大陆广告在这个新时期的发展情况。
二、中外广告史回顾广告作为一种宣传营销手段,已经在世界各地发展了数百年。
从古代的广告匾额、海报到现代的电视广告、网络广告,广告形式不断变化,但其基本功能始终如一:传递信息,影响消费者。
在中国古代,广告通常以手工制作的匾额、宣传画等形式出现。
随着工业革命的兴起,西方国家开始出现了商业广告,如报纸、杂志上刊登的广告。
三、我国大陆广告的历史回顾在我国大陆,广告产业始于上世纪80年代的改革开放政策。
刚开始时,广告行业相对落后,主要以平面广告、广播广告为主。
随着信息技术的迅速发展,我国的广告形式也不断更新,电视广告、互联网广告等成为主流。
然而,在广告发展的过程中,我国大陆也面临着一些问题,如虚假宣传、广告审查等,这些问题影响了广告行业的健康发展。
四、我国大陆广告的现状与发展趋势近年来,我国大陆广告行业取得了长足的发展。
随着消费水平的提高,广告市场规模不断扩大。
同时,我国对广告监管也越来越严格,加大了虚假广告的处罚力度。
在未来,我国大陆广告行业将面临更多挑战和机遇。
随着人工智能、大数据等技术的广泛应用,广告形式将更加多样化,个性化定制广告也将成为主流。
五、结语总的来说,随着全球化和信息技术的发展,我国大陆广告正在走向一个全新的时代。
广告行业的发展不仅反映了我国经济的增长,也影响了消费者的购买行为。
未来,我国大陆广告将继续创新发展,与国际接轨,为消费者提供更好的服务。
中外广告通史课件(杨海军)-第8章 中国现代广告发展的新纪元

极 简
唯 美
浮 夸
极端实用的纯产品信 息告白,不再讲究构 图和艺术装饰
极端的唯美纯艺术表现 , 是以艺术创作的方式来表现 自我情趣
很多广告都采用“畅 销国内外,驰名中外、 誉满全球”等浮夸之 词
• 二、外商广告的大肆进入
• 外商广告的进入和中国现代广告的恢复是同步的。外商广告的进入,加快了中国广 告业复兴的步伐。
第一节
时代转折中的“为广告正名”
• 一、时代的转折和广告发展的新契机
1978年,中国共产党十一届三中全会的召开, 确立了全党全中国人民的工作重心转移到经 济工作和“四化建设”的基本方针 。 • 1979年,中国当代广告史的序幕悄然拉开。
• 二、丁允朋的文章《为广告正名》 • 1979年1月14日,《文汇报》发表了丁允朋的署名文章《为广告正名》。文中澄清 了对于广告的种种误解,指出: • “我们应该运用广告给予人们以知识和方便,沟通和密切群众与产销部门之间的 关系......我们有必要把广告当作促进内外贸易,改善经营管理的一门学问对待 。”
第二节
传统广告的复兴与外商广告的进入
• 一、传统广告的机械复兴
• 70年代末80年代初是在计划经济下的市场, 产品处于“供不应求”的状态 ,只要做广 告就一定能获益。
• 直截了当的文字表述和简单的构图、背景装 饰,构成了80年代中国广告传播的基本模式 从总体上来讲,在广告复兴之初的几年来, 广告的复兴只能称得上是传统广告的机械复 兴,只停留在简单商品信息的传达阶段,并 没有从消费者的心理角度考虑信息传递的有 效性。
第八章
中国现代广告发展的新纪元
(1979年—1986年)
第一节
时代转折中的“为广告正名”
第二节
西方广告发展历史

中国广告行业发展历史作者:阳军文章来源:中国广告门户网/Article/HTML/7024_4.shtml 点击数:2516 更新时间:2007-6-17第一节中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工,大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明,我国新石器时期的仰韶文化,已由母系社会转向父系社会,而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展,并发展出新的产业——制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工,使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时,由于劳动者的技术专业化倾向,使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同,劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产,因此,为了满足个人的需要,开始出现产品交换。
随着生产分工的深化,生产的物质品类逐渐增多,剩余产品也随着增多,物质交换活动日趋频繁,交换品的种类和地域也不断扩大。
在黄帝时代,便出现了货币交换形式,以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物,取代了原始的物物交换形式。
为了把用来交换的产品交换出去,就必须把产品陈列于市场,同时,为了吸引他人,势必需要叫喊等。
实物陈列和叫喊是最早的广告形式。
这种形式的广告,至今还在流传,而其它的广告形式,大体又都是从这种广告形式中演变而来,只不过是采用了新的手段和工具,注入了新的内容。
奴隶社会时期,大约是在夏朝(约公元前21—前16世纪),在我国出现了农业、手工业与商业的分工,行商阶层开始出现。
随着商业的发展,商品交换日趋频繁和广泛,开始出现城市和集市。
相传,我国最早的城市出现于夏禹时期。
在夏、商(公元前16—前11世纪)和西周(约公元前11世纪—前770年),据著名史学家吴晗考证,“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”,他们被迫集中在洛阳,被叫作“顽民”,经常被召集起来训话,过着被监视的生活。
他们被另眼相看,既无政治权利,又失去了土地,为了过日子维持生计,只好东跑西跑作买卖。
中外广告史中外广告史

中外广告史1. 概述广告是一种促销和宣传产品、服务或观念的传播方式。
它是商业领域中非常重要的一部分,不仅可以增加销售额,还可以塑造品牌形象和营销目标。
中外广告史可以追溯到古代,随着社会的发展和技术的进步,广告形式和传播方式也在不断演变。
2. 中国广告史2.1 古代广告在中国古代,广告的形式主要是宣传海报。
早在公元前10世纪的商代,商人们就开始使用书写文字的方式来宣传他们的商品和服务。
这些广告大都刻在青铜器、竹简或木片上,然后挂在集市或商店门口。
2.2 近代广告中国的现代广告起源于20世纪初。
那个时候,西方的商业企业开始涌入中国,带来了新的商业模式和广告理念。
中外企业开始在中国进行广告宣传,广告媒体主要是报纸和杂志。
其中,上海成为了中国广告产业的中心,许多历史悠久的广告公司在那里成立。
2.3 当代广告随着中国经济的发展和互联网的普及,中国的广告行业也发生了巨大的变化。
现代广告综合了电视、互联网、移动设备等各种媒体形式。
目前,中国的广告市场规模已经成为全球第二大广告市场。
3. 国外广告史3.1 古代广告在古埃及、古希腊和古罗马时期,广告的形式主要是宣传海报和口头宣传。
这些广告主要用于宣传公众活动、政治宣传、商品促销等。
3.2 近代广告近代广告的起源可以追溯到欧洲的工业革命时期。
在这个时期,工业化和城市化导致了商品的大规模生产和销售。
广告开始以报纸、杂志和海报的形式出现。
3.3 当代广告随着科技的进步,广告行业也在不断革新。
电视、广播、互联网和移动设备使广告更加便捷和智能化。
短视频广告、社交媒体广告等新兴形式的出现改变了人们接受广告的方式。
4. 中外广告史的比较中外广告史有许多共同之处,也存在一些差异。
首先,在古代,中外广告的形式都是宣传海报和口头宣传。
然而,在近代和当代,随着技术的进步,中外广告形式的差异开始显现,西方国家更早地采用了电视、广播等媒体形式进行广告宣传。
其次,中外广告史中也存在一些文化差异。
中外广告简史课件

中外广告简史课件摘要:1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文:广告作为商业活动的重要组成部分,其历史可以追溯到古代。
在这里,我们将简要介绍中外广告的历史演变,并探讨现代广告的特点和趋势。
一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动,最初的广告形式是口头宣传。
随着文字的发明和印刷技术的出现,广告逐渐演变为文字和图像的形式。
在古代,广告主要用于宣传商品和服务,以吸引潜在客户。
二、中国广告的历史演变1.古代:在古代中国,广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。
在商业繁荣的城市,商家们常常使用各种方式吸引顾客。
2.近代:随着西方印刷技术的传入,中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期,广告内容和形式逐渐丰富多样,出现了许多有趣的广告。
3.现代:随着经济的快速发展,中国广告行业经历了翻天覆地的变化。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体,呈现出极高的创意水平和专业水准。
三、外国广告的历史演变1.古代:外国广告的起源同样可以追溯到古代,口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。
2.近代:19 世纪,随着工业革命的进行,外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期,广告形式和内容逐渐丰富,广告创意不断涌现。
3.现代:随着科技的进步,外国广告行业迅速发展。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体,呈现出极高的创意水平和专业水准。
四、现代广告的特点和趋势1.创意:现代广告注重创意,力求在众多广告中脱颖而出,吸引消费者的关注。
2.多元化:现代广告形式多样,包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
3.互动性:随着互联网的发展,广告越来越注重与消费者的互动,提高消费者的参与度和忠诚度。
4.个性化:现代广告越来越注重个性化,根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。
总之,中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。
中外广告史第七章

第七章美国现代广告(一)二十世纪二十年代美国广告业影响:广告中最长见的主题是生活和形象;这一时期广告中,女性充当的角色,已经与半个世纪以前不可同日而语;广告中有许多涉及新的技术发明;汽车与户外广告、广告市场研究的结合导致了二十年代的户外广告策略形成独特风格;天空飞行器也已经涉足,成为具有轰动效应的空中媒体。
大萧条时期美国广告业影响:大萧条给本来就竞争激烈的广告业带来巨大压力。
第二次世界大战及二战后的经济复苏对美国现代广告业影响:1照成价格与空间成为广告诉求主潮,广告频频突出价格优势,还利用人们不安的心理,在广告中渲染负疚、恐惧等负面信息,一增强广告说服力;2 广告表现出了新闻风格,20年代那些美丽的插图已经被便宜的照片取代;3消费者运动的兴起,联邦政府日益重视,国会通过一系列法案,使得广告业活动更加规范,广告业也加强自身自律,到30年代末,经济显现出复苏迹象;4广告媒体的成熟和电视的出现吸引了新的广告客户,1938年,广播成为广告业收入的第一大来源;5的二次世界大战给美国带来前所未有的机遇,广告成为战时旋床的重要组成部分。
(二)现代广告对现代生活的影响:1性别形象的塑造,1920年妇女赢得了宪法认定的选举权;2推销个人形象,鼓励迅速发展的中产阶级和新富去购买商品,不是“需要”物质产品,而是他们“想要”这些产品来提高自己的社会形象;3推销现代生活方式,这一时期的广告中有许多设计新的技术发明。
(三)20世纪上半叶各个历史阶段社会消费观念的变化:1、20世纪初20年代初,女性消费能力大大提高,也半个世纪以前不可同日而语2、现代化浴室成为个人形象的重要场所,不再是“需要”而是“想要”3、20世纪末30年代初大萧条导致消费者花钱更为谨慎,公众对工艺广告不信任4、20世纪40年代以后,随着战后的经济繁荣,人们有钱并乐于消费,消费成为一种生活方式。
(四)各种广告媒体的发展,尤其是广播和电视作为广告媒体的出现和普及;第一次世界大战以后,广告市场有了较大发展,户外广告更加科学,独创性户外广告媒体叫做“摘要性建筑”或“作为广告的建筑物”。
中外广告史期末总结

中外广告史期末总结引言:广告是商业社会中不可或缺的组成部分,它可以通过各种形式和媒介,向消费者传达产品或服务的信息,并促使他们购买。
广告在中西方国家的发展历史上起到了至关重要的作用,它不仅代表了商业活动的发展和创新,也反映了社会、经济和文化的变迁。
本文将以中外广告史为主线,从不同的角度探讨广告的发展历程和影响。
第一部分:古代广告的发展1. 中国古代广告的起源和发展在中国古代,广告的形式主要包括旗帜、木版、楹联等。
早在东汉时期,商人就开始用木版印刷广告来宣传商品。
随着商业活动的增加,广告的形式和内容逐渐丰富起来。
唐宋时期,广告开始在庙会和集市上广泛流传,其中最有名的是清明上河图。
明清时期,广告开始在报纸和杂志上出现。
2. 西方古代广告的起源和发展在古希腊和古罗马时期,广告的形式主要是口头宣传和刻在石头上的铭文。
随着罗马帝国的繁荣,商人开始利用墙壁、街道和公共场所来宣传商品。
在中世纪,广告的形式主要是教堂上的壁画和宣传标语。
到了文艺复兴时期,广告开始出现在报纸和书籍上。
第二部分:现代广告的兴起与演变1. 中国现代广告的兴起与发展中国现代广告的起源可以追溯到19世纪末的清朝末年。
当时,西方列强的商品和文化开始涌入中国,商人们开始使用报纸、海报和电台来宣传商品。
到了20世纪,随着经济的发展和市场的扩大,广告业开始蓬勃发展。
在改革开放以后,中国广告业经历了快速增长和不断创新的时期,同时也带来了一些问题和挑战。
2. 西方现代广告的兴起与发展西方现代广告的兴起可以追溯到18世纪的工业革命时期。
当时,随着工业化和城市化的迅速发展,商品的需求量大大增加,商人们开始使用报纸、海报和杂志来宣传商品。
到了20世纪,广播和电视的发明使得广告业迅速发展起来。
随着互联网的普及,网络广告和社交媒体广告也迅速兴起。
第三部分:广告对社会的影响1. 经济影响广告对经济发展有着显著的促进作用。
它可以帮助企业宣传产品和服务,扩大市场份额,提高销售额,创造就业机会,增加税收收入等。
中外广告史试题及答案

一、单选题(本大题共10小题,每题 1分,共10分。
)1、在印刷术应用初期,世界广告兴起的中心在( A )A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、( C )厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年,在美国费城建立的( B )被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日,中国最大的广告行业组织宣告成立( B )A、中国广告学术委员会B、中国广告协会1983年12月成立C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在( B )A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是( B )A、中国广告公会1911年B、中华广告公会1927年C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的( C )A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是(D )A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在(D )A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在(D )上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题(本大题共5小题,每题3分,共15分。
)1、台湾地区的电视台有( ABC )A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有( ABC )ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有( ABCDE )A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有( ABD )A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有(ABCD )A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。
中外广告通史课件(杨海军)-第7章 中国现代广告的特殊发展时期

前遗留下来的大量分散和私营的广告社、广告公司等,合并成一些较具
规模的广告企业。使广告业迅速地恢复和发展起来。
1.地方性广告管理法规的出台 解放初期,在广告管理法规方面,天津、上海、重庆、西安、 等各大城市取缔了国民政府发布的广告管理法规,出台了一些新 广告管理方面的规则和办法。
1949年4月,天津市人民政府公用局率先公布了《广告管理商 规则》。该规则规定: “凡在本市营业之广告商,持营业执照填具申请表,包括 资本额、经营何项广告、副业、营业概况、经理人姓名等,呈 请公用局登记审查合格发给登记证后,始得申请广告业务。”
第三节 全面建设社会主义时期的广告业(1957年~1965年)
一、全面建设社会主义时期的商业发展
1.明确商业工作的基本任务 中国共产党召开了第八次全国代表大会,提出了第二个五年计划时期商业工作的 基本任务:继续加强工农产品的收购和供应工作,扩大商品流通;改进购销关系,继 续对主要生活必需品实行统购统销政策,同时对某些工业品实行选购,并有计划地组 织一部分在国家领导下的自由市场;继续贯彻执行稳定物价的方针,进一步发展商业 网,方便人民生活。
1.组建公私合营的广告公司 1956年,党的“八大”指出,落后的生产力和人民群众日益增长的物质 和文化生活的需要的矛盾是当前社会的主要矛盾,确定了大力发展生产力的 方针。 1957年,“以阶级斗争为纲”的指导思想使广播广告的经营举步维艰。 一家接一家的广播电台先后停止了广告经营。
2.出台新广告业管理法规和办法 在社会主义改造时期,为了进一步加强对广告业的管理,许多地方政 府对原有的广告管理法规作了补充和修订。 天津、上海、广州等城市都修订了广告管理的办法,并实行了广告登记收 费的管理办法和刊播广告的审批制度。
商品流通渠道的调整和疏通
中外广告史 (2)

●阐述有关广告起源问题的两种基本观点(P5)●●告。
●中国古代广告发展的特点:(P105)1.中国广告的出现及存在,多与人们的生存、生活需要直接关联。
2.中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密切相关。
3.社会广告和商品广告是古代广告的两种主要的形式,但在不同的社会发展阶段其比重有所不同。
4.政治广告受政权更迭影响比较大,而商品广告则受市场发育程度的制约,二者的变化均呈现出独特的规律性。
5.5.广告市场发育不成熟,广告市场中的多角关系尚未形成。
●不同类型广告发展的脉络关系(P109)1.广告信息传递功能伴随生产力水平提高而不断强化2.广告形态从简单到复杂与人类社会文明进步直接关联。
3.广告自身衍化过程也呈现出一定规律和特点。
●招幌广告的分类1.实物幌悬挂在商店门口的实物商品。
2.模型幌把商品实物加以放大、缩小、夸张、变形形成较为固定的形状。
3.象征幌是模型幌高度抽象的结果,可分为:(1)借代性象征幌。
(2)隐喻性象征幌。
4.图画幌5.文字幌●招幌广告对现代广告的意义和启示1.体现了我国商人诚信的经营理念。
2.展现出文化儒雅气息和吉祥观念。
3.体现出丰富的设计内涵。
●我国是世界上最早有报纸的国家之一。
我国最早的报纸是唐玄宗开元年间就出现的《邸报》。
没有商业广告至清代改为《京报》●直至鸦片战争前,我国的报纸仍然停留在单一的“文以载道”的功能模式上,报纸的商业功能几乎是一片空白。
真正意义上的报纸广告是到了近代才出现,而且我国最早的报纸广告是由外国人引进的。
●中国近代报纸是鸦片战争前后外国人所创办的两类报纸为发轫的:一类是鸦片战争前创办于东南亚一带的教会报纸。
这些报刊有外国传教士所办,内容多以禅法基督教教义为主,但也登载少量广告;另一类是商业报纸。
以沟通商情、促进商品交易为主的商业报纸。
●鸦片战争后,首开中文刊物刊登广告之先河的是《遐迩贯珍》。
●《申报》是我国近代出版时间是最久、影响最大的一张报纸。
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外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出了《关 于承办外商广告问题的联合通知》
3.召开21城市“商业广告会议”
1959年8月,我国商业部在上海召开了21个对外开放城市
的“商业广告会议”。指出:在社会主义制度下,商业广告是
府对原有的广告管理法规作了补充和修订。 天津、上海、广州等城市都修订了广告管理的办法,并实行了广告登记收 费的管理办法和刊播广告的审批制度。
第三节 全面建设社会主义时期的广告业(1957年~1965年)
一、全面建设社会主义时期的商业发展
1.明确商业工作的基本任务 第二个五年计划时期商业工作的基本任务:继续加强工农产品的收购和供应工作,扩 大商品流通;改进购销关系,继续对主要生活必需品实行统购统销政策,同时对某些 工业品实行选购,并有计划地组织一部分在国家领导下的自由市场;继续贯彻执行稳 定物价的方针,进一步发展商业网,方便人民生活。
商品流通渠道的调整和疏通 调整农产品收购政策 稳定市场与整顿商业队伍
二、全面建设社会主义时期的广告业
1.对外经济贸易中的广告业发展 《从人民利益出发,发展社会主义商业广告》提出了社会
主义商业广告的基本任务,并认为社会主义广告的基本特征是 “思想性、真实性和具体性”。对我国今后的社会主义广告业 发展极为有利。
广
指导人民消费的基本方法之一,是社会主义文化领域中一种美 术形式;运用广告扩大城乡、内外交流,对搞好商品生产和改
告
善企业经营,组织人民经济、文化生活是有益的。
业
的
新
Байду номын сангаас
4.广告中的政治宣传和时事宣传
变
广告宣传与国家政策和政治运动紧密相连,有时是作为
化
政治任务来布置,带有浓厚的政治宣传特色。
5.橱窗广告大放异彩 橱窗广告向来以琳琅满目的商品和新颖别致的陈
3. 政治性宣传广告 政治性广告是指统治集体、政治 组织、社会团体,以及政治家、 社会活动家、平民百姓阐述政治 观点、政治主张、政策法规,号 召政治行动,通告政务管理活动 等内容的宣传广告,旨在告知大 众,统一认识,影响行动,以求 博得民众的支持。“文化大革命” 时期是我国政治性广告最兴盛的 时期。
思考·延伸阅读
思考: 1.简述建国初至1978年我国广告业发展的几个阶段。 2.分析“文革”时期我国商业广告停顿的原因。 3.简述“文革”时期政治广告的传播特色。
延伸阅读: 1.商业部商业经济研究所《新中国商业史稿》,中国财政经济出版社 1987年版。 2.黄艳秋,杨栋杰《中国现当代商业广告史》,河南大学出版社2006年 版。
设,吸引不少顾客。这些橱窗广告方便了购买,传播 了知识,美化了环境,充分显示了社会主义广告为生 产、为人民服务的特点。
第四节 “文化大革命”时期的广告业(1966年~1976年)
一、“文革”时期的政治和商业背景
1966年6月1日《人民日报》发表了 《横扫一切牛鬼蛇神》的社论,提出破 “四旧”(旧思想、旧文化、旧风俗、旧 习惯)、立“四新”(新思想、新文化、 新风俗、新习惯)的口号。商业发展陷入 停滞状态,商业广告发展陷入低谷,政治 广告蓬勃发展。
4.广告的表现形态及政治导向 在建国初期的一段时期内,由于人民政府所采取的各项措
施,广告行业得到了一定程度的恢复和发展。
从广告内容看,建国初期,以私营 企业刊播的广告为主,其中销售商 品的广告、药品广告、私人行医的 广告,以及社会广告(如招聘、求 职、寻人、寻物等)和文化、文艺 广告(如招生、电影、戏剧、书籍、 刊物广告等)所占比重最大。
一是商品本身 “有问题”的, 如中高档化妆品、 工艺美术品、金 银饰品、高跟鞋、 绣花枕头、扑克 牌以及高档烟酒 等。
二是所谓商品本
身虽无问题,但
名称、商标、图
案二、造型“有问 题是”的。 所
谓
南昌酒厂工农牌白干商标
南昌酒厂工农牌葵醇商标
南昌酿酒厂工农牌二锅头酒商标 南昌酿酒厂工农牌牛庄酒商标
3.广告媒体广告业务急剧下降 广告媒体在“文革”中也遭到严重冲击。报纸、杂志、
第一节 国民经济恢复时期的广告业(1949~1952年) 一、建国初期广告环境的变化
1949年10月1日中华人民共和国成立,标志着中国进入了从新 民主主义向社会主义过渡的新时期,这一时期,广告环境发生 了深刻的变化
1.确立恢复和发展国民经济的任务 恢复和发展国民经济,成为新生的人民民主政权的唯一选择,这 就为广告业的发展创造了一个新的发展空间和环境。
从1949年中华人民共和国成立到1952年底,是新中国国民经济三年 的恢复时期,也是广告业整顿和恢复时期;
上海、北京等许多大城市加强了对广告业的引导与管理,使旧中国 遗留下来的广告业得以改造并迅速恢复和发展;
1953年,我国开始了对农业和手工业和资本主义工商业进行社会主 义改造。公私合营广告公司成立,广告业继续发展。
2“大跃进”对商业的轻视和削弱 这一时期的商业工作虽取得一定的成绩,但由于“左”倾错误的影响和缺乏经验出
现了许多问题。“大跃进”对商业的轻视和削弱,以及大办工业等错误,影响了工商业 的正常发展。
3.国民经济调整时期的商业形势好转,从1960年下半年起,我 国进入了国民经济的调整时期。主要以下三方面的工作:
三、“文革”中广告的具体表现形态
在“文革”时期,尤其是运动最盛期的1966~1967年,大量的报 纸和杂志被取缔、查封,但报纸的商业广告刊发并未停止。
1. 生产资料广告
2. 书籍、电影等文化类广告 文革时期,书籍、电影等文化类广
告特别兴盛。与商业广告的萎缩形成了 鲜明的对比。特殊的时代造就了革命书 籍、电影及展览会等文化类广告的兴盛 和发展。
业和资本主义工商业进行社会主义改造,简称为社会主义的“三大 改造”。
2.社会主义商业的发展对广告的影响 这一时期是社会主义商业的重要发展时期,对我国的广告业
发展产生较大影响,主要表现在私营广告公司逐渐解体,商业广 告开始减少。
二、公私合营与广告业的新业态
1.组建公私合营的广告公司
2.出台新广告业管理法规和办法 在社会主义改造时期,为了进一步加强对广告业的管理,许多地方政
1.地方性广告管理法规的出台 解放初期,在广告管理法规方面,天津、上海、重庆、西安、
等各大城市取缔了国民政府发布的广告管理法规,出台了一些新 广告管理方面的规则和办法。
1949年4月,天津市人民政府公用局率先公布了《广告管理商
规则》。
列
举
相
关
法 规
1949年12月,上海市人民政府公布了《广告管理规则》。
2.建立新型的商业体系 1950年6月,中共中央召开了七届三中全会,根据当时的情
况,制定了抗美援朝、稳定物价、恢复和发展国民经济建设的 方针,并采取“公私兼顾、劳资两利、城乡互助、内外交流的 政策,达到发展生产、繁荣经济的目的。
二、地方性广告法规的出台和实施
对广告行业进行了整顿,将解放前遗留下来的大量分散和私营的广告社、 广告公司等,合并成一些较具规模的广告企业。使广告业迅速地恢复和 发展起来。
第七章 中国现代广告的特殊发展时期
➢第一节 国民经济恢复时期的广告业(1949~1952年) ➢第二节 社会主义改造时期的广告业(1953年~1956年) ➢第三节 全面建设社会主义时期的广告业(1957年~1965年) ➢第四节 “文化大革命”时期的广告业(1966年~1976年)
本章要点
1949年10月1日,新中国成立,中国广告业发展也进入了一个全新 的历史时期;
二、商业广告和政治广告的消长
1.户外广告内容的革命性变化 在“文化大革命”扫“四旧”时,传统商
店招牌和牌匾、对联、门面的画饰以及广告、 霓虹灯等都被看作是“四旧”而统统砸烂。
2.停售“有问题”商品 在破“四旧”,立“四新”运动中,
中高档消费品和商品的名称和包装不 符合当时的价值关和审美观,便被称 之为“有问题商品”.
在广告形式上,既保留了过去那 些行之有效的广告宣传手段,又 发展了一些实用、低廉而针对性 强的广告形式,如以零售商为对 象的商品目录、商品知识说明书 及案头印刷广告等;
第二节 社会主义改造时期的广告业(1953年~1956年)
一、“三大改造”与商业的发展
1.“三大改造”与经济性质的变化 1953年,我国开始执行第一个五年计划,开始了对农业和手工
2.地方性广告管理法规的内容及特点: 国民经济恢复时期,一些地方性广告管理法规的主要内
容和特点主要体现在以下几点:
其一,界定了“广告”的定义 及规定了广告管理的范围。
其二,强调对广告内容的管理。
其三,强调对广告经营单位的管理。
其四,实施广告刊播证明制。
三、政府对广告业的整顿与引导
1.政府对广告业的治理整顿 建国初期,政府对广告业的整顿主要体现在两个方面:一是
图书的出版数量急剧下降。广播广告也遭到冲击。 “文革” 中电台广告被彻底取消。
4.广告管理机关和广告公司受冲击 在这场运动中,许多城市的广告管理机关被撤消,广告
公司被解散,人员或改行,或下放劳动,不少的技术档案资 料被销毁或被当做废纸出售。
这期间还是保留了许多类型的广告,如书籍、电影等文化类广 告;部分的生产资料工业广告;社会性和政治性广告,尤其是政治 类广告特别兴盛。
对私营广告业的整顿。二是对广告媒介的整顿。
2. 我国三级广告管理制度的开端 一些地方性广告管理机构也相继建立,如上海市工商局、北京市 工商局、天津市公用局等,并受各地人民政府的领导管理。
3. 重视发挥广播广告的作用 新中国的诞生为人民广播事业的发展开辟了广阔的道路。为了
有效利用广播这一有效的舆论工具,解放初,中央政府就陆续接 管了各地广播电台,并新建了一些广播电台。