平面广告设计中意象图形的表现.docx

平面广告设计中意象图形的表现意象图形是设计师运用特殊的表现手法与新颖图形相结合，通过艺术设计手段将语言转换成图形的创造过程。尤其是对于平面广告设计作品来说，其视觉核心便是意象图形，其运用独特的表现形式来阐释信息内容，以别出心裁的画面吸引人们的注意力，让人留下深刻印象。当代大众的审美要求越来越高，因此，分析并研究意象图形在平面广告设计中的有效运用，对平面广告设计行业的发展具有重要的现实意义。

一、意象图形的概念

意象一词最开始源自于我国的古代文学作品中，通常被运用在诗歌创作上。诗歌意象注重的是形意兼修，追求至高无上的艺术境界，但早期运用也只局限在诗词中，并未将其运用在视觉传达上。随着视觉设计的不断发展，部分设计师开始将意象广泛运用到自身作品中，意象形态、意象图案、意象思维的诞生过程和文学作品内的意象思维诞生过程较为相似，但有所区别的是，文学创造文字作品，设计则创造意象图形，在平面广告设计中，意象的表现形式更加丰富、生动。意象指的是客观事物通过人主观意识的重构、加工以及描述，意象并未设定具体的范围，其可以是某类事物在人脑海中的主观表象重现，也可是主观意识在加工后进行的视觉表现。意象图形是设计师主观意识对于客观事物的重新加工与创造的一种是视觉图形。相对于常规图形样式来说，意象图形在传递信息上更具优势，不仅具有视觉美感，还能充分体现出设计师自身的情感内涵。意象图形在设计过程中，基

于客观存在的具体以及抽象性的图形表达，根据主观情感实施再次或是多次重构，才能体现出感性与理性有机结合的意象图形。在多种多样的视觉艺术表现形式中，意象图形具有与众不同的视觉冲击力，为设计作品增添了灵性，是当代社会信息传递与思想情感表达的创新性视觉语言。

二、意象图形的主要特点

（一）想象性想象性指的是意象图形传输的信息和其他物象间存在一定的联系。当人们见到意象图形时，便会不自觉产生一系列联想或想象。例如抗震救灾公益活动的主题海报设计，就充分体现了意象图形的想象性特征。其画面在视觉表达上使用众多形状类似、大小不同的心形图案，这些图案有序排列形成外轮廓线，让人们不由自主的想到国家对灾区的关心和挂念。而从意义想象层面上看，该幅作品紧扣主题，从外形上运用众多心形图案组成华表的表象轮廓，蕴藏了中华人民万众一心、共同抗灾的深刻寓意。意象图形的想象性特点实际上就是通过意象类的图形体现出受众所了解的图形形态，启发他们根据意象图形设计语言的想象准确判断出作品所表达的真实含义。

（二）含蓄性出色的意象作品往往都给人留下深刻的印象，蕴藏丰富的内涵。深刻的中心思想，丰富的情感视觉表现，都有助于体现设计师自身与外界的沟通和交流。毋庸置疑，含蓄的意象能够为人们带来意想不到的惊喜。这样的意象不仅仅是呈现在大众眼中的视觉效果，也能直击人们的心灵，让受众的精神和设计作品传递的信息产生共鸣。意象图形的含蓄性特点主要表现在模糊性以及缺失性两个方面。

其中模糊性表现了人们脑海中抽象性的记忆碎片，具体指的是人的大脑对抽象性事物的印象，对事物代表性特点的记忆。缺失性是利用部分图形，通过人们的视觉习惯，促使受众产生大胆而合理的想象，这样想象是在符合实际物象的前提下产生的。从人们认知心理的层面上看，意象是根据图形的模糊性以及缺失性激发人们的好奇心，进而促使他们思考设计真正要传递的内涵和主题。

（三）实感性艺术设计的某些图形方式的表达，实际上是对意象表达的最佳诠释。意象图形应首先了解受众的审美需求和心理，进而在利用图形和颜色等设计要素体现设计的意象。激发受众的认知欲望，提高他们的兴趣，最大限度地表现出具有实感性的多元意象。在某些平面广告设计中，意象传递的实感性特点格外显著，比如果汁饮料的广告，通过颜色在意象中极强的感知力特征，利用各种色相区别果汁饮料的各种口味，为人们带来广阔的现象空间，以此激发他们的购买欲望。味觉、触觉、听觉、视觉以及嗅觉之间的彼此作用，能够刺激消费者的消费欲望，彰显实感性特点的巨大优势。这种将不同知觉整合在同一个图形内的综合意象的实感性特点，可以更好的展现出广告的互动优势。

三、意象图形在平面广告设计中的重要作用

平面广告设计的核心即为意象图形，意象图形可以生动形象的传递视觉信息，同时还能和艺术思想进行深层次交流，并且运用创新性的意象图形来表达设计师自身想要传递的中心思想和作品内涵，进而与受众建立紧密的沟通关系。在当前信息时代背景下，大部分人对于

文字类的阅读缺少足够的耐心，兴趣普遍较低，但意象图形具有间接明了、高效传播信息的显著特征，极大程度的强化了意象图形在平面广告设计中的地位，增添了作品的趣味性，充分满足当代大众的审美需求，让人对平面广告产生深刻的印象。其在平面广告设计中的作用主要体现在以下方面。其一，意象图形可以吸引人的眼球，增强平面广告的影响力。相关科学研究证明，人通过视觉器官得到的信息超过90%，这说明，视觉形象相对于其他形式的冲击力要更强。而平面广告与网络及传统媒体有着较大的区别，它主要是在二维空间中向人们传递信息，因此，意象图形相对于文字来说更为直观生动，更能引起人们的关注。其二，意象图形可以直观精准的传递信息。在平面广告设计作品中，意象图形肩负着吸引人们眼球和精准传递信息的任务，它可以和受众产生共鸣。在当前快节奏的网络时代下，大众并没有足够的时间和精力阅读各种文字信息。因此，意象图形借助自身的直观性、形象性、趣味性，让人们迅速的了解平面广告所要传递的信息内容，同时还能对其留下深刻的印象。由此可见，在平面广告设计中运用意象图形可以达到预期理想的效果，不仅体现了广告设计的价值，同时也实现了销售的目的。

四、意象图形在平面广告设计中的具体表现手法

（一）同构图形同构图形是设计师发挥想象而创造的一种图形，它并不是凭空出现的，而是设计师在设计过程中利用逻辑思维，将两种甚至多种表面没有过多联系但内在存在某种关联的物体组合在一起，构成的全新图形。同构图形需要重组后能够让人产生和谐舒适的