佐丹奴公司战略规划报告

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浅谈ZARA的营销策略

浅谈ZARA的营销策略摘要Zara量身定做的营销策略,成为其在服装行业内遥遥领先的关键所在。

无论设计、生产、分销环节,Zara都保持以高效率进行,然而这种快速的背后体现的是Zara高度整合的运营体系以及对信息的收集与把握能力,有了这些做基础才能使其在第一时间根据消费者的喜好设计、生产并销售产品,使速度变成自己的核心竞争力。

本文应用4P理论以ZARA为例对"快时尚"服装品牌的市场营销策略进行了分析,总结概括出款多量少、时尚度高的产品风格,定价精准、符合实际的产品定位,供应链物流一体化的高效反应系统,黄金地段选址、精美陈列提升品牌形象的营销策略,并对国内服装企业如何借鉴这些成功的营销策略提出了建议。

关键词：“快时尚”; 营销策略; 服装行业; ZARA;Zara tailored marketing strategy, become the key to its far ahead in the clothing industry. No matter design, production, distribution link, Zara with high efficiency, but it is behind the rapid Zara highly integrated operation system as well as to the information collection and grasp, with these basic can make it in the first place the be fond of according to customer design, production and sales, product, make speed into their own core competitiveness. ZARA, for example for using the theory of 4 p "fast fashion" clothing brand marketing strategy are analyzed, and a summary of more quantity is little, fashion with high degrees of product style, precise and conforms to the actual product positioning, pricing efficient response system of supply chain logistics integration, prime location, fine display marketing strategy to promote the image of the brand, and the domestic garment enterprises how to draw lessons from the successful marketing strategies are proposed.Key words: "fast fashion"; Marketing strategy; Clothing industry; ZARA.摘要 (I)Abstract (II)一、前言 (1)二、相关概念及理论基础 (2)（一）快时尚 (2)（二）营销策略 (2)（三）营销策略的决策原则 (2)1. 满意原则 (2)2.系统原则 (2)3.信息原则 (3)4. 预测原则 (3)5. 比较优选原则 (3)6.反馈原则 (3)（四）国际产品标准化与差异化决策 (3)三、 ZARA的总体营销策略分析 (3)（一）目标顾客定位明确 (4)（二）与时尚同步的产品设计 (4)（三）模仿大牌的全新营销理念 (4)1.款式多变 (4)2. 人为营造服装的稀缺感 (5)3. 选择最好的职业模特 (6)4.模仿设计策略 (6)（四）顺畅的物流供应链 (6)（五）依靠店铺心口相传的宣传策略 (7)（六）加强成本控制策略 (7)四、结论 (8)参考文献 (9)一、前言ZARA，时尚界的新宠，西班牙排名第一的inditex集团旗下的知名品牌。

企业发展战略规划方案经典案例

企业发展战略规划方案经典案例企业发展最重要的是战略，因此企业发展战略是有很多成功的案例的。

下面店铺给大家分享企业发展战略规划方案经典案例，谢谢阅览。

企业发展战略规划方案经典案例篇一众所周知, adidas发家于德国,这是一个欧洲的贵族品牌,因此在初期,阿迪达斯的市场主要集中于欧洲大陆,旗下的品牌也仅限于运动传统系列。

随着nike的崛起，adidas开始进驻北美市场，进而推出了运动表现系列，专门为运动员及运动会提供专业的运动器械和装备。

随着运动市场的做大做强，adidas显然已不能满足于现有的市场份额，一直在寻求突破，开始转战时尚舞台，与一些著名的时尚服装设计师合作，推出一些深受年轻人喜爱的或街头或简约的时装。

阿迪达斯现在将主要的人力和财力集中在运动表现系列上，仍然匀出一部分开发不同于运动风格的服饰和配饰。

助运动员达到最佳的成绩，一个又一个崭新的科技在他的推动下诞生，700多项产品专利权成为他不懈追求的果实，其中包括第一双带钉的田径鞋、第一双铸模橡胶钉的足球鞋、可更换鞋钉的田径鞋、拧入式鞋钉的足球鞋、有史以来最轻的田径鞋、第一双慢跑鞋……创始人达斯勒的精神鼓舞着阿迪达斯的每一个后继者不断探索、为突破运动的极限创造出革新产品。

adidas的三条纹，原本是运动鞋结构上有实质作用的承力部分，如今，它已成为举世公认的运动传奇! 外部环境分析(一)产业环境分析波特在其经典著作《竞争战略》中，提出了行业结构分析模型，即所谓的“5力模型”，他认为：行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这5大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。

对比这5种力量的作用，来分析一下全球运动用品企业的竞争状态。

首先，这个领域存在较高的进入壁垒。

全球运动用品产业由“不用工厂生产”的品牌型公司组成，大公司在广告、产品开发以及销售网络、出口方面都更有成本优势。

更重要的是，品牌个性与消费者忠诚度都给潜在的进入者设置了无形的屏障。

ZARA的STP战略分析

ZARA的STP战略分析一、理论简述（一）STP含义STP战略中的S、T、P三个字母分别是Segmenting、Targeting 、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位的意思。

STP营销是现代市场营销战略的核心。

（二）STP的主要内容：三步走第一步，市场细分（Segmenting），根据购买者对产品或营销组合的不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓。

第二步，确定目标市场（Targeting），选择要进入的一个或多个细分市场。

第三步，市场定位（Positioning），在目标市场顾客群中形成一个印象，这个印象即为定位。

（三）STP的市场选择策略1、无差异市场营销：企业在市场细分之后，不考虑各子市场的特性，而只注重它们的共性，决定只推出单一产品，运用某种单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求。

最大的优点是成本的经济性；最大的缺点是顾客的满意度低；适用范围有限。

2、差异性市场营销：企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应改变，以适合各个子市场需要。

最大优点是可以有针对性地满足不同顾客群体的需求，提高产品的竞争能力；能够树立起良好的市场形象，吸引更多的购买者；最大缺点是市场营销费用大幅度增加。

3、集中性市场营销：企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。

专业化经营，能满足特定顾客的需求。

集中资源，节省费用。

经营者承担风险较大。

适合资源薄弱的小企业。

市场定位是根据竞争者现有产品在市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。

市场定位的方式有多种，例如，利益定位、顾客定位、迎头定位、品质—价格定位、技术领先定位、冠军定位、高级俱乐部定位、重新定位。

ZARA-品牌策划方案PPT课件

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品牌故事
1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球70余个国家和地区，门店数已达2000余家。
ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在2005年，ZARA在全球100个最有价值品牌中位列 77名，哈佛商学院把zara品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将zara品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。
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品牌推广方式:
➢有大篇幅的海报宣传画册 ➢过节,换季时有打折,促销活动等等
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品牌的服务特色
店员形象表现: 着装统一,头发不统一,长头发的女服务员头发须挽起来,有的散发. 对待工作热情,大方,服务意识强.
店员陈列表现: 陈列工作须及时,顾客试过的的衣服及时的摆放回原处,卖场很大,
服务人员人手不够.
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品牌理念 :
“一流的设计,二流的品质,三流的价格”
通过把奢华多变的时尚 ,品质与大众平价结合在一起,让无论是新富人,或者是新穷人群不吝啬多付一点价格,得到好品质,好感觉与贴心服务的产品,这就是所谓的 [ 新奢华产品 ] ,感觉上流阶层 , 价格下流阶层 .

现代市场营销第十一章渠道的策略

第一节分销渠道概述
四．分销渠道模式的选择
（一）消费者市场的分销渠道模式
第一节分销渠道概述
（二）组织市场的分销渠道模式
第二节中间商
一．中间商的类型
（一）按是否拥有商品所有权，中间商可分为经销商、代理商和经纪人三种。（二）按在流通过程中所处的地位和所起的作用不同，中间商可分为批发商和零售商两大类。
第一节分销渠道概述
三．分销渠道的类型
（一）按是否使用中间商，可以分为直接渠道与间接渠道
（二）按使用中间商环节的多少，可分为长渠道与短渠道
（三）按各环节使用同种类型中间商数目的多少，可分为宽渠道与窄渠道
（四）根据生产商采用分销渠道的多少，可分为单渠道系统和多渠道系统
（五）根据制造商、批发商、零售商的纵向和横向联合关系，可以分为垂直分销系统和水平分销系统
（五）调整分销渠道 1. 增减某些渠道成员
2. 增减某些分销渠道 3. 变更整个分销渠道
第四节网络营销
一、网络营销的含义和特征
（一）网络营销的含义

网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，利用数字
化的信息和网络媒体的交互性，对产品、服务所做的一系列经营活动
，从而达到满足组织或个人需求的全过程。
零售商
批发商零售商
批发商零售商
消费者
第一节分销渠道概述
二．分销渠道的职能

（1）研究。即收集、传播和反馈各类制定计划和进行交换过程
中所必需的信息。
（2）促销。即进行关于所供应的物品的说服性沟通，刺激需求，扩大商品销售量。
（3）接洽。即寻找可能的购买者并与之进行沟通，是生产商和消费者联结的桥梁。

佐丹奴

佐丹奴：重新定位的两难境地展望未来，一家过去非常成功的亚洲休闲服装的零售商必须决定是否维持其现有的战略定位。

管理层在思考什么是成功的关键因素，公司擅长的商品选择和服务对于新的国际市场来说，是否具有可以转移性。

文/JochenWirtz2006年初，佐丹奴(Giordano)公司在亚太地区和中东地区运营着1600家零售商店。

佐丹奴是一家总部位于香港的休闲服饰零售公司，旗下有四个品牌：佐丹奴(Giordano)、佐丹奴女士(Giordano Ladies)、佐丹奴少年(Giordano Junior)和Blue Star Exchange，目标客户包括男士、女士和儿童。

佐丹奴的主要市场在中国内地、香港、日本、新加坡和中国台湾。

它在其他国家和地区也有一定的市场占有率，如澳大利亚、印度尼西亚和中东地区。

在佐丹奴的大部分市场区域内，服装零售业的竞争都非常激烈。

公司的董事会和高层管理者希望在保持佐丹奴成功的同时，能够进入亚洲及以外地区新的市场。

管理层的价值观和做事方式佐丹奴由Jimmy Lai先生1980年创建于香港。

1981年，它在香港开设了第一家店，并开始通过合资公司在台湾开设连锁店。

1985年，佐丹奴在新加坡开设第一家商店。

为了解决销售增长缓慢的问题，佐丹奴于1987年开始改变定位策略。

在1987年以前，佐丹奴只销售男士休闲装。

当Lai先生和他的同事们注意到商店吸引了很多女士的时候，他开始对连锁店重新定位。

他把商店视作实现商业价值的场所，销售打折的休闲服装，使单店销售量最大化而不是利润率最大化。

这个转变可以说非常成功，销售量大幅上升。

1994年之后，Peter Lau Kwok Kuen接任了董事会主席的职位。

创新愿意尝试新的方式来做事情，并从过去的错误中汲取教训。

这是Lai先生的管理哲学，慢慢地，这也成为了佐丹奴公司文化的一部分。

Lai先生将短暂的失败看做是在现有的条件下的局限和约束，它最终会使得管理层作出正确的判断。

服装服装公司战略规划-

服装公司战略规划1. 引言服装行业是一个竞争激烈的市场，对于服装公司来说，制定一项有效的战略规划是非常重要的。

本文将介绍服装公司战略规划的重要性，并提供一些在制定战略规划时应考虑的因素。

2. 目标设定在制定战略规划之前，服装公司需要明确自己的目标。

这些目标可以是增加市场份额、提高销售额、扩大公司规模等。

通过设定明确的目标，服装公司能够在制定战略规划时有一个明确的方向。

3. 竞争分析了解竞争对手是制定战略规划的重要一步。

通过对竞争对手的分析，服装公司可以了解到目前市场上的主要竞争者，他们的优势和劣势。

这有助于服装公司找到自己的竞争优势，并制定相应的战略来应对竞争环境。

4. 市场分析对市场的分析是制定战略规划的重要一步。

通过了解当前市场趋势、消费者需求和行业发展动态，服装公司能够更好地把握市场机会并做出有针对性的战略决策。

同时，对市场的分析也有助于预测未来的市场发展趋势，指导服装公司制定长期的战略规划。

5. 定位策略在制定战略规划时，服装公司需要确定自己的定位策略。

这包括确定目标市场、目标客户群体以及公司在市场中的竞争地位。

通过明确定位策略，服装公司能够更好地满足消费者的需求，并与竞争对手形成差异化竞争优势。

6. 渠道管理渠道管理是指服装公司如何将产品送达消费者手中的策略和措施。

在制定战略规划时，服装公司需要考虑自己的销售渠道，如线下零售店、电子商务平台等，并制定相应的渠道管理策略。

通过优化渠道管理，服装公司能够提高销售效率并扩大市场份额。

7. 品牌建设在竞争激烈的服装市场中，品牌建设是非常重要的。

通过建立一个良好的品牌形象，服装公司能够在消费者心中建立信任和认可度。

在制定战略规划时，服装公司需要考虑如何塑造自己的品牌形象，并制定相应的品牌推广策略。

8. 供应链管理供应链管理是保证服装公司产品质量和交货时间的关键。

在制定战略规划时，服装公司需要考虑自己的供应链管理策略，包括原材料供应商的选择、生产流程的优化等。

MIS在企业中的应用案例

《管理信息系统》课程实验实训报告
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远满足不了业务管理的需要。

财务核算不能实现数据共享与传递：原有系统最大不足之处在于存在信息孤岛，不能满足集团公司对财务整体状况进行监控、统计与内部对帐等管理的需要。

事前、事中控制困难：由于原有系统功能简单，财务不能完全甩帐，只能作事后分析，不能进行事前计划与事中控制，难以较好发挥财务监控的作用。

因此，江铃国际集团通过一系列的分析，决定需要更新原有的财务系统，建设一套具有本企业特色、先进、实用、可靠的管理信息系统，以适应集团的总体发展战略。

于是集团内部组织人员通过对用友软件、金蝶软件等进行现场演示选型，最后选中了用友软件8.12WEB 版。

于2001年3月开始实施，经过制定计划、用户培训、正式运行、评审验收4个阶段近2个月的实施过程，江铃国际集团管理信息系统已开始顺利运行。

江铃国际管理信息系统解决方案
系统建设目标：集团内部采用统一的财务系统，统一会计制度与会计原则，方便财务信息的采集，同时适应集团内部不同行业的财务核算要求；组建集团财务信息网络，集团内部数据共享，上级机构对下级机构的财务从计算机上做到即时查询、审计，严格集团的内部监管制度，强化财务管理；集团内部财务数据能及时自动上报,上级机构能对上报数据进行汇总、合并与分析，使集团领导及时掌握全集团的经营状况，为其提供决策支持数据，提高集团的市场应变能力；财务电算化系统具有WEB功能，支持远程录入、查询、会计凭证、帐
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服装公司规划发展计划书（精选10篇）

服装公司规划发展计划书服装公司规划发展计划书（精选10篇）时间过得太快，让人猝不及防，我们又将迎来新的喜悦、新的收获，写好计划才不会让我们努力的时候迷失方向哦。

那么你真正懂得怎么写好计划吗？下面是小编帮大家整理的服装公司规划发展计划书，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

服装公司规划发展计划书篇1一．项目服装店，兼顾服装设计和服装营销。

选择服装业的理由：首先，近二十年是服装业发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变,中国服装产业经历了不同寻常，但充满机遇的20年。

只依靠低成本，大批量生产没品牌的服装已经无法使企业立足于当今的服装行业，我将自主设计自主销售相结合，打造自主品牌，符合当今中国服装业的转变趋势。

其次，相对于其他行业来说，服装业投入成本相对较少，对于像我这样刚毕业的大学生来说还可以承受，通过国家的优惠政策，可以申请创业贷款，并且可以享受一年的免税优惠，减轻创业的资金压力。

再次，“衣食住行”对人们来说相当重要，衣又排在首位更见其重要性。

无论世界如何发展，衣服永远不会被抛弃，服装业也不会消失，因此只要有明锐的洞察力和与时俱进的精神，就能开发出广阔的市场。

最后，我本人对服装设计有独特的爱好，对服装有自己的看法，兴趣是最大的动力，因此我从内心里为从事服装事业而感到幸福。

二．关于服装店服装店名称：亦阳天使（即品牌名）宗旨：用心做服装，帮您释放自己的美丽。

面向对象：15-35岁的女消费者，这一部分女消费者是对外貌最关注的阶段，因此也是对服装消费最多的群体。

本店特色：店主自主设计的服装，主打女装。

从长远看唯一的出路在于打造自己的品牌，这才是长胜之道。

五大风格：清新脱俗，简约大方，成熟知性，高贵典雅，时尚现代商品定位：第一阶段主要销售中低档价位商品，刚开业时品牌没有知名度，主要面对占中国最大多数人口的中低收入者，保证服装店可以运营起来；第二阶段，“亦阳天使”具有一定的影响力，具有一定的市场份额，开始转向高档服装销售，进军国际市场。

ZARA品牌策略分析报告

ZARA品牌策划分析报告专业：工程管理班级：124B32姓名：王宇鹏学号：106682西安科技大学高新学院2014年12月目录一、ZARA品牌简介------------------------------------3二、ZARA品牌定位------------------------------------3三、运用4P理论对ZARA进行品牌策略分析（一）产品策略------------------------------------------ 3 （二）价格策略-------------------------------------------4（三）渠道策略-------------------------------------------5（四）促销策略-------------------------------------------8四、结论----------------------------------------------------9ZARA品牌策略分析一、ZARA品牌简介：ZARA是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A)，它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。

ZARA是Inditex集团下的品牌，Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2000多家分店。

旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti等九个服装品牌，ZARA是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。

ZARA公司位于西班牙的拉克鲁尼亚，有2.7万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家拥有2000多个销售商店（其中有760多家ZARA专卖店）。

ZARA公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内，就快速制作并进行销售。

公司战略规划报告优秀范文

公司战略规划报告公司战略规划报告优秀范文随着社会一步步向前发展，报告与我们愈发关系密切，我们在写报告的时候要避免篇幅过长。

相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，以下是小编整理的公司战略规划报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

公司战略规划报告篇1深圳市永隆行汽车服务有限公司（以下简称“永隆行”）创办于1997年，历时十余年的发展从一家小作坊式企业发展成为深圳汽车维修服务行业的领先者，目前永隆行在深圳市龙岗区、东莞市等地拥有8家大型连锁分店，占地面积超过16000平米，员工人数约350人。

公司拥有高级技师10余人，中级技师30余人，各项专业设备数百件，公司目前有宝马、奔驰原厂检测电脑、刹车系统检测仪、美国鹰眼红外线四轮定位仪等行业前端设备。

公司主要从事汽车维修、汽车保养、汽车装饰装潢、汽车精品销售、汽车钣金喷漆、汽车美容、代理保险等业务，目前在深圳乃至全国汽车后服务市场行业中已占有一席之地。

中国的私家车拥有量正在逐年攀升，计划于2011年超过4000万辆，超过日本成为世界上第二大私家车拥有国，预计于2015年达到8000万辆，届时可超过美国，成为世界上第一大汽车拥有国。

目前汽车后服务市场发展前景广阔，但行业内极不规范，劣质配件、暴利产品等因素让客户产生畏惧。

永隆行十余年来始终坚持“以客户为本”的经营服务理念，目前在龙岗区已扎稳脚跟，所有客户对“永隆行”品牌的认知度及依赖度已非常深刻。

2009年，国内唯一一家汽车后服务市场行业上市公司（股票代码：H00360）新焦点集团看中永隆行在深圳乃至华南地区的市场潜力，收购永隆行51%的股份，自此，永隆行步入快速发展的道路。

一、战略管理过程为了更好地制定和评审的公司战略，永隆行成立了战略委员会，由公司董事长、总经理、副总经理及各部门高层领导组成，主要负责公司战略的组织制定、定期评审、控制与调整。

公司董事会负责对公司战略的最终审核、批准。

公司战略制定和管理的常设机构是运营管理部。

ZARA战略分析

休闲服装公司ZARA战略分析课程公司战略管理目录一．背景介绍 (3)二．战略管理四要素 (4)(一)业务组合 (4)(二)资源配置 (5)(三)竞争优势 (6)三．一般环境分析 (6)(一)政治环境 (6)(二)经济环境 (6)(三)技术环境 (7)(四)社会文化环境 (7)四．产业环境分析 (8)(一)现有竞争强度分析 (8)(二)潜在进入者分析 (9)(三)供应商分析 (9)(四)买方分析 (9)(五)替代品分析 (10)五．公司远景与使命 (10)(一)公司使命与目标 (10)(二)公司远景 (10)六．外部因素分析:机会与威胁 (10)行业外部因素评价矩阵 (10)ZARA公司外部因素评价矩阵 (11)ZARA公司的机会与威胁评述 (11)机会评述 (12)威胁评述 (13)七．内部因素分析:优势与劣势 (13)ZARA公司内部因素评价矩阵 (13)ZARA公司的优势与劣势评述 (14)优势评述 (14)劣势评述....................................................... (15)八．综合分析 (16)ZARA公司的SWOT综合分析图 (16)ZARA公司的SWOT综合分析列表 (17)九．公司的人力资源战略 (18)供应链各环节中的IT应用价值 (18)IT应用与业务流程紧密结合 (19)十．结语 (21)参考资料来源 (21)一背景介绍ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。

Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商（前两名分别是美国的GAP和瑞典的H&M，2005年其全球的销售额67.41亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润8.03亿欧元。

截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店，旗下共有8个服装零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home，ZARA是其中最有名的品牌。

公司战略规划方案4篇范文

企业（公司）战略计划方案4篇企业（公司）战略计划方案有4篇怎样做好企业（公司）的战略计划?以下是企业（公司）战略计划方案的模型,大家.企业（公司）战略计划模型1————宝洁企业（公司）宝洁企业（公司）成立于1837年,是世界上最大的消费品企业（公司）之一.宝洁作为全球日化产品的领导者,有其独特的一面.在品牌战略上：采用多品牌战略被认为是一种成功的模式.我企业（公司）的XXXX 分析;我们的力量我们的许多产品大多是一个产品,有多个品牌.我们企业（公司）的原则是：如果有一定的市场空间,最好其他品牌也是我们的产品.我们知道,XX的多品牌战略使其在各个行业拥有非常高的市场份额.以洗衣粉为例,汰渍，碧浪等品牌近10个.在中国市场,香皂是舒服的,牙膏是佳洁士,卫生膏是护舒宝,洗发水有飘柔，潘婷，海飞丝三个品牌.在美国市场,XX有8个洗衣粉品牌,6个肥皂品牌,4个洗发水品牌和3个牙膏品牌,每个品牌都有不同的需求.对研究和产品开发的不懈追求可以给企业（公司）带来很多创新的产品.比如,XX在进入中国后不久就在XX成立了XX技术中心,为洗衣产品和口腔护理产品提供技术支持.XX科技中心不仅有中国大学的优秀毕业生,还有日本，菲律宾，印度，美国和欧洲的科学家.这支多元化的团队对中国消费者的需求有着深切的了解和研究,联系世界一流的技术,逐渐创XX完善碧浪，浪潮，杰仕等品牌,为企业（公司）的产品开发和整体业务发展做出了重要贡献.1998年4月,宝洁企业（公司）在XXXX校区成立了XX宝洁技术有限企业（公司）,成为宝洁企业（公司）全球第18个技术中心.其目标是成为一流的技术中心,支持XX在中国，亚洲其他地区和世界其他地区的产品开发.XX技术中心与中国高等科研机构，理工科大学和医学院校建立了密切而富切实果的战略伙伴关系,并分别向XX大学，XX大学和中国科学院提供赞助资金,举办每一种教育，科研和XX项目.佳洁士牙科研究所成立于XX技术中心,旨在支持中国的口腔健XX县（市）研究.XX技术中心通过从全国各地高校招聘优秀毕业生,为员工提供在职集训或派遣到国外集训,建立了一支高效的科研团队.创新是品牌的基础;品牌是创新的结晶.XX的多品牌战略建立在强大的技术创新实力和持续的技术创新成果的基础上.因这,我们企业（公司）将持续进行大量的技术创新投资.我们的弱点我们的品牌传播优势会逐渐丧失.之后品牌的运营会付出的人力物力.以XX为例,1988-1997年XX在中国市场快速增长后,值得称道的品牌传播策略逐渐失去优势,以至于在国外新X和本土品牌的包围圈下,出现了市场份额流失和品牌老化的迹象.在过去的十年里,日化企业的广告大战一直在上演着一个非常类似的XX版本.以洗发水为例,美容明星,美发专家,瀑布般的长发……模仿对于二三线品牌来说,有很大的现实意义.————创造类似的印象,迎合领先品牌培养的大众口味,可以在短时间内缩小差距,达到立竿见影的传播效果.而宝洁这几年在品牌传播方面并没有进行高水准的创新,所以它的品牌传播优势几乎只有宝洁的频率和口号,是高质量生产的.如果你的品牌广告因为太多的常规认知元素而遭受同质化,你需要放弃一些常规的认知元素,进行创新,以达到差异化的目的.性,这种技术发展优势和品牌精神很快就失去了独特性.我们看到XX在1988年进入中国我们对客户使用价值的理解将不再是唯一的.因为低端商品和低端技术的行业在国家之初,是独立的在理解顾客使用价值的品牌理念下,中国消费者和日化企业被一种全新的多品牌模式所征服.然而,XX提XX行了产品使用价值开发和消费观念培育,而竞争产品则紧随XX带来的新需求.换句话说,XX创造了一个可供大众使用的品牌概念.这后,当日化行业出现更先进的品牌概念模式时,XX在创新方面表现出疲软和单调.相比之下,本土品牌有时会被超越.机会逐渐完善市场体系和巨大的国内外市场.随着高等教育的普及,可以在XXXXXXXX XXXXX建立的研究和生产机构,可以与中国的高等科研机构，理工科大学和医科大学等建立密切而富切实果的战略伙伴关系.可以举办每一种教育，科研，XX项目,可以在中国所有大学招聘优秀毕业生,可以在职集训员工或外派集训,建立了高效的研究团队.创新是品牌的基础;品牌是创新的结晶.我企业（公司）的多品牌战略将建立在强大的技术创新力量和逐渐的技术创新成果的基础上.挑战(威胁)竞争对手的模仿和本土品牌的崛起对我们企业（公司）是更大的挑战.随着中国更加深切对外开放和加入世贸组织,中国市场已经成为一个竞争的地方.产品的市场份额：在发展初期,抓住国内市场,赢得优势,用品牌战略扩X。

第5章 ZARA服装公司SWOT分析及营销策略的改进建议

第5章 ZARA服装公司SWOT分析及营销策略的改进建议第5章 Z公司营销策略的改进建议20世纪80年代初，旧金山大学的管理学教授提出了影响深远的SWOT分析法。

其中S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，两者为内部因素，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，二者为外部因素。

目前，SWOT分析法广泛应用于企业管理实践中，它是对企业的市场调研分析的基础上结合企业资源状况分析企业的优劣势、所遇到的机会和威胁的一种系统性方法。

其目的是在全面认识企业优劣势的基础上，了解企业在行业中的竞争地位，扬长避短，发现有益于企业发展的机会。

通过SWOT分析法，企业能够客观、全面的分析、评价自己，从而为企业定制科学、有效的营销策略提供依据。

5.1 Z公司营销SWOT分析5.1.1 Z公司营销优势分析(1)实力雄厚的设计团队Z公司拥有强大的设计团队，他们不仅有深厚的服装设计方面的理论知识，并且善于捕捉现实生活中的灵感，能把最新时尚元素体现在服装设计中。

这样的设计理念恰恰非常适合休闲服装消费人群，这一客户群体非常的庞大，因此也正好成为营销的一大优势。

(2)深广的品牌影响力及平价战略一个企业的文化品牌价值是企业市场价值的一个重要组成部分，是属于企业的一笔无形财富，是决定企业核心竞争力的一个重要因素。

因此，在现代市场经济条件下，良好的品牌形象对Z公司的营销与发展具有重要的战略意义。

Z把奢华多变的时尚、品质与大众平价结合在一起，重新定义了时装的概念，实现了像卖汉堡一样贩卖“时装”。

因此Z也被称为“全球最具创意也最具破坏力的零售店家”。

(3)高覆盖率的营销网络基于对营销重要性的认识，Z公司重视营销网络的完善和营销平台的打造，同时。

首先经营好直营店，发挥直营店的示范作用，塑造了公司良好的市场形象，巩固了公司在市场中的地位。

Z已在全球57个国家和地区拥有约1757家专卖店(自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店)，并且每年都以70家左右的速度增长。

佐丹奴集团MIS系统成功实施案例分析

佐丹奴集团MIS系统成功实施案例分析小组成员：薛晓彤201119511192时新蒙201119511213班级：2011级会计5班佐丹奴集团MIS系统成功实施案例分析一．实施背景1.佐丹奴的企业介绍佐丹奴国际有限公司(Giordano)创立于1981年，是亚太区最知名的服装制造与零售商之一。

目前在全球31个地区拥有超过1,700间零售店，雇员数目接近10,000人。

佐丹奴始终以“让人们赏心悦目”为已任，致力于做世界上最好和最大的服装零售品牌。

2.佐丹奴的业务状况佐丹奴集团的主要业务是经营零售和批发Giordano（佐丹奴）, Giordano Ladies(佐丹奴女装), Giordano Junior（佐丹奴童装）、Giordano Man、Giordano concept（佐丹奴概念店）Giordano girls以及Blue Star（蓝星，属于量贩式）这几个品牌的服饰和配衬品，除此之外，佐丹奴集团亦经营制衣业务，在供应集团零售需求的同时，也为第三方提供贴牌生产服务。

3.佐丹奴的公司体制佐丹奴在运行过程中始终保持着扁平的组织结构，没有单独的为高级或顶级管理者设立的办公室，他们的办公桌就在员工的旁边，间隔只有一肩之高的挡板，这样方便了快速交流沟通、提高了项目管理效率和决策制定的速度，这也使得佐丹奴可以保持较短的开发周期。

公司结构图：佐丹奴管理层次：(1)品牌首席运营总监，品牌运营常务副总监(2)企划部经理，策划部经理(3)设计部经理，服装设计师，采购部主任(4)人力资源部经理，行政部主管，人事部主管，培训部主管二．实施方案力道一：ERP整合1999年开发。

2000年电子商务正式开始tiger 在中国大陆正式使用。

从2000年到2003年，侯彤带领团队将佐丹奴分布于全球34个国家的ERP 整合到自主研发的统一平台上。

2003年12月，全新的佐丹奴电子商务网站上线了。

与2000年相比，佐丹奴新版的电子商务网站在后端与ERP进行了无缝集成。

OGSM会议

会议内容
1 OGSM的项目汇报
1) OGSM介绍（KSA版本） 2) 简单回顾总裁OGSM的构建过程 3) OGSM的两大调整(与6月初的版本相比) 4) 举例说明副总裁OGSM的构建
5) OGSM的G,M赋值
6) OGSM的下一步工作安排 7) OGSM与2006年年度计划 8) OGSM与2005、2006年绩效考核
欧利民
2) 简单回顾总裁OGSM的构建过程
3) OGSM的两大调整(与6月初的版本相比) 4) 举例说明副总裁OGSM的构建 5) OGSM的G,M赋值 6) OGSM的下一步工作安排 7) OGSM与2006年年度计划 8) OGSM与2005、2006年绩效考核
时间安排
09:00－10:30
09:00－09:05 09:05－09:15 09:15－09:20 09:20－09:35 09:35－09:55
PO1G2品牌形象活力指数≧16
1 通过消费者问卷调查获得数据 2 问卷已有题目：
Q14请您(最近半年内够买过美特斯邦威的被访者)根据对美特斯邦威的了解，用三个形容词来形容美特斯邦威这个品牌：
A现代的 B… C… D有活力的 E… F年轻的 G… 3 统计方法：品牌形象年轻指数＝选择F的样本数÷总样本数×100
数字
• 我们公司需要实现什 • 我们如何衡量达到目 • 我们如何达到目的和 • 用数字化的目标衡量
么
的的程度
目标
实现战略的程度
• 定性描述一个看起来对获胜非常重要的重点方面
• 1个目的通常有1-2个目标，它们是对目的最好的数字解释
• 通常为3-5年的时间 • 每年的量化目标框架
• 定义了制胜的竞争优势

市场调研在企业营销活动中的地位和作用

市场调研在企业营销活动中的地位和作用市场调研是针对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。

现以佐丹奴服装营销案例分析：港资品牌“佐丹奴"在90年代初开始进驻国内市场,短短几年里，其专卖店数量发展迅猛，而且其销售和利润率都跃居同行业榜首，成为成功实施品牌战略的经典之作。

一、周密的市场调研,准确的市场定位。

首先从面料的考究和选择来看，当今世界科技日新月异，化纤面料层出不穷，但经过人们长期使用和筛选，人们至今钟情的依然是棉制品.棉布面料以其透气性好，吸水性强,手感舒适，耐用廉价等特点，而表现出其永恒的生命力。

因此该品牌服装从T恤、衬衫、夹克衫、长裤、内裤和袜,无一不是由全棉或高含棉面料制成。

这样就满足了各种年龄阶段的消费者的需求，为获得尽可能多的消费者群体奠定了基础。

再根据价格和款式突出服务于18~45岁的中青年人，因为这一年龄层的人士,服装购买欲最旺盛、更新换代频率最高。

其次从服装的价格定位来看,“佐丹奴”敏锐地察觉到我国服装市场上中高档价格男装花色品种的匮乏，尤其是款式表现为“大路货"的断档。

针对这种情况，“佐丹奴”将产品价格定位为:全棉长短袖T恤50～150元，棉布衬衫100～200元，长裤100～300元，皮带100～200元.夹克与加厚棉料夹克200～400元。

风褛500元左右，羊毛衣150～300元。

这种价格定位非常适合我国现阶段大中城市居民的消费水平。

再次从该品牌服装款式的确定来看，不难发现其经营者深谙国人的着装心理和习惯，对我国的服装文化亦下了一番功夫进行研究,把握较准。

我国是一个文化历史悠久，崇尚中庸的古老民族，穿着朴素，不寒碜亦不过火乃最高境界，较之于西方民族更含蓄和传统。

尽管现在我们生活水平提高很快,与西方文化亦有所交融，但自身的穿着打扮却有其自身渐进的发展进程，大多数人并不追求新奇。