2016年武汉楚河汉街调研报告_项目规划业态分析
楚河汉街案例分析
拥有1700 个座位的8 厅影院美嘉欢乐影城 南庭露天广场连同多功能橙色大厅并附设阳光平台 拥有多部高效电梯及自动扶梯的步行区
三里屯
工人体育场北路
北区：
逾60 部电梯及自动扶梯 下沉式花园及车辆和直达的露天庭院
北京三里屯—南区
南区以青春动感时尚为主，建筑面积9.06万平方米，拥有11 幢建筑，平面布局形式为分散式，每座建筑都有 自己的个 性，自成一派，但在颜色上又有 机的结合在一起形成有机 的整体，并环绕 着中心广场。
国际时尚这一街区主要业态为服饰零售，且基本上为 国际知名时尚品牌，档次较高 餐饮为颇受小资群体喜爱的较高消费业态，与此街区 零售业态吸所引客群档次一致
品味生活这一街区，以餐饮、零售业态为主，比例约 为1：1 餐饮中有一半为简餐快销食品 零售业态以珠宝首饰、服饰为主，品牌属中高档次
北京三里屯
位于朝阳区西部。东起三里屯路，西至新东路，北邻无轨电车二厂，南抵工人体育场北路。 北京三里屯village是集购物、休闲、艺术、娱乐为一体的人文风尚汇。 功能：购物、休闲、艺术、娱乐。
中海翡翠 湖岸别墅
西郊古北 国际别墅
恒联名人 世家别墅
嘉松中路
欢乐谷 佘山森林公园
青浦奥特莱斯
广场占地面积16万平方米，总建筑面积约11万平方米 目前广场A区拥有30多个商铺，主要经营国际大牌的折扣商品；B区和C区主要经营国际知名运动休闲品牌、国际二线品牌以 及国内著名品牌；广场内设有餐饮休闲区。
穿插其中，传统与现代和谐统一。
武汉楚河汉街业态
8%
6% 32%
餐饮 服饰 百货 珠宝饰品 其他 娱乐生活
8%
12% 5% 35%
9%
零售 其他 餐饮
旧城改造与城市更新案例—武汉楚河汉街
旧城改造与城市更新案例—武汉楚河汉街
一鸿城市改造研究中心旧城改造与城市更新观点：
旧城改造与城市更新交替是永恒不变的话题。
旧城改造中有很多人担心，会对历史文化造成恶劣影响。
其实，只要选择正确的改造单位和改造方法，对旧城改造进行合理规划和设计，将旧城改造与传统文化相融合，共同为城市发展做贡献。
旧城改造与城市更新案例：
武汉的楚河汉街是位于武汉市的核心地段，楚河汉街斥资500亿元，总建筑面积340万平方米。
其中楚河是在原有的生态景观和历史建筑的基础上，对其进行旧城改造，改造后的滨河地带绿树成荫，一年四季景色不断，吸引了大批游客和市民休憩散步。
汉街将则是将现代化的时尚元素融合在现代建筑和欧式建筑中，将传统和现代化的景观相融合。
武汉的楚河汉街是武汉的历史文化积淀的地方，更是现代文明和传统文化交相辉映的场所。
是旧城改造与传统文化和谐相处，共同发展的最好证明。
武汉万达楚河汉街 商业街区 案例研究2012年
均价16000元/平米，
开盘销售率为88%；
户型 写字楼 写字楼 写字楼 写字楼
面积 126-132 144-149 213-225 236-249 合计
推出 套数 136 68 68 68 340
推盘 比例 40% 20% 20% 20% 100%
内部 销控 63 32 29 33 157
区位属性：位于中北路商务区，是“东湖、沙湖联通工
程”的核心启动项目。
住宅面积 酒店 开发商
主要功能：购物、休闲、餐饮、娱乐、居住、办公。
武汉万达东湖置业有限公司
高尚居住：155万㎡
滨湖休闲：2.6万㎡ 商务办公：44.3万㎡ 【已推10.5万㎡、均价18000元/ ㎡】
启动区
商业娱乐：33万㎡ 【已开业汉街面积18万㎡，全部持有】
成功点分析
控制核心商业界面
借鉴：汉街大部分核心界面的商业都为持有经营型，只有少部分靠近住宅区的商 业散售，这样可以很好的控制业态，又可以实现现金回笼；另外汉街的店招标识 系统也均纳入了立面景观设计，为商业街的风情感添色不少；
对主力店的店招有严格的控制，确保商业形象不杂乱与风情的有效展示； 风情商业展示新方法：橱窗背投视频
聚仁·商业案例库
楚河汉街（万达中央商业街）
此报告仅供客户内部使用，版权归新聚仁机构（中国）所有，未经新聚仁机构书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。
此报告仅供客户内部使用，版权归新聚仁机构（中国）所有，未经新聚仁机构书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。
此报告仅供客户内部使用，版权归新聚仁机构（中国）所有，未经新聚仁机构书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。
项目管理-中国湖北武汉中央文化区汉街项目解读推介_33页_万达
WUHAN CENTRAL CULTURE DISTRICTHAN STREET PROJECT PROMOTION《清明上河图》：世界最早水岸商业盛景 中国古代商业繁荣高峰■ 北宋画家张择端不朽画作《清明上河图》，再现了1000年前北宋首都汴京古老商业的繁华盛景。
■ 汴京为当时中国水路交通中心，世界著名的商业中心。
■ 画作再现货栈、客栈、酒楼、医馆及各种零售业的组合……北宋丰富多彩的市井生活令人神往。
中 国 . 汉 街 ：现代版清明上河图 中国现代商业巅峰之作■ 中国未来十年商业史上不可复制之作 ■ 世界级的规划、世界级的品牌、世界级的作品■ 中国商业地产航母万达集团投资500亿专门打造一个项目PART.1中国武汉●世界瞩目PART.1中国 ：全球经济增长最快的国家■ 2010年成为世界第二大经济体：2010年经济总量超过日本。
对世界经济增长的贡献超过25%。
■ 全球消费力最旺盛的国家：2010年中国奢侈品消费额达120亿美元，成为全球最第二大奢侈品消费国。
PART.1武汉 ： 4小时经济圈驱动中国■ 中国特大交通枢纽型城市，未来中国经济第一线：武汉地处中国版图最中心，形成全国高铁网，至北京、上海均为4小时；武汉架起世界性空中走廊，国际、国内航线达160余条，通达国内外60多个城市。
4小时经济圈覆盖全中国75％的人口和80％的GDP产值■ 武汉是中国发展最快的城市、中国商业消费尖端城市，GDP万亿元城市；910万人口，600多万流动人口，消费力旺盛，商业发达闻名全国；经济总量在中国15个副省级城市中排名前五，武汉发展再次跃升为国家级战略。
■ 未来世界最大城市之一：世界500强争相落户 各国纷设总领事馆。
武汉·东湖 :王者之湖 商赢天下■ 东湖:湖北的中南海，毛泽东主席除中南海外，工作生活时间最长的地方。
■ 中国最大的城中湖，国家级5A 城市中央风景区，世界自然风光名胜。
■ 东湖地处的武昌区是武汉城市的地理几何核心，城市休闲中心；是湖北省委、省政府机关所在地，是湖北省重要的政治、 文化和信息中心，云集党政机关、金融机构、教育医疗等优势资源，接驳城市轨道、高架路网。
武汉楚河汉界
基本简介武汉中央文化区位于武汉市核心地段，武昌区东湖和沙湖之间，夜景地理位置相当于武汉市的几何中心。
项目规划面积1.8平方公里，总建筑面积340万平方米，是万达集团投资500亿元人民币，倾力打造的以文化为核心，兼具旅游、商业、商务、居住功能的世界级文化旅游项目。
项目整体规划由万达商业规划院牵头，联合国内外各行业顶尖设计公司参与完成设计。
武汉中央文化区一期楚河汉街是整个项目的重要内容，也是武汉市大东湖生态水网构建工程的启动工程、纪念辛亥革命100周年的核心项目。
2011年9月30日，楚河汉街开业，项目总建筑面积21万平方米，从开工到开业仅用8个月时间，建设速度创造业内纪录，而且建筑品质、招商品牌全国领先，受到湖北省、武汉市各级领导高度赞扬，获得社会各界广泛认可，在全国产生轰动效应。
楚河汉街开业后，国庆假期吸引客流超过200楚河汉街夜景万人，成为全国假期人流排名前三的热点区域。
楚河汉街绘就现代“清明上河图”。
楚河汉街不仅是商业，更是城市历史文化和生态景观工程，经济社会综合效应十分显著。
“楚河”贯穿武汉中央文化区东西，是文化区的灵魂。
楚河”全长2.2公里，连通东湖和沙湖，是国务院批准的武汉市“六湖连通水网治理工程”的首个工程。
水面宽度40至70米，加上滨河绿化及道路宽度达到150米。
滨河景观带绿树成荫、步移景换，为武汉市民提供优美的休闲场所。
万达集团重金打造五艘豪华、低噪音、零排放的环保游船，用于武汉东湖、沙湖、楚河的水上旅游观光。
“汉街”商业步行街位于楚河南岸，沿河而建，总长1500米，总面积2© 2013 Baidu - Data © NavInfo & yootu & 道道通湖北省武汉市楚河汉街1万平方米，包括购物、餐饮、文化、休闲、娱乐等多种业态，集合200多个国内外一流商家。
汉街以民国风格建筑为主体，极具时尚元素的现代建筑和欧式建筑穿插其中，传统与现代和谐统一。
针对武汉市楚河汉街的规划设计研究
针对武汉市楚河汉街的规划设计研究作者：宋勇来源：《科技与创新》2016年第11期摘要：楚河汉街又称“汉街”，是武汉市中央文化区一期项目的重要内容，其建设目的在于打造城市历史文化和生态景观相结合的综合工程。
楚河汉街以8个月完工的高建设效率和全国领先的建筑品质及招商品牌获得了社会各界的广泛认可，并成为极具人气的商业文化步行街，但在后期发展中也暴露出规划建设和定位上的不足。
针对楚河汉街的规划设计进行了研究、分析，试图发现其中的问题，希望能对其他商业街的规划建设有所帮助。
关键词：楚河汉街；商业文化街；规划设计；景观设计中图分类号：TU984.2 文献标识码：A DOI：10.15913/ki.kjycx.2016.11.036文章编号：2095-6835（2016）11-0036-02商业街是当下城市中常见的商业活动组织形式，它不仅能满足城市生活的需求，还能促进区域经济的发展，而通过将地域文化特色与商业相结合形成的商业文化街更具有吸引力。
在进行商业文化街的规划设计时，要充分考虑人口、经济等方面的状况，同时把控好商业与文化之间的关系，合理的定位是商业文化街成功的必要条件。
1 楚河汉街概况1.1 楚河汉街的背景项目楚河汉街是武汉中央文化区一期项目的重要部分，是大项目中的小核心部分。
武汉中央文化区是由万达集团打造的以文化为核心，兼具旅游、商业、商务和居住功能的世界级文化旅游项目。
该项目的规划设计定位是将其建设成“中国第一，世界一流，业内朝拜之地”，打造世界文化新品牌。
项目规划包括楚河汉街、万达广场、汉秀剧场、电影乐园、星级酒店、高级写字楼和高档住宅楼群。
楚河汉街作为其中的重要部分，是整个项目的文化内涵所在。
1.2 研究楚河汉街的角度建成之初，楚河汉街就赢得了广泛的关注和旺盛的人气，而人们也习惯仅从独立商业文化街的角度去审视其规划设计和定位。
但实际上，楚河汉街作为商业集团投资项目的一部分，其规划及定位必然服从整体利益。
武汉商业项目考察报告
万达第二代产品主要以购物中心（Mall）的形式出现，面积在 15万平米左右，业态有百货、超市、影院等五六个主力店， 整体属于纯商业定位，除了商业之外没有文化、娱乐、体育、 酒店等别的业态。同时，零售类比例仍偏大，占总经营面积 80％以上。盈利模式主要为若干个没有散售的购物中心整体 出售，溢价变现。 案例：成都财富中心、王府井、伊藤洋华堂等纯商业购物中心
万达第三代产品：综合体
城市综合体内容包括大型商业中心、城市步行街、五星级酒店、 商务酒店、写字楼、高级公寓等，集购物、餐饮、文化、娱乐等 多种功能于一体，形成独立的大型商圈，面积在50-100万平米。 盈利模式为核心商业部分只租不售，但占大型综合体项目整体 40%左右的住宅与小型商业、写字楼采取销售的方式，有效解 决了资金支持问题。 案例：万达广场、龙湖天街系列、华润万象城系列等城市综合体
由于总体用地较 大，设计中不得不 用多条内街来使得 商业能够划分为小 铺面，设置了一个 尺度较大的中庭作 为这个综合体的中 心，并有其他的一 些小中庭。 总体而言，商业 效果和人气一般。 这个项目对我们 的可借鉴性较小。
项目概况
在光谷步行街内部还有一个已经建成的西班牙风情街， 后期还有德式风情街和法式风情街（在建）。 这是一个纯室外的商业步行街，商业布局采用内廊 和外廊相结合的形式，形成多变的商业街道空间。 商业街区通过三个广场串联其整个商业街区。
古典与现代的结合
建筑细部
总体而言，除了建筑外立面的线 条外，建筑的细部不多，且重复 率较高，如欧式门头、砖砌的凹 凸线条等。
砖砌的凹凸线条
精致的入口
精致的入口
精致的入口
商业模式： 商业布局考虑为独栋式，采用 整租整售的形式，即建筑一至顶层 为一个商户。这样避免了二层三层 的室外走廊的出现，建筑立面更为 干净，且利于建筑风格的营造。 街道尺度： 建筑高度多为2-3层，局部为45层。 街道尺度约在1:1—1:2之间，这 样就提供了较为宽阔的街道尺度， 餐饮可以自由的摆放外摆区桌椅。
一、二、三、四代万达广场商业规划对比分析
一、二、三、四代万达广场商业规划对比分析（组图）近年来万达的成功引得无数人研究模仿，有关万达模式的研究文章屡见不鲜。
本人深耕华中区商业地产多年，尤其是华中商业重地武汉（目前已开业5个万达，江汉路万达、菱角湖万达、经开万达、积玉桥万达、楚河汉街，未来预计要开10个万达），二三四代万达均有开业运营的项目，全国独有。
长沙解放西路的第一代万达本人亦曾造访多次，对于万达的第一、二、三、四代产品均有较深入的研究学习，不敢妄称专家，现仅就这四代万达的商业规划略说一二，与众分享交流。
第一代万达：长沙解放西路万达（悦荟广场）说到第一代万达，有一段往事不可回避。
2005年前后，正是万达大力扩张的时期，万达计划赴港发行Reits上市却未果。
澳大利亚最大的投资集团麦格理也在找寻进军内地市场的契机，也是因缘巧合，双方当时一拍即合。
麦格理通过贷款，向万达购买了9座万达广场（项目招商信息）（分别位于南京、济南、哈尔滨、沈阳、天津、武汉、长沙、南宁、大连）。
2005年的万达正是大力发展急需血液的时候，资本市场筹资无果，加上当时已拥有的21个已经运营或动工的商业广场，资金压力巨大。
与麦格理达成协议，并借此套现31亿。
在麦格理与万达集团的委托管理合同期满后，双方协议分手。
上述9个城市的万达广场全部更名为“悦荟广场”。
现在来看，这9个万达广场，全部位于城市最核心的商圈，目前估值应该远超当年的31亿。
不过话说回来，正是凭借当年的31亿现金，万达抓住了扩张的机遇能做到如今巨无霸的规模，对双方来说也可谓双赢。
第一代万达的代表作长沙悦荟广场地处长沙市级核心商圈，黄兴南路步行街和解放西路交汇处，紧邻长沙黄兴路步行街，交通线路纵横交错，人流如织。
项目占地1.8万平方米，总建筑面积约5万平方米。
所谓第一代万达，通俗讲就是一个“商业大盒子”。
单层面积5000-10000方不等，一般为地上4层，总规模3-5万方不等，一楼分割销售，二三楼标配为沃尔玛超市，四楼标配为万达影院+大玩家电玩，加上部分餐饮。
12万达楚河汉街经营模式分析172047909
黄记煌、GXG、牙买加蓝咖啡、
PLORY、H&M、ONLY、
ME&CITY、骏德酒业、一茶一坐、
Jack&Jones、PRICH、NIKE、
LEE、汤臣小厨、杰之行、泡沫剧、A+ LAVAZZA
入驻品牌：星巴克、麦当劳、汉街酒号、辉哥、 周大福、蜡像馆、美术馆、俏立方、PH7、柏斯 琴行、KARTELL、翠花餐厅、柯达、亮视点、联 通3G体验馆、MORELLATO、SECTOR、无印良 品、I DO、论道生活馆、四季恋、莎莎、秀玉红 茶坊、馨赏家、阿玛施、欧尼迩、果平方
汉首开
• 香港名店进驻 • 翠华餐厅、杜莎夫人蜡像馆， • 不仅是武汉第一家，甚至内陆也甚少开店；
• 121户知名商家云集
个性潮流区
国际时尚区
品味生活区
入驻品牌：迪士尼、艾特里里、文华书 入驻品牌：AS、摩根、优衣库、欧时
城、阿吉豆、法朵、湘鄂情、鹿港小镇、 力、地素、佩吉、哈根达斯、丝芙兰、
苏荷、施华洛世奇、马克华菲、巴适、 宾达咖啡、C&A、ZARA、GAP、
宣传总规模 340万 摘牌总建面 260万
文化旅游：20万 商业：24万 酒店：16万 写字楼：45万 住宅：155万 配套：3万 其他：77万（地下部分）
7/共27页
2.2联合政府做政绩工程——辛亥百年/楚汉文化、沙湖连通
8/共27页
2.3先做名片——迎合政府与客户，改变土地属性
➢ 开工到开业仅8个月 ➢ 通过城市名片，完善城市功能、改造城市形
工
24个月
写字楼/住宅交付，酒店开业，万达广场开业
13年12月
14/共27页
3.5 东沙模式的借力与效果 周转与回报 ——依托生意模式，更大力度利用杠杆
商业街案例研究：以武汉天地、楚河汉街为例
Parkour一、项目背景二、开发模式三、商业街研究Parkour一、项目背景介绍1、楚河汉街2、武汉天地楚河汉街武汉中央文化区——“楚河汉街”是万达集团投资600亿巨资倾力打造的以文化为核心，兼具旅游、商业、商务、居住功能的世界级文化旅游项目。
定位是“中国第一，世界一流，业内朝拜之地”，将打造成世界文化新品牌。
项目规划面积1.8平方公里，总建筑面积340万平方米。
“楚河”全长2.2公里，连通东湖和沙湖，是国务院批准的武汉市“六湖连通水网治理工程”的首个工程。
Parkour中央文化区规划总图Parkour中央文化区功能分区Parkour占地面积：1.8平方公里建筑面积：340万平方米其中：住宅155万㎡、写字楼45万㎡、酒店20万㎡、汉街18万㎡、万达广场20万㎡、电影文化广场6万㎡、汉秀剧场8万㎡、配套68万㎡Parkour 武汉天地“武汉天地” 位于武汉市汉口城区永清地块，东临长江，面向风景如画的江滩公园，尽览长江二桥江滩美景。
项目占地61万平方米，总建筑面积约150万平方米，总投资额约100亿元人民币。
“武汉天地”参照上海新天地发展模式，打造成集住宅、办公楼、酒店、零售、餐饮、娱乐等多功能混合的综合发展项目。
武汉天地规划总图ParkourParkour武汉天地功能分区住宅住宅商业街商务区酒店配套A区B区Parkour 二、开发模式1、新天地模式2、汉 街模式Parkour 上海新天地Parkour武汉新天地Parkour新天地模式：1、立足旧城改造，争取政府的支持2、专业城市综合体、多功能开发3、精心与传承城市文脉、打造文化核心4、先做环境（商业），再做地产（住宅）5、独特设计打造独一无二旅游景点新天地模式：ParkourParkour 楚河汉街前世今生Parkour 楚河汉街Parkour楚河汉街模式：1、参与城市市政改造，获取政府的支持2、商业航母承载多功能业态3、挖掘文化潜力、打造文化风情体验4、先做市政设施，再做商业开发5、快速建设运营、打造旅游景点楚河汉街模式：ParkourParkour 新天地 与 楚河汉街 模式的相似之处：争取政府支持、多功能开发、寻求文化影响力、形成景点获取人气Parkour 三、商业街研究1、规划布局2、建筑设计3、商业气氛Parkour 55%7%38%武汉天地业态配比分析餐饮娱乐零售武汉新天地商业街占地面积：3.3万㎡建筑面积：5.7（地上）+2.5（地下）万㎡容 积 率：1.73绿 化 率：30%Parkour一、街巷Parkour楚河汉街Parkour商业街总长1800米，高度＜24米，内部街道宽度9米-20米ParkourParkourParkour 290米90米16米25米18米ParkourParkourParkour小结：1、避免简单划一的街道空间形态，充分体现街区的趣味性；2、宜人的空间尺度：街的长度≤600米 街的宽度6—12米街宽与商铺高比1/2—1/1二、交通ParkourParkourParkourParkourParkour小结：1、交 通 组 织：停车场，易于到达，易于控制；2、人 车 分 流：一方面便利，另一方面还给步行者安全放松的空间。
浅读楚河汉街
浅读楚河汉街摘要：本文试图通过考察分析楚河汉街。
武汉中央文化区，就是万达赋予武汉一个新的“章节”，而楚河汉街，便是这个章节中的中心“句”。
通过解读其设计方法来研究新型文旅产业的商业街区设计。
关键词：楚河汉街商业街区城市品质abstract: this paper attempts to review and analysis bo lin han street. wuhan central culture area, is a new to wanda wuhan “chapters”, and bo lin han street, is the chapters in center “sentences.” by unscrambling the design method to study the new text brigade of the industry commercial block design.keywords: bo lin han street commercial block city quality中图分类号：tu2文献标识码：a 文章编号：本文试图通过分析汉街，来阅读武汉。
就像对小说诗歌一样阅读自己到过的城市，捕捉最初的印象，访问它的标志。
张钦楠说过，城市也确实像一本书，一栋栋建筑是“字”，一条条街道是“句”，街坊是“章节”，公园是“插图”。
那么，武汉中央文化区，就是万达赋予武汉一个新的“章节”，而楚河汉街，便是这个章节中的中心“句”。
1. 楚河汉街的“句”意去年金秋汉街开街，标志着万达在文化旅游产业这条道路上新的尝试。
而且一开街，这种探索思路便已取得重大成功。
淡雅的青砖红墙，深蕴其武汉城市的地域文化的魅力，谓之第一印象。
泛舟楚河，漫步汉街。
珠宝服饰，的确是商业街，但不是一般的商业街。
汉街上最有文化味道的是古戏台：飞檐青瓦，生旦净末丑…..文化味道还融注在街名地名上，贯穿在几个主题广场上，雕刻在大理石上，恍若穿过2000多年的时光隧道，同屈原一起吟唱《离骚》，问王昭君出塞的故事……2. 设计方法解读解读汉街，从轴线设计、层次与转换元素、节点与围合感、流通空间与开放空间、细部和景观等概念出发，我们也许可以揭开这个具有如此活力街区的神秘面纱。
楚河汉街
各位旅客朋友们，大家好大家辛苦了，欢迎大家来到美丽的江城武汉观光旅游。
我是大家此行的导游员，我叫孔令强，我来自中国青年旅行社，大家可以叫我小孔，也可以叫我小强。
我身旁这位司机王师傅有着20多年的驾驶经验，技术相当的娴熟，大家可以放心地乘坐我们的旅游大巴。
那么，相识便是朋友，相交便是知己，接下来的几天我们将成为朋友，大家如果有什么困难我会尽力帮助大家，如果有什么疑惑，我会耐心为大家讲解，保证大家能够玩的开心，吃的心，住的舒心。
谢谢！那么在还没有到达楚河汉街前呢，请允许我对楚河汉街做一个整体的介绍，保证大家对目的地的历史背景和现状有个了解。
那么楚河汉街就位于湖北省武汉市东湖和沙湖连通之间。
是武汉市中央文化区的核心组成部分，是武汉“六湖联通水网工程”的第一步，可见其地位的重要性啊。
那么2010年武汉市政府与万达集团签订合作协议，万达集团投资500个亿建设这项文化旅游工程，这是万达集团目前投资额最大的世界文化旅游项目，也是辛亥革命百年献给武汉最漂亮的一张明信片，可见意义非凡啊。
它源名于，千年之前楚汉战争中那道鸿沟—楚河汉界，足见历史渊源之长，文化气息之浓啊。
整个楚河汉街涵盖3400000平方米，分为五个功能区分别是，万达企业文化区，旅游区，商务区，商业区和居住区。
是一个有着完整系统的旅游文化区，在这里我们可以看到举世瞩目式的建筑工程，我们可以看到华夏千年的历史文明，可以感受到与世界接轨的潮流气息。
所以，旅客朋友们，今天的武汉之行，楚河汉街之旅，我相信一定会在大家的旅途生涯中留下浓墨重彩的一笔，一定会给大家留下一份美好的回忆的。
好，说着说着我们已经到达目的地了，俗话说的好啊，欲知楚河汉街真面目，还须深入此景中，请大家携带好自己的物品，注意安全，随我一起去感受它的独特与美丽吧。
您看！我们右手边所看到的便是“楚河”，这个名字象征着我们武汉人对楚文化的传承，它是大东湖生态水网中的首个核心工程——东沙湖连通所形成的一条人工运河，全长2.2公里；楚河就像“六湖连通”工程的眼睛，过往的游人啊，或临水休闲，或泛舟河上，一览“两岸灯火阑珊、楼光树影璀璨”的美景。
楚河汉街
衣：
NIKE LEE C&A Kartell GAP ....
食：
• 星巴克、哈根达斯、 麦当劳、翠华茶餐厅、 LAVAZA、Jamica blue、辉哥火锅、黄 记煌、汉口精武、冰 雪皇后。 • .....
消费品：
• 汉街还成为国内外名品开拓武汉乃至中部 市场的登陆点。包括鹿港小镇、青花元年、 周大福集合店、HAMMAN音像、柏斯琴行、 90+红酒、论道生活馆等十三个品牌首次进 入武汉。
文化：
• 世界著名的杜莎夫人蜡像馆、拥有全 线产品的迪士尼旗舰店、湖北省最大 的书城——文华书城以及中国著名的 正刚艺术画廊等文化品牌纷纷入驻， 丰富了汉街的文化内涵。
布局特点：
• 楚河汉街的商品布局并不规则 • 不像商场里面每一层都是同一种类的商品 • 由于汉街跟江汉路步行街一样属于商业步 行街，所以吃喝玩乐都交错在一起。 • 汉街设有5个以湖北地区历史名人命名的大 型广场，分别为“屈原广场”，“昭君广 场”，“知音广场”（俞伯牙、钟子期）， “医圣广场”（李时珍），“太极广场” （张三丰），每个广场按照广场主题布置 一处整石雕刻的名人雕塑。
楚河汉街
商业调查报告
• 班级：营专1001 • 指导老师：王萍老师
“楚河汉街”是大连万达集团投资600个亿巨 资建造的“武汉中央文化区”，是万达集团目前投 资额最大的世界级文化旅游项目，也是辛亥革命百 年献礼之作。楚河汉街位于武汉市武昌区东湖与沙 湖连通之间，规划面积约1.8平方公里，将按照文 化、旅游、商业、商务、居住五大功能规划设计， 沿楚河、汉街布局建设“汉秀”剧场、电影文化主 题公园、万达电影城、名人广场、大众戏台、5个 星级酒店、商业步行街、万达广场、超高层甲级写 字楼等。汉街于2011年9月30日开业，2013年文化 旅游项目全部建成。该项目将按照“中国第一、世 界一流”的目标定位，建成以文化为核心，兼具旅 游、商业、商务、居住功能为一体的世界级文化旅 游项目
武汉楚河汉街案例分析报告
位置：武汉市东湖和沙湖之间 经济指标：总建18万㎡规划简介：包括购物、餐饮、文化、休闲、娱乐等多种业态，集合200多个国内外一流商家。
开业时间： 2011年9月30日 “汉街”商业步行街位于楚河南岸，沿河而建，总长1500㎡，总面积21万㎡，汉街以民国风格建筑为主体，极具时尚元素的现代建筑和欧式建筑穿插其中，传统与现代和谐统一。
武汉中央文化区——楚河汉街汉街外部交通线通达外部交通线内部循环线第二街区 第一街区第三街区汉街业态分析第一街区第二街区第三街区百货 58%餐饮 29%社会配套 2% 社区便利5% 文化 4%休闲娱乐2% 楚河汉街业态比例图汉街业态主要以零售、餐饮类为主汉街引进多个国际高端时尚品牌景观园艺设计随处可见树池花坛石艺雕刻 地板铜雕园艺花树花墙造型木制花车 铜制花车 壁灯花艺窗台花艺视觉导视系统清晰易见立面材料丰富多变玻璃砖混结合红色砖墙整块玻璃幕墙不锈钢镂空造型干挂石材立面造型曲折错落窗台外凸局部骑楼逐级错位古今结合整栋骑楼桥底蓝天白云造型局部挑台非对称天际线汉街的规划设计、建筑特色、招商品牌以文化为核心，突出文化特色，引进大量文化品牌，其中包括一批世界级文化项目，如世界顶级的演艺剧场、世界唯一的室内电影文化公园等，使汉街成为中国最具文化品位的商业步行街。
最具文化品位汉街是中国最具建筑特色的城市商业步行街，主体采用民国建筑风格，红灰相间的清水砖墙、精致的砖砌线脚、乌漆大门、铜制门环、石库门头、青砖小道、老旧的木漆窗户，置身其中，仿佛时光倒流。
同时，汉街将极具时尚元素的现代建筑和欧式建筑穿插在民国风格建筑中，实现传统与现代的完美融合。
最具建筑特色汉街吸引包括ZARA 、H&M 、C&A 、GAP 、MUJI 、M&S 、UNIQLO 、MAP 、UR 等全球时尚流行品牌的旗舰店落户，全球首次实现世界十大快时尚品牌在同一条街上比邻而居的盛况。
时尚流行品牌最全多个文化项目世界顶级演艺剧场世界唯一室内电影文化公园中国最大电影城汉街大戏台杜莎夫人蜡像馆汉街设有5个以湖北地区历史名人命名的大型广场，分别为“屈原广场”，“昭君广场”，“知音广场”（俞伯牙、钟子期），“医圣广场”（李时珍），“太极广场”（张三丰），每个广场按照广场主题布置一处整石雕刻的名人雕塑。
武汉W达楚河汉街项目商业规划方案 ()PPT课件
工业制造的功能格局。
九省通衢、中国最中心城市 常住人口1000万、流动人口近400万
全国商业最达、商业消费最尖端城市 全国19个省级排名第6
中国中部航空枢纽
全国四大铁路枢纽 长江中游航运中心“中国经济第一航” 东西南北以武汉为圆心，形成“中国4小时经 济生活圈”。
.
2
武汉商圈
武汉商业网点达19万个，3家零售企业跻身全国连锁30强，武商集团、中商集团、汉商集团、中百集
• “电影文化主题公园”全球唯一：在汉街西端，将建造全球唯一的电影文化主 题公园。
• “楚河”再现：贯穿项目东西的楚河全长2.2公里，连通东湖和沙湖。万达集团 将重金打造5艘豪华、低噪音、零排放的环保游船，用于东湖、沙湖、楚河之 间水上旅游观光。
• 名人广场弘扬“楚汉文化”：在武汉中央文化区，规划打造5个名人广场，分别 是屈原广场、昭君广场、李白广场、岳飞广场、张之洞广场，以此纪念湖北 历史文化名人，提高楚汉文化的影响力。
丝芙兰莎莎Biblioteka 饰品周大福.
11
项目亮点
• 规划设计定位是“中国第一，世界一流，业内朝拜之地”，将打造成世界文化 新品牌。
• 实景版“清明上河图：汉街商业步行街，是武汉中央文化区的重要内容，位于 楚河南岸，总长1500米。整条汉街将囊括商业、美食、休闲、娱乐等多种业 态，集合200多个国内外一流商家。
案例研究武汉中央文化区--楚河汉街(最完整版资料)
规划定位 中国第一 世界一流 业内朝拜之地
10
10
总平面图
平面图
11
鸟瞰图
12
6.功能分区及布局
中央文化区按照文化旅游区、滨河商业区、高档居住及配套区三 个区域组成，具有文化、旅游、商业、商务、居住五大功能。楚河汉街 具有独一无二的区域资源，沿楚河、汉街布局建设“汉秀”剧场、电影 文化主题公园、名人广场、大众戏台、杜莎夫人蜡像馆、汉街文华书城、 正刚艺术画廊、星级酒店、商业步行街、万达广场、超高层甲级写字楼 等。
中北路桥
烟霞路桥
沙湖大道桥
东湖路桥
20
8.3楚河桥 楚河为一条开敞式的生态景观河，之上布置四座跨楚河的景观桥梁将两岸市政道路衔接。
东湖路桥采用了欧洲古典“塔楼”式景观桥设 计理念，“横三段纵三段”的设计手法，使得塔 楼屋顶及墙体材料具有古典韵味
中北路桥采用钢架、铝合金等近代建筑材料， 主体结构呈拱形，拱形钢构高低错落，造型轻
6
7
周边客群——聚集省府、写字楼集群、高校、医院、东湖风景区、住宅区等，为项目带来充足人群。
中北路传统高端写字楼聚集地，为项 目带来中高端白领人群
省政府所在地，聚集公务员小区， 为项目导入公务员群体
临近东湖风景区，契合项目文化旅 游定位，导入旅游人群
复地东湖国际
武汉大学医学部 武汉大学中南医院
湖北省政府
25
10.丰富业态功能 10.4荆楚文化戏台 ——荆楚文化戏台，中国的韵味，世界的风情
26
11.突出文化主题
11.1八大文化项目 武汉中央文化区围绕楚河汉街，安排八大文化项目，打造世界文化新品牌。
1
汉秀剧场
名人广场 2
3
正刚艺术画廊
楚河汉街
早上好，各位朋友！欢迎到美丽的滨江城市武汉！今天，我感到非常荣幸有这个机会向大家介绍武汉中央文化旅游区-楚河汉街。
武汉中央文化区是万达集团投资500亿元人民币倾力打造的“以文化为核心、兼具旅游、商业、商务、居住功能”为一体的世界级文化旅游项目, 文化区位于武昌区东湖和沙湖之间，总规划区域约1.8平方公里，是万达集团目前投资额最大的世界级文化旅游项目。
与其相关的是目前在武汉开通的宏伟的东沙湖连通工程, 东沙湖连通工程建设内容主要包括“一桥、一路、一河、一园、一街、周边疏解道路”六大部分。
其中的河和街很显然是楚河和汉街, “楚河”贯穿武汉中央文化区东西，是文化区的灵魂。
“汉街”商业步行街位于楚河南岸，沿河而建，总长1500米，总面积21万平方米，包括购物、餐饮、文化、休闲、娱乐等多种业态，集合200多个国内外一流商家。
汉街以民国风格建筑为主体，极具时尚元素的现代建筑和欧式建筑穿插其中，是传统与现代和谐统一。
美国曾因迪斯尼而自豪,新加坡曾因圣淘沙而骄傲,今天我可以很开心的说,武汉有了出河汉街而向荣,接下来,让我们一起去水与文化完美结合的楚河汉街参观,一览现代清明上河图的风采. 在游览的过程当中,如果您有任何特殊的需要，请大家告诉我，我会尽我所能来满足您的需求。
我希望大家都会享受您以下游览的时光！现在我们来到的是楚河汉街,大家现在看到的就是楚河,楚河穿越了整个旅游文化区项目,并且是一条连接东湖和沙湖的人造的河流, 武汉是“百湖之市”，长江、汉江在这里交汇，东湖——国内最大的城中湖，在这里静秀层层涟漪。
水，成为这座城市最独特的资源。
然而，身处钢筋水泥森林的武汉市民，除了过江和环湖行走能领略水的秀美之外，其余地方则难觅水的踪影。
去年7月，作为大东湖生态水网的首个核心工程，武汉启动东沙湖连通工程。
该工程西起沙湖，东临水果湖，北抵乐业路，南至中北路和公正路，主要包括楚河、沙湖路工程、沿湖景观组成。
工程启动之前，他们调研了国外诸如巴黎左岸等多个滨河项目，发现“人与水的关系最重要，如何做到见水、亲水是相当重要。
武汉楚河汉街规划
武汉相关部门解读“楚河汉街”规划“楚河汉街”建在哪儿规划建设的“楚河汉街”，是武汉大东湖水网连通的启动工程，以明渠方式连通两大城中湖——东湖和沙湖。
它东临东湖，西抵沙湖，南至公正路白鹭街，北到武汉重型机床厂，规划总用地面积约1.7平方公里。
其中规划拆迁建筑面积约100万平方米。
新建的楚河总长度1700米，起于水果湖，经过武重宿舍、中北路，从安顺星苑北侧进入沙湖，最大宽度70米，最小宽度20米。
平均宽度25米，面积5.3公顷。
按照走向，楚河几乎与即将开建的沙湖大桥通道并行。
规划布局五大功能“楚河汉街”划分五大功能区，分别为东沙文化区、2个高尚居住区、办公综合区、科教医疗区。
其中位于中段武重宿舍附近的东沙文化区为重点建设区域；2个高尚居住区分别在水果湖边和沙湖边；科教医疗区即现在的中南医院和武汉大学医学部区域；办公综合区则位于最西端（中山北路和沙湖环湖路之间）。
“汉街”建成啥模样汉街依楚河两岸而生，长1500米。
在高楼大厦的背景下，青砖黑瓦木栏杆的楚地建筑形成了沿河一条街。
它东起水果湖，西止沙湖一路，设计了三个主题和十个景点。
东段布局省老年大学、省老干活动中心、特色餐饮等，有展云阁等景点。
中段以南，即现在白鹭街泰华大厦一侧，为高端精品旗舰店、咖啡休闲、千湖馆、楚韵会馆、民俗文化馆、地下超市等，设涌月台、东沙人家、洲前草色等景点；楚河以北（即武商量贩东湖店一侧），设创意文化园、艺术沙龙。
中北路以西段，为文化、公共活动为主，设民间美术馆、健身会所、主题餐厅，有浪花无影、映晴阁、河上梅花等景点。
“楚河汉街”交通慢行相比起其他区域的快速交通系统，“楚河汉街”则规划设计了内部和公共三条慢行交通系统，以突出人们的舒适出行。
第一条慢行交通系统为楚河上的水上游船，游船可以从水果湖出发，慢悠悠划过中北路、沙湖路和环湖路，一直划到沙湖。
沿河设置7处游船码头，供游人上下船。
第二条慢行交通为穿越“汉街”的公共慢行系统，以滨水步行道为主，弯弯曲曲连通两湖，长约5公里。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
郑州富田商业管理有限公司-招商中心制
目 录
一、项目概况 二、项目规划 三、业态分析 四、总结借鉴
项目概况
外部规划
区位交通
项目位于武汉武昌区，东湖和沙湖之间
东起水果湖边东湖路 西至沙湖边烟霞路
北临连通东湖和沙湖的楚河 城市主干道：中北路，二环线
城市次干道：沙湖大道、楚汉路、白鹭街、公正路 公交系统：周家大湾站，白鹭街站，高王村站，东 湖路楚河汉街站，共计26条公交线路 轨道交通：地铁四号线-楚河汉街站 地铁二号线-洪山广场站
A区：品味生活（共48个品牌） 代表品牌有 体验服务：薇拉摄影、椰岛造型（5） 黄金珠宝：周大福、周生生、浪琴、 I do、通灵、Bloves（6） 甜品饮品：星巴克、许留山、满记、 仟吉、歌帝梵（8） 体验零售：无印良品、悦诗风吟、 莎莎（13） 餐饮：稻香、翠华、红鼎豆捞、秀 玉、俏立方、百艳青花、西提厚牛 排、必胜客、肯德基、麦当劳（16）
C区：个性潮流（共47个品牌） 代表品牌有 潮流服饰：GXG、卡宾、ME city、 Cache（4） 体验零售：屈臣氏、孩子王（9） 甜品：仟吉（4） 配套：工商银行（5） 特色餐饮：蓉李记、陶乡精致料理、 青花元年、老街烧烤（14） 酒吧：A+（4） 地方小吃：周黑鸭、老汉口牛肉粉 （7）
B区：国际时尚（共54个品牌） 代表品牌有 快时尚：M&S、C&A、 PILL&BEAR、UNIQLO、ZARA、 GAP、UR、SPAO、 H&M 、 BERSHKA（10） 潮流服饰：Only、杰克琼斯、太平 鸟、Dazzle、欧时力、5+（12） 体验零售：爱来魔像艺术馆、丝芙 兰（18） 运动集合店：阿迪、耐克、NB（3） 甜品饮品：星巴克、DQ、Lady7、 哈根达斯（11）
业态布局
品牌数量
楚河汉街合计共149个品牌，其中C区47个，
B区54个，A区48个。
32.5% 36% 31.5%
C区
B区
A区
业种数量
40.3% 59.7%
零售 餐饮
餐饮品牌共60个，占比为40.3%。主要集中在街区 两侧的C区和A区，带动了零售业态客流的串连 性。
业态布局
亮点集合
商业街两旁布置休闲区域，以座椅和欧式花坛。 同时，两边复古路灯的设置。给人温馨感觉。
LAVAZA、Jamica blue、辉哥火锅、黄记煌、文华书城、KARTEL
功能分区
项目规划
项目定位
“楚河汉街”是大连万达集团投资600个亿 巨资建造的“武汉中央文化区”，是万达集 团目前投资额最大的世界级文化旅游项目， 也是辛亥革命百年献礼之作。楚河汉街位于 武汉市武昌区东湖与沙湖连通之间，规划面 积约1.8平方公里，将按照文化、旅游、商 业、商务、居住五大功能规划设计，沿楚河、 汉街布局建设“汉秀”剧场、电影文化主题 公园、万达电影城、名人广场、大众戏台、 5个星级酒店、商业步行街、万达广场、超 高层甲级写字楼等。汉街于2011年9月30日 开业，2013年文化旅游项目全部建成。该项 目将按照“中国第一、世界一流”的目标定 位，建成以文化为核心，兼具旅游、商业、 商务、居住功能为一体的世界级文化旅游项 目 。
亮点集合
1、新进品牌有具有互联网思维，文艺范的海马体照相馆，后期对年轻顾客群体具有吸引。 2、与饮品商家合作，划出广告区域，提升收益的同时，也吸引顾客的停留时间。
总结借鉴
总结
学习：项目利用“楚河汉街”的城市旅游文化，将商业与地域特色文化很好的嫁接。业态组合创
新，植入很多体验业态（蜡像馆、画廊、琴社等），更烘托项目的文化内涵。无论在产品组合 上，还是街区细节处理上，都有很多值得我们学习借鉴的地方。 不足： 1、从规划上看，商业街较长，1.5 公里长的汉街动线单一，无转折点，且除少数节点外，无供人 休憩的座椅。 2、另外，停车场入口不明显，周边车辆停放较乱，从外围区看显得街区周边交通较混乱。
外立面设计以明国风情为主题，
体采用民国建筑风格，红灰相间的清水砖墙、精致的砖砌线脚、石库门头、青砖小道、旧式玻璃窗户
景观设计与民俗文化主题相结合，将历史文化
与时尚商业相结合，营造出各色的休闲体验空间 和轻松愉快的购物空间。
内部规划
一字动线
建筑布局总体呈“一”字形，以名人广场为节点，通过风格各异的商业步行街连接而成，起于屈原广场，终于太 极广场，广场与广场之间通过不同建筑风格及剧场、电影院、蜡像馆等不同经营业态的商业街连贯而成，风格的 不同、业态的差异，给人一种持续新鲜的感觉。
谢谢
3、除个别快时尚品牌外，将多层充分利用，大部分品牌只是一楼开店，二三层空置。
借鉴
项目导视系统采用古代中式与现代时尚相结合， 同时考采用侧招，从街区一眼望过去，各品牌侧招清晰可见各具特色，且与街区整体 格调品牌主招牌风格相映照，搭配合理，并不显杂乱。
借鉴
以红蓝色调为主的复古风圆形雨棚，搭配红灰相间的清水砖墙，为整个建筑加入了色彩点缀。
项目简介
开发商 项目地址 开业时间 商业面积 街道长度 业态组合 消费客群 武汉万达东湖置业有限公司 武昌区中北路东湖和沙湖之间 2011年9月 210,000平方米 1.5公里 餐饮、服装、生活配套、休闲娱乐、文化 游客、周边居民、年轻时尚人群
主力租户
IKE、MORGAN、DAZZ LE、无印良品、C&A、优衣库、星巴克、哈根达斯、麦当劳、翠华茶餐厅、
一字动线的设计，在各个区域分阶段设置扶梯，直通主道，增强顾客可达性，同时在正中央处，设立LED大 屏，对商场品牌推广宣传作用。另外推广手段有在不同业态连接处设置道旗等。
内装设计 内装设计：跨区域相接处，打造星空主题，渲染出现代气息的自然活力，给人们带来新奇的视 觉体验。
标示设计
业态分析
业态分析