市场含义、结构及基本类型
合集下载
产业组织学——市场结构与市场势力(s)
市场结构 市场行为 structure conduct
市场绩效performance
市场结构、行为和绩效图解
市场集中度 产品差异化 进入（退出） 壁垒
定价行为 产品决策 广告决策 进入与遏制 进入 合谋
i=1
n
集中的原因分析
影响市场集中度的两个基本因素： 产业（市场）内的企业规模 市场规模
最小有效规模与集中
最小有效规模: 最小有效规模,即MES是使平均成本最小化时的最低产出水平. 最小有效规模越大,集中度越高(或规模经济程度越高，集中度越高).
市场规模和集中
假定每个企业的成本函数为: C = F + cq 且需求曲线为: Q =(a-p)S 式中S为市场规模; 在均衡状态下,每一个企业的利润由下述公式给定: π(n) = S( )² - F (1)
豪泰林模型 (Hotteling model)
当t = 0时， p1 = p2 = c 当t=0时，不同厂商的产品之间具有完全可替代性，所有消费者可以因为同样的旅行成本（此时运输成本为0）而随便去哪一个商店。由于缺乏产品差异化，导致再现伯川德模型的结果，没有任何一个商店可以把价格定得高于成本。
n+1
a-c
在自由进入假定下, 有 Π(n)≥0 (没有在位企业愿意退出市场); 且Π(n+1) ≤0 (没有外部企业愿意进入市场); 使(1)式等于0,且对n求解; 可得: n = (a-c) -1 (2)
F
S
产品差异化的衡量
需求交叉弹性与产品差异化 广告费用的绝对额、广告强度与产品差异化 广告强度(advertising-to-revenues-ratio)a/r：产品广告费用的绝对额与产品销售额之比。
市场绩效performance
市场结构、行为和绩效图解
市场集中度 产品差异化 进入（退出） 壁垒
定价行为 产品决策 广告决策 进入与遏制 进入 合谋
i=1
n
集中的原因分析
影响市场集中度的两个基本因素： 产业（市场）内的企业规模 市场规模
最小有效规模与集中
最小有效规模: 最小有效规模,即MES是使平均成本最小化时的最低产出水平. 最小有效规模越大,集中度越高(或规模经济程度越高，集中度越高).
市场规模和集中
假定每个企业的成本函数为: C = F + cq 且需求曲线为: Q =(a-p)S 式中S为市场规模; 在均衡状态下,每一个企业的利润由下述公式给定: π(n) = S( )² - F (1)
豪泰林模型 (Hotteling model)
当t = 0时， p1 = p2 = c 当t=0时，不同厂商的产品之间具有完全可替代性，所有消费者可以因为同样的旅行成本（此时运输成本为0）而随便去哪一个商店。由于缺乏产品差异化，导致再现伯川德模型的结果，没有任何一个商店可以把价格定得高于成本。
n+1
a-c
在自由进入假定下, 有 Π(n)≥0 (没有在位企业愿意退出市场); 且Π(n+1) ≤0 (没有外部企业愿意进入市场); 使(1)式等于0,且对n求解; 可得: n = (a-c) -1 (2)
F
S
产品差异化的衡量
需求交叉弹性与产品差异化 广告费用的绝对额、广告强度与产品差异化 广告强度(advertising-to-revenues-ratio)a/r：产品广告费用的绝对额与产品销售额之比。
第4章 S-C-P分析范式
(3)通过提供有关产品信息、改善售后服务和提供信用 消费等方式使消费者形成偏好。
(4)充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间、 运输成本、销售价格、售后服务等方面“制造”差别， 使消费者在选择产品时产生偏好。
4.产品差异化对市场结构的影响
(1)影响市场集中度
(2)形成市场进入壁垒
个行业撤退时所遇到的障碍。退出方式为转产或宣布 破产。 (2)形成退出壁垒的因素 资产专用性 沉没成本 解雇费用 政策限制
26
小结
本节主要介绍了： 一、市场结构的含义和基本类型； 二、决定市场结构的主要因素。 （一）集中度 （二）产品差异化 （三）进入和退出壁垒
至27下节
基尼系数＝ 均等分布线与罗伦兹曲 线围成的面积 均等分布线以下的三角 形面积
• 基尼系数指标:基尼系数的值在0到1之间变动。基 尼系数为0，表明洛伦兹曲线与均等分布线重合， 即所有企业规模完全相等；基尼系数趋于1，表明 企业的规模分布越来越不均等。
• 洛伦兹曲线和基尼系数可反映出某一特定行业市场 上所有企业的规模分布状况。
完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争。 主要特征是： 产业集中度较低。 产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主 要区别。 进入和退出壁垒较低。企业能自由进入退出市场。
7
8
3.贝恩市场结构分类
贝恩根据产业内规模最大的前四位（CR4）和前八 位（CR8）企业的集中度CR（concentration ratio） 值，对不同垄断程度的产业进行分类。
AD／SL≥3.5%或AD≥20亿日元——很高产品差别产业； 1%≤AD／SL<3.5%或10亿≤AD<20亿日元——高产品差
中级经济师经济基础各章知识点完全总结
2012年中级经济师经济基础知识点完全总结第一章：市场需求、供给和均衡价格需求的构成要素：购买欲、购买力。
市场需求是消费者需求的总和。
影响需求的因素：消费者偏好、消费者收入、产品价格（最关键、反向）、互补品价格（反向）、替代品的价格（同向）、预期（价格涨跌）。
需求曲线两种效应：收入效应（是指任何商品价格下降都等于实际收入的提高）和替代效应。
影响供给的因素：产品价格（正向）、成本（反向）、技术、预期、相关产品的价格、其他因素如生产要素的价格和国家政策。
供给曲线从左下向右上倾斜。
均衡价格是供给量和需求量相等时的价格，与均衡价格相对应的相等的供求数量称为均衡数量。
1.市场需求不变，供给的变动将引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。
2市场供给不变，需求的变动将引起均衡价格和均衡数量同方向变动。
当市场供求同时发生变化时，市场价格的变化取决于：两个方面的变动幅度和变动方向以及两者的对比关系。
最高限价分析：1最高限价目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本。
2属于政府对价格的干预措施。
3最高限价低于均衡价格，往往出现供不应求。
4要有强有力的行政措施或分配措施。
5只宜短期、局部实行。
易造成市场短缺。
最高限价产生结果：1供给短缺2变相涨价3黑市交易保护价格分析：1目标是保护生产者利益或支持某一产业的发展。
2属于政府干预措施。
3保护价格高于均衡价格，需建立政府的收购和储备系统。
4只宜在少数产品上实行，主要是农产品。
易造成市场过剩。
需求价格弹性：指需求量对价格变动的反应程度，需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动。
需求价格弹性系数的计算公式（1）点弹性：是需求曲线某一点上的弹性，即价格发生微小变化对需求量的影响。
（Ed为负数，为简便起见，取其绝对值（2）弧弹性：弧弹性适用于价格和需求量变动较大的场合。
点弹性适用于价格和需求量变动较小的场合。
.需求价格弹性基本类型：需求富有弹性E d〉1、需求单位弹性E d=1、需求缺乏弹性E d〈1.影响需求价格弹性的因素：1替代品的数量和相近程度（正向）。
市场的基本概念及分类
上一页 下一页 返回
2.1 市场的基本概念及分类
(2)市场是指所有卖主和买主构成的商品交换关系的总和。 这一概念，是从商品供求关系的角度提出来的，是其作为 具体供求力相对强度的市场买方市场和卖方市场这对概念， 反映了供求关系的基本状况、供求力的相对强度及供求双方 谁在交易过程中处于主导地位上。切实了解市场供求的数量 及结构状况，正确判断市场供求力的相对强度和变化趋势等， 对企业进行营销决策，有效地开展视察营销活动也十分重要。
上一页 下一页 返回
2.1 市场的基本概念及分类
2.国际市场 当商品和劳务在国与国间直接流通，构成国际之间的交易 行为时，国际市场就随之形成。国际市场是国际经济分工的 产物和客观要求。任何国家为求得自身发展，都必须开放国 内市场，加入国际市场体系之中。国际市场受国际政治、经 济等诸多因素影响，结构复杂，竞争激烈、变化多端，与国 内市场相比更为复杂。
上一页 下一页 返回
2.1 市场的基本概念及分类
(三)市场的自主性 市场经济活动的主体是企业，企业作为独立的利益主体， 拥有法定的自主权利，包括有权根据市场需求自主决定投资 方向和生产经营活动，自主调整产品结构和经济结构，自主 设置内部管理机构，自主决定利益分配方式。这些都充分表 明市场活动的高度自主性。 (四)市场的竞争性 市场运行的基本原则是平等进入、公平竞争。所有市场参 与者在进入市场和从事交易活动时，机会和地位都是均等的， 没有倚仗权利或其他非经济因素形成的等级差别。在平等参 与的基础上，各个经济主体靠自己的经济实力开展全面竞争， 通过公平竞争实现优胜劣汰，所以说完整意义的市场是允满 竞争的市场。
下一页 返回
2.1 市场的基本概念及分类
第二章 市场分析
–
社会阶层
社会阶层的几个特点：
（1）同一社会阶层内的人，其行为要比来自两个 不同社会阶层的人行为更加相似。
– – –
（2）人们以自己所处的社会阶层来判断各自在社会中占有 的高低地位。 （3）某人所处的社会阶层并非由一个变量决定，而是受到 职业、所得、财富、教育和价值观等多种变量的制约。 （4）个人能够在一生中改变自己所处的阶层，既可以向高 阶层迈进，也可以跌至低阶层。但是，这种变化的变动程度 因某一社会的层次森严程度不同而不同
第二章 市场分析
学习目标：市场分析是市场营销学的核心内容。通过 本章的学习，了解影响市场营销活动得主要因素、市 场营销调研的基本方法与步骤，并能构对消费者市场 行为、生产者市场和政府市场行为作出分析。 学习重点：影响市场营销活动的主要因素、市场营销 调研的基本方法与步骤，消费者市场行为、生产者市 场和政府市场行为。 学习难点：市场的概念 学时： 4学时
素 文化因素 社会因素 个人因素 文化 相关群体 心理因素
经济
生理 亚文化 家庭 个性
动机
购 买
知觉
学习 信念与态度
者
生活方式
社会阶层
身份与地位
（一）文化因素
–
文化
文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。
–
亚文化
每一文化都包含较小的亚文化群体。 这些亚文化群体为其成员提供更为具体的 认同感。亚文化群体包括民族群体、宗教 群体、种族团队和地理区域。 社会阶层是在一个社会中具有相对的 同质性和持久性的群体，它们是按等级排 列的，每一阶层成员具有类似的价值观、 兴趣爱好和行为方式。
–
–
– –
1、动机； 2、知觉； 3、学习； 4、信念和态度。
第六章市场结构理论
第六章市场结构与厂商均衡西方经济学根据厂商数目的多寡、产品差别程度和资源流动的难易程度等因素，将市场分为四种类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争与寡头垄断。
第一节完全竞争市场一、完全竞争市场的定义和特征（一）定义完全竞争，亦称纯粹竞争，它指的是一种不存在丝毫垄断因素，竞争可以充分展开，市场机制在资源配置方面的作用不受任何阻碍和干扰的市场结构。
（二）完全竞争市场的特征1、市场上有许多销售者和购买者。
他们的数目多到这种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极小，无法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接受者。
在这种市场上，价格是完全由市场供求关系来决定的2、产品无无差别3、进出无障碍4、市场信息完全畅通，厂商与消费者都对有关商品的各种信息了如指掌。
（三）举例现实中最类似完全竞争市场的市场结构：农产品市场牛奶市场没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。
同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。
由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。
在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。
如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。
二、完全竞争市场单个厂商面临的需求曲线、AR曲线与MR曲线1、需求曲线2、完全竞争厂商的收益曲线：和需求曲线重合。
三、完全竞争市场的短期均衡（一）完全竞争市场的短期的获利情况1、当P>AC时，厂商获得最大利润。
2、当P=AC时，厂商利润为零。
3、当P<AC时，此时厂商亏损最小。
（1）P>AVA时，亏损继续生产（2）P=AVA时，停止营业点（3）P<AVC时，停止生产（二）图形分析（三）短期均衡条件P=AR=MR=SMC（四）学以致用：狡猾的农场主一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.5万美元。
6 第六章 产业组织理论
软饮料
酒 牛奶 葡萄酒
啤酒
果汁
复习：产业概念
“产业”(industry)：生产同类有密切替代关系的产品的厂商在 同一市场上的集合，这些厂商之间的相互结构关系就称之为产业组 织，亦即产业内部企业之间的竞争垄断关系。 在完全竞争市场的分析框架内，产业是指生产同质产品的、相 互竞争的一大群厂商。这些厂商的供给需求的总和等于该产业的供 需总量。相反，在完全垄断市场中，垄断厂商就代表一个产业，二 者是同一的。 三个层次：
新奥地利学派认为，市场过程是自然淘汰的过 程，只要不是因为行政干预，垄断企业实际上是经 历了市场激烈竞争而生存下来的最有效率的企业。 与SCP范式所认为的广告、产品差别化和市场集中 度是决定市场结构和构成市场垄断的主要因素这一 观点不同，新奥地利学派认为，广告、产品差别化 和规模经济是正常竞争的重要组成部分，并不构成 进入壁垒；至于企业通过兼并提高集中度，只要不 存在法律上的市场进入限制，可以实现节省成本、 提高生产效率。
4、更加注重对理论的政策含义的研究。
六、 产业组织理论在中国的应用及发展
（一）中国产业组织理论的研究及取得的成果
1、产业结构与产业政策理论。
范式在中
国的应用、自然垄断与政府管制、过度竞争与 有效竞争、相关产业的案例研究。 4、产业组织理论在其他领域的应用。如技 术创新、企业管理、地理经济学等。
经济理论体系：经济自由主义思想、社会达 尔文主义，“生存检验”的过程；
基本理论主张：维护市场竞争机制、鼓励竞 争、反对政府干预； 行为主义：强调和重视厂商行为分析；
效率→绩效→结构：不是不同的市场结构 产生不同的市场绩效，而是不同的企业效率从 而市场绩效形成不同的市场结构。
代表人物：施蒂格勒、德姆塞茨、 布罗增、波斯纳等 施蒂格勒（1911-1991）： 芝加哥大学经济学博士， 1968年，《产业组织》； 1982诺贝尔经济学奖；信息经济学； 宏观经济调控；产业组织与规制政策
产业经济学04市场结构与绩效
平均 成本
规模经济壁垒Байду номын сангаас
C
需求D
LRAC
D
O
A
B
M
图3-1 规模经济与进入壁 垒
产量
规模经济壁垒
规模经济壁垒的高低主要取决于： ①市场容量OM的大小； ②最小有效规模产量OB相对于OM的大小；③产量小于OB时平 均成本曲线斜率的大小。 一个产业的MES越大，且在OM中所占份额越大，则该产业客 观上只能容纳少数企业存在，从而进入壁垒较高。 产量小于OB时平均成本曲线斜率的绝对值越大，表明产量小 于MES的企业的生产成本劣势越大，进入壁垒也就越高。
4.垄断竞争的市场结构。
垄断竞争是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它 介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主 要特点是：(1)产业集中度较低。 (2)产品有差别。 (3)进入 和退出壁垒较低。
❖贝恩的市场结构分类
集中度 市场结构 寡占Ⅰ型
寡占Ⅱ型
寡占Ⅲ型
寡占Ⅳ型
寡占Ⅴ型
竞争型
C４值[1](%)
（2）广告与绝对成本优势。一些经济学家认为，行业中现有企业做 广告会给新企业进入市场造成进入壁垒。原有企业通过广告进行的产 品差异化沟通，构筑了一种进入障碍，而产品差异化本身确实是可以 使原有企业保持并运用市场力量的基础之一。当然，这种绝对成本优 势的大小，或者说是进入壁垒的高低程度，主要取决于广告效果的持 续时间。尽管产业组织学者对这个问题做了大量经济计量的研究，但 结果并不一致。
85≤C4 75＜C4≤85 50≤C4＜75 35≤C4＜50 30≤C4＜35
C4＜30
C８值(%)
— 或85≤C８ 75≤C８＜85 45≤C８＜75 或40≤C８＜45 或C８＜40
西方经济学中的市场结构理论
西方经济学中的市场结构理论市场结构理论是西方经济学中的一门重要学说，它研究了市场中不同类型的市场结构以及这些结构对资源配置和企业行为的影响。
本文将介绍市场结构理论的基本概念和主要类型，并探讨不同市场结构的优缺点。
一、市场结构理论的基本概念市场结构指的是市场中存在的企业数量、企业规模和产品差异程度等因素。
在市场结构理论中，经济学家通常将市场分为四种基本类型：完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和寡头竞争市场。
1. 完全竞争市场完全竞争市场是指具有许多买家和卖家的市场，任何一家企业都无法影响市场价格。
在完全竞争市场中，企业之间面临相同的价格和成本条件，产品没有差异化特点，市场准入门槛低。
企业在完全竞争市场中主要依靠提高效率来获取利润。
2. 垄断市场垄断市场是指只有一家企业供应某种产品或服务的市场。
由于该企业没有直接竞争对手，它可以通过控制价格和生产量来操纵市场。
在垄断市场中，企业通常能够获得较高的利润，但这也可能导致资源配置的低效性和消费者福利的减少。
3. 寡头垄断市场寡头垄断市场是指由少数几家企业主导的市场。
这些企业之间存在一定程度的竞争，但由于市场份额的分配不均，寡头企业可以通过互相之间的勾结或竞争战略来控制价格和市场。
寡头垄断市场中的企业通常会投入大量资源来进行产品差异化和市场宣传，以获取更多的市场份额。
4. 寡头竞争市场寡头竞争市场是指由几家企业供应某种产品或服务的市场。
这些企业之间存在一定程度的竞争，但由于市场份额相对较小，它们无法像垄断企业那样操纵市场。
在寡头竞争市场中，企业通常会通过提高产品质量或降低价格来吸引顾客。
二、不同市场结构的优缺点不同市场结构对资源配置和企业行为有着不同的影响，下面将介绍各个市场结构的优缺点。
1. 完全竞争市场完全竞争市场的优点在于资源有效配置，价格接近边际成本，消费者福利较高。
由于存在大量的企业竞争，产品数量较多，消费者可以根据自己的需求选择合适的产品。
然而，完全竞争市场的缺点是企业利润较低，难以获得持续的创新和发展动力。
产业经济学02-05 肖志兴第2版
2、完全垄断 <1>市场集中度为100%——唯一的厂商 <2>产品不可替代 <3>进入壁垒极高，甚至完全限制进入 由上述三点可以便可以得出： <4>垄断企业决定产品的价格
3、垄断竞争 <1>市场集中度较低——存在大量的企业， 且没给企业的生产规模都比较小 <2>产品存在较小差异——有差异的产品 间都是非常接近的替代品 <3>进出壁垒较低 ★在由垄断竞争市场结构的生产者构成的一个生产集团中，
表2-2 贝恩的市场结构分类
集中度 市场结构 寡占Ⅰ 寡占Ⅱ 寡占Ⅲ Ｃ4值（％） 75≤Ｃ4 75＜Ｃ4 ≤85 50≤Ｃ4 ＜85 或85≤Ｃ8 75≤Ｃ8 ＜85 Ｃ8值（％）
寡占Ⅳ
寡占Ⅴ 竞争型
35≤Ｃ4 ＜50
30≤Ｃ4 ＜35 Ｃ4 ＜30
45≤Ｃ8 ＜75
或40≤Ｃ8 ＜45 或Ｃ8 ＜40
1、含义：企业设法让消费者将其产品与市场上 其他企业销售的同类产品区分开来的战略(或行 为)。 2、形成差异化的原因： <1>产品的物理差异 <2>销售地理位置的差异 <3>客户服务方面的差异 <4>特殊销售活动所带来的差异 <5>买方主观差异
3.产品差异化的表现
（1）产品主题差异 （2）品牌差异 （3）功能差异 （4）产品定价差异 （5）服务差异化
表2-1 谢泼德对市场结构类型的划分
市场结构 完全垄断 主导企业型 紧密寡头 松散寡头 垄断竞争 完全竞争 主要条件 一个企业占有100%的市场份额 一个企业拥有50%~100%的市场份额，没有与之抗衡的企 业 前四位企业共占有60%~100%的市场份额，它们之间很容 易串谋来达成价格共识 前四位企业共占40%的市场份额，而且他们无法串谋以达 成价格共识 存在许多有实力的竞争对手，任何一个企业的市场份额都 没有超过10% 至少存在 50个以上的竞争者，任一个企业的市场占有率都 微不足道
政治经济学 第十二章 社会主义现代市场体系
第二节
现代市场机制体系
2.现代市场机制体系
2.1 市场机制的含义和类型 市场机制 是指市场经济在运行过程中形成的以 价格、供求和竞争之间的互动关系为基础 的经济运行和调节的机理。可分为一般市
场机制和具体市场机制。
价格机制（核心机制）
就是价格形成、运行过程和作用体系。
四个层次：
• • •
价格形成机制（由市场竞争和市场供求决定） 价格运行机制 价格调节机制（利益调节、分配调节、动力调节、信
四个标志条件：
• •
存在一个市场 有两个以上的生产者或消费者
•
竞争的参与者之间的利益既相互矛盾、相互制 约，又相互统一、相互促进
竞争的结果是优胜劣汰或双赢
•
从市场主体看，市场竞争有以下类型
市场 卖方竞争 竞争 买方竞争 主体 买卖双方竞争
争夺市场 优 势 争夺有利 投资场所
以改进技术提高劳 动生产率为手段， 使商品个别价值形 成市场价值 以资本转移为手段， 形成利润平均化， 使价值转化为生产 价格
现 货 市 场
——现货交易市场一般指现买现卖的即期 交易市场，买卖在时空上具有同一性
• 物物交换市场 • 即期交易市场（W—G—W）
▪ 特点：买卖关系具有单纯性、当时性、实在性、随即波动 性 ▪ 具有调节作用
• 货到款清交易（相比即期交易，增加预购环节） • 贷款交易市场
▪ 形式：延期付款交易、预先付款交易、先借钱再即时交易 ▪ 特点：商品交易具有融资性、商品实现具有提前性、商品 交易过程具有延续性、商品交易具有信用连锁性
• 既有垄断又有竞争的市场结构
• 有产品差别
• 有数量较多的厂商
竞争还可分为完全竞争、垄断竞争、
高鸿业《西方经济学(微观部分)》(第6版)笔记(第6章--完全竞争市场)
完全竞争厂商的水平的需求曲线表示在每一个销售量上，厂商的销售价格是固定不变的，所以完全竞争厂商的平均收益等于边际收益，且等于既定的市场价格，即必有：
—
图6-2 完全竞争厂商的收益曲线
平均收益
边际收益
完全竞争厂商的平均收益 曲线、边际收益 曲线和需求曲线 三条线重叠，它们都用同一条由既定价格水平出发的水平线来表示，如图6-2（b）所示。
（2）经济利润等于零（即仅获得正常利润）的短期均衡
当市场价格为 时， 与 相交于 的最低点 。在 点， ， ，厂商收支相抵，既无盈余也无亏损。 的最低点 称为利润零点或短期收支相抵点，或扯平点。此时，厂商按 所确定的产量 进行生产，在其他产量点上，厂商都将出现亏损。
（3）亏损但继续生产经营的短期均衡
图6-1 完全竞争厂商的需求曲线
~
（2）完全竞争厂商的需求曲线的移动
虽然单个消费者和单个厂商无力影响市场价格，但是并不意味着完全竞争市场的价格是固定不变的。影响价格的因素包括：消费者收入的变化、新技术的推广、政府的相关政策等。如果完全竞争行业的均衡点发生移动，市场价格会发生变动，厂商将面临新的需求曲线。厂商的需求曲线可以出自各个不同的给定的市场均衡价格水平，但它们总是呈水平线的形状。
4．完全竞争行业的短期供给曲线和供给函数
假定生产要素的价格不变，则一个行业的短期供给曲线由该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平加总而得到。
完全竞争行业的短期供给曲线为所有厂商的短期供给曲线之叠加，即由所有厂商的 曲线停止营业点以上部分在水平方向相加而成。它表示相对于各种价格水平来说，行业内所有厂商将提供的产量总和。假设市场由两个厂商组成，则行业的供给曲线 ，如图6-4所示。
（2）市场的短期生产者剩余
市场的生产者剩余是市场上所有厂商的生产者剩余的加总，用市场价格线以下、行业的短期供给曲线以上的面积来表示。
—
图6-2 完全竞争厂商的收益曲线
平均收益
边际收益
完全竞争厂商的平均收益 曲线、边际收益 曲线和需求曲线 三条线重叠，它们都用同一条由既定价格水平出发的水平线来表示，如图6-2（b）所示。
（2）经济利润等于零（即仅获得正常利润）的短期均衡
当市场价格为 时， 与 相交于 的最低点 。在 点， ， ，厂商收支相抵，既无盈余也无亏损。 的最低点 称为利润零点或短期收支相抵点，或扯平点。此时，厂商按 所确定的产量 进行生产，在其他产量点上，厂商都将出现亏损。
（3）亏损但继续生产经营的短期均衡
图6-1 完全竞争厂商的需求曲线
~
（2）完全竞争厂商的需求曲线的移动
虽然单个消费者和单个厂商无力影响市场价格，但是并不意味着完全竞争市场的价格是固定不变的。影响价格的因素包括：消费者收入的变化、新技术的推广、政府的相关政策等。如果完全竞争行业的均衡点发生移动，市场价格会发生变动，厂商将面临新的需求曲线。厂商的需求曲线可以出自各个不同的给定的市场均衡价格水平，但它们总是呈水平线的形状。
4．完全竞争行业的短期供给曲线和供给函数
假定生产要素的价格不变，则一个行业的短期供给曲线由该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平加总而得到。
完全竞争行业的短期供给曲线为所有厂商的短期供给曲线之叠加，即由所有厂商的 曲线停止营业点以上部分在水平方向相加而成。它表示相对于各种价格水平来说，行业内所有厂商将提供的产量总和。假设市场由两个厂商组成，则行业的供给曲线 ，如图6-4所示。
（2）市场的短期生产者剩余
市场的生产者剩余是市场上所有厂商的生产者剩余的加总，用市场价格线以下、行业的短期供给曲线以上的面积来表示。
规模经济
❖企业内部不同集团的利益目标不一致
原因
❖企业规模扩大导致组织层次增加、信息沟通速度 和质量下降，企业的管理成本上升、效率下降
❖垄断企业在没有竞争压力的条件下，缺乏成本 最小化的动机
如何测量x非效率？是难点
❖ 企业规模不是越大越好，但更不是越小就越经济。
❖ 一国经济的平稳发展必须要有一个适当的规模结构，即保持 适当的大、中、小型企业的比例。
❖ 2、交易成本的限制。
❖ 3、市场的限制。
❖ 4、反垄断的限制。
经济规模不等于规模经济
❖ 规模收益会由于大企业管理困难而出现减少。 企业越大，为了给中央决策提供必要的信息 和执行这些决策所需要的批准手续，它的行 政机构就必定越大越正规。庞大的机构必定 较不灵活——政策不能经常变化，还要细心 加以控制。 ———乔治·施蒂格勒：《价格理
的数量和产品的差异。
（罗宾逊夫人《不完全竞争经济学》）
市场类型 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
企业数量 大量 大量
少数几个 单个
资源流动性 很好 较好 较差 很差
产品差异 无 有
有或无 无
*
*பைடு நூலகம்
四种市场结构
完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
第二章规模经济与范围经济
第一节 基本概念 第二节 规模经济和范围经济的成因 第三节 企业适度规模的确定 第四节 多元化与范围经济
影响企业适度规模的因素
一个企业的适度规模，主要取决于企业的生产技 术和市场。
生产技术影响着企业的生产效率，从而在很大 程度上决定了企业的生产成本。生产技术对企 业的适度规模有着重要的影响。
市场范围大小也影响着企业的适度规模。
企业适度规模的衡量
经济学基础2.2市场体系和市场结构机制
2、金融市场的作用：
“一个核心、三个有利于”即 金融市场是现代市场体系的核心。 1、能聚集社会上的各种资金，有利于提高社会资金使用效率； 2、促进企业提高经济效益，有利于企业成为自主经营、自负 盈亏的市场主体； 3、有利于市场机制功能的发挥及全国统一市场的形成和完善。
（二）劳动力市场
1、劳动力市场的含义： 是进行劳动力交换的场所及体现劳动
2、生产资料市场的地位作用：
生产资料市场在社会再生产过程中起着中介作用,并在市场体系 中处于支柱地位。
三、生产要素市场
（一）金融市场
1、金融市场的含义：即资金融通的市场。 （1）金融市场
包括短期货币资金融通的货币市场、长期资本融通 的资本市场、黄金交易市场、外汇市场。
（2）融资活动的类型：直接融资、间接融资
力供方和需方交换关系的总和。 2、劳动力市场的特点： 以劳动者的自由选择为基础，供求双方双向选择为原则，以社会化、市 场化形式安置劳动就业，交换劳动岗位，调节社会劳动力的分配与流动 劳动力市场交易的不是劳动力的所有权，而是劳动力的使用权。
2、劳动力市场的作用：
“四个可以、一个有利于”
可以实现双 向选择；
市场
（4）、价格机制
(一)价格机制是市场机制的重要组成部分 (二)阶格机制在场机制中居于核心地位 (三)市场机制通过价格机刺发挥作用
课
下
听
聆
谢
谢
Fresh business general template Applicable to enterprise introduction, summary report, sales marketing, chart dataa
02
01
可以适应产
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
➢ 市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ C、寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少数大企
业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的 市场份额。 ➢ 寡头垄断市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度高。 ➢ ②产品基本同质或差别较大。 ➢ ③进入和退出壁垒较高。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （二）决定市场结构的主要因素
可以分为买方集中度和卖方集中度，但是买方集中的 现象只出现在某些特殊的行业，产业组织理论研究的 主要是卖方集中度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （2）衡量指标 ➢ ①行业集中度 ➢ ②洛伦兹曲线 ➢ ③基尼系数 ➢ ④赫芬达尔——赫希曼指数
市场的含义、结构和基本 类型
➢ （3）植草益的分类方法
➢ 日本著名学者植草益运用本国1963年的统计资料，对不 同的市场结构进行了分类 ：
➢ 寡占型市场（极高寡占型 ，高、中寡占型 ）和 ➢ 竞争型市场（低集中竞争型 、分散竞争型 ）。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 决定市场结构的因素很多，主要包括：
➢ 市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （5）产品差异的传播与沟通——广告 ➢ ①产品信息不对称问题。 ➢ ②广告与绝对成本优势。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （6）不同产业市场的产品差异程度 ➢ ①消费品产业。 ➢ ②工业品产业。
1、市场集中度； ➢ 2、产品差别化； ➢ 3、进入和退出壁垒；
4、市场需求的价格弹性； ➢ 5、市场需求的增长率； ➢ 6、短期成本结构。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 ➢ （1）涵义 ➢ 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或
买者具有怎样的相对的规模结构的指标。 ➢ 由于市场是由买方、卖方组成的，所以市场集中度也
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ A、完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞争”，
也就是说市场上不存在任何垄断因素。 ➢ 完全竞争市场结构的特点是： ➢ ①产业集中度很低。 ➢ ②产品同一性很高。 ➢ ③不存在任何进入与退出的壁垒。 ➢ ④完备信息。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本类型
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
一、市场结构
（一）市场结构的含义和基本类型
1、市场结构的含义
所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的 内在联系方式及其特征。在产业组织理论中，产业 市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要有 以下几种市场关系：
（1）卖方（企业）之间的关系；
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （3）影响市场集中度的因素 ①企业规模。 ②市场容量。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 2、产品差别化 ➢ （1）涵义。所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品
上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够 把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达 到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场 （1）四种基本类型的市场结构 ➢ D、垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接近现
实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之 间，且偏向完全竞争。 ➢ 垄断竞争市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度较低。 ➢ ②产品有差别。 ➢ ③进入和退出壁垒较低。
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ B、完全垄断的市场结构。与完全竞争相对的另一个极端的市场
结构是完全垄断，即只有一个买者或卖者的市场。 ➢ 完全垄断市场结构的特点是： ➢ ①产业的绝对集中度为100％，因为市场上只有一个提供产品
的企业。 ➢ ②没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有直接替代产品，
所以它的产品的需求交叉弹性为零。 ➢ ③进入壁垒非常高。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ （2）贝恩的市场结构分类
➢ 贝恩依据产业内前四位和前八位的行业集中度指标，对 不同垄断、竞争结合程度的产业的市场结构进行了分类： 寡占型市场（寡占Ⅰ型 、寡占Ⅱ型 、寡占Ⅲ型 、寡占 Ⅳ型 、寡占Ⅴ型）和竞争型市场。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （一）市场结构的含义和基本类型
➢ 1、市场结构的含义
➢ 2、市场结构
➢ （1）四种基本类型的市场结构
➢ 罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场结构分 为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本 类型。
➢
市场的含义、结构和基本
类型
类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化
➢ （3）基本度量方法。 ➢ ①需求的交叉弹性。 ➢ ②广告密度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （4）产品差异化决策 ➢ 企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来，有以下六个方面： ➢ ①产品主体差异化。 ➢ ②品牌差异化。 ➢ ③价格差异化。 ➢ ④渠道差异化。 ➢ ⑤促销差异化。 ➢ ⑥服务差异化。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （2）产品差异程度和市场结构 ➢ 产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响： ➢ ①影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业（即市场占有
率领先的企业）通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业 的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较 小的下位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从 而降低市场的集中度水平，或改变行业市场的规模分布结构。 ➢ ②形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该 企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的 新企业而言，无疑构成市场了的一含定义、程结度构的和基进本入壁垒，
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ C、寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少数大企
业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的 市场份额。 ➢ 寡头垄断市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度高。 ➢ ②产品基本同质或差别较大。 ➢ ③进入和退出壁垒较高。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （二）决定市场结构的主要因素
可以分为买方集中度和卖方集中度，但是买方集中的 现象只出现在某些特殊的行业，产业组织理论研究的 主要是卖方集中度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （2）衡量指标 ➢ ①行业集中度 ➢ ②洛伦兹曲线 ➢ ③基尼系数 ➢ ④赫芬达尔——赫希曼指数
市场的含义、结构和基本 类型
➢ （3）植草益的分类方法
➢ 日本著名学者植草益运用本国1963年的统计资料，对不 同的市场结构进行了分类 ：
➢ 寡占型市场（极高寡占型 ，高、中寡占型 ）和 ➢ 竞争型市场（低集中竞争型 、分散竞争型 ）。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 决定市场结构的因素很多，主要包括：
➢ 市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （5）产品差异的传播与沟通——广告 ➢ ①产品信息不对称问题。 ➢ ②广告与绝对成本优势。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （6）不同产业市场的产品差异程度 ➢ ①消费品产业。 ➢ ②工业品产业。
1、市场集中度； ➢ 2、产品差别化； ➢ 3、进入和退出壁垒；
4、市场需求的价格弹性； ➢ 5、市场需求的增长率； ➢ 6、短期成本结构。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 ➢ （1）涵义 ➢ 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或
买者具有怎样的相对的规模结构的指标。 ➢ 由于市场是由买方、卖方组成的，所以市场集中度也
第四节 市 场
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ A、完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞争”，
也就是说市场上不存在任何垄断因素。 ➢ 完全竞争市场结构的特点是： ➢ ①产业集中度很低。 ➢ ②产品同一性很高。 ➢ ③不存在任何进入与退出的壁垒。 ➢ ④完备信息。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本类型
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
一、市场结构
（一）市场结构的含义和基本类型
1、市场结构的含义
所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的 内在联系方式及其特征。在产业组织理论中，产业 市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要有 以下几种市场关系：
（1）卖方（企业）之间的关系；
第四节 市 场
➢ 1、市场集中度 （3）影响市场集中度的因素 ①企业规模。 ②市场容量。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构 ➢ （二）决定市场结构的主要因素 ➢ 2、产品差别化 ➢ （1）涵义。所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品
上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够 把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达 到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场 （1）四种基本类型的市场结构 ➢ D、垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接近现
实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之 间，且偏向完全竞争。 ➢ 垄断竞争市场结构的主要特点是： ➢ ①产业集中度较低。 ➢ ②产品有差别。 ➢ ③进入和退出壁垒较低。
（1）四种基本类型的市场结构 ➢ B、完全垄断的市场结构。与完全竞争相对的另一个极端的市场
结构是完全垄断，即只有一个买者或卖者的市场。 ➢ 完全垄断市场结构的特点是： ➢ ①产业的绝对集中度为100％，因为市场上只有一个提供产品
的企业。 ➢ ②没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有直接替代产品，
所以它的产品的需求交叉弹性为零。 ➢ ③进入壁垒非常高。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ （2）贝恩的市场结构分类
➢ 贝恩依据产业内前四位和前八位的行业集中度指标，对 不同垄断、竞争结合程度的产业的市场结构进行了分类： 寡占型市场（寡占Ⅰ型 、寡占Ⅱ型 、寡占Ⅲ型 、寡占 Ⅳ型 、寡占Ⅴ型）和竞争型市场。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 一、市场结构
➢ （一）市场结构的含义和基本类型
➢ 1、市场结构的含义
➢ 2、市场结构
➢ （1）四种基本类型的市场结构
➢ 罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场结构分 为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本 类型。
➢
市场的含义、结构和基本
类型
类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化
➢ （3）基本度量方法。 ➢ ①需求的交叉弹性。 ➢ ②广告密度。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （4）产品差异化决策 ➢ 企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来，有以下六个方面： ➢ ①产品主体差异化。 ➢ ②品牌差异化。 ➢ ③价格差异化。 ➢ ④渠道差异化。 ➢ ⑤促销差异化。 ➢ ⑥服务差异化。
市场的含义、结构和基本 类型
第四节 市 场
➢ 2、产品差别化 ➢ （2）产品差异程度和市场结构 ➢ 产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响： ➢ ①影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业（即市场占有
率领先的企业）通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业 的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较 小的下位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从 而降低市场的集中度水平，或改变行业市场的规模分布结构。 ➢ ②形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该 企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的 新企业而言，无疑构成市场了的一含定义、程结度构的和基进本入壁垒，