02第二章--企业的外部环境分析
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CHAPTER 2 ASSESSING THE EXTERNAL ENVIRONMENT
第二章 企业的外部环境分析
Identifying Opportunities, Threats, and Changes Taking Place in the External
Environment 找出在外部环境中发生的 机会，威胁，以及变化
• Barriers to Entering or Exiting the Industry. 进入或退出行业的壁垒
• Type and Rate of Technological Change in the Industry. 行业内的技术类型和技术更新速度
09.06.2020
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INDUSTRY ASSESSMENT 行业评估 Industry Factors to Assess 需要评估的行业因素
09.06.2020
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OBJECTIVES & TOPICS 目的与要点
• Review the factors to assess in determining if an industry is attractive
or unattractive and be able to assess an industry’s attractiveness. 学 习哪些因素影响一个行业的吸引力，通过学习能评估一个行 业的吸引力。
• 社会文化
• 技术
– 人口统计；收入分配；
社会稳定；生活方式 的变化；对工作和休 闲的态度；教育水平； 消费
– 政府对研究的投入；
政府和行业对技术的 重视；新技术的发明 和进展；技术传播速 度；折旧和报废速度
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外部环境的特点和度量
• 外部环境的特点:
– 企业外部环境的唯一性 – 外部环境的变化性
• 度量外部环境,确认环境状况:
– 环境的复杂性 – 环境的动荡程度或稳定性
09.06.2020
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DISCUSSION 讨论
1. SHOULD WE GET INTO THIS BUSINESS?
我们应该进入这个业务吗？
2. List what factors that need to be assessed to determine if this is an attractive or unattractive industry to be in?
• Review the key factors to consider in assessing the business’s External Environment be able to assess an organization’s External
Environment.学习评估企业外部环境的主要因素，学会评估 一个组织的外部环境。
• Discuss the importance of identifying potential opportunities and risks as a result of performing the External Environmental Assessment and
how to develop a strategy to pursue opportunities. 讨论并确定在 外部环境评估中发现潜在机会和风险的重要性。学习如何抓 住机会，确定战略。
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外部环境分类
政治力量
技术力量
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产业环境 企业组 织内部
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经济力量
社会力量
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PEST分析
• 政治/法律
• 经济
– 垄断法律；环境保护
法；税法；对外贸易 规定；劳动法；政府 稳定性
– 经济周期；GNP趋势；
利率；货币供给；通 货膨胀；失业率；可 支配收入；能源适用 性；成本
• Is this an attractive or unattractive industry? 这是不是一个有吸引力的行业呢？
• Should we get into or out of this industry? 我们是应该进入还是退出这个行业呢？
• How do we answer this?我们如何回答这些问题呢？
• Industry Market Size and Growth Rate. 行业市场规模及其增长率
• Extent of Competitive Activity. 竞争程度
• Number of Competitors in the Industry and their size. 行业内的竞争对手及其规模
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INDUSTRY ASSESSMENT 行业评估 Industry Factors to Assess 需要评估的行业因素
• Trends in mergers and acquisitions, particularly forward and backward integration mergers and acquisitions. 并购的趋势，特别是上下游企业的并购
3. 请列出需要评估哪些因素来决定这个业务有 吸引力与否
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INDUSTRY ASSESSMENT 行业评估 The Place to Start 从什么地方开始
KEY QUESTIONS 关键问题
• Knowing what we know now, would we do this? 如果当时知道了我们现在所知道的信息，我们还会 做现在我们在做的事吗？
• Product Characteristics (Differentiated, Commodity, Expensive Item). 产品特征（是否雷同，日用品，价格昂贵的产品）
09.06.2020
.Βιβλιοθήκη Baidu
7
POTER的五种竞争力模型
潜在进入者 新进入者的威胁
供应商
还供 价应 能商 力讨
价
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行业内的竞争者 现有企业间竞争
购买者讨价还价能力 购买商
替代产品或服务的威胁 替代产品
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INDUSTRY ASSESSMENT 行业评估 Industry Factors to Assess 需要评估的行业因素
第二章 企业的外部环境分析
Identifying Opportunities, Threats, and Changes Taking Place in the External
Environment 找出在外部环境中发生的 机会，威胁，以及变化
• Barriers to Entering or Exiting the Industry. 进入或退出行业的壁垒
• Type and Rate of Technological Change in the Industry. 行业内的技术类型和技术更新速度
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INDUSTRY ASSESSMENT 行业评估 Industry Factors to Assess 需要评估的行业因素
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OBJECTIVES & TOPICS 目的与要点
• Review the factors to assess in determining if an industry is attractive
or unattractive and be able to assess an industry’s attractiveness. 学 习哪些因素影响一个行业的吸引力，通过学习能评估一个行 业的吸引力。
• 社会文化
• 技术
– 人口统计；收入分配；
社会稳定；生活方式 的变化；对工作和休 闲的态度；教育水平； 消费
– 政府对研究的投入；
政府和行业对技术的 重视；新技术的发明 和进展；技术传播速 度；折旧和报废速度
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外部环境的特点和度量
• 外部环境的特点:
– 企业外部环境的唯一性 – 外部环境的变化性
• 度量外部环境,确认环境状况:
– 环境的复杂性 – 环境的动荡程度或稳定性
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DISCUSSION 讨论
1. SHOULD WE GET INTO THIS BUSINESS?
我们应该进入这个业务吗？
2. List what factors that need to be assessed to determine if this is an attractive or unattractive industry to be in?
• Review the key factors to consider in assessing the business’s External Environment be able to assess an organization’s External
Environment.学习评估企业外部环境的主要因素，学会评估 一个组织的外部环境。
• Discuss the importance of identifying potential opportunities and risks as a result of performing the External Environmental Assessment and
how to develop a strategy to pursue opportunities. 讨论并确定在 外部环境评估中发现潜在机会和风险的重要性。学习如何抓 住机会，确定战略。
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外部环境分类
政治力量
技术力量
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产业环境 企业组 织内部
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经济力量
社会力量
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PEST分析
• 政治/法律
• 经济
– 垄断法律；环境保护
法；税法；对外贸易 规定；劳动法；政府 稳定性
– 经济周期；GNP趋势；
利率；货币供给；通 货膨胀；失业率；可 支配收入；能源适用 性；成本
• Is this an attractive or unattractive industry? 这是不是一个有吸引力的行业呢？
• Should we get into or out of this industry? 我们是应该进入还是退出这个行业呢？
• How do we answer this?我们如何回答这些问题呢？
• Industry Market Size and Growth Rate. 行业市场规模及其增长率
• Extent of Competitive Activity. 竞争程度
• Number of Competitors in the Industry and their size. 行业内的竞争对手及其规模
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INDUSTRY ASSESSMENT 行业评估 Industry Factors to Assess 需要评估的行业因素
• Trends in mergers and acquisitions, particularly forward and backward integration mergers and acquisitions. 并购的趋势，特别是上下游企业的并购
3. 请列出需要评估哪些因素来决定这个业务有 吸引力与否
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INDUSTRY ASSESSMENT 行业评估 The Place to Start 从什么地方开始
KEY QUESTIONS 关键问题
• Knowing what we know now, would we do this? 如果当时知道了我们现在所知道的信息，我们还会 做现在我们在做的事吗？
• Product Characteristics (Differentiated, Commodity, Expensive Item). 产品特征（是否雷同，日用品，价格昂贵的产品）
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POTER的五种竞争力模型
潜在进入者 新进入者的威胁
供应商
还供 价应 能商 力讨
价
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行业内的竞争者 现有企业间竞争
购买者讨价还价能力 购买商
替代产品或服务的威胁 替代产品
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INDUSTRY ASSESSMENT 行业评估 Industry Factors to Assess 需要评估的行业因素