广告中的色彩运用
广告中的色彩搭配
广告中的色彩搭配
一、色彩概述
1、色彩分类：
无彩色系（黑、白、灰）彩色系（红、橙、黄、绿、青、蓝、紫）2、十二色相环：
三原色：红、黄、蓝三间色：橙、绿、紫
补色：在色相环中相差180度（红—绿、黄—紫、蓝—橙）；
对比色：相差120度（红—黄—蓝、橙—绿—紫）；
复色(近似色)：小于60度
3、色彩属性：色相、饱和度、纯度、明度（亮度）
附：明度最高的：白色色相最高的：黄色最温暖的：橙色
冷色：蓝色、青色暖色：红色、橙色
二、颜色模式：
RGB：红绿蓝CMYK青、洋红、黄、黑
三、色彩搭配：
广告中的色彩分类：
底色、标题色、图形色
底色搭配标题色：明、暗、补色、对比色
例：红——白、黑、黄、绿色、蓝、深红+白边
底色配图形色：近似色+明暗+白边
底色：明暗近似色
四、色彩情感
红：火、血、太阳、战争喜气、热忱、勇敢、危险……
橙：秋叶、橙子、面包温暖、健康、幸福、正义、警告……
黄：柠檬、阳光、希望、快乐、富贵、嫉妒、欺骗……
绿：草原、和平、安全、成长、青春、环保、悠闲……
蓝：天空、大海、远山理想、优美、灵魂、冷淡……
紫：葡萄、优雅、神秘、高贵、细腻、……
黑：夜晚、墨、炭、丧服严肃、刚毅、罪恶、恐怖、不祥……
白：云、雪、日光、纯洁、纯真、光明、洁净、神圣、安静……
灰：阴天、老朽、谦和、失意、中庸、不安、沉默……
大耳朵温馨提示：色彩是广告设计中最重要的，好的设计师必须要掌握色彩的搭配。
红
绿
橙黄黄绿
十二色相环
绿
黑
色立体。
色彩在广告中运用案例
色彩在广告中运用案例介绍在广告中，色彩是一个非常重要的元素。
通过运用不同的色彩，广告可以传达出不同的情感和意义，吸引观众的注意力，提升品牌的形象和认知度。
本文将通过多个案例分析，探讨色彩在广告中的运用方式和效果。
1. 喜茶广告1.1 色彩运用喜茶是一个以健康饮品为主打的连锁店，他们的广告经常运用清新、明亮的色彩。
在喜茶的广告中，绿色是主要的配色方案。
绿色象征着自然、健康和活力，非常符合喜茶的品牌理念。
1.2 效果通过运用绿色，喜茶的广告给人一种清新、健康的感觉。
同时，绿色也与自然相关联，使得观众在看到广告时会产生对大自然的向往和渴望，进而增加对喜茶的兴趣和认同。
2. Apple广告2.1 色彩运用Apple是一个以创意和科技感闻名的品牌。
他们的广告经常运用简洁、高对比度的配色方案。
黑色和白色是Apple广告中常见的主要色彩，它们传达出高端、现代的感觉。
2.2 效果通过运用黑色和白色的配色方案，Apple广告营造出简洁、高端的氛围。
这与Apple致力于创造极简设计和高品质产品的品牌理念相吻合。
观众在看到这种广告时，会觉得Apple的产品是高品质、高端的。
3. Coca-Cola广告3.1 色彩运用Coca-Cola是一个以快乐、欢乐为主题的品牌。
他们的广告经常运用鲜艳、有活力的色彩。
红色是Coca-Cola广告中常见的主要色彩，它象征着热情、喜悦和活力。
3.2 效果通过运用红色，Coca-Cola广告传达出欢乐、活力的感觉。
这与品牌的理念和产品的性质相符合。
观众在看到这种广告时，会感受到快乐和兴奋，进而增加对Coca-Cola产品的渴望和购买欲望。
4. 可口可乐广告4.1 色彩运用可口可乐是一个以年轻、自由为主题的品牌。
他们的广告经常运用明亮、鲜艳的色彩。
红色、白色和黑色是可口可乐广告中常见的色彩组合，红色象征着激情和活力，白色象征着纯粹和清新，黑色则增加了神秘感。
4.2 效果通过运用红色、白色和黑色的组合，可口可乐广告传达出青春、自由的感觉。
色彩情感在平面广告设计中的应用
色彩情感在平面广告设计中的应用色彩情感是指在广告设计中使用特定的颜色来引起消费者的情感反应。
在平面广告设计中，色彩情感的应用非常重要，因为正确的色彩使用可以帮助消费者更好地理解产品或服务，并产生更深刻的记忆和印象。
让我们深入探讨色彩情感在平面广告设计中的应用。
红色红色代表着热情、活力和紧张感。
在广告设计中，红色可以用于表达刺激性或紧急性的产品，如保险、现金贷款和体育用品。
然而，红色也与热爱、浪漫和甜蜜有关，因此也可用于宣传情人节礼品、甜点和餐厅。
橙色橙色象征着温暖、快乐和创意。
橙色在广告设计中通常用于表现年轻、活力、创新和可持续发展的产品，如食品和饮料、旅游、工作室和设计机构。
黄色黄色表现出开放、智慧和激情，黄色的温暖和明亮能够在广告中吸引消费者的注意力，因此使用黄色的品牌能够吸引更多的目光。
黄色在广告设计中非常适用于宣传轻松的产品，如旅游、休闲、文化和娱乐。
绿色绿色代表着生命、健康和自然。
因此在广告设计中绿色非常适合用于宣传生态友好、健康食品、户外活动、农产品和无污染技术。
蓝色蓝色的代表着平静、深度、忠诚和可靠，在广告设计中常常用于法律、保险、金融和军事。
因为这些产品通常要求忠诚和可靠性。
此外，蓝色还可以给人一种优雅、高贵的感觉，并且易于创建安全、保护和安稳感的氛围。
紫色紫色象征着神秘、精神、梦幻和奢华。
紫色在广告设计中所代表的含义通常与豪华、电影、音乐、时装和珠宝等相应，让消费者产生一种华贵、神秘和邪恶的吸引力。
黑色黑色符号地代表正式、保守、高贵和奢华。
黑色在广告设计中经常被用于香水、手表、高端车类产品的广告设计中。
白色白色代表透明、清新和纯洁，通常在广告设计图案中用于食品、化妆品等产品。
白色在广告设计中可以表现出专业和严肃的形象。
分析产品市场和目标消费者的特点、偏好以及心理，选择适合的颜色去表达并塑造产品所要表达的特点和形象，可以大大提高广告的效果以及产品的市场。
因此，在平面广告设计中，色彩情感的应用是非常重要的，它可以对消费者产生直接的情感反应，通过正确的使用可以增加广告的吸引力、确立品牌形象和提高销售业绩。
广告设计中的色彩功能介绍
广告设计中的色彩功能介绍广告设计中的色彩功能是一项关键的设计元素，能够有效地吸引观众的眼球，引起他们的注意。
以下是几种常见的色彩功能介绍：1. 吸引关注：鲜艳的颜色，如红色、黄色和橙色，往往能够在广告中吸引更多的关注。
这些颜色具有强烈的视觉冲击力，能够引起观众的兴趣，吸引他们停下来观看广告内容。
2. 传递信息：不同的颜色可以传达不同的情感和信息。
例如，蓝色被普遍认为是一种冷静和稳定的颜色，红色代表激情和活力，绿色则象征着自然和健康。
通过选择适当的颜色，广告设计师可以通过色彩来传达产品或服务的特性和品质。
3. 增强记忆：独特和吸引人的颜色组合可以增强观众对广告的记忆。
当观众看到与众不同的色彩搭配时，他们更容易将广告与某个品牌或产品联系起来。
因此，在广告设计中应用独特和创新的色彩组合可以加强广告的可记忆性。
4. 与目标受众的情感共鸣：不同的颜色能够触发人们不同的情感反应。
通过选择与目标受众情感共鸣的色彩，广告设计师可以增强观众对广告的情感共鸣，进而增加其对品牌或产品的好感度。
5. 强化品牌形象：色彩在广告设计中也被广泛运用以强化品牌形象。
例如，一些品牌会选择特定的颜色作为其标志性颜色，如可口可乐的红色和百事可乐的蓝色。
在广告中使用品牌标志性颜色，可以使观众在看到广告时立即将其与品牌联系起来。
在广告设计中，色彩功能是不可忽视的重要组成部分。
通过选择合适的颜色，广告设计师能够有效地吸引观众的注意，传递信息，增强记忆，与目标受众共鸣，并强化品牌形象。
广告设计中的色彩功能是一项关键的设计元素，能够有效地吸引观众的眼球，引起他们的注意。
通过巧妙运用色彩，广告设计可以传递信息、增强记忆和品牌形象，以及与目标受众的情感共鸣。
首先，颜色在广告中具有吸引关注的功能。
鲜艳的颜色，如红色、黄色和橙色，往往能够在广告中吸引更多的关注。
这些颜色具有强烈的视觉冲击力，能够引起观众的兴趣，吸引他们停下来观看广告内容。
举个例子，很多快餐连锁店使用红色和黄色的组合，因为这些颜色能够引起人们的食欲和渴望。
色彩在广告设计中的运用技巧
色彩在广告设计中的运用技巧一、引言广告设计中，色彩运用是十分重要的一环，它能够通过视觉效果吸引消费者的眼球以及引起消费者的共鸣，增强广告的记忆度和吸引力。
在广告设计中，色彩的运用技巧非常重要，下面本文就会对这方面做进一步探讨。
二、配色技巧在广告设计中，不同的颜色搭配会给人带来不同的感觉。
以下是几种常用的搭配技巧：1.补色搭配补色搭配是指在色彩搭配上，选取色轮上互补的色彩进行组合。
这种搭配方式能让广告更具有对比感，让人眼前一亮，更容易吸引人注意力。
2.类似色搭配类似色搭配是指将相邻的几个色彩进行组合，这种搭配方式能使得广告的整体感更强，让人感到渐变的视觉效果，更加的舒适和自然。
3.单色调搭配在广告设计中，单色调搭配是一种很实用的技巧。
它能够使得广告更加简洁和直接，让人很快就能够察觉到广告的主题和信息。
三、色彩意义的应用不同的颜色有着不同的意义，运用适当的颜色会带来巨大的效果。
以下是几种常用的颜色以及它们所代表的意义：1.红色红色是激情和温暖的象征。
在广告设计中，红色通常用于表达情感和能量，在打造有力量的广告中非常合适。
2.橙色橙色是温馨和乐观的颜色，通常用于产品向消费者传达开心和欢乐的情感。
3.黄色黄色是热情和活力的象征，被广泛用于饮料和儿童玩具等领域。
4.绿色绿色是和谐与自然的象征，很适合用于推广环保和健康生活方式的产品。
5.蓝色蓝色通常被用于表达专业和信赖的感觉，适用于金融领域的广告设计。
四、小结色彩的运用是广告设计中不可缺少的一部分，通过适当的色彩搭配和运用，可以达到吸引消费者注意、加强广告的记忆度、以及传递产品信息等效果。
希望这篇文章能够对广告设计者有所启示，帮助他们更靠谱地设计出令人惊艳的广告作品。
色彩在平面广告设计中的应用
色彩在平面广告设计中的应用
色彩在平面广告设计中是非常重要的因素，它可以影响人们的情绪、认知和行为。
以下是色彩在平面广告中的应用：
1. 快速吸引注意力：明亮的颜色和对比色会立即吸引人们的注意力，让广告更加引人注目。
2. 传达品牌或产品的感性价值：颜色是品牌或产品感性价值传递的重要方式。
例如，红色通常被用于传递活力和激情，蓝色通常被用于传递稳定和安全感。
3. 帮助记忆：色彩可以帮助人们记住或联想到广告内容，使广告更加印象深刻和容易记忆。
4. 增强视觉层次和可读性：使用不同的色调和色彩可以帮助广告中的文字、图片和图形更加清晰和易读。
5. 增加情感共鸣：不同的颜色可以引发不同的情绪反应，使人们更容易与广告产生情感共鸣。
例如，橙色可以传递温暖和关怀的感觉。
总之，色彩在平面广告设计中起到了至关重要的作用，它可以帮助品牌传递感性价值，吸引人们的视觉注意力，提高广告的可读性和影响力，从而增强广告的效
果。
《广告中的色彩应用》课件
课程目标
了解色彩在广告中的 作用和影响。
通过实际案例分析， 提高对色彩应用的理 解和运用能力。
学习如何运用色彩心 理学原理设计有效的 广告。
02
色彩理论
色彩基础
色彩的分类
原色、间色和复色
色彩的属性
色相、明度和饱和度
色彩的混合
加色混合、减色混合和中性混合
色彩心理学
色彩的情感与象征意义
红色代表热情、蓝色代表冷静等
产品特点表现
产品特点的表现
在广告中，色彩的运用还可以用来突出产品的特点，使产品更加醒目和突出。
产品特点表现的方法
例如，对于食品广告，可以通过色彩的运用来表现食品的新鲜、美味和诱人的口感；对于电子产品广告，则可以 通过色彩的运用来表现产品的科技感和未来感。通过合理的色彩搭配和运用，可以使产品在广告中更加突出和醒 目，提高消费者的购买意愿。
实践项目
组织学生进行实际项目的设计，将所 学知识运用到实践中，提高实际操作 能力和创意水平。
交流与分享
鼓励学生分享自己的作品和心得体会 ，通过交流和讨论，互相学习、共同 进步。
持续关注行业动态
关注广告行业的最新动态和发展趋势 ，不断更新教学内容和方法，保持与 时俱进。
THANK YOU
《广告中的色彩应用》ppt课件
目录
• 引言 • 色彩理论 • 广告中的色彩应用 • 案例分析 • 实际操作与建议 • 总结与展望
01
引言
主题介绍
广告中的色彩应用
实际案例分析
探讨色彩在广告中的重要性和作用。
通过具体案例展示色彩在广告中的实 际应用。
色彩心理学与广告效果
分析色彩如何影响人们的情感和行为 。
04
广告设计中色彩的作用
广告设计中色彩的作用广告设计中色彩的作用广告设计是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图。
那么，色彩在广告中起着怎样的作用呢?下面是YJBYS店铺为大家搜索整理的关于广告设计中色彩的作用，欢迎参考阅读，希望你喜欢!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!一、色彩的信息传播作用符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西，指那些有形的事物，能带给人明确的意义，如文字、图形、音符、数字等。
其实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。
色彩所展示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。
色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。
比如，鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。
彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。
广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。
二、色彩的感知作用色彩是有情感属性的。
科学表明，不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而会形成一系列的色彩心理反应。
在广告设计中我们往往能巧妙的运用色彩情感，充分发挥色彩的作用，引起消费者的情感联想，吸引其兴趣，加深消费者对广告产品的记忆，让人产生购买欲望并最终购买。
而其中，被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间感。
色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。
通常红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”;绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖，故称为“中性色”。
色彩在广告中运用案例
色彩在广告中运用案例一、引言色彩是广告设计中最重要的元素之一，它可以传递情感、引起共鸣、吸引注意力和增强品牌形象。
在广告设计中，色彩的运用非常重要，因为它可以直接影响消费者的购买决策。
本文将以多个案例为例，探讨色彩在广告中的运用。
二、案例分析1.可口可乐可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一。
其广告设计一直以来都非常出色，其中最著名的就是其标志性红色配色。
红色代表了活力、热情和兴奋，在广告中可以很好地传达可口可乐所代表的品牌形象。
2.苹果苹果公司是全球知名科技公司，其产品设计一直以来都非常出众。
在其广告设计中，苹果公司通常使用简洁明了的配色方案，主要以白色和黑色为主。
这种简洁明了的配色方案不仅能够突出产品本身的特点，还能够让消费者更加容易地记住品牌形象。
3.宝马宝马是全球知名汽车品牌之一，在其广告设计中，宝马通常使用蓝色和白色作为主要配色方案。
蓝色代表了信任、稳定和专业，这与宝马所代表的品牌形象非常相符。
此外，白色也可以传达出高端、优雅的品牌形象。
4.耐克耐克是全球知名的运动品牌，在其广告设计中，耐克通常使用黑色和白色作为主要配色方案。
黑色代表了力量、自信和决心，而白色则代表了纯洁、清新和简单。
这种简单明了的配色方案不仅能够突出产品本身的特点，还能够让消费者更加容易地记住品牌形象。
5.星巴克星巴克是全球知名咖啡连锁店，在其广告设计中，星巴克通常使用绿色作为主要配色方案。
绿色代表了健康、自然和平静，在广告中可以很好地传达出星巴克所代表的品牌形象。
三、结论通过以上多个案例分析可以看出，不同颜色在广告设计中有着不同的作用。
合理运用颜色可以让广告更加突出、生动，并且能够更好地传达品牌形象。
因此，在广告设计中，选择合适的颜色是非常重要的。
广告设计中色彩的运用技巧
到达较好的视觉传达的广告效应。所以说，色彩运用是平面广告设计的重 设计主题思想。
要课题。
平面设计中的对比色运用主要是通过对色彩的属性、面积、距离等要
色彩对比运用技巧
素的处理，形成作品形态的动、静等多方面因素来表达色彩对立又统一的
在色彩的运用中，将补色、三原色或三间色并置在一起，产生一种鲜 视觉效果。使设计主题更加鲜亮、突出。推举阅读：让色彩说话！设计中
在一个缺乏紧急感的画面中，假如加上衬托色，就能够营造出完全不 同的感觉，因此必需把握好调整的平衡点。背景色不但能够转变画面给人 的印象，在操纵基调上也扮演着至关重要的位置。因此，当我们选择背景 色时，首先要清晰设计目的和设计理念。
平面广告设计中的色彩设计有规律可循，同时在设计运用时又无定法， 设计师要在设计的过程中理性与感性相结合，不断的突破现有理论，不断 探究新的色彩设计规律，设计出世界一流的平面广告作品。
【广告设计中色彩的运用技巧】
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变。缺点是画面简单产生混淆不清的效果，但是只要留意色彩之间明度对 使颜色产生调和感，同时又给人以节奏美感。 色彩的起伏和交叉可以通
比就完全可以幸免这个问题。
过色块打散重构的原理来完成，在平面设计中表现为主要形象和帮助形象
邻近色调和的运用在平面广告的系列设计中使用也比较广泛，比方同 呼应关系。
一品牌的奶制品饮料的不同口味〔柠檬味、草莓味、苹果味、葡萄味〕的
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广告设计中色彩的运用技巧
味或杂乱无章的效果，以纯度较高的补色蓝色和橙色为例，假如我们把面 积相同的蓝色和橙色色块放置在一起，就会产生刺眼的感觉，很不舒适。
广告设计中色彩的运用技巧
在设计过程中运用对比色，要做好对比色的调和关系，使设计色彩变得和
广告设计中的色彩心理学运用
广告设计中的色彩心理学运用色彩是广告设计中的重要因素之一，通过正确运用色彩，可以有效地引起观众的兴趣、激发其情感，并最终达到良好的广告效果。
本文将探讨广告设计中的色彩心理学运用。
一、红色——激情与动力的象征红色是一种充满活力和激情的颜色，在广告设计中被广泛运用。
红色能够引起人们的兴奋和渴望，具有强烈的刺激性。
例如，在美食广告中使用红色能够增加食物的吸引力，让人们产生食欲。
而在运动品牌的广告中，红色则能够传递出力量和动力的感觉，激发人们参与运动的欲望。
二、蓝色——稳定与信任的象征蓝色是一种冷静和稳定的颜色，常被运用在金融和科技类广告中。
蓝色能够给人一种安全和可靠的感觉，传递出信任的信息。
例如，在银行的广告中使用蓝色能够让人们对该银行的安全性和专业性产生信心。
而在科技产品的广告中，蓝色则能够凸显出产品的可靠性和前沿性。
三、黄色——快乐与活力的象征黄色是一种充满活力和快乐的颜色，在广告设计中常被用于传递积极阳光的形象。
黄色能够给人一种轻松愉快的感觉，增加产品或服务的亲和力。
例如，在旅游广告中使用黄色能够让人们感受到度假的快乐和活力。
而在儿童产品的广告中，黄色则能够吸引孩子的注意力，给人以快乐的感觉。
四、绿色——环保与健康的象征绿色是一种代表自然、环保和健康的颜色，在广告设计中被广泛运用。
绿色能够给人一种平和宁静的感觉，传递出环保和健康的信息。
例如，在食品行业的广告中使用绿色能够强调产品的天然和健康属性。
而在环保机构的广告中，绿色则能够表达出对环境保护的重视和承诺。
五、橙色——活力与创新的象征橙色是一种富有活力和创新的颜色，在广告设计中常被用于吸引年轻人的注意。
橙色能够给人一种积极向上的感觉，传递出创新和独特的信息。
例如，在科技产品或创业公司的广告中使用橙色能够吸引年轻人的关注，表达出产品的创新性和时尚感。
六、紫色——神秘与高贵的象征紫色是一种神秘和高贵的颜色，在广告设计中常被用于奢侈品牌或高端产品的宣传。
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用
浅析色彩在平面广告设计中的重要作用【摘要】色彩在平面广告设计中起着至关重要的作用。
色彩能够传达情感与信息，帮助广告吸引目标受众的注意力。
色彩能够引起关注和记忆，提高广告的影响力。
适当运用色彩可以影响消费者的购买意愿，增加广告的效果。
色彩还能与品牌识别相结合，帮助建立品牌形象。
通过色彩的巧妙搭配，可以达到更好的视觉效果，使广告更具吸引力。
色彩在平面广告设计中的作用不可或缺，对于提升广告效果和品牌形象至关重要。
【关键词】色彩、平面广告设计、情感、信息、注意、记忆、消费行为、品牌识别、搭配、视觉效果、不可或缺1. 引言1.1 色彩在广告设计中的重要性色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色，它能够直接影响消费者对广告的认知和情感体验。
色彩是视觉感知的重要因素之一，具有强大的吸引力和影响力。
在广告设计中运用恰当的色彩可以有效地传达情感与信息，引起受众的注意与记忆，影响消费行为，提升品牌识别，并产生视觉效果。
了解色彩在平面广告设计中的重要性，能够帮助广告设计师更好地运用色彩来优化广告效果，提升品牌形象，吸引受众目光，促进消费行为，从而实现广告宣传的最终目标。
在当今竞争激烈的市场环境中，色彩对于广告设计的重要性不可忽视，它是广告设计中的灵魂和核心，是实现广告传播效果的关键因素之一。
深入了解和运用色彩在平面广告设计中的重要作用，对于提升广告设计的效果和影响力具有重要意义。
2. 正文2.1 色彩传达情感与信息色彩在平面广告设计中扮演着非常重要的角色，它不仅可以传达情感，还能传达信息。
色彩对人们的情绪产生直接的影响，不同的色彩会引起人们不同的感受。
比如红色常被用来表现热情、活力和力量，蓝色则常被用来表现冷静、安宁和可靠。
在平面广告设计中，设计师通过选择合适的色彩来达到广告的目的。
比如在汽车广告中，常用金属色彩来表现高档和奢华，而在婴儿产品广告中常用柔和的粉色和蓝色来表现温馨和关怀。
除了传达情感外，色彩还可以传达信息，比如在地图、图表和标识中，不同的色彩可以代表不同的含义，帮助人们更快地理解和记忆信息。
色彩在广告中运用案例
色彩在广告中运用案例
1. Coca-Cola红色广告：Coca-Cola在广告中一直都是红色的主要运用者，因为红色代表激情、兴奋和活力。
该公司通过不断加强其品牌和广告的红色元素，使Coca-Cola在全球范围内的品牌识别度变得非常高。
2. Apple的清新、白色风格：Apple的广告一直以清新、白色为主题，其颜色主要体现在产品设计和广告中的背景中。
这样的色彩表现体现了公司品牌的清晰性、现代感和简单性。
3. 跑步鞋的明亮色彩：跑步鞋品牌（如Nike）的广告通常会使用鲜艳、明亮的颜色（如黄色、品红和橙色）来突出锻炼和赛跑的动态性。
这些明亮的色彩配色吸引着消费者的眼球，让他们更容易地认识品牌和产品。
4. 酒类广告的颜色：酒类广告的色彩会依据酒的类型、制造国或者公司的文化背景进行设计。
例如，白兰地广告通常使用暗红褐色，与品酒的传统和文化相符；从日本进口的啤酒通常采用蓝色和白色构成清新的品牌形象。
5. 雪佛兰的广告：雪佛兰的广告在颜色上使用红褐色、黑色和金色作为主色调，使广告显得更显质感。
这些颜色体现了品牌知名度，同时也为广告赋予凝聚力和稳健感。
6. 星巴克的绿色：星巴克的广告色彩主要依赖绿色，它代表着大自然、健康和舒适感。
该广告的绿色搭配与现实生活场景的呈现相得益彰，从而为消费者带来了积极、健康的印象。
7. 网络品牌的颜色：许多网络品牌广告也非常重视颜色的运用。
例如，谷歌的广告使用的主要颜色是蓝色和黄色。
这些颜色鲜明、简约的设计风格符合谷歌品牌一贯的设计理念，打造出了一个清晰、高效的品牌形象。
广告设计中的色彩运用
广告设计中的色彩运用广告设计中的色彩运用一、广告设计中红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。
红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。
1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。
2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。
3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。
4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
二、广告设计中黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。
黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。
只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。
1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。
其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。
2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。
3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。
其色性也变的成熟、随和。
4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。
三、广告设计中蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。
蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。
蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。
如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。
1、如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。
2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。
四、广告设计中绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。
在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。
这样使得绿色的性格最为平和、安稳。
举3个例子说明广告色彩运用成功的案例
举3个例子说明广告色彩运用成功的案例
1. Coca-Cola广告：Coca-Cola是一个成功运用彩色广告的公司。
他们的广告总是用鲜艳的颜色来吸引人们。
例如，《Coca-Cola的圣诞广告》总是使用红色和绿色相结合的颜色，这些颜色和节日的愉悦感完美地相融合，使人们产生购买的欲望。
2. Apple广告：Apple的广告总是极简主义风格，通常使用白底和红色、蓝色、绿色等鲜艳的颜色来突出产品的特点和优势。
例如，《Get a Mac》系列广告使用两个角色来代表Mac电脑和Windows电脑，运用简单的红和绿颜色，让人们更好地理解Mac电脑的优势。
3. Nike广告：Nike的广告常常使用黑色和橙色的颜色搭配，突出产品的运动性和激情。
例如，他们的广告《Just Do It》使用白色底色和黑色字母，搭配橙色的“Swoosh”来宣传运动鞋。
这种简单又鲜明的色彩搭配让人们在大量广告信息中轻易辨认出Nike的广告。
色彩在商业广告设计中的应用探讨论文论文
色彩在商业广告设计中的应用探讨论文论文色彩在商业广告设计中的应用探讨论文论文第1篇：色彩在商业广告设计中的浅析色彩作为一种最普遍的审美形式存在于我们的生活当中，衣、食、住、行、用，人们几乎无时无刻不与色彩发生着联系。
广告作为人类经济文明发展的产物，它与色彩有着不可分割的联系，而色彩，具有塑造品牌和开拓市场的功能。
一个色彩运用合理的广告更容易吸引人的眼球，抓住人的胃口，所以说色彩在广告设计中有着举足轻重的作用。
下面将详细来阐述色彩在广告设计中的具体运用。
一色彩的概述简单地说，当光线照射到物体后使视觉神经产生感受，而有色的存在。
色彩分为有彩色和无彩色两种，无彩色系是指白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色。
有彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。
色彩有三大属性：色相（根据可见光线波长的不同，色相可以无限变化，所以色相是无限存在的）、明度（指色彩的光亮程度）、纯度（指色彩的鲜艳程度）。
色彩又有冷色调和暖色调之分，其实色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。
比如说暖色，人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血、晚霞等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。
而冷色刚好相反，见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋、宇宙、黑夜等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。
由于当今的社会发展，生活中触碰到广告的机会日渐频繁，逐渐地观众的识别能力也增强。
新奇的有创意的广告才会被大家牢牢地记住，而色彩在创意广告中首当其冲。
因为映入脑海中的首先是画面色彩。
随着广告业的飞快发展，很多广告业出现适者生存，优胜劣汰的局面。
在广告设计中，如何更好的运用色彩，设计更加新奇的广告，成为当下现代广告设计中的一个重要课题。
二色彩在商业广告中的作用（一）色彩具有视觉冲击力不同的色彩拥有不同的性质和意义。
比如说，冷色和暖色，亮色和暗色，神秘色和自然色。
色彩是广告很重要的表现手段之一，随着广告的发展，广告中的三大要素色彩、文字、图形，而色彩极具有视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。
平面广告中色彩的作用
平面广告中色彩的作用色彩在平面广告中能够起到传递信息的作用，还能给受众带来情感上的冲击;还能给消费者留下优良的印象，，可以让受众形成对品牌的记忆，有利于加深大众对品牌概念的理解。
1.传达信息首先，色彩在平面广告中能够起到传递信息的作用。
在这个信息爆炸的时代，现代人更倾向于接受简易、有趣的信息。
同黑白广告相比，彩色广告不仅更加精美、鲜亮，而且也更容易吸引人们的注意力。
为了使平面广告中所承载的信息得以在更广的范围内传播，运用色彩传递信息的方式越来越受到人们的重视。
〔制定〕者可以通过调动色彩来增加平面广告的视觉维度，进而提升广告所承载的信息量，以图在发挥色彩直观性的同时，加深受众关于特定事物的熟悉程度。
例如，在人们的印象中，天空和海洋的颜色多为蓝色，因此在制定中大量使用蓝色可以为作品带来更加宽广深邃的空间感，体现出产品的沉稳和大气。
又如，在日常生活中红绿灯中的绿灯代表着可通行，因此在制定中对绿色进行合理运用便可以传达出“同意〞的意思。
2.带来情感冲击相同色系的事物会引发人们的联想，由于生活环境的影响，不同的颜色会让人产生不同的心理反馈。
因此，在平面广告中使用色彩能为受众带来情感上的冲击。
无论不同的地域和民族文化会让这些情感变化出现很多差异，但在总体上，人们的感受仍有着很多相似的地方。
比如，黄色往往给人温暖，白色常让人觉得清冷，而黑色和灰色会让人觉得压抑和失落。
3.塑造品牌形象在这个快节奏的时代，人们关于商品的第一推断是在很短的时间内产生的。
在这段时间内，色彩往往能快速地锁定人们的目光，进而给消费者留下优良的印象。
另一方面，通过对固定色彩的强调，可以让受众形成对品牌的记忆，有利于加深大众对品牌概念的理解，因此色彩关于品牌形象的建立具有重要的作用。
2色彩在平面广告中的运用1.色彩的明度在以冷色调为主的平面广告中，如果增加色彩的明度，则会给人一种凉爽干爽的感觉;如果降低色彩的明度则会给人一种厚重压抑的感觉。
色彩的应用
色彩的应用一、广告色彩的整体效果一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。
广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。
如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的。
这样的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、可靠的印象。
使广告宣传的药品易于被人们接受。
如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。
二、主色调的确定广告的色调一般是由多个色彩组成。
为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色彩倾向。
其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。
1)食品类商品常用鲜明、丰富的色调。
红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。
2)药品类商品常用单纯的冷或暖色调。
冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示举毒药品。
3)化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩。
如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。
而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。
4)五金、机械、仪器类商品常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。
5)儿童用品常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。
四、广告色彩感情规律的运用1)运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次2)利用色彩的冷暖感表现商品的特性3)运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。
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七、色彩的对比
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一、色彩在广告设计中的功能价值 ：
1.鲜明性 鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值 .
2.认知性 有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化 。
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所以，我们得从色彩的原理开始讲起。
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衣
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食
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住
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行
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用
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一、色彩原理
——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成的
颜色。
红
黄
蓝
原色可以混合出许许多多其他的色彩。
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2、间色：由任意两个原色混合后的色被称 为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
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蓝+红=紫
色彩与印刷的运用
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学习内容：
一、色彩原理 1、原色、间色、
复色 2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性
与象征性在广告中 的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性
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学习重点 学习难点
导入新课：
色彩作为一种最普遍的审美形式， 存在于我们日常生活的各个方面。衣、 食、住、行、用，人们几乎无所不包， 无时不在地与色彩发生着密切的关系。
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2、色彩的“过渡” 当两种颜色的对比过于强烈时，可加以“过渡”性的颜色予以
调和。这种“过渡”通常有三种情况：色相的“过渡”、明度的“过 渡”和 彩度的“过渡” 。
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3、色彩的 “分隔”
当两种或多种
色相的颜色对比 过于强烈时，可 以用其他颜色
把它们分隔开
来，使它们脱离 接触。
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四、色彩与情感
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——色彩的色调 1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。
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2、暖色调：是指 接近红色、黄色， 与太阳、火有联 系的色彩，给人 以温暖的、前进 的感觉。
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二、广告色彩的情感性与象征性
1、色彩的情感性在广告设计中的运用。 色彩是一种客观现象，而每个人对
蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的
特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生 清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着 低沉、烦闷和神秘，也会产生陌生感、 孤独感。
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清澈、远 离世俗的感觉
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极端的冷 色，具有沉静 和理智的特性
绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，
代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是 易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚 未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与 枯涩的味觉。
色彩能影响人的情绪，广告作品中 的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的 味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以 酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色 彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽 视的。因此，我们很有必要了解色彩的 象征性。
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2、色彩的象征性在广告设计中的运用。
色彩的联想赋予了色彩的各种表情， 并被概括成一定的精神内容，最终形成 色彩的象征意义。不同的国家、民族、 文化、宗教、时代等因素，会使色彩的 象征具有多义性和共通性，同一种颜色 也会因不同的因素而形成不同的含义和 象征。
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的
色，被称为复色。
黄+橙=黄橙
红+橙=红橙
红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫
复色
蓝+绿=蓝绿
黄+绿=黄绿
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——色彩的三要素 色相：色彩的相貌， 就是指色彩的名 称．
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色彩的明度：色彩的透明程度， 是指色彩的明暗深浅程度.
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色彩的纯度：色彩 的纯净程度，指色 彩的彩度、饱和度. （如原色纯度高， 第二次色纯度低）
明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植 物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天 真的联想，还可以让人想起极富营养的 蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着 病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联 系。
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明亮和 娇媚的 黄色， 很有光 感，使 人感到 明快和 纯洁
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极富营 养的蛋黃、 奶油，能 勾起人们 的食欲。
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几种常见颜色的象征性特点:
红色 ：在人们的观念中，红色往往象征
着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然 成为一种节日、庆祝活动的常用色。同 时红色又易联想到血液和炮火，有一种 生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血 腥味的联想。灭火器、消防车都是红色 的。
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黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光
这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净 和天然，让消费者联想它的商品特性
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三、运用色彩的华丽感提高商 品的身价和档次
这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅
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很多汽车广告也是用冷色调体 现它的优雅高档
这则广告里宝蓝 色的车色和蓝色 的背景恰当的融 合一体，白色发 亮的地毯更衬出 汽车的尊贵和质 感。利用色彩的 华丽感提升了大 众汽车的身价和 档次
3.真实性 4.感情性 5.审美性
再现客观事物 . 诱发人们产生各种感情，发挥感情攻势 。
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二、色彩的对比
色彩的对比，可分为色相的 对比、明度的对比与彩度的对比。 色相即色彩的“相貌”。 明度指颜色的明暗度。 大家彩好度又指纯度，是指色彩的鲜浊 程度。
三、色彩的调和
1、色彩的“协同” （1）把色相相同、相似 而明度、彩度不同的颜 色群组合起来，形成一 个基本色调，而用少许 的对比色来点出主题 。 （2）提高或降低色相不 同的大面积颜色群的明 度，使之形成明亮或晦 暗的基调，而用小面积 中明度或与基调明度相 反的颜色来表现主题。 （3）降低色相不同的大 面积颜色群的彩度，而 用小面积彩度高的颜色 来表现主题。
橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，
使人感到温暖又明快。一些成熟的果实 往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、 糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着 营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。 在特定的国家和地区，橙色又象征着欺 诈、嫉妒。
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明度柔和， 使人感到温 暖又明快
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富于营养的 食品(面包、糕 点)也多是橙色。 因此，橙色又 象征着营养、 香甜，是易于 被人所接受的 颜色。
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F、运用商品的形象色来直接表现商品形 象，能增强商品的真实感和直观效果。
现在，色彩在广告宣传中独到的传 达、识别与象征作用，已受到越来越多 的设计师和企业家们的重视。一些大公 司、大企业都在精心选定某种颜色作为 代表自身的形象色。
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固有色
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企业形象色
一些大公司、大企业都在精心选定某种颜大色家作好为代表自身的形象色。
色彩的反应具有一定的主观性，人的视 觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩 的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的
情感性)
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A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和 档次；
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特 性；
C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现 力；
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C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； 一般来说，暖色、纯色、明色以及
对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、 活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩 的运用。这些一般以化妆品诸多。
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D、 运用色彩的 兴奋感刺激读者注 意；
色彩具有使人
兴奋与沉静的不同
感觉。通常红、橙、
F、运用商品的形象色来直接表现商品形象， 能增强商品的真实感和大直家好观效果。
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价 和档次；
在一些场合里金色和银色如果运用 得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。
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B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同 特性；
暖色调的广告较之冷色调的广告更具 有吸引力。不少平面广告，常采用色彩 的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。
运用色调的兴奋感， 引起人们观看的兴 趣。红、橙暖色调 以及对比强烈的色 彩,对人的视觉冲击 力强，给人以兴奋 感，能够把人的注 意力吸引到广告上 来，这则广告以红 色的乒乓球拍和乒 乓球形象的描绘出 了甲壳虫的圆润外 形，不仅激发了中 国消费者的兴趣， 同样令人印象深刻。
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二、利用色彩的冷暖感表现商 品的特性
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五、运用色彩的味道感增强食 品广告的表现力
在这则冰激凌广告中，通 过表现不同味道色彩的运 用，使食品广告产生更加 诱人的魅力。
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六、利用色彩引起消费者的共 鸣
福特汽车利用 中国元素浓重 的旗袍的红色， 难免不令消费 者感到亲切， 时尚变幻莫测， 而个性却永远 不落伍
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七、色彩的对比
大家好Βιβλιοθήκη 大家好代表着新鲜、 健康的绿色 食品。
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充满活力的绿色
但绿色又象征着尚未成熟的果实的 颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。
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紫色：具备优美高 雅、雍容华贵的起 度。含红的个性， 又有蓝的特征。暗 紫色又象征着低沉、 烦闷、神秘的感觉。
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色彩在广告中的运用
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一、运用色彩吸引受众注意
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很多汽车广告也是用冷色调体 现它的优雅高档
黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色， 更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球