广告中的色彩运用

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2、色彩的“过渡” 当两种颜色的对比过于强烈时，可加以“过渡”性的颜色予以
调和。这种“过渡”通常有三种情况：色相的“过渡”、明度的“过 渡”和 彩度的“过渡” 。
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3、色彩的 “分隔”
当两种或多种
色相的颜色对比 过于强烈时，可 以用其他颜色
把它们分隔开
来，使它们脱离 接触。
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四、色彩与情感
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的
色，被称为复色。
黄+橙=黄橙
红+橙=红橙
红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫
复色
蓝+绿=蓝绿
黄+绿=黄绿
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——色彩的三要素 色相：色彩的相貌， 就是指色彩的名 称．
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色彩的明度：色彩的透明程度， 是指色彩的明暗深浅程度.
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色彩的纯度：色彩 的纯净程度，指色 彩的彩度、饱和度. （如原色纯度高， 第二次色纯度低）
这则平面广告则是立足与产品通过色彩的对比给人一种视觉上的冲 击，感觉非常舒服。
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七、色彩的对比
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一、色彩在广告设计中的功能价值 ：
1.鲜明性 鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值 .
2.认知性 有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化 。
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结束
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五：广告设计中色彩运用的法则
1、主调 2、平衡
指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。 一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本 要素，其原则是纯度和暖色比灰调色和冷色面积用小一些， 容易达到平衡；另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下， 容易保持平衡 。 3、节奏 4、强调
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色彩与印刷的运用
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学习内容：
一、色彩原理 1、原色、间色、
复色 2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性
与象征性在广告中 的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性
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学习重点 学习难点
导入新课：
色彩作为一种最普遍的审美形式， 存在于我们日常生活的各个方面。衣、 食、住、行、用，人们几乎无所不包， 无时不在地与色彩发生着密切的关系。
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F、运用商品的形象色来直接表现商品形 象，能增强商品的真实感和直观效果。
现在，色彩在广告宣传中独到的传 达、识别与象征作用，已受到越来越多 的设计师和企业家们的重视。一些大公 司、大企业都在精心选定某种颜色作为 代表自身的形象色。
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固有色
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企业形象色
一些大公司、大企业都在精心选定某种颜大色家作好为代表自身的形象色。
色彩的反应具有一定的主观性，人的视 觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩 的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的
情感性)
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A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和 档次；
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特 性；
C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现 力；
这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净 和天然，让消费者联想它的商品特性
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三、运用色彩的华丽感提高商 品的身价和档次
这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅
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很多汽车广告也是用冷色调体 现它的优雅高档
这则广告里宝蓝 色的车色和蓝色 的背景恰当的融 合一体，白色发 亮的地毯更衬出 汽车的尊贵和质 感。利用色彩的 华丽感提升了大 众汽车的身价和 档次
橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，
使人感到温暖又明快。一些成熟的果实 往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、 糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着 营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。 在特定的国家和地区，橙色又象征着欺 诈、嫉妒。
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明度柔和， 使人感到温 暖又明快
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富于营养的 食品(面包、糕 点)也多是橙色。 因此，橙色又 象征着营养、 香甜，是易于 被人所接受的 颜色。
所以，我们得从色彩的原理开始讲起。
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衣
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食
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住
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行
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用
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一、色彩原理
——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成的
颜色。
红
黄
蓝
原色可以混合出许许多多其他的色彩。
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2、间色：由任意两个原色混合后的色被称 为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
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蓝+红=紫
蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的
特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生 清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着 低沉、烦闷和神秘，也会产生陌生感、 孤独感。
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清澈、远 离世俗的感觉
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极端的冷 色，具有沉静 和理智的特性
绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，
代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是 易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚 未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与 枯涩的味觉。
3.真实性 4.感情性 5.审美性
再现客观事物 . 诱发人们产生各种感情，发挥感情攻势 。
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二、色彩的对比
色彩的对比，可分为色相的 对比、明度的对比与彩度的对比。 色相即色彩的“相貌”。 明度指颜色的明暗度。 大家彩好度又指纯度，是指色彩的鲜浊 程度。
三、色彩的调和
1、色彩的“协同” （1）把色相相同、相似 而明度、彩度不同的颜 色群组合起来，形成一 个基本色调，而用少许 的对比色来点出主题 。 （2）提高或降低色相不 同的大面积颜色群的明 度，使之形成明亮或晦 暗的基调，而用小面积 中明度或与基调明度相 反的颜色来表现主题。 （3）降低色相不同的大 面积颜色群的彩度，而 用小面积彩度高的颜色 来表现主题。
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——色彩的色调 1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。
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2、暖色调：是指 接近红色、黄色， 与太阳、火有联 系的色彩，给人 以温暖的、前进 的感觉。
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二、广告色彩的情感性与象征性
1、色彩的情感性在广告设计中的运用。 色彩是一种客观现象，而每个人对
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五、运用色彩的味道感增强食 品广告的表现力
在这则冰激凌广告中，通 过表现不同味道色彩的运 用，使食品广告产生更加 诱人的魅力。
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六、利用色彩引起消费者的共 鸣
福特汽车利用 中国元素浓重 的旗袍的红色， 难免不令消费 者感到亲切， 时尚变幻莫测， 而个性却永远 不落伍
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七、色彩的对比
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代表着新鲜、 健康的绿色 食品。
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充满活力的绿色
但绿色又象征着尚未成熟的果实的 颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。
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紫色：具备优美高 雅、雍容华贵的起 度。含红的个性， 又有蓝的特征。暗 紫色又象征着低沉、 烦闷、神秘的感觉。
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色彩在广告中的运用
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一、运用色彩吸引受众注意
二、广告色彩的设计
1、根据广告主题的需要进行设计 2、根据广告宣传的商品形象色来进行底色搭配处理 3、根据消费者的色彩爱好，选择不同的对口色调
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[课堂小结]
这节课我们主要学习了色彩的基本原理 和广告中的色彩应用。那么，请大家重 点掌握色彩的基本原理，色彩的情感性 与象征性是要求我们理解的部分。
运用色调的兴奋感， 引起人们观看的兴 趣。红、橙暖色调 以及对比强烈的色 彩,对人的视觉冲击 力强，给人以兴奋 感，能够把人的注 意力吸引到广告上 来，这则广告以红 色的乒乓球拍和乒 乓球形象的描绘出 了甲壳虫的圆润外 形，不仅激发了中 国消费者的兴趣， 同样令人印象深刻。
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二、利用色彩的冷暖感表现商 品的特性
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C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； 一般来说，暖色、纯色、明色以及
对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、 活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩 的运用。这些一般以化妆品诸多。
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D、 运用色彩的 兴奋感刺激读者注 意；
色彩具有使人
兴奋与沉静的不同
感觉。通常红、橙、
色彩能影响人的情绪，广告作品中 的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的 味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以 酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色 彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽 视的。因此，我们很有必要了解色彩的 象征性。
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2、色彩的象征性在广告设计中的运用。
色彩的联想赋予了色彩的各种表情， 并被概括成一定的精神内容，最终形成 色彩的象征意义。不同的国家、民族、 文化、宗教、时代等因素，会使色彩的 象征具有多义性和共通性，同一种颜色 也会因不同的因素而形成不同的含义和 象征。
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很多汽车广告也是用冷色调体 现它的优雅高档
黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色， 更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球
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四、运用色彩的明快感觉使消 费者产生愉悦感
立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉， 间接传达立顿奶茶的消费体验 大家好
四、运用色彩的明快感觉使读 者产生愉悦感
明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植 物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天 真的联想，还可以让人想起极富营养的 蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着 病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联 系。
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明亮和 娇媚的 黄色， 很有光 感，使 人感到 明快和 纯洁
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极富营 养的蛋黃、 奶油，能 勾起人们 的食欲。
F、运用商品的形象色来直接表现商品形象， 能增强商品的真实感和大直家好观效果。
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价 和档次；
在一些场合里金色和银色如果运用 得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。
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B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同 特性；
暖色调的广告较之冷色调的广告更具 有吸引力。不少平面广告，常采用色彩 的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。
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几种常见颜色的象征性特点:
红色 ：在人们的观念中，红色往往象征
着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然 成为一种节日、庆祝活动的常用色。同 时红色又易联想到血液和炮火，有一种 生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血 腥味的联想。灭火器、消防车都是红色 的。
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黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光
黄等暖色以及明度
高、纯度高或对比
强烈的色彩给人以
兴奋感。
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E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表 现力；
人们平常食用的食品，本身都有颜
色。各种食品的颜色长期作用于人们的
视觉，使人们产生味觉的联想。我们经
常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用
浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘
黄、柠檬黄是表现美味的色彩。