按摩椅市场调研报告

南京林业大学南方学院

人体工程学课程设计

——按摩椅市场调研报告

专业家具设计

班级家具一班

学号 N111401126

学生姓名张文倩

指导教师于娜

二O一三年十二月八日

目录

第一章按摩椅市场调研报告 (2)

1.1 调研目的 (2)

1.2 调研内容 (2)

1.2.1 产品发展现状 (2)

1.2.2 行业品牌及价格档位 (3)

1.2.3 使用人群 (4)

1.2.4 产品结构、功能、设计特点 (5)

1.2.4.1 产品结构 (5)

1.2.4.2 功能 (5)

1.2.4.3 设计特点 (7)

1.2.5 使用中的问题及改进建议 (8)

第一章按摩椅市场调研报告

1.1调研目的

通过网络和市场调研对按摩椅产品的背景、品牌、尺寸、造型、功能、结构和使用者有一定了解，探讨产品改良可能性，并从外观角度做产品创新设计。

1.2 调研内容

1.2.1产品发展现状

随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，人们越来越重视身心健康。目前我国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右，超过了9亿人，而用推拿按摩进行保健，是我国中华医学的传统项目，因其老幼皆宜，应用范围十分广泛。随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现，也因为在舒缓压力，缓解疲劳等方面的效果显著，而备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。巨大的需求与发展空间，一定会让各种类型的家用按摩器械发展势头强劲，成为健康产业新的增长点。在丰厚的利润和发展空间的吸引下，我国的不少企业纷纷涉足按摩器具的生产领域，使得近几年我国的按摩器具出口形势大好，目前已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，其出口市场正在不断扩大，出口前景非常广阔。

从进出口情况来看，2006年，在国内市场需求快速增长、国际贸易环境逐步改善和国家对外政策鼓励的推动下，中国的医疗按摩器具市场进入了快速发展的阶段。从中国医药保健品进出口商会获悉，按摩器具已经成为医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，出口市场不断扩大，出口前景广阔。医保商会的统计数据显示，2007年上半年，我国按摩椅、跑步机等医疗器械出口量已达36.65亿美元。

从市场销售情况来看，目前国际市场上的按摩产品分主要以日本欧姆龙、松下、傲胜等品牌为代表的高档产品和以台湾、大陆为主要产地的中低档产品。据统计，2007年国际市场按摩产品的销售已达100多亿美金，每年的增长速度达30％；对国外市场的调研报告表明，日本仅按摩椅市场每年销售量就高达60万台，销售额约80亿人民币，由此可见该类产品的市场需求量之大。

从市场需求情况来看，在欧美等发达的西方国家，休闲康体已经不再是追求时尚，更重要的是获得健康，它已逐渐成为人们生活中的一部分，休闲康体已经

被越来越多的人所接受，在美国，每八个人中就有一个在休闲康体,而我国平均100万人还不到一个。

据分析，电动按摩椅近几年来取得快速的发展，主要是由以下几个原因促成：

（1）人口老龄化。据统计，全国60岁以上老年人超过1.4亿人。电动按摩椅使

用者大部分是中、老年人。有一张“按摩椅”，有利于老年人修心养性之外，还

能为老人提供保健按摩，因此，必将受到每个家庭的欢迎。

（2）亚健康人群和各种职业病人的猛增。城市中精英阶层（35岁到55岁年龄

段人群），由于长时间超强度，超负荷工作，出现例如腰、椎、肩、颈痛、胃肠

消化功能异常、疲劳、精力不足、腰腿酸痛、近视、肥胖、失眠、神经衰弱、工

作效率低下等。电动按摩椅按摩放松效果非常好。

（3）养生、保健观念的增强。预防与保健越来越受到人们的重视，电动按摩椅

为人们保健按摩提供了极大便利。

（4）人们追求高品质的生活方式，和成功人士的生活标准，电动按摩椅恰好满

足这两方面。现代消费新观念，为按摩椅的销售打下了坚实的基础。

（5）作为高级礼品，送给上司和朋友及商业伙伴以表忠心；送给父母、岳父岳母、公婆以尽孝心；送给情侣浪漫型给新婚的新朋好友表真情；更是人之常情。

老人群体、办公群体、休闲群体、新婚群体等，无处不在，爱心、孝心、事业心、激情、友情、爱情、感情无处不有，为按摩椅市场提供了无数的商机。

1.2.2行业品牌及价格档位

按摩椅十大品牌及其价位：

（1）松下、富士、三洋。公认的国际品牌。部分高端产品为日本原装进口，中

低端产品国内组装生产。最高端的按摩椅：松下EP3002、EPMA70、富士EC3700 三洋 DR7700（此三款皆是原装进口按摩椅）中端按摩椅：松下MA10K 、MA02 富

士EC2700、三洋DR5700。松下按摩椅价位在30000至60000之间，价格处于行

业内最高，对应的消费群体为极高档人群。

（2）傲胜：新加坡籍华人在新加坡注册，有日本工厂，苏州工厂。按摩椅行业

的亚洲知名品牌。傲胜价格较松下较低，在行业内仍处于较高档次。主要功能齐

全的机型价位在20000至30000之内。按摩手法还可以，样式比较好看，但价格

太贵，不建议购买。

（3）督洋：督洋国际贸易有限公司起源于台湾，2001年创立，同年TOKUYO在日本注册。以“展望未来，放眼世界”的理念，以“扩大经营范围”为目标，至今在台湾和中国公开设了超过200余家分店，并得到日本三洋认可，取得日本三洋按摩器械类产品台湾和中国总代理。

（4）荣泰：公司实力雄厚，97年成立，所在地上海，国内按摩器具出口5强企业。自07年起在新品研发、品质管理、品牌建设方面快速发展，吕良伟、戴菲菲为其形象代言人，赞助了08年奥运会，09年又赞助航天事业，央视有媒体投放，在国内有很强竞争力。

（5）东方神：国内老牌按摩椅生产厂家，实力雄厚，公司在福建宁德。王刚为其代言形象。东方神较为平价，功能齐全的机型价位在6000至120000之间。大部分中低层次消费者尚能接受。中低端产品具有价格优势，高端产品研发不足。产品品质有待进一步提升。

（6）轻松伴侣：国内老牌按摩椅生产厂家。母公司厦门蒙发利是国内按摩器具出口冠军，实力雄厚。国内市场重视不够，其国内品牌"轻松伴侣"已经基本消失。09年受出口大环境影响，将其出口品牌"奥佳华"拿回国内作为国际品牌来运作。品质，服务有待进一步观察。

（7）生命动力：广州公司，品质管理不错，打的是香港品牌，市场份额较低。（8）隆典：号称台湾品牌，工厂在上海，老板是台湾人。不过产品和品质和台湾还真搭不上边。号称台湾品牌，言过其实了。

（9）轻松伴侣：国内老牌按摩椅生产厂家。母公司厦门蒙发利是国内按摩器具出口冠军，实力雄厚。国内市场重视不够，其国内品牌“轻松伴侣”已经基本消失。09年受出口大环境影响，将其出口品牌“奥佳华”拿回国内作为国际品牌来运作。品质，服务有待进一步观察。

（10）三合松石：北京的老牌按摩椅厂家，现已转产，退出按摩椅行业，进入厨具行业。目前市面所售产品应该都是库存产品。

总的来说，我建议如果想买高端的就选三洋，富士，松下，中低端的可以选东方神，督洋也是很不错的，性价比高。

1.2.3使用人群