第3章 综合门户模式案例分析

3.2 人民网之商业模式
产品和服务
用户基本服务
新闻资讯 网络社区（强国论坛） 其他服务
客户商务服务
公关策划 营销服务 技术服务 供稿服务 信息服务 http://www.people.com.cn/GB/50142/50462/index.html
特色服务
两会跟踪报道 地方领导留言板
第3章 综合门户模式案例分析
白玲
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本章结构
3.1 综合门户模式概述 3.2 综合门户模式案例分析 3.3 课外知识补充
2
3.1 综合门户网站概述
❖综合门户网站 是提供新闻、资讯、电子信箱、网络资源、娱乐、
互动社区等综合性互联网信息服务的综合性网站。
❖典型代表 新浪网 人民网 雅虎 腾讯
❖综合门户的特征
目标用户
人民网高收入用户占比 高于百分之七十，受众 收入高，消费能力较强 ，是众多品牌的目标客 户。
目标用户
人民网受众职业分布于 社会精英行业（包括政 府机关、企事业单位、 社会核心行业），系社 会的中坚力量。
3.2 人民网之商业模式
目标用户
➢ 集中分布在党政机关、军公检法、科研、教育、文化、企事业单位 ➢ 特点：成熟、理性、收入较高
3.3课外知识补充之网站排名
提供排名的网站： 1. 爱站 http://www.aizhan.com 2. 站长之家 http://top.chinaz.com
网站排名因素： 1. Alexa排名 2. Google PR 3. 百度权重 4. 反链数
3.3 课外知识补充之网站排名 Alexa排名
股上市的新闻网站，第一家在国内A股整体上市的媒体企业。 ❖ 2014年1月16日，人民网发布全新视觉形象识别系统。（人民网）
3.2 人民网之商业模式
战略目标
➢ 理念——“权威、实力、源自人民” ➢ 宗旨——“权威性、大众化、公信力” ➢ 以“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”为目标 ➢ 以“报道全球、传播中国”为己任，向全球网民发布内容包括政治
3.2 作业
• 四个小组做案例分析 • 垂直门户模式案例 • 备选案例：汽车之家 和讯网 • 重点分析案例的商业模式，要在PPT中清晰
展示其网站的利润来源。
依次回答。 2. 当有同学回答不出时，第一组同学开始抢座位。 3. 没抢到座位的同学
恭喜你，来讲台吧！ 规则说明： 如果一个问题，连续十名以上的同学回答出来， 则问题自动终止，出题者要接受被淘汰同学的惩罚。
3.2 综合门户模式之案例分析
请第二组同学做演讲
3.2 综合门户模式之案例分析
人民网
3.2 人民网简介
网站的诚信度、联系方法、版权说明等也会影响网站 的百度权重
3.3 课外知识补充之网站排名 反链数
有多少网站链接到该网站
质量更重于数量
3.2 综合门户模式之案例分析
课堂问卷
3.2 综合门户模式之案例分析
• 两组同学的组员分别有哪些？ • 两组同学中上台演讲的是哪位？ • 两组同学的案例是什么？ • 请任选一组同学的案例，做简要点评。 • 请分析该案例的商业模式。 • 下星期二上交。
影响Google PR的最重要的因素是网站的外部链接数。 外部链接数越多，质量越高，PR值越高。例如：如果 的你网站被百度收录，会显著提升PR值。
外部链接的质量更重于数量。
3.3 课外知识补充之网站排名 百度权重
是指针对关键字排名，百度所能给该网站带来的流量
百度官方不承认有这样的数据
爱站明确了这个概念
传播效果集中化
用户大众化 服务多元化 内容开放化
3.1 综合门户概述：分类
影响地域范围
全国性综合门户网站 区域性综合门户网站
3.1 综合门户概述：分类
3.2 综合门户模式之案例分析
请第一组同学做演讲
3.2 综合门户模式之案例分析
演讲开始前，我们先做个游戏吧！规则如下： 1. 先由一名同学提问题，除去第一组外，所有同学
、经济、社会、文化等各个领域的信息
3.2 人民网之商业模式
目标用户
目标用户
人民网男性受众占比高 于女性，拥有高端消费 能力，以及消费过程中 的决策权 。
目标用户
人民网受众中19-30岁人 群占47.4%，31-40岁人 群占24.8%，属于跨越年 轻到成熟的社会中坚力 量。
目标用户
人民网受众高知高学历 用户占比高达82.5%，是 消费人群中有素质有品 位的意见领袖。
❖ 人民网是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网 上信息发布平台，是国家重点新闻网站，也是互联网上最大的中文新 闻网站之一。
❖ 拥有14种语言15种版本，网民覆盖全球200多个国家和地区，合作媒 体数百家；
❖ 依托人民日报社国内外70余个分社的采编力量，每天24小时向全世界 发布信息，日信息更新量上万条；
❖ 成为国际互联网上全球读者了解中国的重要窗口；
3.2 人民网发展简介
人民网创办于1997年1月1日，前身为人民日报网络版。 2000年7月，网络版编辑部更名为网络中心；2000年10月，正式启用新域
名。 2010年2月人民微博上线 2012年4月27日，人民网在上海证券交易所上市交易。是第一家在国内A
Alexa排名是指网站的世界排名，是一个较为权威的网 站访问量的评价指标。
Alexa每三个月更新一次排名，排名依据是用户链接数 和页面浏览数三个月的平均值。
需要从用户安装的Alexa工具条获取信息。
3.3 课外知识补充之网站排名
Google PR
Google PR (page rank),指网页的级别技术。PR值越 高，网站越受欢迎。
3.2 人民网之商业模式
赢利模式
3.2 人Hale Waihona Puke Baidu网之商业模式
赢利模式
➢ 广告收入 ➢ 营销服务收入 ➢ 技术服务收入 ➢ 政府拨款
3.2 人民网之经营管理模式
➢ 民网股份有限公司发行前股本总额为207,317,073股， ➢ 人民日报社持国有股136,850,000股，占股比例为66.01%； ➢ 环球时报持国有股24,650,000股，占股比例为11.89%； ➢ 中银投资持国有股8,292,683股，占股比例为4.00%； ➢ 中国移动持国有股6,219,512股，占股比例为3.00%； ➢ 英大传媒持国有股6,219,512股，占股比例为3.00%； ➢ 北广传媒持国有股6,219,512股，占股比例为3.00%； ➢ 中国联通持国有股4,146,341股，占股比例为2.00%； ➢ 中国电信持国有股2,073,171股，占股比例为1.00%； ➢ 中国石化持国有股2,073,171股，占股比例为1.00%； ➢ 金石投资持社会法人股2,073,171股，占股比例为1.00%。