招贴设计

招贴设计

概述

30年前就有一种说法，“招贴已经不再是广告宣传的主要媒体了”。除了报纸、电台、电视、杂志四大媒体以外，互联网等新媒体不断涌现，然而世界范围内的各类招贴设计展越办越多、越办越大，每年招贴的制作数量不但没有减少反而越发的增加了，经济全球化给企业带来的活力便是印刷品大量增加的一大原因。

古代中国、古埃及、和西亚的文字发明，是人类信息传达文明史的第一次革命。据说目前仍保留在伦敦博物馆中，世界上现存最早的一张招贴，是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字招贴，招贴大意是用一个金币悬赏捉”逃跑的奴隶“。

作为媒体的一种形式，招贴具有可复制和可传播性，它的可复制性有赖于印刷术的出现。8世纪前后我国产生了雕刻印刷，宋仁宗庆历年间（1041-1048）毕升发明了活字印刷术。

、世界上最早的招贴埃及的一张寻人文字广告，内容为追捕一名逃跑的奴隶。

中国最早的招贴，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告。也是世界上发现的最早的印刷广告。

现代招贴的诞生:法国著名画家和设计师朱尔斯。谢雷特制作的第一张彩色石版招贴的产生。

招贴时广告中的一种特殊的，也是一种最早的形式，招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，招贴为形式的广告。也可以说，招贴是广告的一种特殊媒介形式。

招贴的基本概念

（一）招贴与海报与宣传画

招者，举起来吸引别人看，贴者，到处招贴。海，说明范围很大。报，是发布，告诉大家。招贴、海报、原本是指在一个相当大的范围内（街头巷口）张贴的大量复制的纸质印刷视觉广告，以告诉大家某一个事情。我们中国所谓的宣传画实际就是招贴、海报。（二）构成招贴的基本要素<图形、文字、色彩>

招贴的基本要素之一，招贴设计中的图形。设计师在设计不同类型的招贴时，一般都会选择不同的图形形式，我们大致可以分为“具象图形”“装饰图形”“抽象图形”“漫画图形”“标志图形”等。

基本要素之二，招贴设计中的字体。“字画同源”是指在创意文字过程中，图画和文字的关系。文字可以游离于图形，独立成为招贴的语言形式，无论是个体的文字或是拼写文字的字母，它们都可以创造出形式丰富的招贴画面。

基本要素之三，招贴设计中的色彩。色彩可以用最快的视觉速度刺激人的感官，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用。招贴设计中恰当的运用色彩，可以达到“引起注意”‘‘生动活化版式”‘‘方便导读”“表现真实”等目的。一般来说招贴的内容对色彩的倾向性起决定作用。

招贴设计在视觉传达设计中的作用

（一）信息传播作用

现代意义的招贴就其功能而言是作为媒体起到了传播信息的作用。早期的招贴就其内容往往是为了宣传一种产品的价格，后来的招贴注重产品的质量、功能与使用方法、产品的销售地点的信息传播，与现在的招贴有太大的区别经过工业革命后，招贴传达的信息越来越简捷明了：它用图形语言、色彩语言，瞬间扣住人心。它运用象征意义，浓缩的精炼图形语言，超越了语言和文字的国界。

二、化传播作用

招贴设计的分类

招贴设计了分为文化招贴、公益招贴和商业招贴。

一、文化招贴

文化招贴的内容涵盖戏剧、歌剧、舞蹈、音乐会、马戏等艺术形式，以及各种博物馆展览，各类艺术中心的活动。社区、娱乐、社团、体育竞赛等的招贴都可以称之为文化招贴。

文化招贴与公益招贴和商业招贴的区别在于它根植于现实。传达处于特定时空的具体信息，不同于公益招贴的社会责任感，也不同于商业招贴商业母的与功利性。

文化招贴常用轻松愉悦的图形，使大街上匆匆走过的人们驻足，创造出于人们视觉沟通的活动招贴。

二、公益招贴

公益招贴往往比较直观，这张招贴的主题常常可以是“和平与战争”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“艾滋病与性解放”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”“政府选举与征兵”等等，这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。

20世纪第一次和第二次世界大战期间，时间范围内反对战争的设计家创作了许许多多的招贴，呼吁人们拿起枪保卫国家。

三、商业招贴

商业招贴与企业的市场目标，密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大的作用，所以被越来越多的商家用做敲门砖，这类招贴必须明确的是以企业形象为中心，还是以产品为中心。

美国的设计运动从一开始就沾满了实用主义的商业气息。1907年，路易斯。沙立文在总结设计原则时说“设计所遵循的其实是形式追随市场。”设计唯一的要点是能够促进销售。

第一章中外招贴简史

第一节招贴的起源

一，“英国工艺美术运动”与招贴

二，“新艺术运动”与招贴

新艺术运动的作品在形式上有一个共同的特点，就是装饰性。

三，“装饰艺术运动”与招贴

特征：装饰艺术的设计，主要以现实的人物，风景或动物为题材。其次，装饰艺术倾向于简洁，轻巧。造型略带变形，基本上是平面化的，细节处理变化丰富，而不是写实性的表现。

第二节招贴的发展

一、20世纪设计教育对招贴的影响、

二、现代科学技术对招贴的影响

三、西方绘画艺术对招贴的影响

第三节世界招贴的风格与流派

一、欧洲的招贴风格与流派

招贴的形式在很大方面受到历史环境、地域差异、经济发展和传统文化观念的影响。谈到欧洲招贴风格与流派，就会让人联想到波兰招贴的热情，斯堪的纳维亚人的理性，瑞士字体设计的独特，德国招贴创意的多样化。

波兰招贴的特征：色彩风格纯净响亮，辉煌灿烂，造型大胆而单纯，形成了独具特色的波兰招贴。

自1955年起，任教华沙美术学院的H.托马斯维奇的作品影响了一代又一代的波兰学习的年

轻人。波兰1964年开始主办两年一次的“华沙招贴广告双年展”，波兰政府还在华沙附近的维拉诺夫建成了世界上第一座招贴广告艺术馆。

瑞士招贴的风格突出表现为重视字体设计在招贴中的信息传达作用，并将字体通过延伸、并列、组合、波动来表现，在线条实用上，首次提出招贴中“余白”的概念。

瑞士招贴发展中心-：一是苏黎士，二是巴赛尔

德国招贴有自己的传统和独特的风格，在230年前建立的莱比锡图形艺术与书籍艺术设计学院，最早吧版式与图形及字体作为研究的对象。

二、美国的招贴风格与流派

美国人讲究实际，较少传统束缚，其招贴设计注重商业功利性，讲究实际，追求功能第一的原则，并在形式风格上以利用摄影技术和现代计算技术手段直接表现商品。

三、日本的招贴与流派

日本的招贴设计继承了民族文化传统，吸取现代艺术精华形成了自身独特的风格。

龟仓雄策，的大部分作品都运用了几何硬边的抽象图形并吸取了20世纪60年代最为流行的光效应艺术的一些研究成果，通过光影式正负几何图形的组合二形成强烈的透视感和闪烁感，构成画面特定的视觉吸引力。

日本设计家福田繁雄先生，主要研究“幻觉”和“错觉”在招贴图形中的作用。

四、中国的招贴与流派

中国的招贴艺术以自己特定的发展道路和风格，赢得了世界招贴史上的一席地位。

20世纪初，上海出了招贴广告的一个十分特殊的形式-----月份牌广告，它们主要是张贴在家庭里，作为原先的年画的替代物。月份牌画家郑曼陀先生，成功的创造了将碳和水彩相结合的表现技术，奠定了月份牌画法的基础。

论述中国的招贴风格与流派：在谈到中国的招贴风格时，我们不能不谈到香港设计师靳酈强先生，用他的话讲就是：“我的风格，当然不是一开始就确立起来，而是通过工作逐渐积累而成的。刚开始设计，很大程度上是受到包豪斯学院概念的影响。香港是以英语文化做主导，平面设计更是无可抗拒的受到西方思维的影响…..正因为这样，促使我们去反思，认清自己是什么？认清自己的文化，在自己的文化中探求中国的传统文化，道教，儒教，佛教，特别是禅，影响最深，也就更强烈的将之表现出来。经过长时间的摸索，最终形成自己的风格。”

作为招贴中的字法语图形的复合编排原则有以下几点注意：①招贴的版面整理成简洁明了、清晰的单纯画面②直接提炼出一个表述重点③在瞬间的视觉接触下，应具有强烈而纯粹的表达魅力④内容及形式的表现必须具有统一性。如素材与内容形式与色彩的统一材料与字体编排形式上的统一⑤画面的视线诱导必须能够顺利而自然地到达表述的重点

招贴之父：朱尔斯?谢雷特

招贴的分类、特征、功能：文化招贴、公益招贴、商业招贴；特征①大尺寸的画面②强烈的视觉冲击力③卓越的创意；功能①传达个性化信息②有利于竞争和促进销售③给人类带来美得享受

“最佳视域”指的是什么:由于地心引力即重力关系，人们习惯了从上而下观看，水平面上，人们习惯从左往右看，这与文字从左向右常见排列方式是一致的，这样一来形成了在有限平面里，观看者视线落点为先左后右，先上后下规律，相应地这个平面的不同部位成为对观看者吸引力不同的视域，据其吸引力大小依次为左上部、右上部‘左下部、右下部。所以平面左上部和上中部可以称为最佳视域

广告语：也就是警语或妙语。从广义上讲，他可以作为企业或活动的理念、推测、宗旨，出现在与此有关的招贴中，狭义上讲，他是具体产品或专项活动的宣传语言

招贴的表现手段：想象、比喻、象征、拟人、图形同构、重复、变异、矛盾空间、置换、形