市场含义、结构及基本类型
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化
➢ （3）基本度量方法。 ➢ ①需求的交叉弹性。 ➢ ②广告密度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （4）产品差异化决策 ➢ 企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来，有以下六个方面： ➢ ①产品主体差异化。 ➢ ②品牌差异化。 ➢ ③价格差异化。 ➢ ④渠道差异化。 ➢ ⑤促销差异化。 ➢ ⑥服务差异化。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ （2）贝恩的市场结构分类
➢ 贝恩依据产业内前四位和前八位的行业集中度指标，对 不同垄断、竞争结合程度的产业的市场结构进行了分类： 寡占型市场（寡占Ⅰ型 、寡占Ⅱ型 、寡占Ⅲ型 、寡占 Ⅳ型 、寡占Ⅴ型）和竞争型市场。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （2）产品差异程度和市场结构 ➢ 产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响： ➢ ①影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业（即市场占有
率领先的企业）通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业 的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较 小的下位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从 而降低市场的集中度水平，或改变行业市场的规模分布结构。 ➢ ②形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该 企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的 新企业而言，无疑构成市场了的一含定义、程结度构的和基进本入壁垒，
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （一）市场结构的含义和基本类型
➢ 1、市场结构的含义
➢ 2、市场结构
➢ （1）四种基本类型的市场结构
Leabharlann Baidu
➢ 罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场结构分 为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本 类型。
➢
市场的含义、结构和基本
类型
市场的含义、结构和基本类型
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
一、市场结构
（一）市场结构的含义和基本类型
1、市场结构的含义
所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的 内在联系方式及其特征。在产业组织理论中，产业 市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要有 以下几种市场关系：
（1）卖方（企业）之间的关系；
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ B、完全垄断的市场结构。与完全竞争相对的另一个极端的市场
结构是完全垄断，即只有一个买者或卖者的市场。 ➢ 完全垄断市场结构的特点是： ➢ ①产业的绝对集中度为100％，因为市场上只有一个提供产品
的企业。 ➢ ②没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有直接替代产品，
所以它的产品的需求交叉弹性为零。 ➢ ③进入壁垒非常高。
➢ 市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （5）产品差异的传播与沟通——广告 ➢ ①产品信息不对称问题。 ➢ ②广告与绝对成本优势。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （6）不同产业市场的产品差异程度 ➢ ①消费品产业。 ➢ ②工业品产业。
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ A、完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞争”，
也就是说市场上不存在任何垄断因素。 ➢ 完全竞争市场结构的特点是： ➢ ①产业集中度很低。 ➢ ②产品同一性很高。 ➢ ③不存在任何进入与退出的壁垒。 ➢ ④完备信息。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （二）决定市场结构的主要因素
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场 （1）四种基本类型的市场结构 ➢ D、垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接近现
实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之 间，且偏向完全竞争。 ➢ 垄断竞争市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度较低。 ➢ ②产品有差别。 ➢ ③进入和退出壁垒较低。
➢ 市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ C、寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少数大企
业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的 市场份额。 ➢ 寡头垄断市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度高。 ➢ ②产品基本同质或差别较大。 ➢ ③进入和退出壁垒较高。
可以分为买方集中度和卖方集中度，但是买方集中的 现象只出现在某些特殊的行业，产业组织理论研究的 主要是卖方集中度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （2）衡量指标 ➢ ①行业集中度 ➢ ②洛伦兹曲线 ➢ ③基尼系数 ➢ ④赫芬达尔——赫希曼指数
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （3）影响市场集中度的因素 ①企业规模。 ②市场容量。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 2、产品差别化 ➢ （1）涵义。所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品
上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够 把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达 到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
1、市场集中度； ➢ 2、产品差别化； ➢ 3、进入和退出壁垒；
4、市场需求的价格弹性； ➢ 5、市场需求的增长率； ➢ 6、短期成本结构。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 ➢ （1）涵义 ➢ 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或
买者具有怎样的相对的规模结构的指标。 ➢ 由于市场是由买方、卖方组成的，所以市场集中度也
➢ （3）植草益的分类方法
➢ 日本著名学者植草益运用本国1963年的统计资料，对不 同的市场结构进行了分类 ：
➢ 寡占型市场（极高寡占型 ，高、中寡占型 ）和 ➢ 竞争型市场（低集中竞争型 、分散竞争型 ）。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 决定市场结构的因素很多，主要包括：
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化
➢ （3）基本度量方法。 ➢ ①需求的交叉弹性。 ➢ ②广告密度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （4）产品差异化决策 ➢ 企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来，有以下六个方面： ➢ ①产品主体差异化。 ➢ ②品牌差异化。 ➢ ③价格差异化。 ➢ ④渠道差异化。 ➢ ⑤促销差异化。 ➢ ⑥服务差异化。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ （2）贝恩的市场结构分类
➢ 贝恩依据产业内前四位和前八位的行业集中度指标，对 不同垄断、竞争结合程度的产业的市场结构进行了分类： 寡占型市场（寡占Ⅰ型 、寡占Ⅱ型 、寡占Ⅲ型 、寡占 Ⅳ型 、寡占Ⅴ型）和竞争型市场。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （2）产品差异程度和市场结构 ➢ 产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响： ➢ ①影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业（即市场占有
率领先的企业）通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业 的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较 小的下位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从 而降低市场的集中度水平，或改变行业市场的规模分布结构。 ➢ ②形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该 企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的 新企业而言，无疑构成市场了的一含定义、程结度构的和基进本入壁垒，
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （一）市场结构的含义和基本类型
➢ 1、市场结构的含义
➢ 2、市场结构
➢ （1）四种基本类型的市场结构
Leabharlann Baidu
➢ 罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场结构分 为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本 类型。
➢
市场的含义、结构和基本
类型
市场的含义、结构和基本类型
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
一、市场结构
（一）市场结构的含义和基本类型
1、市场结构的含义
所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的 内在联系方式及其特征。在产业组织理论中，产业 市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要有 以下几种市场关系：
（1）卖方（企业）之间的关系；
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ B、完全垄断的市场结构。与完全竞争相对的另一个极端的市场
结构是完全垄断，即只有一个买者或卖者的市场。 ➢ 完全垄断市场结构的特点是： ➢ ①产业的绝对集中度为100％，因为市场上只有一个提供产品
的企业。 ➢ ②没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有直接替代产品，
所以它的产品的需求交叉弹性为零。 ➢ ③进入壁垒非常高。
➢ 市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （5）产品差异的传播与沟通——广告 ➢ ①产品信息不对称问题。 ➢ ②广告与绝对成本优势。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （6）不同产业市场的产品差异程度 ➢ ①消费品产业。 ➢ ②工业品产业。
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ A、完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞争”，
也就是说市场上不存在任何垄断因素。 ➢ 完全竞争市场结构的特点是： ➢ ①产业集中度很低。 ➢ ②产品同一性很高。 ➢ ③不存在任何进入与退出的壁垒。 ➢ ④完备信息。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （二）决定市场结构的主要因素
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场 （1）四种基本类型的市场结构 ➢ D、垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接近现
实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之 间，且偏向完全竞争。 ➢ 垄断竞争市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度较低。 ➢ ②产品有差别。 ➢ ③进入和退出壁垒较低。
➢ 市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ C、寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少数大企
业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的 市场份额。 ➢ 寡头垄断市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度高。 ➢ ②产品基本同质或差别较大。 ➢ ③进入和退出壁垒较高。
可以分为买方集中度和卖方集中度，但是买方集中的 现象只出现在某些特殊的行业，产业组织理论研究的 主要是卖方集中度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （2）衡量指标 ➢ ①行业集中度 ➢ ②洛伦兹曲线 ➢ ③基尼系数 ➢ ④赫芬达尔——赫希曼指数
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （3）影响市场集中度的因素 ①企业规模。 ②市场容量。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 2、产品差别化 ➢ （1）涵义。所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品
上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够 把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达 到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
1、市场集中度； ➢ 2、产品差别化； ➢ 3、进入和退出壁垒；
4、市场需求的价格弹性； ➢ 5、市场需求的增长率； ➢ 6、短期成本结构。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 ➢ （1）涵义 ➢ 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或
买者具有怎样的相对的规模结构的指标。 ➢ 由于市场是由买方、卖方组成的，所以市场集中度也
➢ （3）植草益的分类方法
➢ 日本著名学者植草益运用本国1963年的统计资料，对不 同的市场结构进行了分类 ：
➢ 寡占型市场（极高寡占型 ，高、中寡占型 ）和 ➢ 竞争型市场（低集中竞争型 、分散竞争型 ）。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 决定市场结构的因素很多，主要包括：